インバウンドマーケティングとブランドプロモーションのためにコンテンツ増幅とPPCを利用する方法

公開: 2018-10-05

デジタルマーケティングは、あらゆるオンラインビジネスが生き残るための生命線になっています。あなたは毎日何百万ものブログをウェブ上で見つけるでしょう、そしてそれはそれらの間の激しい競争につながります。そのような場合、企業が非常に予測不可能なデジタル市場で生き残りたいのであれば、それは繁栄し、成功したデジタルマーケティングに依存しなければなりません。オンラインでコンテンツを販売するためのいくつかの戦略があり、コンテンツを宣伝しながら創造性を発揮できる方法に終わりはありません。 PPCインバウンドマーケティング、コンテンツ増幅は、デジタルマーケティングの多くの方法のうちの3つにすぎません。しかし、コンテンツを宣伝するためにこれら3つのマーケティング形式をすべて組み合わせると、コンテンツがどのように機能するのか疑問に思ったことはありませんか。この記事では、それについて説明します。

コンテンツ増幅とPPCインバウンドマーケティングのメイン画像

PPCマーケティングとは何ですか？

あなたがブログを始めるとき、あなたの明白な究極の目的はそれからお金を稼ぐことです。ブログを収益化する方法はたくさんありますが、すべてのオンライン起業家がすぐに同意することが1つあります。つまり、ブログからお金を稼ぐための最良かつ最も効果的な方法は、PPCまたはクリック課金とコンテンツの増幅を介することです。あなたがデジタルマーケティングについて少しでも考えているなら、あなたはPPCが何であるかを知っています。それはあなたがあなたのウェブサイトを訪問する訪問者によるあなたの広告のクリックごとにお金を稼ぐときです。異なる広告プラットフォームはあなたの収入を変える異なる所定のレートを持っていますが、あなたが確信できることの一つはあなたがそれからお金を稼ぐつもりであるということです。しかし、問題は残っています。あなたに収入をもたらすPPC広告キャンペーンをどのように設計して開始するのでしょうか。簡単な作業のように思えるかもしれませんが、基本を正しく理解していないと難しいでしょう。

コンテンツ増幅とは何ですか？

名前が示すように、コンテンツの増幅またはコンテンツマーケティングの増幅は、コンテンツを拡張することを意味します。しかし、それは非常に基本的な定義です。実用的な意味では、さまざまなプラットフォームを利用してコンテンツを共有し、より多くの人々にリーチできるようにするプロセスは、コンテンツを増幅するときです。この結果、時間の経過とともにコンテンツのリーチが広がります。

コンテンツ増幅画像

あなたが今言うことができるように、コンテンツ増幅戦略は、最終的にあなたのウェブサイトのコンバージョン率を最大化するためのコンテンツマーケティング戦略の一部です。コンテンツ増幅戦略には、さまざまなSEO手法を使用したコンテンツの最適化、コンテンツ増幅、コンテンツ配信などの手順が含まれます。

コンテンツマーケティング戦略の一部としてコンテンツ増幅戦略を採用する必要がある主な理由は2つあります。彼らです：

あなたの記事の見出しがより多くのクリックを得るのに十分キャッチーであるかどうかをテストすること。見出しは記事の最も重要な部分です。実際、見出しは記事の実際の運命を決定します。それは、読者は、見出しが彼らの注意を引くのに十分興味深い場合にのみ記事をクリックします。
第二に、最初のプラットフォームに投稿した直後にコンテンツを増幅すると、記事がうまく機能するために必要な最初のブーストが強化されます。後でいつでもコンテンツを更新できますが、コンテンツの増幅は、記事が長期的にどのように機能するかを示す最初の指標となる絶対確実な方法です。

インバウンドマーケティングとは何ですか？

インバウンドマーケティングは、デジタルマーケティングの巨大な世界におけるもう1つの小さなプロセスです。これは、ブログ、イベント、SEO、コンテンツマーケティングなど、さまざまな形式のプルマーケティングを使用およびクラブ化して、ブランド認知度、ブランド認知度を高め、新しいビジネスを引き付けるプロセスです。顧客やターゲットオーディエンスの注目を集め、ブランドを簡単に見つけて認識できるようにすることを目的としています。インバウンドマーケティングは顧客を引き付けることにのみ焦点を当てていますが、インバウンドマーケティングは、より高い売上高でより良いビジネスのために幸せな顧客を作成することを信じています。

インバウンドマーケティング戦略には3つの非常に重要なステップがあります。それは、最初に顧客を引き付け、次に顧客をあなたのブランドに引き付け、最後に顧客に喜びの実体を返すことです。これは、顧客とブランドとのやり取りのすべての段階で、顧客にブランドを信頼させることで、ブランドの価値を創造し、信頼を構築していることを意味します。インバウンドマーケティング戦略は、正常に実行されると、既存の顧客が別の購入を行う必要があるときに戻ってくることを意味します。彼らはまたあなたのブランドを彼らの友人、家族、同僚などに宣伝し、それはあなたに新しい顧客を与えるでしょう。

インバウンドマーケティングにコンテンツ増幅とPPCをどのように使用しますか？

PPCとインバウンドマーケティングは、一緒にクラブすることができない2つの完全に異なる形式のマーケティングであると考えるかもしれません。実際、PPC広告キャンペーンはしばしば邪魔になり、人々はそれに悩まされる傾向があります。しかし、カードを正しくプレイすると、PPCとインバウンドマーケティングを一緒にまとめて、互いに大きく補完することができます。

しかし、どうやってそれをしますか？始める前でも、PPC形式のマーケティングがインバウンドマーケティングにどのようにプラスの影響を与えるかを理解する必要があります。 PPCはあなたのビジネスの可視性が高められることを意味します。したがって、潜在的な顧客があなたのビジネスに関連するキーワードを検索すると、あなたの会社は検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に表示されます。 PPCのインバウンドまたはアウトバウンドマーケティングは、ビジネスに非常に関連性の高い、より多くのオーディエンスベースにリーチできることを意味します。それは彼らが検索エンジンであなたのブランドに関連する製品やサービスを探していたときにだけあなたのブランドを見つけたからです。したがって、ここでのPPCは、確立された顧客ベースを処理します。 PPCキャンペーンから収集したデータ、人口統計、および洞察は、フォローするコンテンツ戦略を強化するのに役立ち、ターゲットオーディエンスが読みたいものの興味に沿った、より適切で関連性の高いコンテンツを将来作成するのに役立ちます。。

コンテンツマーケティングの検索結果画像

たとえば、スクリーンショットを見ると、特定のキーワードセットで、上位の結果がLinkedInのPPC広告であることがわかります。これにより、LinkedInの可視性が高まります。 PPC広告の最も優れた点は、SEOキャンペーンのような他の有機的なマーケティング形態とは異なり、即時の結果、つまり即時のトラフィックと即時のより良い露出を提供することです。

ここで、インバウンドまたはアウトバウンドのマーケティングにコンテンツ増幅とPPCを使用する方法の主要なポイントに到達しましょう。これがあなたがそれをする方法です。

1.明確に定義されたターゲットオーディエンスを持つ

PPCインバウンドマーケティング戦略と融合するためにPPCキャンペーンを開始する前であっても、まず、提供している製品またはサービスに誰が本当に興味を持っているかを自問する必要があります。言い換えれば、キャンペーンが有用であり、最終的にWebサイトで最大のコンバージョンにつながるように、オーディエンスのどのセクションをターゲットにするかを決定する必要があります。あなたは明らかに、適切な種類のオーディエンスにリーチするキャンペーンの重要性と、それがあなたのブランドの成長に与える可能性のある大きな影響を知っています。したがって、キャンペーンを設計する前に、場所、年齢、性別、仕事、自由時間に何をするか、検索傾向などのオーディエンスの人口統計を考慮してください。その後、彼らの興味に基づいて、よりパーソナライズされたコンテンツを作成できます。

2.キャンペーンを構築するための適切なキーワードをターゲットにする

キーワードはあらゆるPPCキャンペーンのライフラインであり、そのため、トラフィックを最大化し、最終的にはコンバージョンを最大化する適切なキーワードを選択することが非常に重要です。 PPCのインバウンドまたはアウトバウンドのマーケティング戦略で最良の結果をもたらす理想的な種類のキーワードはロングテールキーワードです。これにより、ユーザーの検索クエリに対応する非常に具体的な広告を確実に配信できるようになります。 Googleキーワードプランナーは、ターゲットにできるすべてのロングテールキーワードのアイデアを支援する優れたツールです。可能性のあるすべてのキーワードの長いリスト、それらのキーワードを使用してユーザーが実行した検索の数、およびそれらの競合のレベルが表示されます。

競争分析画像

スクリーンショットでわかるように、Googleキーワードプランナーは、関連するキーワード、月間平均検索数、競争のレベル、特定のキーワードの推奨入札率を表示し、それらすべてを棒グラフに表示します。

3.PPCキャンペーンから収集したデータを使用してコンテンツを作成します

キーワードのセットを取得したときにGoogleキーワードプランナーを使用すると、キーワードの実験を開始し、さまざまな記事のさまざまなフレーズにキーワードを含めて、どの順列の組み合わせが最適かをテストできます。あなたが数字を持っているとき、あなたはあなたのターゲットオーディエンスが正確に何を読みたいかを知るでしょう。次に、それらの記事でビジネスを宣伝するだけでなく、ターゲットオーディエンスが役立つと思われる関連性のある特定のコンテンツを作成できます。

例を挙げましょう。企業向けのTシャツ、パーカー、キャップ、コーヒーマグなどの販促品を製造する会社を所有しているとします。「プロモーションパーカー」のようなキーワードセットを取得すると、それを使用して、写真のようなまったく新しい記事を作成できます。ここでのターゲットオーディエンスは、Tシャツメーカーを探している人です。この記事では、単にあなたのビジネスについて続けるのではなく、販促品がどのようなビジネスにとっても有益であるかを彼らに伝えることによって、彼らに価値を与えることができます。これとは別に、チュートリアル、比較記事、ハウツーベースの記事など、他のいくつかの異なる形式のコンテンツを作成できます。

グーグル検索の記事

4.有料広告の力を使用して価値のあるコンテンツを宣伝する

その後、一般的な有料広告を通じてビジネスを宣伝するだけでなく、PPCの力を使用して、作成したこの価値のあるコンテンツを宣伝できます。インバウンドマーケティングでPPCをクラブ化することについて話しているので、顧客にも価値を与える必要があることを忘れないでください。あなたがPPCを通してこれらの貴重な記事を宣伝するとき、あなたは購入をする前に研究している人々を助けています。あなたのコンテンツは、彼らが情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。それらの多くはすぐには変換されないかもしれませんが、将来変換される可能性のある重要なリードをすでに持っていることを知っていますか？

あなたはあなたのPPCキャンペーンがただ1つの記事に焦点を合わせていないことを確認しなければなりません。あなたはあなたのブランドを宣伝するであろう異なる記事とまた直接広告を作り続ける必要があります。あなたがコンテンツマーケティングの増幅をしているときでさえ、あなたはまだあなたのビジネスを促進する定期的に支払われる広告の重要性を損なうことはできません。また、記事を読み終えた後、読者が次に何をすべきかを読者が理解できるように、記事には明確な召喚状が含まれている必要があります。

5.PPC広告のランディングページを最適化する

また、引き続きPPC広告のランディングページを最適化し、新しい広告を作成する必要があります。あなたがデザインしているランディングページがあなたがSERPで宣伝したものに非常に焦点を合わせていることを確認しなければなりません。読者を困らせる可能性のあるあらゆる種類の気晴らしを取り除く必要があります。そうしないと、関連情報が見つからない場合は変換されません。

たとえば、SERPの広告が、成功するPPCキャンペーンを開始する方法に関する電子書籍であるとすると、読者がリダイレクトされるページが、成功するキャンペーンを開始するためのガイドラインに関するものであることを確認する必要があります。ページの見出しには、製品、つまりここにある電子書籍について説明する必要があります。コンテンツは、読者がeBookを購入またはダウンロードすることで得られるメリットと、そのeBookから得られるメリットにも焦点を当てる必要があります。その後、読者にサイトから本をダウンロードまたは購入するように指示する、明確に指定された召喚状があるはずです。視聴者の気を散らしたり迷惑をかけたりするような余分な画像を含めないように注意してください。

PPCインバウンドマーケティングとコンテンツ増幅をブレンドする方法は？

理想的には、インバウンドマーケティングにPPC広告を使用したい場合が2つあります。 1つはコンテンツを作成する前で、もう1つはコンテンツを既に作成して増幅したい後です。コンテンツ作成前にPPCを使用する方法は、これまで話していたものです。適切な種類のオーディエンスを見つけ、適切なロングテールとショートテールのキーワードを選択し、それらを試してトラフィックが最も多いものを確認するなど、コンテンツの作成を開始する前に注意する必要があるのはすべてです。

コンテンツの準備ができたら、さまざまな戦略を使用してコンテンツの増幅を促進することに焦点を当て、コンテンツが最高のパフォーマンスを発揮し、リードを生み出すことができるようにします。ここに、この記事の最も重要な部分があります。ここでは、3つの手法を組み合わせて、コンテンツをより適切にマーケティングします。それで、どうやってそれをするつもりですか？

ここでは、コンテンツの公開について読者に通知するのではなく、さまざまなプラットフォームにコンテンツを配布することに焦点を当てる必要があります。まず、利用可能なすべてのリソースを確認する必要があります。ほとんどの場合、コンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するイベントやフェスティバル、または特定の時期があります。

したがって、それを念頭に置いてコンテンツ増幅戦略を練る必要があります。そこでは、言葉を広め、ターゲットオーディエンスの間に関心とニーズを生み出す必要があります。購読者に電子メールを送信するときは、ターゲットオーディエンス全体ではなく、電子メールの連絡先にいる人々と通信しているだけです。 PPCを使用すると、提供する製品やサービスについて調査しているより多くの人々にリーチできます。このシナリオでPPCを使用すると、コンテンツの真の可能性と実際のパフォーマンスがわかります。

キャンペーンの準備

さて、あなたはそれをどのように行いますか？まず、Google AdWordsでアカウントを作成する必要があります。このアカウントは、すべてのPPCキャンペーンの公式アカウントになります。次に、すべての手順に従い、アカウントを設定し、必要に応じてその構造と組織をパーソナライズする必要があります。次に、KPIを使用して、新しいターゲットを作成し、それらを追跡してコンテンツの成功率を測定する必要があります。

次に、コンテンツ増幅PPCキャンペーンが複数のコンテンツに均等に分散されるようにする必要があります。 PPCを使用して関連するすべてのコンテンツを増幅することに集中する必要があります。そうして初めて、オーディエンスの検索用語に付加価値を付けることができます。これは、インバウンドマーケティングのニーズを満たす場所です。コンテンツを拡大するための優れた戦略を探している場合は、キーワード、関連コンテンツ、および製品やサービスに関する一般的な広告に焦点を当てたPPCキャンペーンを作成する必要があります。このミックスを作成すると、ターゲットオーディエンスのさまざまなセクションの人々にリーチする機会が増えるため、常に良いアイデアです。

最高のPPC広告を作成する方法

この後、それはすべて正しいキーワードを研究することです。デザインするPPC広告には、ターゲットオーディエンスが関連商品やサービスの検索に使用している関連キーワードがすべて含まれている必要があります。最高の広告を作成するために覚えておくべきいくつかのヒント。

命令感と切迫感のある強い言葉を使い、人々にクリックを促します。
メッセージは非常に明確でなければなりません。広告の中で、あなたはあなたが提供している価値と彼らが広告をクリックすることによってどのように利益を得るのかを人々に伝える必要があります。
明確で関連性のある画像を使用します。訪問者が無関係な画像に気を取られたりイライラしたりしないように注意してください。
広告に合わせて配置する必要のある適切なランディングページをデザインします。

ランディングページには、Facebook、WhatsApp、Twitter、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームごとに、くっきりとしたコンパクトなボタンも必要です。これにより、訪問者は、それぞれのソーシャルメディアアカウントのコンテンツのリンクを友達とすぐに共有できます。コンテンツが気に入りました。

したがって、ここで、コンテンツマーケティングの3つの形式すべてが統合され、コンテンツのパフォーマンスが最高になります。 PPCを使用して、コンテンツのスポンサー広告を作成しています。同時に、あなたはターゲットオーディエンスに価値のあるものを提供しています。あなたは彼らに彼らの検索語について最も関連性のある記事で高い価値を提供しています。それで、彼らはあなたのブランドを信頼し始めます、そしてそれはあなたのブランドがあなたのすべての競争相手の間で信頼と認識を得る方法です。

最後に、ターゲットオーディエンスはあなたのブランドを信頼し、コンテンツを気に入っているので、これを友人、家族、同僚と共有したいと思うでしょう。それは、コンテンツがPPCキャンペーンを実行する利点のブランチとして有機的に増幅されるときです。コンテンツを共有するソーシャルメディアが多ければ多いほど、パフォーマンスは向上します。その結果、それはリードを生成し、あなたのウェブサイトでのコンバージョンの可能性を高め、最終的には売上高を押し上げます。

まとめ

これで、この記事は終わりです。 PPC、インバウンドマーケティング、コンテンツ増幅の手法を関連付けることはできないと考えていたすべての人にとって、それらは間違っていることが証明されています。実際、Web上の記事の健全性と寿命は、マーケターまたはビジネスマンクラブがこれら3つの形式のコンテンツマーケティングをどれだけ効率的に組み合わせるかにかかっています。これらの3つが一緒にクラブされたとき、あなたはあなたのウェブサイトに投資してウェブページの広告スロットを購入したいと思う興味のある投資家を得るでしょう、そしてもちろんあなたはあなたのターゲットオーディエンスの信頼を得るでしょう。それはあなたがあなたの既存の顧客を維持するのを助けるだけでなく、あなたにたくさんの新しい顧客を得るでしょう。あなたの既存の顧客があなたのブランドについて彼らの愛する人に高く話すとき、あなたのブランドからも購入したいと思うでしょう。