Gelen Pazarlama ve Marka Promosyonu için İçerik Yükseltmesi ve PPC Nasıl Kullanılır?

Dijital pazarlama, herhangi bir çevrimiçi işletmenin hayatta kalması için yaşam çizgisi haline geldi. Web'de her gün milyonlarca blog bulacaksınız, bu da aralarında amansız bir rekabete yol açar. Bu gibi durumlarda, bir işletme son derece öngörülemeyen dijital pazarda hayatta kalmak istiyorsa, başarılı olmalı ve başarılı dijital pazarlamaya bağlı olmalıdır. İçeriği çevrimiçi pazarlamak için çeşitli stratejiler vardır ve içeriğinizi tanıtırken ne kadar yaratıcı olabileceğinizin sonu yoktur. PPC gelen pazarlama, içerik büyütme, dijital pazarlamanın pek çok yönteminden sadece üçüdür. Ancak, içeriğinizi tanıtmak için bu üç pazarlama biçimini karıştırdığınızda içeriğinizin nasıl olacağını merak ettiniz mi? Bu yazıda, tartışacağımız şey budur.

PPC Pazarlama Nedir?

Bir blog başlattığınızda, bariz nihai amacınız ondan para kazanmaktır. Blogunuzdan para kazanmanın sayısız yolu olsa da, her çevrimiçi girişimcinin hemen kabul edeceği bir şey var. Yani, blogunuzdan para kazanmanın en iyi ve en etkili yolu, PPC veya tıklama başına ödeme ve içerik büyütmedir. Dijital pazarlama hakkında en ufak bir fikriniz varsa, PPC'nin ne olduğunu bilirsiniz. Bu, web sitenizi ziyaret eden ziyaretçiler tarafından reklamlarınıza yapılan tıklama başına para kazandığınız zamandır. Farklı reklam platformlarının, gelirinizi değiştirecek önceden belirlenmiş farklı oranları olsa da, emin olabileceğiniz bir şey, bundan para kazanacağınızdır. Ancak soru şu ki, size gelir getirecek bir PPC reklam kampanyası nasıl tasarlanır ve başlatılır? Kolay bir iş gibi görünebilir, ancak temellerinizi doğru bilmiyorsanız, sizin için zor olacaktır.

İçerik Amplifikasyonu nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, içerik amplifikasyonu veya içerik pazarlama amplifikasyonu, içeriğinizi genişletmek anlamına gelir. Ama bu çok temel bir tanım. Terimin pratik anlamıyla, giderek daha fazla kişiye ulaşabilmeniz için içeriğinizi paylaşmak için çeşitli platformları kullandığınızda, bu, içeriği genişlettiğiniz zamandır. Bunun bir sonucu olarak, zamanla içeriğinizin erişimini artırırsınız.

İçerik büyütme stratejisi, şimdiye kadar söyleyebileceğiniz gibi, web sitenizdeki dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarmak için içerik pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. içerik büyütme stratejisi, çeşitli SEO teknikleri kullanarak içeriğin optimizasyonu, içerik büyütme ve içerik dağıtımı gibi adımları içerir.

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak içerik büyütme stratejisini benimsemenizin iki ana nedeni vardır. Onlar:

• Makalenizin başlığının daha fazla tıklama almaya yetecek kadar akılda kalıcı olup olmadığını test etmek için. Başlıklar bir makalenin en önemli kısmıdır. Aslında haberin asıl kaderini başlıklar belirler. Çünkü bu; okuyucular, yalnızca başlık dikkatlerini çekecek kadar ilginçse bir makaleye tıklar.
• İkinci olarak, içeriği ilk platformda yayınladıktan hemen sonra genişlettiğinizde, bir makalenin iyi performans göstermesi için gereken ilk desteği artırır. İçeriğinizi daha sonra her zaman güncelleyebilirsiniz, ancak içerik güçlendirme, makalenin uzun vadede nasıl performans göstereceğinin ilk göstergesi olan kusursuz bir yoldur.

Gelen Pazarlama nedir?

Gelen pazarlama, büyük dijital pazarlama dünyasındaki başka bir küçük süreçtir. Marka bilinirliğini, marka bilinirliğini artırmak ve ayrıca yeni işletmeleri çekmek için bloglar, etkinlikler, SEO, içerik pazarlaması vb. Gibi çeşitli çekme pazarlaması biçimlerini kullanma ve birleştirme sürecidir. Müşterilerin ve hedef kitlenin dikkatini markayı kolayca bulabilmeleri ve tanıyabilmeleri için yakalamayı amaçlar. Giden pazarlama yalnızca müşterileri çekmeye odaklanırken, gelen pazarlama, daha yüksek satış geliri ile daha iyi bir iş için mutlu müşteriler yaratmaya inanır.

Gelen pazarlama stratejilerinin üç çok önemli adımı vardır; bu, önce müşterileri çekmek, ardından markanızla etkileşim kurmalarını sağlamak ve nihayet onlara bir zevk maddesi vermek. Bu, bir müşterinin markanızla etkileşiminin her aşamasında, müşterilerinizin markanıza güvenmesini sağlayarak markanız için değer yaratıyorsunuz ve markanız için güvenilirlik oluşturuyorsunuz demektir. Gelen pazarlama stratejileri, başarılı bir şekilde uygulandığında, mevcut müşterilerinizin başka bir satın alma işlemi yapmaları gerektiğinde size geri dönecekleri anlamına gelir. Ayrıca markanızı arkadaşlarına, ailelerine, meslektaşlarına vb. tanıtacaklar ve bu size yeni müşteriler kazandıracak.

Gelen Pazarlama için İçerik Amplifikasyonunu ve PPC'yi nasıl kullanacaksınız?

PPC ve gelen pazarlamanın, bir araya getirilemeyecek tamamen farklı iki pazarlama biçimi olduğunu düşünebilirsiniz. Aslında, PPC reklam kampanyaları genellikle kesintilidir ve insanlar bundan rahatsız olma eğilimindedir. Ancak kartları doğru oynadığınızda, PPC ve gelen pazarlama birlikte toplanabilir ve birbirini büyük ölçüde tamamlayabilir.

Ama bunu nasıl yapacaksın? Başlamadan önce bile, PPC pazarlama biçiminin gelen pazarlamayı nasıl olumlu etkileyebileceğini anlamanız gerekir. PPC, işletmenizin görünürlüğünün arttığı anlamına gelir. Bu nedenle, potansiyel müşteri işletmenizle alakalı anahtar kelimeleri aradığında, şirketiniz arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstüne çıkacaktır. PPC gelen veya giden pazarlama, işinizle oldukça alakalı olan daha fazla sayıda hedef kitle tabanına ulaşabileceğiniz anlamına gelir. Bunun nedeni, markanızı yalnızca arama motorunda markanızla ilgili ürün veya hizmetleri ararken bulmuş olmalarıdır. Bu nedenle, burada PPC yerleşik müşteri tabanıyla ilgilenir. PPC kampanyasından topladığınız veriler, demografik bilgiler ve içgörüler, izlediğiniz içerik stratejisini geliştirmenize yardımcı olabilir ve gelecekte hedef kitlenizin okumak istediği ilgi alanlarıyla uyumlu olacak daha iyi ve daha alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. .

Örneğin, verilen anahtar kelime grubu için en iyi sonucun LinkedIn'den bir PPC reklamı olduğunu ekran görüntüsünde görebilirsiniz. Bu, LinkedIn için daha fazla görünürlük sağlayacaktır. PPC reklamlarının en iyi yanı, SEO kampanyaları gibi diğer organik pazarlama biçimlerinin aksine, size anında sonuçlar, yani anında trafik ve anında daha iyi maruz kalma sağlamasıdır.

Şimdi, gelen veya giden pazarlama için içerik amplifikasyonunun ve PPC'nin nasıl kullanılacağının ana noktasına gelelim. İşte bunu nasıl yapabilirsiniz.

1. İyi Tanımlanmış Bir Hedef Kitleye Sahip Olun

PPC gelen pazarlama stratejilerinizle uyum sağlamak için bir PPC kampanyası başlatmadan önce bile, öncelikle sunduğunuz ürün veya hizmetle kimin gerçekten ilgileneceğini kendinize sormanız gerekir. Başka bir deyişle, kampanyayı faydalı bulmaları ve nihayetinde web sitenizde maksimum dönüşüme yol açmaları için hedef kitlenin hangi bölümünü hedeflemeniz gerektiğini belirlemelisiniz. Doğru kitleye ulaşan bir kampanyanın önemini ve markanızın büyümesi üzerinde yaratabileceği büyük etkiyi açıkça biliyorsunuz. Bu nedenle, kampanyayı tasarlamadan önce konum, yaş, cinsiyet, meslekleri, boş zamanlarında ne yaptıkları, arama eğilimleri vb. gibi kitle demografilerini göz önünde bulundurun. Daha sonra ilgi alanlarına göre daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturabilirsiniz.

2. Kampanyayı Oluşturmak için Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

Anahtar kelimeler, herhangi bir PPC kampanyasının can damarıdır ve bu nedenle, size maksimum trafik ve nihayetinde maksimum dönüşüm getirecek doğru anahtar kelimeleri seçmeniz çok önemlidir. PPC gelen veya giden pazarlama stratejileri için en iyi sonuçları verecek ideal anahtar kelime türü, uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir, çünkü bu, kullanıcının arama sorgularına hitap edecek çok özel reklamlar sunmanızı sağlayacaktır. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, hedefleyebileceğiniz tüm uzun kuyruklu anahtar kelimeler için fikir edinmenize yardımcı olacak harika bir araçtır. Size tüm olası anahtar kelimelerin uzun bir listesini, bu anahtar kelimeleri kullanan kullanıcılar tarafından yapılan aramaların sayısını ve bunlar için rekabet düzeyini gösterecektir.

Ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ilgili anahtar kelimeleri, ortalama aylık aramaları ve rekabet seviyesini, belirli anahtar kelimeler için önerilen teklif oranını gösterir ve ayrıca hepsini bir çubuk grafiğe yerleştirmiştir.

3. İçerik Oluşturmak için PPC Kampanyasından Toplanan Verileri Kullanın

Bir dizi anahtar kelime aldığınızda Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak, anahtar kelimeleri denemeye başlayabilir ve hangi permütasyon kombinasyonunun en iyi sonucu verdiğini test etmek için bunları farklı makalelerdeki farklı kelime öbeklerine dahil etmeye başlayabilirsiniz. Rakamlara sahip olduğunuzda, hedef kitlenizin tam olarak ne okumak istediğini bileceksiniz. Ardından, işletmenizi bu makalelerde tanıtmak yerine, hedef kitlenizin yararlı bulacağı alakalı ve spesifik içerikler oluşturabilirsiniz.

Size bir örnek verelim. Diyelim ki kurumsal firmalar için tişört, kapşonlu, şapka, kahve kupası vb. promosyon ürünleri üreten bir firmanız var. 'Promosyon kapüşonluları' gibi bir anahtar kelime seti aldığınızda, bunu resimde gösterildiği gibi tamamen yeni bir makale oluşturmak için kullanabilirsiniz. Buradaki hedef kitleniz tişört üreticisi arayanlar. Bu yazıda, işiniz hakkında durup durmak yerine, onlara promosyon ürünlerinin herhangi bir işletme için ne kadar faydalı olduğunu anlatarak onlara değer verebilirsiniz. Bunun dışında, öğreticiler, karşılaştırma makaleleri, nasıl yapılır temelli makaleler vb. gibi birkaç farklı içerik türü oluşturabilirsiniz.

4. Ücretli Reklamların Gücünü Kullanarak Değerli İçeriği Tanıtın

Ardından, işletmenizi genel ücretli reklamlarla tanıtmak yerine, oluşturduğunuz bu değer içeriğini tanıtmak için PPC'nin gücünü kullanabilirsiniz. Unutmayın, PPC'yi gelen pazarlama ile kulüplemekten bahsediyoruz, bu nedenle müşterilerinize de değer vermelisiniz. Bu değerli makaleleri PPC aracılığıyla tanıttığınızda, satın alma yapmadan önce araştırma yapan kişilere yardımcı oluyorsunuz. İçeriğiniz, bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olacaktır. Birçoğu anında dönüşmeyebilir, ancak gelecekte dönüşebilecek önemli potansiyel müşterilerinizin zaten olduğunu biliyor musunuz?

PPC kampanyanızın yalnızca bir makaleye odaklanmadığından emin olmalısınız. Markanızı tanıtacak farklı makaleler ve doğrudan reklamlar oluşturmaya devam etmelisiniz. İçerik pazarlamasını güçlendiriyor olsanız bile, işletmenizi tanıtan düzenli olarak ödenen reklamların önemini göz ardı edemezsiniz. Makaleleriniz ayrıca net bir harekete geçirici mesaj içermelidir, böylece okuyucularınız makaleyi okuduktan sonra ne yapmaları gerektiğini bilir.

5. PPC Reklamlarınızın Açılış Sayfalarını Optimize Edin

Ayrıca, PPC reklamlarınız için açılış sayfasını optimize etmeye devam etmeli ve yenilerini de oluşturmalısınız. Tasarladığınız açılış sayfasının, SERP'de reklamını yaptığınız şeye yüksek oranda odaklandığından emin olmalısınız. Okuyucuları rahatsız edebilecek her türlü dikkat dağıtıcı şeyi ortadan kaldırmalısınız; aksi takdirde ilgili bilgileri bulamazlarsa dönüştürmezler.

Örneğin, SERP'deki reklamın başarılı bir PPC kampanyasının nasıl başlatılacağı ile ilgili bir e-Kitap olduğunu varsayalım, o zaman okuyucularınızın yönlendirileceği sayfanın başarılı bir kampanya başlatmak için yönergeler hakkında olduğundan emin olmalısınız. Sayfanın başlığı burada üründen yani e-Kitaptan bahsetmeli. İçerik ayrıca, okuyucuların e-Kitabı satın alırken veya indirirken elde edecekleri avantajlara ve bu e-Kitaptan çıkarımlarının ne olacağına odaklanmalıdır. Bundan sonra, okuyucularınıza kitabı siteden indirmelerini veya satın almalarını söyleyen açıkça belirlenmiş bir harekete geçirici mesaj olmalıdır. Hedef kitlenizin dikkatini dağıtacak veya rahatsız edecek fazladan görsel eklemediğinizden emin olun.

PPC Gelen Pazarlama ve İçerik Amplifikasyonu Nasıl Harmanlanır?

İdeal olarak, PPC reklamlarını gelen pazarlama için kullanmak isteyeceğiniz iki durum vardır. Biri içeriği oluşturmadan önce, diğeri ise içeriği zaten yazdıktan ve onu genişletmek istemenizden sonra. Buraya kadar bahsettiğimiz konu içerik oluşturmadan önce PPC nasıl kullanılır. Doğru türde hedef kitleyi bulmak, doğru uzun ve kısa anahtar kelimeleri seçmek, hangilerinin en yüksek trafiği sağladığını görmek için bunlarla denemeler yapmak vb., içeriği oluşturmaya başlamadan önce dikkat etmeniz gereken tek şey.

İçerik hazır olduğunda, en iyi performansı göstermesi ve sizin için potansiyel müşteriler oluşturabilmesi için çeşitli stratejiler kullanarak içeriği güçlendirmeye odaklanacaksınız. İçeriğinizi daha iyi pazarlamak için üç tekniği harmanlayacağınız bu makalenin en önemli kısmı geliyor. Peki, bunu nasıl yapacaksın?

Burada odak noktanız içeriğin çeşitli platformlar arasında dağıtılması ve okuyucularınızı içeriğin yayınlanması hakkında bilgilendirmek olmalıdır. İlk olarak, mevcut tüm kaynaklarınızı kontrol etmelisiniz. Çoğu durumda, içeriğinizin en iyi performansı göstereceği yaklaşan bir etkinlik veya festival veya yılın belirli bir zamanı olduğunu göreceksiniz.

Bu nedenle, kelimeyi yaymak ve hedef kitleniz arasında ilgi ve ihtiyaç yaratmak zorunda kalacağınız, bunu akılda tutarak bir içerik büyütme stratejisi örmelisiniz. Abonelerinize bir e-posta gönderdiğinizde, hedef kitlenizin tamamıyla değil, yalnızca e-posta bağlantılarınızda bulunan kişilerle iletişim kurarsınız. PPC kullandığınızda, sunduğunuz ürün veya hizmetler hakkında araştırma yapan daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz. Bu senaryoda PPC kullanmak, içeriğinizin gerçek potansiyelini ve gerçekte nasıl performans gösterebileceğini size gösterecektir.

Kampanyanın Hazırlanması

Peki, bunu nasıl yapardın? Öncelikle, tüm PPC kampanyalarınız için resmi hesap olacak olan Google Adwords'te bir hesap oluşturmanız gerekecektir. Ardından tüm adımları izlemeniz, hesabınızı oluşturmanız ve yapısını ve organizasyonunu ihtiyaçlarınıza göre kişiselleştirmeniz gerekiyor. Ardından, KPI'yı kullanarak içeriğin başarı oranını ölçmek için yeni hedefler oluşturmalı ve bunları takip etmeye devam etmelisiniz.

Ardından, içerik yükseltme PPC kampanyasının birden fazla içeriğe eşit olarak yayılması gerektiğinden emin olmalısınız. PPC kullanarak tüm ilgili içeriğinizi güçlendirmeye odaklanmalısınız. Ancak o zaman hedef kitlenizin arama terimlerine değer katabilirsiniz. Gelen pazarlamanın ihtiyaçlarını karşılayacağınız yer burasıdır. İçeriğinizi büyütmek için harika stratejiler arıyorsanız, anahtar kelimelere, alakalı içeriğe ve ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili genel reklamlara odaklanacak PPC kampanyaları oluşturmanız gerekir. Bu karışımı oluşturmak her zaman iyi bir fikirdir çünkü hedef kitleniz arasında çeşitli kesimlere ulaşma şansını artırır.

En İyi PPC Reklamları Nasıl Oluşturulur

Bundan sonra, her şey doğru anahtar kelimeleri araştırmakla ilgili. Tasarlayacağınız PPC reklamları, hedef kitlenizin ilgili ürün ve hizmetleri aramak için kullandığı tüm alakalı anahtar kelimeleri içermelidir. En iyi reklamları oluşturmak için akılda tutulması gereken birkaç ipucu.

• Komuta duygusuna ve aciliyet duygusuna sahip olacak, insanları tıklamaya zorlayacak güçlü bir dil kullanın.
• Mesaj çok açık olmalıdır. Reklamın hemen içinde, insanlara hangi değeri sunduğunuzu ve reklama tıklayarak nasıl fayda sağlayacaklarını söylemelisiniz.
• İyi tanımlanmış ve alakalı görseller kullanın. Ziyaretçilerinizin alakasız görüntülerden rahatsız olmaması veya rahatsız olmaması gerektiğini unutmayın.
• Reklamla uyumlu olması gereken iyi bir açılış sayfası tasarlayın.

Açılış sayfasında ayrıca Facebook, WhatsApp, Twitter, Pinterest vb. gibi her sosyal medya platformu için net ve kompakt düğmeler bulunmalıdır. Bu, ziyaretçilerinizin içeriğin bağlantısını ilgili sosyal medya hesaplarında arkadaşlarıyla anında paylaşmalarını sağlayacaktır. içeriği beğendim.

Dolayısıyla, içeriğin en iyi performansı göstermesini sağlamak için üç içerik pazarlama biçiminin bir araya geldiği yer burasıdır. İçeriğiniz için sponsorlu reklamlar oluşturmak için PPC kullanıyorsunuz. Aynı zamanda, hedef kitleye değerli bir şey sağlıyorsunuz. Arama kelimeleri hakkında en alakalı makalelerle onlara yüksek değer sağlıyorsunuz. Böylece markanıza güvenmeye başlarlar ve markanız bu şekilde tüm rakipleriniz arasında güvenilirlik ve tanınırlık kazanır.

Son olarak, hedef kitleniz artık markanıza güvendiği ve içeriği beğendiği için bunu arkadaşları, ailesi ve iş arkadaşlarıyla da paylaşmak isteyeceklerdir. İşte o zaman içerik, bir PPC kampanyası yürütmenin avantajının bir kolu olarak organik olarak güçlendirilir. İçeriğiniz ne kadar çok sosyal medya paylaşımı alırsa, o kadar iyi performans gösterecektir. Sonuç olarak, potansiyel müşteriler oluşturacak, web sitenizde dönüşüm şansını artıracak ve sonuç olarak satış gelirini artıracaktır.

toparlamak

Bununla, bu makalenin sonuna geliyoruz. PPC, inbound pazarlama ve içerik amplifikasyon tekniklerinin asla birbiriyle bağlantılı olamayacağını düşünen herkes için bunların yanlış olduğu kanıtlanmıştır. Aslında, web'deki herhangi bir makalenin sağlığı ve uzun ömürlülüğü, pazarlamacının veya işadamının bu üç içerik pazarlama biçimini ne kadar verimli bir şekilde bir araya getirdiğine bağlıdır. Bu üçü bir araya getirildiğinde, web sayfalarında reklam alanları satın almak için web sitenize yatırım yapmak isteyecek ilgili yatırımcılarla karşılaşacaksınız ve elbette hedef kitlenizin güvenini kazanacaksınız. Bu, yalnızca mevcut müşterilerinizi elde tutmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda size birçok yeni müşteri kazandıracaktır. Mevcut müşterileriniz markanız hakkında sevdiklerine yüksek sesle konuştuğunda, onlar da markanızdan alışveriş yapmak isteyeceklerdir.