Como Utilizar Amplificação de Conteúdo e PPC para Inbound Marketing e Promoção de Marca

O marketing digital se tornou a tábua de salvação para qualquer negócio online sobreviver. Você encontrará milhões de blogs na web todos os dias, o que leva a uma competição acirrada entre eles. Nesses casos, se uma empresa deseja sobreviver no mercado digital altamente imprevisível, ela precisa prosperar e depender de um marketing digital de sucesso. Existem várias estratégias para comercializar conteúdo online e não há limites para o quão criativo você pode ser ao promover seu conteúdo. O marketing de entrada PPC e a amplificação de conteúdo são apenas três dos muitos métodos de marketing digital. Mas você já se perguntou como será o desempenho do seu conteúdo quando você combinar todas essas três formas de marketing para promovê-lo? Neste artigo, é isso que vamos discutir.

O que é marketing de PPC?

Quando você inicia um blog, seu objetivo final óbvio é ganhar dinheiro com isso. Embora existam várias maneiras de monetizar seu blog, há uma coisa com a qual todo empreendedor online concordará prontamente. Ou seja, a melhor e mais eficaz forma de ganhar dinheiro com o seu blog é via PPC ou pagamento por cliques e amplificação de conteúdo. Se você tem a menor ideia sobre marketing digital, sabe o que é PPC. É quando você ganha dinheiro por clique em seus anúncios de visitantes que visitam seu site. Mesmo que diferentes plataformas de publicidade tenham diferentes taxas predeterminadas que farão sua receita variar, uma coisa de que você pode ter certeza é que vai ganhar dinheiro com isso. Mas a questão permanece: como projetar e lançar uma campanha de anúncios PPC que trará receita para você? Pode parecer uma tarefa fácil, mas se você não entendeu os princípios básicos corretamente, será difícil para você.

O que é amplificação de conteúdo?

Como o nome sugere, amplificação de conteúdo ou amplificação de marketing de conteúdo significa expandir seu conteúdo. Mas essa é uma definição muito básica. Em um sentido prático do termo, o processo quando você utiliza várias plataformas para compartilhar seu conteúdo de forma que possa alcançar mais e mais pessoas, é quando você está ampliando o conteúdo. Como resultado disso, com o tempo você aumenta o alcance de seu conteúdo.

A estratégia de amplificação de conteúdo, como você pode dizer agora, faz parte da estratégia de marketing de conteúdo para maximizar a taxa de conversão em seu site. A estratégia de amplificação de conteúdo inclui etapas como a otimização do conteúdo usando várias técnicas de SEO, amplificação de conteúdo e distribuição de conteúdo.

Existem duas razões principais pelas quais você deve adotar a estratégia de amplificação de conteúdo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Eles são:

• Para testar se o título do seu artigo é atraente o suficiente para obter mais cliques. Os títulos são a parte mais importante de um artigo. Na verdade, as manchetes determinam o destino real do artigo. Isso é porque; os leitores clicarão em um artigo somente se o título for interessante o suficiente para chamar sua atenção.
• Em segundo lugar, quando você amplifica o conteúdo logo após publicá-lo na primeira plataforma, isso aumenta o impulso inicial de que um artigo precisa para ter um bom desempenho. Você sempre pode atualizar seu conteúdo mais tarde, mas a amplificação de conteúdo é uma maneira infalível que é o indicador inicial de como o artigo irá se comportar a longo prazo.

O que é marketing de entrada?

O marketing de entrada é apenas mais um pequeno processo no imenso mundo do marketing digital. É o processo de usar e bater as várias formas de pull marketing, como blogs, eventos, SEO, marketing de conteúdo, etc. para aumentar o conhecimento da marca, o reconhecimento da marca e também para atrair novos negócios. Tem como objetivo captar a atenção dos clientes e do público-alvo para que estes possam encontrar e reconhecer facilmente a marca. Enquanto o marketing de saída se concentra exclusivamente em atrair clientes, o marketing de entrada acredita na criação de clientes felizes para um negócio melhor com maior receita de vendas.

As estratégias de inbound marketing têm três etapas muito importantes: primeiro, atrair clientes, depois fazer com que eles se envolvam com sua marca e, por fim, devolver a eles uma substância encantadora. Isso significa que, em cada estágio da interação de um cliente com sua marca, você está criando valor e construindo credibilidade para sua marca, fazendo com que seus clientes confiem em sua marca. As estratégias de inbound marketing, quando executadas com sucesso, significarão que seus clientes existentes voltarão para você quando precisarem fazer outra compra. Eles também irão promover sua marca para seus amigos, familiares, colegas etc. e isso lhe dará novos clientes.

Como você usará a Amplificação de conteúdo e PPC para Inbound Marketing?

Você pode pensar que PPC e marketing de entrada são duas formas completamente diferentes de marketing que não podem ser combinadas. Na verdade, as campanhas de anúncios PPC costumam ser interruptivas e as pessoas tendem a se irritar com isso. Mas quando você joga as cartas da maneira certa, o PPC e o inbound marketing podem ser combinados e se complementam muito.

Mas como você faria isso? Antes mesmo de começar, você precisa entender como a forma de marketing PPC pode afetar positivamente o marketing de entrada. PPC significaria que a visibilidade do seu negócio é aumentada. Portanto, quando um cliente potencial pesquisa por palavras-chave relacionadas ao seu negócio, sua empresa aparece no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O marketing de entrada ou saída de PPC significaria que você pode alcançar um número maior de bases de público-alvo, o que é altamente relevante para o seu negócio. Isso porque eles encontraram sua marca apenas quando procuravam produtos ou serviços relacionados a ela no mecanismo de busca. Então, o PPC aqui cuida da base de clientes estabelecida. Os dados, dados demográficos e percepções que você coleta da campanha PPC podem ajudá-lo a aprimorar a estratégia de conteúdo que você segue e irão ajudá-lo a criar um conteúdo melhor e mais relevante no futuro que se alinhará com os interesses do que seu público-alvo deseja ler .

Por exemplo, você pode ver na captura de tela que, para um determinado conjunto de palavras-chave, o resultado principal é um anúncio PPC do LinkedIn. Isso levará a mais visibilidade para o LinkedIn. A melhor parte dos anúncios PPC é que eles fornecem resultados instantâneos, ou seja, tráfego instantâneo e melhor exposição instantânea, ao contrário de outras formas orgânicas de marketing, como as campanhas de SEO.

Vamos agora ao ponto principal de como usar a amplificação de conteúdo e PPC para marketing de entrada ou saída. Aqui está como você pode fazer isso.

1. Tenha um público-alvo bem definido

Antes mesmo de lançar uma campanha de PPC para combinar com suas estratégias de inbound marketing de PPC, você precisa primeiro se perguntar se todos estarão genuinamente interessados ​​no produto ou serviço que você está oferecendo. Em outras palavras, você tem que determinar qual seção do público-alvo deve segmentar para que eles considerem a campanha útil e, eventualmente, levem a uma conversão máxima em seu site. Você obviamente conhece a importância de uma campanha atingir o tipo certo de público e o enorme impacto que isso pode causar no crescimento da sua marca. Portanto, considere os dados demográficos do público, como localização, idade, sexo, seus empregos, o que eles fazem em seu tempo livre, suas tendências de pesquisa etc. antes de projetar a campanha. Você pode então criar um conteúdo mais personalizado com base em seus interesses.

2. Direcione as palavras-chave certas para construir a campanha

Palavras-chave são a linha de vida de qualquer campanha PPC e é por isso que é muito importante que você escolha as palavras-chave corretas que lhe trarão o máximo de tráfego e, em última análise, o máximo de conversões. O tipo ideal de palavras-chave que produziria melhores resultados para estratégias de marketing de entrada ou saída de PPC são as palavras-chave de cauda longa, porque isso garantirá a entrega de anúncios muito específicos que atenderão às consultas de pesquisa do usuário. O Google Keyword Planner é uma ótima ferramenta que o ajudará com ideias para todas as palavras-chave de cauda longa que você pode segmentar. Ele mostrará uma longa lista de todas as palavras-chave prováveis, o número de pesquisas conduzidas pelos usuários usando essas palavras-chave e o nível de competição por elas.

Como você pode ver na captura de tela, o Planejador de palavras-chave do Google mostra as palavras-chave relevantes, pesquisas mensais médias e o nível de concorrência, taxa de lance sugerida para palavras-chave específicas e também as colocou em um gráfico de barras.

3. Use os dados coletados da campanha PPC para criar conteúdo

Usando o Google Keywords Planner, ao obter um conjunto de palavras-chave, você pode começar a experimentar as palavras-chave e começar a incluí-las em diferentes frases em diferentes artigos para testar qual combinação de permutação funciona melhor. Quando você tiver os números, saberá exatamente o que seu público-alvo deseja ler. Você pode então criar conteúdo relevante e específico que seu público-alvo achará útil, em vez de apenas promover seu negócio nesses artigos.

Vamos dar um exemplo. Suponha que você possui uma empresa que fabrica produtos promocionais como camisetas, moletons, bonés, canecas de café, etc. para empresas corporativas. Quando você obtém um conjunto de palavras-chave como 'moletons promocionais', pode usá-lo para criar um artigo completamente novo, como mostrado na imagem. Seu público-alvo aqui é alguém que está procurando fabricantes de camisetas. Neste artigo, em vez de ficar apenas falando sobre o seu negócio, você pode dar valor a eles, dizendo-lhes como os produtos promocionais são benéficos para qualquer negócio. Além disso, você pode criar várias outras formas diferentes de conteúdo, como tutoriais, artigos de comparação, artigos baseados em instruções, etc.

4. Promova conteúdo de valor usando o poder dos anúncios pagos

Você pode então usar o poder do PPC para promover esse conteúdo de valor que criou, em vez de apenas promover seu negócio por meio de anúncios pagos genéricos. Lembre-se de que estamos falando sobre conseguir PPC com inbound marketing, portanto, você também deve agregar valor aos seus clientes. Ao promover esses artigos valiosos por meio do PPC, você está ajudando as pessoas que estão pesquisando antes de fazer uma compra. Seu conteúdo os ajudará a tomar uma decisão informada. Embora muitos deles possam não ser convertidos instantaneamente, você sabe que já tem leads importantes que podem ser convertidos no futuro?

Você tem que se certificar de que sua campanha PPC não se concentra em apenas um artigo. Você tem que continuar criando diferentes artigos e também anúncios diretos que irão promover sua marca. Mesmo quando você está fazendo a amplificação do marketing de conteúdo, ainda não pode minar a importância dos anúncios pagos regularmente que promovem o seu negócio. Seus artigos também devem conter uma frase de chamariz clara para que seus leitores saibam o que devem fazer depois de ler o artigo.

5. Otimize as páginas de destino de seus anúncios PPC

Você também deve continuar a otimizar a página de destino para seus anúncios PPC e criar novos também. Você precisa ter certeza de que a página de destino que está criando é altamente focada no que você anunciou no SERP. Você tem que remover todos os tipos de distrações que podem incomodar os leitores; caso contrário, eles não serão convertidos se não encontrarem informações relevantes.

Por exemplo, suponha que o anúncio no SERP seja de um e-book sobre como lançar uma campanha de PPC de sucesso, então você deve garantir que a página para a qual seus leitores serão redirecionados trate de diretrizes para lançar uma campanha de sucesso. O título da página deve falar sobre o produto, ou seja, o eBook aqui. O conteúdo também deve enfocar os benefícios que os leitores obterão ao comprar ou baixar o e-book e qual será a lição desse e-book. Depois disso, deve haver uma frase de chamariz claramente especificada que instruirá seus leitores a baixar ou comprar o livro no site. Certifique-se de não incluir imagens extras que possam distrair ou irritar o público.

Como combinar marketing de entrada de PPC e amplificação de conteúdo?

Idealmente, há dois casos em que você deseja usar a publicidade PPC para marketing de entrada. Um é antes de você criar o conteúdo e o outro é depois que você já escreveu o conteúdo e deseja ampliá-lo. Como usar o PPC antes da criação do conteúdo é o que estávamos falando até agora. Encontrar o tipo certo de público-alvo, escolher as palavras-chave corretas de cauda longa e cauda curta, experimentá-las para ver quais geram o maior tráfego, etc., são tudo que você precisa fazer antes de começar a criar o conteúdo.

Assim que o conteúdo estiver pronto, seu foco estará em promover a ampliação do conteúdo usando várias estratégias para que ele tenha o melhor desempenho e possa gerar leads para você. Aí vem a parte mais importante deste artigo, onde você vai combinar as três técnicas para comercializar melhor seu conteúdo. Então, como você vai fazer isso?

Aqui, seu foco deve ser distribuir o conteúdo em várias plataformas e não informar seus leitores sobre a publicação do conteúdo. Primeiro, você deve verificar todos os recursos disponíveis. Na maioria dos casos, você descobrirá que há um evento ou festival futuro ou uma época específica do ano em que seu conteúdo terá o melhor desempenho.

Então, você tem que tecer uma estratégia de amplificação de conteúdo tendo isso em mente, onde você terá que espalhar a palavra e gerar interesse e necessidade entre seu público-alvo. Quando você envia um e-mail para seus assinantes, está apenas se comunicando com as pessoas que estão em seus contatos de e-mail, não com todo o seu público-alvo. Ao usar o PPC, você pode alcançar mais pessoas que estão pesquisando sobre os produtos ou serviços que você oferece. Usar o PPC neste cenário mostrará o verdadeiro potencial do seu conteúdo e como ele pode realmente funcionar.

Preparando a Campanha

Bem, como você faria isso? Em primeiro lugar, você precisará criar uma conta no Google Adwords, que será a conta oficial de todas as suas campanhas de PPC. Deve então seguir todos os passos, configurar a sua conta e personalizar a sua estrutura e organização de acordo com as suas necessidades. Em seguida, você deve criar novos alvos e mantê-los rastreando para medir a taxa de sucesso do conteúdo, usando o KPI.

Em seguida, você deve se certificar de que a campanha PPC de amplificação de conteúdo deve ser distribuída uniformemente em mais de um conteúdo. Você deve se concentrar em ampliar todo o seu conteúdo relevante usando PPC. Só então você será capaz de agregar valor aos termos de pesquisa do seu público. É aqui que você atenderá às necessidades de marketing de entrada. Se você está procurando por grandes estratégias para ampliar seu conteúdo, você deve criar campanhas PPC que se concentrem em palavras-chave, conteúdo relevante e anúncios genéricos sobre seus produtos e serviços. Criar essa combinação é sempre uma boa ideia, pois aumenta as chances de alcançar várias seções de pessoas entre o seu público-alvo.

Como criar os melhores anúncios PPC

Depois disso, é tudo sobre pesquisar as palavras-chave certas. Os anúncios PPC que você vai criar devem conter todas as palavras-chave relevantes que seu público-alvo está usando para pesquisar produtos e serviços relacionados. Algumas dicas a serem lembradas para criar os melhores anúncios.

• Use uma linguagem forte que tenha um senso de comando e um senso de urgência, obrigando as pessoas a clicarem neles.
• A mensagem tem que ser muito clara. Bem no anúncio, você deve dizer às pessoas o valor que está oferecendo e como elas se beneficiarão ao clicar no anúncio.
• Use imagens bem definidas e relevantes. Lembre-se de que seus visitantes não devem se distrair ou incomodar com imagens irrelevantes.
• Crie uma boa página de destino que deve estar alinhada com o anúncio.

A página de destino também deve ter botões nítidos e compactos para cada plataforma de mídia social, como Facebook, WhatsApp, Twitter, Pinterest etc. Isso permitirá que seus visitantes compartilhem instantaneamente o link do conteúdo em suas respectivas contas de mídia social com seus amigos. gostou do conteúdo.

Portanto, é aqui que todas as três formas de marketing de conteúdo se fundem para fazer com que o conteúdo tenha o melhor desempenho. Você está usando PPC para criar anúncios patrocinados para o seu conteúdo. Ao mesmo tempo, você está fornecendo algo de valor para o público-alvo. Você está fornecendo a eles os artigos mais relevantes sobre suas palavras de pesquisa. Assim, passam a confiar na sua marca e é assim que a sua marca ganha credibilidade e reconhecimento entre todos os seus concorrentes.

Por fim, como seu público-alvo agora confia em sua marca e gosta do conteúdo, ele também vai querer compartilhar isso com seus amigos, familiares e colegas. É quando o conteúdo é ampliado organicamente como um ramo da vantagem de fazer uma campanha de PPC. Quanto mais mídias sociais compartilharem seu conteúdo, melhor será seu desempenho. Como resultado, ele irá gerar leads, aumentar as chances de conversão em seu site e, por fim, aumentar a receita de vendas.

Empacotando

Com isso, chegamos ao final deste artigo. Para todos que pensaram em PPC, o marketing de entrada e as técnicas de amplificação de conteúdo nunca podem estar relacionados, eles estão errados. Na verdade, a saúde e a longevidade de qualquer artigo na web dependem da eficiência com que o profissional de marketing ou o empresário agrupa essas três formas de marketing de conteúdo. Quando esses três forem combinados, você atrairá investidores interessados ​​que vão querer investir no seu site para comprar slots de anúncios nas páginas da web e, claro, você vai ganhar a confiança do seu público-alvo. Isso não só o ajudará a reter seus clientes existentes, mas também a muitos novos clientes. Quando seus clientes existentes falam muito sobre sua marca com seus entes queridos, eles também desejam fazer compras com sua marca.