인바운드 마케팅 및 브랜드 홍보를 위한 콘텐츠 증폭 및 PPC 활용 방법

디지털 마케팅은 모든 온라인 비즈니스가 생존하기 위한 생명선이 되었습니다. 웹에서 매일 수백만 개의 블로그를 찾을 수 있으며, 이로 인해 치열한 경쟁이 벌어집니다. 이러한 경우 비즈니스가 예측할 수 없는 엄청난 디지털 시장에서 생존하려면 성공해야 하며 성공적인 디지털 마케팅에 의존해야 합니다. 콘텐츠를 온라인으로 마케팅하는 몇 가지 전략이 있으며 콘텐츠를 홍보하는 동안 창의력을 발휘할 수 있는 방법은 끝이 없습니다. PPC 인바운드 마케팅, 콘텐츠 증폭은 수많은 디지털 마케팅 방법 중 세 가지에 불과합니다. 그러나 콘텐츠를 홍보하기 위해 이 세 가지 형태의 마케팅을 모두 혼합할 때 콘텐츠가 어떻게 될지 궁금하십니까? 이 기사에서 우리는 그것에 대해 논의 할 것입니다.

PPC 마케팅이란?

블로그를 시작할 때 분명한 궁극적인 목표는 블로그로 돈을 버는 것입니다. 블로그에서 수익을 창출하는 방법은 여러 가지가 있지만 모든 온라인 기업가가 쉽게 동의할 한 가지가 있습니다. 즉, 블로그에서 돈을 버는 가장 효과적이고 효과적인 방법은 PPC 또는 클릭당 지불 및 콘텐츠 증폭을 통한 것입니다. 디지털 마케팅에 대해 조금이라도 알고 계시다면 PPC가 무엇인지 아실 것입니다. 귀하의 웹사이트를 방문하는 방문자가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 수익을 올릴 때입니다. 광고 플랫폼마다 미리 정해진 요율이 다르기 때문에 수익이 달라질 수 있지만 한 가지 확신할 수 있는 것은 이 플랫폼을 통해 수익을 올릴 수 있다는 것입니다. 그러나 여전히 문제는 수익을 창출할 PPC 광고 캠페인을 어떻게 디자인하고 출시할 것인가 하는 것입니다. 쉬운 일처럼 보일지 모르지만 기본을 제대로 갖추지 못하면 어려운 일이 될 것입니다.

콘텐츠 증폭이란 무엇입니까?

이름에서 알 수 있듯이 콘텐츠 증폭 또는 콘텐츠 마케팅 증폭은 콘텐츠를 확장하는 것을 의미합니다. 그러나 그것은 매우 기본적인 정의입니다. 실용적인 의미에서 다양한 플랫폼을 활용하여 콘텐츠를 공유하여 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있는 과정은 콘텐츠를 증폭시키는 과정입니다. 그 결과 시간이 지남에 따라 콘텐츠의 도달 범위가 증가합니다.

지금 말씀하신 것처럼 콘텐츠 증폭 전략은 궁극적으로 웹사이트에서 전환율을 극대화하기 위한 콘텐츠 마케팅 전략의 일부입니다. 콘텐츠 증폭 전략에는 다양한 SEO 기술을 사용한 콘텐츠 최적화, 콘텐츠 증폭 및 콘텐츠 배포와 같은 단계가 포함됩니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 콘텐츠 증폭 전략을 채택해야 하는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 그들은:

• 기사 제목이 더 많은 클릭을 유도할 만큼 눈에 띄는지 테스트합니다. 헤드라인은 기사에서 가장 중요한 부분입니다. 사실 헤드라인은 기사의 실제 운명을 결정합니다. 그 이유는; 독자는 헤드라인이 관심을 끌 만큼 충분히 흥미로운 경우에만 기사를 클릭합니다.
• 둘째, 첫 번째 플랫폼에 게시한 직후 콘텐츠를 증폭하면 기사가 잘 수행되는 데 필요한 초기 부스트가 향상됩니다. 나중에 언제든지 콘텐츠를 업데이트할 수 있지만 콘텐츠 증폭은 장기적으로 기사가 어떻게 수행될 것인지에 대한 초기 지표인 확실한 방법입니다.

인바운드 마케팅이란?

인바운드 마케팅은 디지털 마케팅의 거대한 세계에서 또 다른 작은 프로세스일 뿐입니다. 브랜드 인지도, 브랜드 인지도를 높이고 새로운 비즈니스를 유치하기 위해 블로그, 이벤트, SEO, 콘텐츠 마케팅 등과 같은 다양한 형태의 풀 마케팅을 사용하고 클럽화하는 과정입니다. 브랜드를 쉽게 찾고 알아볼 수 있도록 고객과 타겟 고객의 관심을 사로잡는 것을 목표로 합니다. 아웃바운드 마케팅은 고객 유치에만 초점을 맞추는 반면 인바운드 마케팅은 더 높은 판매 수익으로 더 나은 비즈니스를 위해 행복한 고객을 만드는 것을 믿습니다.

인바운드 마케팅 전략에는 세 가지 매우 중요한 단계가 있습니다. 즉, 먼저 고객을 유치한 다음 브랜드에 참여하게 하고 마지막으로 고객에게 기쁨을 선사하는 것입니다. 이는 고객이 브랜드와 상호 작용하는 모든 단계에서 고객이 브랜드를 신뢰하도록 하여 가치를 창출하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축한다는 것을 의미합니다. 인바운드 마케팅 전략이 성공적으로 실행되면 기존 고객이 다시 구매해야 할 때 다시 찾아올 것입니다. 그들은 또한 친구, 가족, 동료 등에게 귀하의 브랜드를 홍보하여 ​​새로운 고객을 확보할 것입니다.

인바운드 마케팅에 Content Amplification 및 PPC를 어떻게 사용합니까?

PPC와 인바운드 마케팅은 서로 결합할 수 없는 완전히 다른 두 가지 형태의 마케팅이라고 생각할 수 있습니다. 사실, PPC 광고 캠페인은 종종 방해가 되며 사람들은 그것에 짜증을 내는 경향이 있습니다. 그러나 카드를 올바르게 사용하면 PPC와 인바운드 마케팅이 함께 결합되어 서로를 크게 보완할 수 있습니다.

하지만 어떻게 하시겠습니까? 시작하기 전에도 PPC 형태의 마케팅이 인바운드 마케팅에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 이해해야 합니다. PPC는 비즈니스의 가시성이 향상됨을 의미합니다. 따라서 잠재 고객이 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 검색할 때 귀하의 회사는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 표시됩니다. PPC 인바운드 또는 아웃바운드 마케팅은 귀하의 비즈니스와 관련성이 높은 더 많은 수의 청중에게 다가갈 수 있음을 의미합니다. 검색 엔진에서 귀하의 브랜드와 관련된 제품이나 서비스를 찾을 때만 귀하의 브랜드를 찾았기 때문입니다. 따라서 PPC는 확립된 고객 기반을 관리합니다. PPC 캠페인에서 수집한 데이터, 인구 통계 및 통찰력은 따라야 하는 콘텐츠 전략을 향상하는 데 도움이 될 수 있으며, 대상 고객이 읽고 싶어하는 내용의 관심사에 부합하는 향후 더 좋고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 것입니다. .

예를 들어, 스크린샷에서 주어진 키워드 세트에 대한 최상위 결과가 LinkedIn의 PPC 광고임을 볼 수 있습니다. 이는 LinkedIn의 가시성을 높일 것입니다. PPC 광고의 가장 좋은 점은 SEO 캠페인과 같은 다른 유기적 마케팅 형태와 달리 즉각적인 결과, 즉 즉각적인 트래픽과 즉각적인 더 나은 노출을 제공한다는 것입니다.

이제 인바운드 또는 아웃바운드 마케팅을 위해 콘텐츠 증폭 및 PPC를 사용하는 방법에 대한 주요 요점을 살펴보겠습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 잘 정의된 대상 고객 확보

PPC 인바운드 마케팅 전략과 혼합하기 위해 PPC 캠페인을 시작하기 전에 먼저 자신이 제공하는 제품이나 서비스에 진정으로 관심을 가질 모든 사람이 누구인지 자문해야 합니다. 다시 말해, 캠페인이 유용하고 궁극적으로 웹사이트에서 최대 전환으로 이어질 수 있도록 잠재고객의 어느 섹션을 타겟팅해야 하는지 결정해야 합니다. 올바른 유형의 잠재고객에게 도달하는 캠페인의 중요성과 브랜드 성장에 미칠 수 있는 막대한 영향을 분명히 알고 있습니다. 따라서 캠페인을 디자인하기 전에 위치, 연령, 성별, 직업, 여가 시간에 하는 일, 검색 경향 등과 같은 잠재고객 인구통계를 고려하십시오. 그런 다음 관심 분야에 따라 보다 개인화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

2. 캠페인 구축에 적합한 키워드 타겟팅

키워드는 모든 PPC 캠페인의 생명선이므로 최대 트래픽과 궁극적으로 최대 전환을 가져올 올바른 키워드를 선택하는 것이 매우 중요합니다. PPC 인바운드 또는 아웃바운드 마케팅 전략에 대해 최상의 결과를 얻을 수 있는 이상적인 종류의 키워드는 롱테일 키워드입니다. 왜냐하면 그렇게 하면 사용자의 검색어에 맞는 매우 구체적인 광고를 제공할 수 있기 때문입니다. Google 키워드 플래너는 타겟팅할 수 있는 모든 롱테일 키워드에 대한 아이디어를 제공하는 훌륭한 도구입니다. 가능한 모든 키워드의 긴 목록, 해당 키워드를 사용하여 사용자가 수행한 검색 수 및 해당 키워드에 대한 경쟁 수준을 보여줍니다.

스크린샷에서 볼 수 있듯이 Google Keyword Planner는 관련 키워드, 월평균 검색량, 경쟁 수준, 특정 키워드에 대한 제안 입찰율을 보여주고 모든 것을 막대 그래프로 표시합니다.

3. PPC 캠페인에서 수집한 데이터를 사용하여 콘텐츠 만들기

일련의 키워드를 얻었을 때 Google Keywords Planner를 사용하면 키워드로 실험을 시작하고 다른 기사의 다른 구문에 포함시켜 어떤 순열 조합이 가장 효과적인지 테스트할 수 있습니다. 수치가 있으면 타겟 청중이 정확히 무엇을 읽고 싶어하는지 알 수 있습니다. 그런 다음 해당 기사에서 귀하의 비즈니스를 홍보하는 대신 대상 고객이 유용하다고 생각할 관련성 있고 구체적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. 기업용 티셔츠, 후드티, 모자, 커피 머그 등과 같은 판촉 제품을 제조하는 회사를 소유하고 있다고 가정합니다. '프로모션 후드티'와 같은 키워드가 설정되면 이를 사용하여 사진과 같이 완전히 새로운 기사를 만들 수 있습니다. 여기의 타겟 고객은 티셔츠 제조업체를 찾는 사람입니다. 이 기사에서는 귀하의 비즈니스에 대해 계속 이야기하는 대신 판촉 제품이 모든 비즈니스에 얼마나 유익한지 알려줌으로써 가치를 부여할 수 있습니다. 이 외에도 튜토리얼, 비교 기사, 방법 기반 기사 등과 같은 여러 다른 형태의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. 유료 광고의 힘으로 가치 있는 콘텐츠 홍보

그런 다음 일반 유료 광고를 통해 비즈니스를 홍보하는 대신 PPC의 힘을 사용하여 귀하가 만든 이 가치 있는 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 기억하십시오. 우리는 인바운드 마케팅으로 PPC를 클러빙하는 것에 대해 이야기하고 있으므로 고객에게도 가치를 제공해야 합니다. PPC를 통해 이러한 귀중한 기사를 홍보하면 구매하기 전에 조사하는 사람들을 돕는 것입니다. 귀하의 콘텐츠는 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 많은 사람들이 즉시 전환되지 않을 수 있지만 미래에 전환할 수 있는 중요한 리드가 이미 있다는 것을 알고 계십니까?

PPC 캠페인이 하나의 기사에만 초점을 맞추지 않도록 해야 합니다. 당신은 당신의 브랜드를 홍보할 다양한 기사와 직접적인 광고를 계속 만들어야 합니다. 콘텐츠 마케팅 증폭을 수행하는 경우에도 여전히 비즈니스를 홍보하는 정기적인 유료 광고의 중요성을 훼손할 수 없습니다. 또한 기사에는 독자가 기사를 읽은 후 다음에 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 명확한 클릭 유도문안이 포함되어야 합니다.

5. PPC 광고의 방문 페이지 최적화

또한 계속해서 PPC 광고에 대한 방문 페이지를 최적화하고 새 광고도 만들어야 합니다. 디자인하는 랜딩 페이지가 SERP에 광고한 내용에 중점을 두고 있는지 확인해야 합니다. 독자를 짜증나게 할 수 있는 모든 종류의 방해 요소를 제거해야 합니다. 그렇지 않으면 관련 정보를 찾지 못하면 변환되지 않습니다.

예를 들어 SERP의 광고가 성공적인 PPC 캠페인을 시작하는 방법에 관한 eBook이라고 가정하면 독자가 리디렉션될 페이지가 성공적인 캠페인을 시작하기 위한 지침에 관한 것인지 확인해야 합니다. 페이지의 헤드라인은 제품, 즉 여기에서 eBook에 대해 이야기해야 합니다. 콘텐츠는 또한 독자가 eBook을 구매하거나 다운로드할 때 얻을 수 있는 이점과 해당 eBook에서 얻을 수 있는 이점에 중점을 두어야 합니다. 그런 다음 독자에게 사이트에서 책을 다운로드하거나 구매하도록 알리는 명확하게 지정된 클릭 유도문안이 있어야 합니다. 청중의 주의를 산만하게 하거나 짜증나게 하는 추가 이미지를 포함하지 않도록 하세요.

PPC 인바운드 마케팅과 콘텐츠 증폭을 결합하는 방법은 무엇입니까?

이상적으로는 인바운드 마케팅에 PPC 광고를 사용하려는 경우가 두 가지 있습니다. 하나는 콘텐츠를 만들기 전이고 다른 하나는 이미 콘텐츠를 작성하여 증폭하려는 경우입니다. 콘텐츠 제작 이전에 PPC를 어떻게 사용하는가 하는 것은 지금까지 이야기한 내용입니다. 올바른 유형의 청중을 찾고, 올바른 롱테일 및 숏테일 키워드를 선택하고, 어떤 키워드가 가장 높은 트래픽을 발생하는지 확인하기 위해 실험하는 것 등은 콘텐츠 생성을 시작하기 전에 처리해야 하는 모든 것입니다.

콘텐츠가 준비되면 다양한 전략을 사용하여 콘텐츠를 홍보하는 데 중점을 두어 콘텐츠를 최대한 활용하고 리드를 생성할 수 있습니다. 이 기사의 가장 중요한 부분은 여기에서 세 가지 기술을 혼합하여 콘텐츠를 더 잘 마케팅할 것입니다. 그래서 어떻게 하시겠습니까?

여기에서 다양한 플랫폼에 콘텐츠를 배포하는 데 초점을 맞춰야 하며 콘텐츠 게시에 대해 독자에게 알리지 않아야 합니다. 먼저 사용 가능한 모든 리소스를 확인해야 합니다. 대부분의 경우 곧 있을 이벤트나 축제 또는 콘텐츠가 가장 잘 작동하는 특정 시기가 있음을 알 수 있습니다.

따라서 이를 염두에 두고 콘텐츠 증폭 전략을 짜야 합니다. 즉, 타겟 청중 사이에 단어를 전파하고 관심과 필요를 생성해야 합니다. 구독자에게 이메일을 보낼 때 전체 대상 고객이 아니라 이메일 연락처에 있는 사람들과 커뮤니케이션하는 것입니다. PPC를 사용하면 귀하가 제공하는 제품이나 서비스에 대해 조사하는 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 이 시나리오에서 PPC를 사용하면 콘텐츠의 진정한 잠재력과 실제로 수행할 수 있는 방법을 알 수 있습니다.

캠페인 준비

글쎄, 어떻게 하시겠습니까? 우선 모든 PPC 캠페인의 공식 계정이 될 Google Adwords 계정을 만들어야 합니다. 그런 다음 모든 단계를 수행하고 계정을 설정하고 필요에 따라 구조와 조직을 개인화해야 합니다. 그런 다음 KPI를 사용하여 콘텐츠의 성공률을 측정하기 위해 새 대상을 만들고 계속 추적해야 합니다.

다음으로, 콘텐츠 증폭 PPC 캠페인이 하나 이상의 콘텐츠에 고르게 퍼져 있어야 합니다. PPC를 사용하여 모든 관련 콘텐츠를 증폭하는 데 집중해야 합니다. 그래야만 청중의 검색어에 가치를 더할 수 있습니다. 여기에서 인바운드 마케팅의 요구 사항을 충족하게 됩니다. 콘텐츠를 증폭할 수 있는 훌륭한 전략을 찾고 있다면 키워드, 관련 콘텐츠 및 제품 및 서비스에 대한 일반 광고에 초점을 맞춘 PPC 캠페인을 만들어야 합니다. 이 믹스를 만드는 것은 타겟 고객 중 다양한 섹션의 사람들에게 다가갈 기회를 증가시키므로 항상 좋은 생각입니다.

최고의 PPC 광고를 만드는 방법

그 다음은 올바른 키워드를 찾는 것입니다. 디자인하려는 PPC 광고에는 타겟 고객이 관련 제품 및 서비스를 검색하는 데 사용하는 모든 관련 키워드가 포함되어야 합니다. 최고의 광고를 만들기 위해 기억해야 할 몇 가지 팁.

• 강력한 언어를 사용하여 사람들이 클릭하도록 유도합니다.
• 메시지는 매우 명확해야 합니다. 광고에서 바로 사람들에게 귀하가 제공하는 가치와 광고를 클릭하여 얻을 수 있는 이점을 알려야 합니다.
• 잘 정의된 관련 이미지를 사용합니다. 방문자가 관련 없는 이미지로 인해 주의가 산만해지거나 짜증을 내지 않아야 한다는 점을 기억하십시오.
• 광고와 일치해야 하는 좋은 방문 페이지를 디자인하세요.

또한 방문 페이지에는 Facebook, WhatsApp, Twitter, Pinterest 등과 같은 각 소셜 미디어 플랫폼에 대한 선명하고 컴팩트한 버튼이 있어야 합니다. 이렇게 하면 방문자가 자신의 소셜 미디어 계정에 있는 콘텐츠 링크를 친구와 즉시 공유할 수 있습니다. 내용을 좋아했습니다.

자, 여기에서 세 가지 형태의 콘텐츠 마케팅이 모두 합쳐져 콘텐츠가 최고의 성과를 낼 수 있습니다. 귀하는 PPC를 사용하여 귀하의 콘텐츠에 대한 스폰서 광고를 만들고 있습니다. 동시에 목표 고객에게 가치 있는 것을 제공하고 있습니다. 귀하는 검색 단어에 대한 가장 관련성 높은 기사로 높은 가치를 제공하고 있습니다. 그래서 그들은 당신의 브랜드를 신뢰하기 시작했고 그것이 당신의 브랜드가 모든 경쟁자들 사이에서 신뢰와 인정을 얻는 방법입니다.

마지막으로, 대상 고객이 이제 귀하의 브랜드를 신뢰하고 콘텐츠를 좋아하므로 친구, 가족 및 동료와도 이를 공유하고 싶어할 것입니다. PPC 캠페인을 운영하는 이점의 한 가지로서 콘텐츠가 유기적으로 증폭되는 경우입니다. 소셜 미디어에서 콘텐츠를 더 많이 공유할수록 콘텐츠의 성능이 향상됩니다. 결과적으로 리드를 생성하고 웹사이트에서 전환 가능성을 높이며 궁극적으로 판매 수익을 높일 수 있습니다.

마무리

이것으로 이 글을 마칩니다. PPC, 인바운드 마케팅 및 콘텐츠 증폭 기술은 결코 관련이 없다고 생각했던 모든 사람들에게 잘못된 것으로 판명되었습니다. 실제로 웹에 있는 모든 기사의 건강과 수명은 마케터나 사업가 클럽이 이 세 가지 형태의 콘텐츠 마케팅을 함께 얼마나 효율적으로 하느냐에 달려 있습니다. 이 세 가지가 결합되면 웹 페이지에서 광고 슬롯을 구매하기 위해 웹사이트에 투자하고 싶어하는 관심 있는 투자자를 얻게 될 것이며 물론 타겟 청중의 신뢰를 얻게 될 것입니다. 이는 기존 고객을 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 많은 신규 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다. 기존 고객이 사랑하는 사람들에게 귀하의 브랜드에 대해 높이 평가하면 귀하의 브랜드에서도 구매를 원할 것입니다.