Comment utiliser l'amplification de contenu et le PPC pour le marketing entrant et la promotion de la marque

Le marketing numérique est devenu la bouée de sauvetage pour que toute entreprise en ligne survive. Vous trouverez des millions de blogs sur le Web chaque jour, ce qui entraîne une concurrence féroce entre eux. Dans de tels cas, si une entreprise veut survivre sur le marché numérique extrêmement imprévisible, elle doit prospérer et dépendre d'un marketing numérique réussi. Il existe plusieurs stratégies pour commercialiser du contenu en ligne et il n'y a pas de limite à la créativité que vous pouvez obtenir lors de la promotion de votre contenu. Le marketing entrant PPC, l'amplification de contenu ne sont que trois des nombreuses méthodes de marketing numérique. Mais vous êtes-vous demandé comment votre contenu va se comporter lorsque vous mélangez ces trois formes de marketing pour promouvoir votre contenu ? Dans cet article, c'est de cela que nous allons en discuter.

Qu'est-ce que le marketing PPC ?

Lorsque vous démarrez un blog, votre objectif ultime est de gagner de l'argent. Bien qu'il existe de nombreuses façons de monétiser votre blog, il y a une chose que tout entrepreneur en ligne acceptera volontiers. C'est-à-dire que le moyen le plus efficace et le plus efficace de gagner de l'argent avec votre blog est le PPC ou le paiement par clic et l'amplification du contenu. Si vous avez la moindre idée du marketing numérique, vous savez ce qu'est le PPC. C'est lorsque vous gagnez de l'argent par clic sur vos annonces par les visiteurs qui visitent votre site Web. Même si différentes plateformes publicitaires ont des taux prédéterminés différents qui feront varier vos revenus, une chose dont vous pouvez être sûr est que vous allez en tirer de l'argent. Mais la question demeure, comment concevoir et lancer une campagne d'annonces PPC qui vous rapportera des revenus ? Cela peut sembler une tâche facile, mais si vous n'avez pas bien compris les bases, ce sera difficile pour vous.

Qu'est-ce que l'amplification de contenu ?

Comme son nom l'indique, l'amplification de contenu ou l'amplification de marketing de contenu signifie étendre votre contenu. Mais c'est une définition très basique. Dans un sens pratique du terme, le processus lorsque vous utilisez diverses plates-formes pour partager votre contenu afin que vous puissiez atteindre de plus en plus de personnes, c'est lorsque vous amplifiez le contenu. En conséquence, au fil du temps, vous augmentez la portée de votre contenu.

La stratégie d'amplification de contenu, comme vous pouvez le dire maintenant, fait partie de la stratégie de marketing de contenu pour maximiser le taux de conversion sur votre site Web. La stratégie d'amplification de contenu comprend des étapes telles que l'optimisation du contenu à l'aide de diverses techniques de référencement, l'amplification de contenu et la distribution de contenu.

Il y a deux raisons principales pour lesquelles vous devriez adopter la stratégie d'amplification de contenu dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu. Ils sont:

• Pour tester si le titre de votre article est suffisamment accrocheur pour obtenir plus de clics. Les titres sont la partie la plus importante d'un article. En fait, les titres déterminent le sort réel de l'article. C'est parce que; les lecteurs ne cliqueront sur un article que si le titre est suffisamment intéressant pour attirer leur attention.
• Deuxièmement, lorsque vous amplifiez le contenu juste après l'avoir publié sur la première plate-forme, cela améliore le coup de pouce initial dont un article a besoin pour bien fonctionner. Vous pouvez toujours mettre à jour votre contenu plus tard, mais l'amplification du contenu est un moyen infaillible qui est l'indicateur initial de la performance de l'article à long terme.

Qu'est-ce que le marketing entrant ?

Le marketing entrant n'est qu'un autre petit processus dans le vaste monde du marketing numérique. C'est le processus d'utilisation et de matraquage des différentes formes de marketing pull, comme les blogs, les événements, le référencement, le marketing de contenu, etc. pour améliorer la notoriété de la marque, la reconnaissance de la marque et également pour attirer de nouvelles entreprises. Il vise à attirer l'attention des clients et du public cible afin qu'ils puissent facilement trouver et reconnaître la marque. Alors que le marketing sortant se concentre uniquement sur l'attraction de clients, le marketing entrant croit en la création de clients satisfaits pour une meilleure entreprise avec des revenus de vente plus élevés.

Les stratégies d'inbound marketing comportent trois étapes très importantes, à savoir d'abord attirer les clients, puis les faire interagir avec votre marque et enfin leur redonner une substance de plaisir. Cela signifie qu'à chaque étape de l'interaction d'un client avec votre marque, vous créez de la valeur et renforcez la crédibilité de votre marque en incitant vos clients à faire confiance à votre marque. Les stratégies de marketing entrant, lorsqu'elles sont exécutées avec succès, signifieront que vos clients existants reviendront vers vous lorsqu'ils auront besoin de faire un autre achat. Ils feront également la promotion de votre marque auprès de leurs amis, familles, collègues, etc. et cela vous donnera de nouveaux clients.

Comment utiliserez-vous l'amplification de contenu et le PPC pour le marketing entrant ?

Vous pourriez penser que le PPC et le marketing entrant sont deux formes de marketing complètement différentes qui ne peuvent pas être associées. En fait, les campagnes publicitaires PPC sont souvent interrompues et les gens ont tendance à être agacés par cela. Mais lorsque vous jouez bien les cartes, le PPC et le marketing entrant peuvent être associés et se compléter grandement.

Mais comment feriez-vous cela ? Avant même de commencer, vous devez comprendre comment la forme de marketing PPC peut affecter positivement le marketing entrant. Le PPC signifierait que la visibilité de votre entreprise est renforcée. Ainsi, lorsque des clients potentiels recherchent des mots-clés liés à votre entreprise, votre entreprise apparaîtra en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le marketing entrant ou sortant PPC signifierait que vous pouvez atteindre un plus grand nombre de bases d'audience, ce qui est très pertinent pour votre entreprise. C'est parce qu'ils n'ont trouvé votre marque que lorsqu'ils recherchaient des produits ou des services liés à votre marque sur le moteur de recherche. Ainsi, PPC s'occupe ici de la clientèle établie. Les données, les données démographiques et les informations que vous collectez à partir de la campagne PPC peuvent vous aider à améliorer la stratégie de contenu que vous suivez et vous aideront à créer à l'avenir un contenu meilleur et plus pertinent qui correspondra aux intérêts de ce que votre public cible veut lire. .

Par exemple, vous pouvez voir dans la capture d'écran que pour l'ensemble de mots-clés donné, le meilleur résultat est une annonce PPC de LinkedIn. Cela conduira à plus de visibilité pour LinkedIn. La meilleure partie des publicités PPC est qu'elles vous donnent des résultats instantanés, c'est-à-dire un trafic instantané et une meilleure exposition instantanée, contrairement à d'autres formes de marketing organiques comme les campagnes de référencement.

Venons-en maintenant au point majeur de l'utilisation de l'amplification de contenu et du PPC pour le marketing entrant ou sortant. Voici comment vous pouvez le faire.

1. Ayez un public cible bien défini

Avant même de pouvoir lancer une campagne PPC pour se fondre dans vos stratégies de marketing entrant PPC, vous devez d'abord vous demander qui tous seront véritablement intéressés par le produit ou le service que vous proposez. En d'autres termes, vous devez déterminer quelle partie de l'audience cibler afin qu'elle trouve la campagne utile et, éventuellement, conduise à une conversion maximale sur votre site Web. Vous connaissez évidemment l'importance d'une campagne atteignant le bon type de public et l'énorme impact qu'elle peut avoir sur la croissance de votre marque. Alors, tenez compte des données démographiques de l'audience comme l'emplacement, l'âge, le sexe, leur travail, ce qu'ils font pendant leur temps libre, leurs tendances de recherche, etc. avant de concevoir la campagne. Vous pouvez ensuite créer un contenu plus personnalisé en fonction de leurs intérêts.

2. Ciblez les bons mots clés pour construire la campagne

Les mots-clés sont la bouée de sauvetage de toute campagne PPC et c'est pourquoi il est très important que vous choisissiez les bons mots-clés qui vous apporteront un trafic maximum et, finalement, un maximum de conversions. Le type de mots clés idéal qui donnerait les meilleurs résultats pour les stratégies de marketing PPC entrant ou sortant sont les mots clés à longue traîne, car cela garantira que vous diffuserez des annonces très spécifiques qui répondront aux requêtes de recherche de l'utilisateur. Le planificateur de mots clés Google est un excellent outil qui vous aidera avec des idées pour tous les mots clés à longue traîne que vous pouvez cibler. Il vous montrera une longue liste de tous les mots-clés probables, le nombre de recherches effectuées par les utilisateurs utilisant ces mots-clés et le niveau de concurrence pour eux.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran, Google Keyword Planner affiche les mots clés pertinents, les recherches mensuelles moyennes et le niveau de concurrence, le taux d'enchère suggéré pour les mots clés particuliers et les a également tous mis dans un graphique à barres.

3. Utilisez les données collectées à partir de la campagne PPC pour créer du contenu

En utilisant Google Keywords Planner lorsque vous obtenez un ensemble de mots-clés, vous pouvez alors commencer à expérimenter avec les mots-clés et commencer à les inclure dans différentes phrases dans différents articles pour tester quelle combinaison de permutation fonctionne le mieux. Lorsque vous aurez les chiffres, vous saurez exactement ce que votre public cible veut lire. Vous pouvez ensuite créer un contenu pertinent et spécifique que votre public cible trouvera utile, au lieu de simplement promouvoir votre entreprise dans ces articles.

Donnons un exemple. Supposons que vous possédiez une entreprise qui fabrique des produits promotionnels tels que des t-shirts, des sweats à capuche, des casquettes, des tasses à café, etc. pour les entreprises. Lorsque vous obtenez un ensemble de mots-clés comme « sweats à capuche promotionnels », vous pouvez l'utiliser pour créer un article complètement nouveau comme indiqué dans l'image. Votre public cible ici est quelqu'un qui recherche des fabricants de t-shirts. Dans cet article, au lieu de simplement parler de votre entreprise, vous pouvez leur donner de la valeur en leur expliquant à quel point les produits promotionnels sont bénéfiques pour toute entreprise. En dehors de cela, vous pouvez créer plusieurs autres formes de contenu différentes, telles que des didacticiels, des articles de comparaison, des articles basés sur des procédures, etc.

4. Promouvoir le contenu de valeur en utilisant la puissance des publicités payantes

Vous pouvez ensuite utiliser la puissance du PPC pour promouvoir ce contenu de valeur que vous avez créé, au lieu de simplement promouvoir votre entreprise via des publicités génériques payantes. N'oubliez pas que nous parlons de clubbing PPC avec le marketing entrant, vous devez donc également donner de la valeur à vos clients. Lorsque vous faites la promotion de ces articles précieux via PPC, vous aidez les personnes qui effectuent des recherches avant de faire un achat. Votre contenu les aidera à prendre une décision éclairée. Bien que beaucoup d'entre eux ne se convertissent pas instantanément, mais vous savez que vous avez déjà des prospects importants qui pourraient se convertir à l'avenir ?

Vous devez vous assurer que votre campagne PPC ne se concentre pas sur un seul article. Vous devez continuer à créer différents articles et également des publicités directes qui feront la promotion de votre marque. Même lorsque vous faites de l'amplification du marketing de contenu, vous ne pouvez toujours pas minimiser l'importance des publicités régulièrement payées qui font la promotion de votre entreprise. Vos articles doivent également contenir une incitation à l'action claire afin que vos lecteurs sachent ce qu'ils sont censés faire après avoir lu l'article.

5. Optimisez les pages de destination de vos annonces PPC

Vous devez également continuer à optimiser la page de destination de vos annonces PPC et en créer de nouvelles également. Vous devez vous assurer que la page de destination que vous concevez est fortement axée sur ce que vous avez annoncé sur le SERP. Vous devez supprimer toutes sortes de distractions qui pourraient gêner les lecteurs ; sinon, ils ne convertiront pas s'ils ne trouvent pas d'informations pertinentes.

Par exemple, supposons que l'annonce sur le SERP concerne un livre électronique expliquant comment lancer une campagne PPC réussie, vous devez alors vous assurer que la page sur laquelle vos lecteurs seront redirigés concerne les directives pour lancer une campagne réussie. Le titre de la page doit parler du produit, c'est-à-dire du livre électronique ici. Le contenu doit également se concentrer sur les avantages que les lecteurs obtiendront en achetant ou en téléchargeant l'eBook et sur ce qu'ils retireront de cet eBook. Après cela, il devrait y avoir un appel à l'action clairement spécifié qui indiquera à vos lecteurs de télécharger ou d'acheter le livre sur le site. Assurez-vous de ne pas inclure d'images supplémentaires qui pourraient distraire ou ennuyer votre public.

Comment combiner le marketing entrant PPC et l'amplification de contenu ?

Idéalement, il existe deux cas où vous voudriez utiliser la publicité PPC pour le marketing entrant. L'un est avant de créer le contenu et l'autre après que vous ayez déjà écrit le contenu et que vous souhaitiez l'amplifier. Comment utiliser le PPC avant la création de contenu, c'est ce dont nous parlions jusqu'à présent. Trouver le bon type de public, choisir les bons mots-clés à longue et courte traîne, les expérimenter pour voir lesquels génèrent le trafic le plus élevé, etc. sont tout ce dont vous avez à faire avant de commencer à créer le contenu.

Une fois le contenu prêt, vous vous concentrerez sur la promotion de l'amplification du contenu à l'aide de diverses stratégies afin qu'il soit le plus performant et qu'il puisse générer des prospects pour vous. Voici la partie la plus importante de cet article, où vous allez combiner les trois techniques pour mieux commercialiser votre contenu. Alors, comment vas-tu faire ça ?

Ici, vous devez vous concentrer sur la distribution du contenu sur différentes plates-formes et non sur l'information de vos lecteurs sur la publication du contenu. Tout d'abord, vous devez vérifier toutes vos ressources disponibles. Dans la plupart des cas, vous constaterez qu'il y a un événement ou un festival à venir ou un moment particulier de l'année où votre contenu sera le plus performant.

Ainsi, vous devez tisser une stratégie d'amplification de contenu en gardant cela à l'esprit, où vous devrez faire passer le mot et générer de l'intérêt et des besoins parmi votre public cible. Lorsque vous envoyez un e-mail à vos abonnés, vous communiquez simplement avec les personnes qui figurent dans vos contacts de messagerie, et non avec l'ensemble de votre public cible. Lorsque vous utilisez PPC, vous pouvez atteindre plus de personnes qui recherchent des produits ou des services que vous proposez. L'utilisation de PPC dans ce scénario vous montrera le véritable potentiel de votre contenu et ses performances réelles.

Préparation de la campagne

Eh bien, comment feriez-vous cela? Tout d'abord, vous devrez créer un compte sur Google Adwords, qui sera le compte officiel de toutes vos campagnes PPC. Vous devez ensuite suivre toutes les étapes, configurer votre compte et personnaliser sa structure et son organisation en fonction de vos besoins. Ensuite, vous devez créer de nouvelles cibles et continuer à les suivre pour mesurer le taux de réussite du contenu, à l'aide du KPI.

Ensuite, vous devez vous assurer que la campagne PPC d'amplification de contenu doit être répartie uniformément sur plusieurs contenus. Vous devez vous concentrer sur l'amplification de tout votre contenu pertinent à l'aide de PPC. Ce n'est qu'alors que vous pourrez ajouter de la valeur aux termes de recherche de votre public. C'est là que vous répondrez aux besoins de l'inbound marketing. Si vous recherchez de bonnes stratégies pour amplifier votre contenu, vous devez créer des campagnes PPC qui se concentreront sur des mots clés, du contenu pertinent et des publicités génériques sur vos produits et services. Créer ce mélange est toujours une bonne idée car cela augmente les chances de toucher différentes sections de personnes parmi votre public cible.

Comment créer les meilleures annonces PPC

Après cela, il s'agit de rechercher les bons mots-clés. Les annonces PPC que vous allez concevoir doivent contenir tous les mots clés pertinents que votre public cible utilise pour rechercher des produits et services connexes. Quelques conseils à garder en tête pour créer les meilleures publicités.

• Utilisez un langage fort qui aura un sens du commandement et un sentiment d'urgence, obligeant les gens à cliquer dessus.
• Le message doit être très clair. Directement dans l'annonce, vous devez dire aux gens quelle valeur vous offrez et comment ils vont en bénéficier en cliquant sur l'annonce.
• Utilisez des images bien définies et pertinentes. N'oubliez pas que vos visiteurs ne doivent pas être distraits ou ennuyés par des images non pertinentes.
• Concevez une bonne page de destination qui doit être alignée avec l'annonce.

La page de destination doit également avoir des boutons nets et compacts pour chaque plate-forme de médias sociaux, comme Facebook, WhatsApp, Twitter, Pinterest, etc. Cela permettra à vos visiteurs de partager instantanément le lien du contenu sur leurs comptes de médias sociaux respectifs avec leurs amis s'ils aimé le contenu.

C'est donc ici que les trois formes de marketing de contenu fusionnent pour que le contenu soit le plus performant. Vous utilisez PPC pour créer des publicités sponsorisées pour votre contenu. En même temps, vous offrez quelque chose de valeur au public cible. Vous leur fournissez avec une grande valeur les articles les plus pertinents sur leurs mots de recherche. Ainsi, ils commencent à faire confiance à votre marque et c'est ainsi que votre marque gagne en crédibilité et en reconnaissance auprès de tous vos concurrents.

Enfin, étant donné que votre public cible fait désormais confiance à votre marque et aime le contenu, il voudra également le partager avec ses amis, sa famille et ses collègues. C'est à ce moment-là que le contenu est amplifié de manière organique en tant que branche de l'avantage de mener une campagne PPC. Plus votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux, plus il sera performant. En conséquence, cela générera des prospects, augmentera les chances de conversion sur votre site Web et, au final, augmentera les revenus des ventes.

Emballer

Avec cela, nous arrivons à la fin de cet article. Pour tous ceux qui pensaient au PPC, les techniques de marketing entrant et d'amplification de contenu ne peuvent jamais être liées, elles se sont avérées fausses. En fait, la santé et la longévité de tout article sur le Web dépendent de l'efficacité avec laquelle le spécialiste du marketing ou l'homme d'affaires associe ces trois formes de marketing de contenu. Lorsque ces trois éléments auront été associés, vous obtiendrez des investisseurs intéressés qui voudront investir dans votre site Web pour acheter des espaces publicitaires sur les pages Web et, bien sûr, vous gagnerez la confiance de votre public cible. Cela vous aidera non seulement à fidéliser vos clients existants, mais vous permettra également d'obtenir de nombreux nouveaux clients. Lorsque vos clients existants parlent fortement de votre marque à leurs proches, ils voudront également faire des achats auprès de votre marque.