2020年に知っておく必要のあるトップコンテンツマーケティングのトレンド
公開: 2018-12-06コンテンツマーケティングは、楽しく、面白く、有益で、まったく次のレベルのコンテンツの急上昇に対する私たちの要求とニーズとして、最近大絶賛されています…
最新のテクノロジーと戦術は、瞬く前に古いものを上回っていることがあります。 これは、過去10年間のコンテンツマーケティングのトレンドに特に当てはまります。 ユーザーは、楽しませながら、ユーザーフレンドリーな体験を求めています。
トレンドは飛躍的に変化しますが、デジタルの領域では常に1つのことが確実です。それは「コンテンツ」です。 はい！ コンテンツは常に王様です。 コンテンツがなければ、デジタルの世界は存在しません。 そして、競争で強い競争相手であり続けるために、あなたはあなたのゲームに参加しなければなりません。 優れた品質のベンチは常に高くなっているため、これらの9つのトレンドは2020年に採用される必要があります。
2020年以降に向けて取り組む必要があるとわかっているコンテンツマーケティングのトップトレンドの概要を説明しますので、今すぐお越しください…
1.ビデオマーケティング
ビデオマーケティングはすでに、そして今後数年間でデジタル世界を支配し続けるでしょう。 2019年は、平均的な人がテレビ（1日170.3分）よりもオンライン（1日170.6分）でビデオコンテンツを視聴することに多くの時間を費やすと予想される年です。
さらに、Outbrainが公開したデータによると、ユーザーの86％以上が、ブログの投稿、スライドショー、または記事を読むよりもビデオを見るのを好みます。 ビデオマーケティングへのコンテンツ投資を無視すれば、この傾向は深刻であり、競争相手にはなりません。
ビデオマーケティングを検討するときは、質の高いコンテンツを考えてください。 高予算の映画は必要ありません。 視聴者に意図が明確になるように、シンプルかつ的確に説明してください。 Showbox、InstagramのBoomerang、Facebookのライブビデオなど、多数のツールとプラットフォームが市場で入手できます。
それは即興である可能性があり、その場で視聴者はあなたがビジネスとして行っていることに従事したいと思っています。 カメラクルーを雇う必要はありません。 私がこれを見て信じられないのなら…Animotoの調査によると、購入者の64％がビデオを見た後に注文をフォローしています。 はい、あなたはその権利を読んでいます….64％！ ビデオは毎週あなたの計画の一部でなければなりません。 こちらのビデオマーケティングの開始方法に関する完全ガイドをご覧ください。
2.高レベルのコンテンツ戦略
コンテンツマーケティングは、インフォグラフィック、ソーシャルメディアの投稿、ビデオマーケティング、ブログの投稿、ポッドキャストなどのコンテンツを網羅的に作成することに限定されません。適切な計画と目標指向の戦略が必要です。 コンテンツマーケティングインスティテュートによると、コンテンツマーケターの65％が戦略を持っています。
検討する可能性のある一般的な目標のリストは次のとおりです。
- ブランドの認知度を高めます。
- あなたのブランドを確立し、あなたの製品を発表します。
- X時間枠で購入していない消費者に再度働きかけます。
- より多くの顧客を獲得します。
- 以前の顧客からのリピート販売を増やします。
- 新しい市場に参入します。
高レベルのコンテンツ戦略をどのように作成しますか？
簡単な答え…3つのCを調べてください！ 会社、顧客、および競合他社。
予測分析手法を使用して、ビジネスに最適な結果を見つけます。 あなたの会社のコアの強みを深く分析し、あなたがビジネスを始めるきっかけとなった動機に従ってください。 予測分析は、顧客の行動や好みに関連する顧客の傾向を理解するのに役立ちます。 高品質のコンテンツはビジネスの世界でのブランドの信頼性を保証するため、高レベルのコンテンツ戦略はブランドの目標に沿ったものにする必要があります。 ここでは、コンテンツマーケティング戦略を構築する方法について段階的なプロセスの概要を説明しました。
3.ウェビナーとライブビデオ
ライブストリームが調査を実施した結果、回答者の80％以上が、ソーシャルメディアの投稿を読むよりもライブビデオを見る方を好むことが明らかになりました。 これに加えて、Facebookユーザーは、録画されたビデオと比較して、ライブビデオを視聴する可能性が3倍高くなります。 ライブストリーミングビデオは、2016年にBufferによって公開された統計で示されているように、従来のマーケティング手法よりも視聴者の最大42％を保持しています。また、最近の投稿では、Ciscoによると、インターネットトラフィックの80％以上が2019年にのみビデオマーケティングからのものになるとのことです。 。
これらの統計はすべて、確かに1つのことを明確にしています。 ライブビデオとウェビナーは、私たちが先に繁栄するにつれて、マーケティングの世界を支配するでしょう。 あなたのビデオを以下に集中させ始めてください：
- 質の高いQ＆Aセッションのホスティング
- 実際の経験を生かしたライブインタビューを特集
- 製品の使用方法をデモンストレーションします
- あなたが主催または参加しているイベントをカバーする
- 組織内のさまざまな部門の「舞台裏」を紹介します
4.コンテンツ配信戦略
あなたのコンテンツ配信戦略はあなたのビジネスにとって最大の財産を解き放つための鍵です。 このシナリオについて考えてください。 数十のブログや記事を調査した後、コンテンツライターは会社のブランドプロモーションのために高品質の作品を準備します。 しかし、あなたのコンテンツ配信戦略は十分ではなく、その高品質の作品は、20人のフォロワーがいるあなたの会社のソーシャルメディアに投稿されています。 なんて時間の無駄でしょう？
毎時毎分、新しいブログ、投稿、ツイート、ビデオ、写真が投稿されます。 どうやって競争できますか？ さて、あなたはあなたがしていることに創造的で興奮しなければなりません。 Facebookページを持って彼らのトレンドに追いつくだけでは十分ではありません。 あなたはあなたの聴衆と彼らがどのように関与し続けるかを知る必要があります。 たとえば、フォロワーが1,000人を超えるFacebookとフォロワーが20人のInstagramアカウントを持っていて、Facebookへの投稿が存在しないときに、数日おきにInstagramに投稿する場合、戦略が間違っている可能性があります。
あなたの配布計画は後から考えることはできません。 コンテンツの目標を設定する必要があるのと同じように、配信の目標も設定する必要があります。 最大のオーディエンスに巧みにリーチするための戦略を策定します。 コンテンツを作成する前に計画を立ててください。 私たちはそれを手伝うことができます。
5.長い形式の投稿
検索エンジンは、長い部分をまとめるのに時間をかける人々に報いています。 2000語を超える長い形式の投稿は、共有される可能性が高くなります。 読者は何かを奪いたいと思っています。 彼らは考えさせられる、よく考え抜かれた記事を望んでいます。 Buzzsumoによる最近の調査によると、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも多くのソーシャルシェアを獲得する傾向があります。
誰もが話していることを知っているように、短いブリップとちょっとした音を書くことができます。 あなたが彼らが使用できる価値のあるコンテンツを彼らに提供することに専念するとき、あなたの読者は彼らがあなたを信頼できることを知っているでしょう。 これらのことを覚えておいてください：
- 読みたいコンテンツを作成する
- 読者が実装できるアクションアイテムを含める
- 話をする; 売らないで
- 秘密とインサイダー情報を与える
- 画像やインフォグラフィックを含めて、ポイントを伝えましょう
はい、長い投稿には多くの作業が必要です。 なぜこんなにたくさんの短いブログや投稿を見ていると思いますか？ 人々は時間をかけません。 彼らは手っ取り早い金を望んでいます。 彼らには他に何百万ものことをする必要があります。 最終的には、オンラインでの可視性が高まり、専門知識も表現されるため、長い形式のコンテンツを作成する必要があります。 これらの2つのことを組み合わせると、必要なものをより多く得ることができます。
6.音声検索
2018年の調査によると、世界中で毎月10億件の音声検索が行われています。 2020年までに、すべての検索の50％が世界中の音声検索によって行われると予想されています。 現在、専門家は音声検索に従ってコンテンツ戦略を策定しています。 人間と同じように質問に答える方法について計画を立てる必要があります。 いくつかの指針を見てみましょう。
- 「冬の数ヶ月に最適なラグ」について書く代わりに、「冬の数ヶ月に最適なラグは何ですか？」と書いてみてください。 完全な質問と回答に焦点を合わせます。 これにより、コンテンツがより見やすくなる可能性が高くなります。
- より長く自然に表現された単語をターゲットにするようにしてください。
- あなたのウェブサイトをすでにモバイルフレンドリーにしてください。 それは昨日行われるべきだった。
- 誰かが「近く」を検索しているときは、コンテンツが自然言語用に最適化されていることを確認してください。
音声検索はデジタル世界の未来であり、コンテンツを書く際には特別な注意が必要です。 これらのヒントを使用して、表示されるコンテンツの変更を増やします。
7.リマーケティングコンテンツ
リマーケティングは、購入後に何も購入していない可能性があるWebサイトにアクセスした顧客をターゲットにする効果的な手法です。 これらの訪問者は、Webサーフィンをしているときに製品を見せることで、後でリマーケティング手法のターゲットになります。 これは、それらの望ましい製品を思い出させるのに役立ち、したがって購入する可能性を高めます。
今日、ますます多くのコンテンツマーケターがリマーケティングにお金を投資しています。 最初にデータを収集してから、Google AdRemarketingやFacebookremarketingなどのリマーケティングプラットフォームに移動します。 リマーケティングを過小評価しないでください。 ベテランのセールスの第一人者なら誰でも、誰かが実際にトリガーを引くまでに6〜8タッチポイントかかると言うので、リマーケティングは間違いなく検討する必要があります。
8.パーソナライズされた/実際の経験の共有
パーソナライズされたマーケティングは、その名前が示すように、個々の顧客、その経験、または特定の購入状況に焦点を当てた1対1のコンテンツです。 Monetateによる1100人のデジタル専門家の調査によると、93％以上が、パーソナライズが現在および将来の成功にとって重要であると考えていることが明らかになっています。 さらに、INVESPの調査では、52％以上のオンライン買い物客と56％の従来の買い物客が、パーソナライズマーケティングが彼らにとって有益であると信じていました。 この一例は、創設者兼CEOのジョーダンが「260のコンテンツマーケティングキャンペーンの実行から学んだこと」に関する記事で彼の経験を共有していることです。
パーソナライズマーケティングは、ユーザーデータに完全に依存しています。 名前、電子メールアドレス、郵送先住所など、できるだけ多くのデータを収集するようにしてください。今日の世界では、企業は単に販売に集中することはできません。 彼らは顧客が関与する必要があり、そのためにはパーソナライズされたコンテンツを使用する必要があります。
より良い方法で理解するために、これを想像してください：あなたは豪華なホテルに入り、ドアマンから予約エージェントまでのスタッフ全員があなたを認識し、名前であなたに電話をかけます。 それはあなたがおそらく吹き飛ばされるだろうかなりクールです。 あなたは間違いなくすぐに興味を持ち、何度も何度も訪れる傾向があります。 これは、パーソナライズされたコンテンツを通じて消費者にフィルターをかけたいという気持ちです。
9.インフルエンサーマーケティングは強化されます
Nielsenのレポートによると、90％以上の人が、受け取った推奨事項に基づいて製品を購入することを好みます。 さらに、Googleのトレンドは、過去2年間でインフルエンサーマーケティングの実装が徐々に増加していることを示しています。 インフルエンサーマーケティングは機能しており、今後も使用される予定です。 インフルエンサーマーケティングのトレンドは、読者が興味のない匿名の事実にすでにうんざりしているという事実を主張しています。 読者は、影響力のある人からの深く魅力的なコンテンツを望んでいます。 CEOが新製品の提供について詳細な洞察を提供することを特徴とするものを読む可能性が高いですか、それとも他のすべてのWebサイトで見られるのと同じ古い浅い投稿を読む傾向がありますか？
TapInfluenceとNielsonCatalina Solutionsが実施した調査によると、インフルエンサーマーケティングは、従来のマーケティング手法の11倍のROIを生み出します。 わお！ について考える：
- あなたの会社の価値観や信念に一致するインフルエンサーと協力する。
- コンテンツが本物で作成されていることを確認してください。
- インフルエンサーマーケティングには時間がかかります。 我慢して。
インフルエンサーを特定したら、ビジネスレビューに役立つと思われるいくつかの重要な要素を確認します。
- 彼らはあなたの分野の専門家ですか？
- フォロワーは何人いますか？
- 彼らの典型的なターゲットオーディエンスは誰ですか？
- 彼らのスタイルはあなたの会社のスタイルに合っていますか？
- 彼らは他の同様のブランドと連携していますか？
- インフルエンサーになるための彼らの要件は何ですか？
マーケティングに影響を与えることは、人々がすでにフォローしている人々を本質的に信頼しているため、正しく行われた場合、スラムダンクになる可能性があります。 彼らの聴衆はすでに彼らの話を聞いており、彼らは熱心に取り組んでいます。 人々がすでに時間を費やしている場所に行きます。
コンテンツマーケティングは、10年前ほど単純ではありません。 最新のトレンドとテクノロジーにより、それは非常に困難になっています。 新年を迎えるにあたり、前述の動きに遅れないようにしてください。 これらのコア戦略は、ビジネスの成功の可能性を高めます。 そして、常に学び続けます。 トレンドは時間とともに変化します。 最大の課題は、時代の先を行くことですが、適切な計画を立てればそれを実行できます。 一緒に計画を立てましょう。