Основные тренды контент-маркетинга, о которых вам нужно знать на 2020 год

Опубликовано: 2018-12-06

Контент-маркетинг в последнее время пользуется большой популярностью, поскольку наши потребности и потребности в развлечениях, развлечениях, информативности и контенте совершенно нового уровня стремительно растут ...

Новейшие технологии и тактики опережают старые, иногда даже до того, как мы успеваем моргнуть. Это особенно верно в отношении тенденций контент-маркетинга за последнее десятилетие. Пользователи хотят, чтобы во время развлечения им было удобно.

В то время как тенденции меняются стремительно, одно всегда остается неизменным в цифровой сфере, а именно «СОДЕРЖАНИЕ». Да! Контент всегда будет королем; без контента не существует цифрового мира. И чтобы оставаться сильным соперником на соревнованиях, ты должен быть в своей игре. Эти 9 тенденций следует принять в 2020 году, поскольку требования к высшему качеству постоянно становятся все выше и выше.

Пойдемте с нами сейчас, когда мы опишем наши основные тенденции контент-маркетинга, которые, как мы знаем, вам нужно будет продвигать в 2020 году и в последующий период ...

1. Видеомаркетинг

Видеомаркетинг уже и будет править цифровым миром в ближайшие годы. 2019 год - это год, когда ожидается, что средний человек будет тратить больше времени на просмотр видеоконтента в Интернете (170,6 минут в день), чем на своем телевизоре (170,3 минуты в день).

Более того, данные, опубликованные Outbrain, показали, что более 86% пользователей предпочитают смотреть видео, а не читать сообщения в блогах, слайд-шоу или статьи. Эта тенденция очевидна, если вы проигнорируете вложения в видеомаркетинг, вы не будете соперником.

Подумайте только о качественном контенте, когда рассматриваете видеомаркетинг; нет необходимости в высокобюджетном фильме. Сделайте его простым и по существу, чтобы ваши намерения были понятны вашим зрителям. На рынке доступны многочисленные инструменты и платформы, в том числе Showbox, Boomerang от Instagram и прямые трансляции на Facebook.

Это может быть экспромтом, и зрители сразу же захотят заняться тем, чем вы занимаетесь, как бизнесом. Достаньте свой смартфон, не нужно нанимать съемочную группу. Если вы не верите, посмотрите на это… исследование Animoto показывает, что 64% покупателей выполняют заказ после просмотра видео. Да, вы правильно прочитали… 64%! Видео должны быть частью вашего плана каждую неделю. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по началу работы с видеомаркетингом здесь.

2. Контентная стратегия высокого уровня

Контент-маркетинг не ограничивается написанием исчерпывающего контента для инфографики, сообщений в социальных сетях, видеомаркетинга, сообщений в блогах, подкастов и т. Д. Он требует надлежащего планирования и целенаправленной стратегии. По данным Content Marketing Institute, 65% контент-маркетологов имеют стратегию.

Вот список общих целей, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

Повышение узнаваемости бренда.
Создайте свой бренд и представьте свой продукт.
Повторно вовлекайте потребителей, которые не совершили покупку в течение X временного интервала.
Привлекайте больше клиентов.
Увеличьте повторные продажи от ваших предыдущих клиентов.
Выходите на новые рынки.

Как вы разрабатываете высокоуровневую контентную стратегию?

Простой ответ ... изучите 3 С! Компания, заказчик и конкуренты.

Используйте методы прогнозного анализа для поиска наилучших возможных результатов для вашего бизнеса. Сделайте глубокий анализ основных сильных сторон вашей компании и проследите за мотивами, которые побудили вас начать свой бизнес. Прогнозный анализ поможет вам понять тенденции вашего клиента в том, что касается их поведения и предпочтений. Ваша стратегия высокоуровневого контента должна быть согласована с целями вашего бренда, поскольку ваш качественный контент обеспечивает доверие к вашему бренду в деловом мире. Мы изложили пошаговый процесс создания стратегии контент-маркетинга прямо здесь.

3. Вебинары и живое видео

Livestream провел опрос, результаты которого показали, что более 80% респондентов предпочитают смотреть видео в реальном времени, а не читать сообщения в социальных сетях. Кроме того, пользователи Facebook в 3 раза чаще смотрят видео в реальном времени по сравнению с записанным. Прямая трансляция видео удерживает до 42% зрителей, чем традиционные методы маркетинга, как показано в статистике, опубликованной Buffer в 2016 году. И, согласно недавнему сообщению, согласно Cisco, более 80% интернет-трафика будет приходиться на видеомаркетинг только в 2019 году. .

Вся эта статистика определенно проясняет одну вещь; Живые видео и вебинары будут править миром маркетинга по мере нашего процветания. Начните сосредотачивать свои видео на:

Проведение качественных сеансов вопросов и ответов
Предлагайте живые интервью с реальным опытом
Продемонстрируйте, как пользоваться вашим продуктом
Освещать мероприятие, которое вы проводите или в котором участвуете
Обеспечьте «закулисный» взгляд на различные отделы вашей организации.

4. Стратегия распространения контента.

Ваша стратегия распространения контента - это ключ к разблокировке самых больших состояний для вашего бизнеса. Подумайте об этом сценарии; После изучения десятков блогов и статей ваш автор контента готовит качественный материал для продвижения бренда вашей компании. Но ваша стратегия распространения контента не на должном уровне, и этот высококачественный фрагмент публикуется в социальных сетях вашей компании, где у вас есть 20 подписчиков. Какая трата времени, правда?

Каждую минуту каждого часа публикуются новые блоги, сообщения, твиты, видео и изображения. Как ты можешь соревноваться? Что ж, вам нужно проявлять творческий подход и воодушевляться тем, что вы делаете. Недостаточно просто иметь страницу в Facebook и не отставать от их тенденций. Вы должны знать свою аудиторию и то, как они остаются вовлеченными. Если, например, у вас есть Facebook с более чем 1000 подписчиков и учетная запись Instagram с 20 подписчиками, и вы публикуете сообщения в Instagram каждые пару дней, пока ваши сообщения в Facebook отсутствуют, возможно, вы придерживаетесь неправильной стратегии.

Ваш план распространения не может быть запоздалым. Точно так же, как вам нужно установить цели для своего контента, вы также должны установить их для своего распространения. Сформулируйте стратегию, чтобы грамотно охватить максимальную аудиторию. Разработайте план, прежде чем создавать контент. Мы можем помочь с этим.

5. Длинные сообщения

Поисковые системы вознаграждают тех, кто не торопится, чтобы собрать более длинный фрагмент. У длинного сообщения, содержащего более 2000 слов, больше шансов поделиться. Читатели хотят что-то унести. Им нужна наводящая на размышления и хорошо продуманная статья. Недавнее исследование, проведенное Buzzsumo, показало, что длинный контент обычно получает больше репостов в социальных сетях, чем короткий.

Любой может написать короткое сообщение и звучать так, как будто он знает, о чем говорит. Ваши читатели будут знать, что они могут вам доверять, когда вы уделите время предоставлению им ценного контента, который они могут использовать. Имейте в виду следующее:

Создавайте контент, который хотите прочитать
Включите элементы действий, которые читатель может реализовать
Расскажи историю; не продавать
Раскройте секреты и инсайдерскую информацию
Включите изображения и инфографику, чтобы донести свою точку зрения

Да, длинные посты требуют много работы. Как вы думаете, почему вы видите так много коротких блогов и сообщений? Люди не торопятся. Они хотят быстро заработать. У них есть еще миллион дел. В конечном итоге вам следует создавать подробный контент, потому что он будет способствовать большей видимости в Интернете, а также будет отражать ваш опыт. Сочетание этих двух вещей означает получение большего количества желаемого.

6. Голосовой поиск

Согласно исследованию 2018 года, каждый месяц во всем мире выполняется один миллиард голосовых запросов. Ожидается, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов по всему миру будут выполняться с помощью голосового поиска. Сейчас специалисты формулируют контент-стратегии на основе голосового поиска. Следует разработать планы того, как отвечать на вопросы так, как это сделал бы человек. Давайте посмотрим на несколько указателей:

Вместо того, чтобы писать о «лучших коврах для зимних месяцев», попробуйте написать «Какие коврики для зимних месяцев самые лучшие?» Сосредоточьтесь на полных вопросах и ответах. Это увеличит вероятность того, что ваш контент будет более заметным.
Попробуйте использовать более длинные слова с естественной формулировкой.
Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств. Это нужно было сделать вчера.
Когда кто-то ищет «рядом со мной», убедитесь, что ваш контент оптимизирован для естественного языка.

Голосовой поиск - это будущее цифрового мира, и он требует особого внимания при написании контента. Используйте эти советы, чтобы увеличить количество видимых изменений вашего контента.

7. Контент ремаркетинга

Ремаркетинг - это эффективный метод нацеливания на ваших клиентов, которые посетили ваш веб-сайт после того, как покупка, возможно, ничего не приобрела. Эти посетители позже становятся целевыми с помощью методов ремаркетинга, показывая им ваш продукт, когда они просматривают веб-страницы. Это поможет напомнить им об этих желаемых продуктах и повысит вероятность совершения покупки.

Сегодня все больше и больше контент-маркетологов вкладывают деньги в ремаркетинг. Сначала соберите свои данные, а затем переходите к платформе ремаркетинга, такой как ремаркетинг Google Ad и ремаркетинг Facebook. Не стоит недооценивать ремаркетинг. Любой опытный гуру продаж скажет вам, что требуется 6-8 точек соприкосновения, прежде чем кто-то действительно нажмет на спусковой крючок, поэтому ремаркетинг определенно следует учитывать.

8. Обмен персонализированным / реальным жизненным опытом

Персонализированный маркетинг, как следует из названия, представляет собой индивидуальный контент, ориентированный на отдельного клиента, его опыт или конкретную ситуацию покупки. Согласно опросу одиннадцати сотен профессионалов в области цифровых технологий, проведенному Monetate, выяснилось, что более 93% считают, что персонализация важна для текущего и будущего успеха. Более того, согласно исследованию INVESP, более 52% онлайн-покупателей и 56% традиционных покупателей считают, что персонализированный маркетинг приносит им пользу. Примером этого является наш основатель и генеральный директор Джордан, который делится своим опытом со статьей «Что я узнал из проведения 260 кампаний по контент-маркетингу».

Маркетинг персонализации полностью зависит от пользовательских данных. Постарайтесь собрать как можно больше данных, будь то имя, адрес электронной почты, почтовый адрес и т. Д. В современном мире компании не могут просто сосредоточиться на продаже. Им нужно, чтобы их клиенты были вовлечены, и для этого необходимо использовать персонализированный контент.

Чтобы лучше понять ситуацию, представьте себе следующее: вы входите в роскошный отель, и все сотрудники, от привратника до агента по бронированию, узнают вас и называют вас по имени. Это довольно круто, вы, скорее всего, будете потрясены. Вы наверняка сразу же заинтересуетесь и будете более склонны приходить сюда снова и снова. Это чувство, которое вы хотите внедрить в своих потребителей с помощью персонализированного контента.

9. Маркетинг влияния будет укрепляться

Согласно отчету Nielsen, более 90% людей предпочитают покупать продукт на основе полученной рекомендации. Более того, тенденции Google показывают постепенный рост внедрения маркетинга влияния за последние пару лет. Маркетинг влияния работает, и мы продолжим его использовать. Тенденции влиятельного маркетинга настаивают на том, что читателям уже надоели неинтересные и анонимные факты. Читатели хотят глубокого и увлекательного содержания от влиятельного человека. Вы с большей вероятностью прочитаете что-то, в котором генеральный директор дает вам подробное представление о новом предложении продукта, или вы будете более склонны читать тот же старый поверхностный пост, который вы видите на всех других веб-сайтах?

Исследование, проведенное компаниями TapInfluence и Nielson Catalina Solutions, показало, что маркетинг влияния дает в 11 раз больше ROI, чем традиционные методы маркетинга. Вау! Думать о:

Сотрудничество с влиятельным лицом, которое соответствует ценностям и убеждениям вашей компании.
Убедитесь, что контент создан аутентично.
Маркетинг влияния требует времени. Потерпи.

После того, как вы определили влиятельного человека, который, по вашему мнению, будет полезен для вашего бизнеса, проанализируйте некоторые ключевые факторы:

Они специалисты в своей области?
Сколько у них подписчиков?
Какова их типичная целевая аудитория?
Соответствует ли их стиль стилю вашей компании?
Работают ли они с другими подобными брендами?
Каковы их требования, чтобы быть влиятельным лицом?

Влияние на маркетинг может быть непростой задачей, если все сделано правильно, потому что люди по своей сути доверяют людям, на которых они уже подписаны. Их аудитория уже слушает их, и они заняты. Идите туда, где люди уже проводят время.

Контент-маркетинг не так прост, как десять лет назад; последние тенденции и технологии сделали это действительно трудным. Вступая в новый год, будьте в курсе вышеупомянутых движений. Эти основные стратегии повысят вероятность успеха в бизнесе. И всегда продолжай учиться. Тенденции со временем меняются. Самая большая проблема может заключаться в том, чтобы оставаться на опережение, но с правильным планом это можно сделать. Давайте вместе разработаем план.