Principales tendances du marketing de contenu que vous devez savoir pour 2020

Le marketing de contenu a été à la mode ces derniers temps alors que nos demandes et nos besoins en matière de contenu amusant, divertissant, informatif et carrément supérieur montent en flèche…

Les dernières technologies et tactiques dépassent parfois les anciennes avant même que nous puissions même cligner des yeux. Cela est particulièrement vrai pour les tendances du marketing de contenu au cours de la dernière décennie. Les utilisateurs recherchent une expérience conviviale tout en se divertissant.

Alors que les tendances changent à pas de géant, une chose reste toujours certaine dans le domaine numérique, à savoir le « CONTENU ». Oui! Le contenu sera toujours roi ; sans contenu, il n'y a pas d'existence du monde numérique. Et pour rester un concurrent sérieux en compétition, vous devez être sur votre jeu. Ces 9 tendances devraient être adoptées en 2020, car le banc pour une qualité supérieure est de plus en plus élevé.

Venez avec nous maintenant alors que nous décrivons nos principales tendances en matière de marketing de contenu, nous savons que vous devez être présent pour 2020 et au-delà…

1. Marketing vidéo

Le marketing vidéo domine déjà et continuera de dominer le monde numérique dans les années à venir. 2019 est l'année où la personne moyenne devrait passer plus de temps à regarder du contenu vidéo en ligne (170,6 minutes par jour) que sur son téléviseur (170,3 minutes par jour).

De plus, les données publiées par Outbrain ont révélé que plus de 86 % des utilisateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire des articles de blog, des diaporamas ou des articles. Cette tendance est profonde si vous ignorez les investissements de contenu dans le marketing vidéo, vous ne serez pas un concurrent.

Pensez simplement à un contenu de qualité lorsque vous envisagez le marketing vidéo ; il n'y a pas besoin d'un film à gros budget. Faites simple et concis, afin que votre intention soit claire pour vos téléspectateurs. De nombreux outils et plateformes sont disponibles sur le marché, notamment Showbox, Boomerang by Instagram et les vidéos en direct Facebook.

Cela peut être impromptu et à la volée, les téléspectateurs veulent être impliqués dans ce que vous faites en tant qu'entreprise. Sortez votre téléphone intelligent sans avoir besoin d'embaucher une équipe de tournage. Si vous ne me croyez pas, regardez ceci… une étude d'Animoto montre que 64% des acheteurs suivent une commande après avoir regardé une vidéo. Oui, vous avez bien lu… 64% ! Les vidéos devraient faire partie de votre plan chaque semaine. Consultez notre guide complet sur Comment démarrer avec le marketing vidéo ici.

2. Stratégie de contenu de haut niveau

Le marketing de contenu ne se limite pas à la rédaction de contenu exhaustif pour les infographies, les publications sur les réseaux sociaux, le marketing vidéo, les articles de blog et les podcasts, etc. Il nécessite une planification appropriée et une stratégie axée sur les objectifs. Selon le Content Marketing Institute, 65% des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie.

Voici une liste d'objectifs communs que vous pourriez vouloir considérer :

• Augmenter la visibilité de la marque.
• Établissez votre marque et dévoilez votre produit.
• Réengagez les consommateurs qui n'ont pas acheté dans un délai de X.
• Gagnez plus de clients.
• Augmentez les ventes répétées de vos clients précédents.
• Entrez dans de nouveaux marchés.

Comment faire une stratégie de contenu de haut niveau ?

La réponse simple… recherchez les 3 C ! L'entreprise, le client et les concurrents.

Utilisez des techniques d'analyse prédictive pour trouver les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise. Optez pour une analyse approfondie des principaux atouts de votre entreprise et suivez les motivations qui vous ont poussé à démarrer votre entreprise. L'analyse prédictive vous aidera à comprendre les tendances de votre client en ce qui concerne son comportement et ses préférences. Votre stratégie de contenu de haut niveau doit être alignée sur les objectifs de votre marque, car votre contenu de qualité garantit la crédibilité de votre marque dans le monde des affaires. Nous avons décrit un processus étape par étape sur la façon de créer une stratégie de marketing de contenu ici.

3. Webinaires et vidéo en direct

Livestream a mené une enquête et les résultats ont révélé que plus de 80 % des personnes interrogées préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que de lire des publications sur les réseaux sociaux. En plus de cela, les utilisateurs de Facebook sont 3 fois plus susceptibles de regarder une vidéo en direct qu'une vidéo enregistrée. Les vidéos en streaming en direct retiennent jusqu'à 42 % des téléspectateurs par rapport aux techniques de marketing traditionnelles, comme le montrent les statistiques publiées par Buffer en 2016. Et, dans un article récent, selon Cisco, plus de 80 % du trafic Internet proviendra du marketing vidéo uniquement en 2019. .

Toutes ces statistiques clarifient définitivement une chose ; les vidéos en direct et les webinaires vont dominer le monde du marketing à mesure que nous prospérerons. Commencez à concentrer vos vidéos sur :

• Organiser des sessions de questions-réponses de qualité
• Présentez des interviews en direct avec des expériences réelles
• Montrez comment utiliser votre produit
• Couvrir un événement que vous organisez ou auquel vous participez
• Fournissez un aperçu « dans les coulisses » des différents services de votre organisation

4. Stratégie de distribution de contenu

Votre stratégie de distribution de contenu est la clé pour débloquer les plus grandes fortunes pour votre entreprise. Pensez à ce scénario ; après avoir recherché des dizaines de blogs et d'articles, votre rédacteur de contenu prépare un article de haute qualité pour la promotion de la marque de votre entreprise. Mais votre stratégie de distribution de contenu n'est pas à la hauteur et cet article de haute qualité est publié sur les réseaux sociaux de votre entreprise où vous avez 20 abonnés. Quelle perte de temps, non ?

Chaque minute de chaque heure, de nouveaux blogs, articles, tweets, vidéos et photos sont publiés. Comment pouvez-vous rivaliser? Eh bien, vous devez être créatif et enthousiaste à propos de ce que vous faites. Il ne suffit pas d'avoir une page Facebook et de suivre leurs tendances. Vous devez connaître votre public et comment il reste engagé. Si, par exemple, vous avez un Facebook avec plus de 1 000 abonnés et un compte Instagram avec 20 abonnés et que vous publiez des publications sur Instagram tous les deux jours alors que vos publications sur Facebook sont inexistantes, vous avez peut-être la mauvaise stratégie.

Votre plan de distribution ne peut pas être une réflexion après coup. Tout comme vous devez définir des objectifs pour votre contenu, vous devez également les définir pour votre distribution. Formulez une stratégie pour atteindre intelligemment votre audience maximale. Concevez un plan avant d'avoir créé le contenu. Nous pouvons aider avec ça.

5. Messages longs

Les moteurs de recherche récompensent ceux qui prennent le temps de rédiger un article plus long. Un message long, de plus de 2000 mots, a de meilleures chances d'être partagé. Les lecteurs veulent emporter quelque chose. Ils veulent un article stimulant et bien pensé. Une étude récente de Buzzsumo a révélé que le contenu long a tendance à obtenir plus de parts sociales que le contenu court.

N'importe qui peut écrire un court bip et donner l'impression qu'il sait de quoi il parle. Vos lecteurs sauront qu'ils peuvent vous faire confiance lorsque vous prenez le temps de leur fournir un contenu précieux qu'ils peuvent utiliser. Gardez ces choses à l'esprit :

• Créez du contenu que vous voulez lire
• Inclure des éléments d'action que le lecteur peut mettre en œuvre
• Raconter une histoire; ne vends pas
• Donner des secrets et des informations privilégiées
• Incluez des images et des infographies pour faire passer votre message

Oui, les longs messages demandent beaucoup de travail. Pourquoi pensez-vous que vous voyez tant de courts blogs et articles ? Les gens ne prennent pas le temps. Ils veulent de l'argent rapidement. Ils ont un million d'autres choses à faire. En fin de compte, vous devriez créer un contenu long car il générera plus de visibilité en ligne et représentera également votre expertise. Ces 2 choses combinées équivalent à obtenir plus de ce que vous voulez.

6. Recherche vocale

Selon une étude de 2018, un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois dans le monde. D'ici 2020, 50 % de toutes les recherches devraient être effectuées par recherche vocale dans le monde. Désormais, les experts formulent des stratégies de contenu en fonction de la recherche vocale. Des plans devraient être formulés sur la façon de répondre aux questions comme le ferait un être humain. Regardons quelques pointeurs :

• Au lieu d'écrire sur les « meilleurs tapis pour les mois d'hiver », essayez d'écrire « Quels sont les meilleurs tapis pour les mois d'hiver ? Concentrez-vous sur des questions et des réponses complètes. Cela augmentera la probabilité que votre contenu soit plus visible.
• Essayez de cibler des mots plus longs et formulés naturellement.
• Obtenez déjà votre site Web compatible avec les appareils mobiles. Cela aurait dû être fait hier.
• Lorsque quelqu'un recherche « près de moi », assurez-vous que votre contenu est optimisé pour le langage naturel.

La recherche vocale est l'avenir du monde numérique et nécessite une attention particulière lors de la rédaction de contenu. Utilisez ces conseils pour augmenter les changements de votre contenu vu.

7. Contenu de remarketing

Le remarketing est une technique efficace pour cibler vos clients qui ont visité votre site Web une fois qu'ils ont acheté n'ont peut-être rien acheté. Ces visiteurs sont ensuite ciblés avec des techniques de remarketing, en leur montrant votre produit lorsqu'ils surfent sur le web. Cela aidera à leur rappeler les produits souhaités, augmentant ainsi la probabilité de faire un achat.

Aujourd'hui, de plus en plus de spécialistes du marketing de contenu investissent de l'argent dans le remarketing. Rassemblez d'abord vos données, puis passez à une plate-forme de remarketing telle que Google Ad Remarketing et Facebook remarketing. Ne sous-estimez pas le remarketing. Tout gourou vétéran de la vente vous dira qu'il faut 6 à 8 points de contact avant que quelqu'un appuie réellement sur la gâchette. Le remarketing doit donc absolument être pris en considération.

8. Partage d'expériences personnalisées / réelles

Le marketing personnalisé, comme son nom l'indique, est un contenu personnalisé axé sur un client individuel, son expérience ou sa situation d'achat spécifique. Selon une enquête menée auprès de onze cents professionnels du numérique par Monetate, il est révélé que plus de 93% considèrent que la personnalisation est importante pour le succès actuel et futur. De plus, dans une étude de l'INVESP, plus de 52 % des acheteurs en ligne et 56 % des acheteurs traditionnels pensaient que le marketing de personnalisation leur était bénéfique. Un exemple de ceci est notre fondateur et PDG Jordan partageant son expérience avec un article sur "Ce que j'ai appris en exécutant 260 campagnes de marketing de contenu".

Le marketing de personnalisation dépend entièrement des données de l'utilisateur. Essayez de rassembler autant de données que possible, que ce soit le nom, l'adresse e-mail, l'adresse postale, etc. Dans le monde d'aujourd'hui, les entreprises ne peuvent pas se concentrer uniquement sur la vente. Ils ont besoin que leurs clients soient engagés et pour ce faire, un contenu personnalisé doit être utilisé.

Pour mieux comprendre, imaginez ceci : vous entrez dans un hôtel de luxe et tout le personnel, du portier à l'agent de réservation, vous reconnaît et vous appelle par votre nom. C'est plutôt cool, vous seriez probablement époustouflé. Vous seriez très certainement intéressé immédiatement et serez plus enclin à visiter encore et encore. C'est le sentiment que vous souhaitez filtrer auprès de vos consommateurs grâce à un contenu personnalisé.

9. Le marketing d'influence se renforcera

Dans un rapport de Nielsen, plus de 90 % des gens préfèrent acheter un produit sur la base d'une recommandation qu'ils ont reçue. De plus, les tendances de Google montrent une augmentation progressive de la mise en œuvre du marketing d'influence au cours des deux dernières années. Le marketing d'influence fonctionne et nous continuerons à le voir utilisé. Les tendances du marketing d'influence insistent sur le fait que les lecteurs en ont déjà marre des faits sans intérêt et anonymes. Les lecteurs veulent du contenu profond et engageant de la part de quelqu'un d'influence. Êtes-vous plus susceptible de lire quelque chose dans lequel le PDG vous donne un aperçu approfondi d'une nouvelle offre de produits ou seriez-vous plus enclin à lire le même vieux message superficiel que vous voyez sur tous les autres sites Web ?

Une étude réalisée par TapInfluence et Nielson Catalina Solutions a révélé que le marketing d'influence génère 11 fois plus de retour sur investissement que les méthodes de marketing traditionnelles. Wow! Penser à:

• Collaborer avec un influenceur qui correspond aux valeurs et croyances de votre entreprise.
• Assurez-vous que le contenu est créé de manière authentique.
• Le marketing d'influence prend du temps. Être patient.

Une fois que vous avez identifié un influenceur qui, selon vous, serait bénéfique pour votre entreprise, examinez certains facteurs clés :

• Sont-ils experts dans votre domaine ?
• Combien de followers ont-ils ?
• Quel est leur public cible type ?
• Leur style correspond-il au style de votre entreprise ?
• Travaillent-ils avec d'autres marques similaires ?
• Quelles sont leurs exigences pour être un influenceur ?

Le marketing d'influence peut être un véritable casse-tête s'il est bien fait, car les gens font intrinsèquement confiance aux gens qu'ils suivent déjà. Leur public les écoute déjà et ils sont engagés. Allez là où les gens passent déjà leur temps.

Le marketing de contenu n'est pas aussi simple qu'il y a dix ans ; les dernières tendances et technologies l'ont rendu vraiment difficile. Alors que nous entrons dans une nouvelle année, restez au courant des mouvements susmentionnés. Ces stratégies de base augmenteront les chances de réussite de l'entreprise. Et continuez toujours à apprendre. Les tendances changent avec le temps. Le plus grand défi peut être de garder une longueur d'avance, mais avec le bon plan, cela peut être fait. Élaborons un plan ensemble.