Najważniejsze trendy w marketingu treści, które musisz znać na 2020 rok

Marketing treści był ostatnio szalony, ponieważ nasze wymagania i potrzeby dotyczące zabawy, rozrywki, informacji i zupełnie nowego poziomu treści gwałtownie rosną…

Najnowsze technologie i taktyki czasami wyprzedzają stare, zanim zdążymy nawet mrugnąć okiem. Dotyczy to w szczególności trendów content marketingu w ostatniej dekadzie. Użytkownicy szukają przyjaznego dla użytkownika doświadczenia z rozrywką.

Podczas gdy trendy zmieniają się skokowo, jedno zawsze pozostaje pewne w sferze cyfrowej, tj. „TREŚĆ”. Tak! Treść zawsze będzie królem; bez treści nie ma świata cyfrowego. Aby pozostać silnym rywalem w konkurencji, musisz być w swojej grze. Tych 9 trendów powinno zostać przyjętych w 2020 roku, ponieważ ławka zapewniająca najwyższą jakość stale rośnie.

Dołącz do nas już teraz, gdy przedstawiamy nasze najważniejsze trendy content marketingowe, o których wiemy, że musisz być obecny w 2020 roku i później…

1. Marketing wideo

Marketing wideo już i będzie rządził światem cyfrowym w nadchodzących latach. 2019 to rok, w którym przeciętna osoba spędza więcej czasu na oglądaniu treści wideo online (170,6 minut dziennie) niż na telewizorze (170,3 minut dziennie).

Co więcej, dane opublikowane przez Outbrain ujawniły, że ponad 86% użytkowników woli oglądać wideo niż czytać posty na blogu, pokazy slajdów czy artykuły. Ten trend jest głęboki, jeśli zignorujesz inwestycje w treści w marketing wideo, nie będziesz rywalem.

Pomyśl tylko o wysokiej jakości treści, gdy rozważasz marketing wideo; nie ma potrzeby tworzenia filmu o wysokim budżecie. Postaraj się, aby było to proste i na temat, aby Twoja intencja była jasna dla widzów. Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi i platform, w tym Showbox, Boomerang by Instagram czy filmy na żywo na Facebooku.

Może to być zaimprowizowane, a widzowie na bieżąco chcą być zaangażowani w to, co robisz jako firma. Wyjmij swój smartfon bez konieczności zatrudniania ekipy filmowej. Jeśli mi nie wierzysz, spójrz na to… badanie przeprowadzone przez Animoto pokazuje, że 64% kupujących śledzi zamówienie po obejrzeniu filmu. Tak, dobrze to przeczytałeś… 64%! Filmy powinny być częścią twojego planu co tydzień. Zapoznaj się z naszym pełnym przewodnikiem na temat rozpoczęcia pracy z marketingiem wideo tutaj.

2. Strategia treści wysokiego poziomu

Marketing treści nie ogranicza się do wyczerpującego pisania treści do infografik, postów w mediach społecznościowych, marketingu wideo, postów na blogach i podcastów itp. Wymaga odpowiedniego planowania i strategii zorientowanej na cel. Według Content Marketing Institute 65% content marketerów ma strategię.

Oto lista wspólnych celów, które warto wziąć pod uwagę:

• Zwiększ widoczność marki.
• Stwórz swoją markę i zaprezentuj swój produkt.
• Ponownie zaangażuj klientów, którzy nie dokonali zakupów w okresie X.
• Zdobądź więcej klientów.
• Zwiększ powtarzalną sprzedaż od swoich poprzednich klientów.
• Wejdź na nowe rynki.

Jak stworzyć strategię treści na wysokim poziomie?

Prosta odpowiedź… zbadaj 3 C! Firma, klient i konkurencja.

Użyj technik analizy predykcyjnej, aby znaleźć najlepsze możliwe wyniki dla swojej firmy. Idź na głęboką analizę podstawowych sił Twojej firmy i podążaj za motywacjami, które skłoniły Cię do rozpoczęcia działalności. Analiza predykcyjna pomoże Ci zrozumieć tendencje Twojego klienta w odniesieniu do jego zachowań i preferencji. Twoja strategia dotycząca treści wysokiego poziomu powinna być dostosowana do celów Twojej marki, ponieważ wysokiej jakości treść zapewnia wiarygodność Twojej marki w świecie biznesu. Opisaliśmy krok po kroku proces tworzenia strategii content marketingu tutaj.

3. Webinary i wideo na żywo

Livestream przeprowadził ankietę, a wyniki wykazały, że ponad 80% respondentów woli oglądać filmy na żywo niż czytać posty w mediach społecznościowych. Ponadto użytkownicy Facebooka są 3 razy bardziej skłonni oglądać wideo na żywo w porównaniu do nagranego. Filmy przesyłane strumieniowo na żywo zatrzymują do 42% widzów niż tradycyjne techniki marketingowe, co pokazują statystyki opublikowane przez Buffer w 2016 r. A w ostatnim poście, według Cisco, ponad 80% ruchu internetowego będzie pochodziło z marketingu wideo tylko w 2019 r. .

Wszystkie te statystyki zdecydowanie wyjaśniają jedną rzecz; filmy na żywo i webinary będą rządzić światem marketingu, gdy będziemy prosperować. Zacznij koncentrować swoje filmy na:

• Prowadzenie wysokiej jakości sesji pytań i odpowiedzi
• Prezentuj wywiady na żywo z prawdziwymi doświadczeniami
• Zademonstruj, jak korzystać z produktu
• Relacjonuj wydarzenie, które organizujesz lub w którym bierzesz udział
• Zapewnij „za kulisami” spojrzenie na różne działy w Twojej organizacji

4. Strategia dystrybucji treści

Twoja strategia dystrybucji treści jest kluczem do odblokowania największych fortun dla Twojej firmy. Pomyśl o tym scenariuszu; po zbadaniu dziesiątek blogów i artykułów Twój autor treści przygotowuje wysokiej jakości artykuł do promocji marki Twojej firmy. Ale Twoja strategia dystrybucji treści nie jest odpowiednia, a ten wysokiej jakości artykuł jest publikowany w mediach społecznościowych Twojej firmy, gdzie masz 20 obserwujących. Co za strata czasu, prawda?

Co minutę o każdej godzinie publikowane są nowe blogi, posty, tweety, filmy i zdjęcia. Jak możesz konkurować? Cóż, musisz być kreatywny i podekscytowany tym, co robisz. Nie wystarczy mieć stronę na Facebooku i być na bieżąco z ich trendami. Musisz znać swoich odbiorców i ich zaangażowanie. Jeśli na przykład masz Facebooka z ponad 1 000 obserwujących i konto na Instagramie z 20 obserwującymi i co kilka dni publikujesz posty na Instagramie, podczas gdy Twoje posty na Facebooku nie istnieją, możesz obrać złą strategię.

Twój plan dystrybucji nie może być refleksją. Tak jak musisz wyznaczyć cele dla swoich treści, musisz ustawić je również dla swojej dystrybucji. Sformułuj strategię sprytnego dotarcia do maksymalnej liczby odbiorców. Opracuj plan, zanim utworzysz treść. Możemy w tym pomóc.

5. Długie posty

Wyszukiwarki nagradzają tych, którzy poświęcają czas na złożenie dłuższego kawałka. Dłuższy post, zawierający ponad 2000 słów, ma większą szansę na udostępnienie. Czytelnicy chcą coś zabrać. Chcą prowokującego do myślenia i dobrze przemyślanego artykułu. Niedawne badanie przeprowadzone przez Buzzsumo ujawniło, że treści w dłuższej formie są zwykle częściej udostępniane w mediach społecznościowych niż treści w krótkich formach.

Każdy może napisać krótki blip i brzmieć tak, jakby wiedział, o czym mówi. Twoi czytelnicy będą wiedzieć, że mogą Ci zaufać, gdy poświęcisz czas na dostarczanie im wartościowych treści, z których mogą korzystać. Pamiętaj o tych rzeczach:

• Twórz treści, które chcesz przeczytać
• Uwzględnij działania, które czytelnik może wdrożyć
• Opowiedzieć historię; nie sprzedawaj
• Podaj tajemnice i informacje poufne
• Dołącz obrazy i infografiki, aby przekazać swoją opinię

Tak, długie posty wymagają dużo pracy. Jak myślisz, dlaczego widzisz tyle krótkich blogów i postów? Ludzie nie tracą czasu. Chcą szybko zarobić. Mają milion innych rzeczy do zrobienia. Ostatecznie powinieneś tworzyć długie treści, ponieważ zapewni to większą widoczność w Internecie, a także będzie przedstawiać Twoją wiedzę. Te dwie rzeczy w połączeniu dają Ci więcej tego, czego chcesz.

6. Wyszukiwanie głosowe

Według badań z 2018 r. na całym świecie co miesiąc ma miejsce miliard wyszukiwań głosowych. Oczekuje się, że do 2020 r. 50% wszystkich wyszukiwań na całym świecie będzie przeprowadzanych za pomocą wyszukiwania głosowego. Teraz eksperci opracowują strategie dotyczące treści zgodnie z wyszukiwaniem głosowym. Należy opracować plany, w jaki sposób odpowiedzieć na pytania tak, jak zrobiłby to człowiek. Spójrzmy na kilka wskazówek:

• Zamiast pisać o „najlepszych dywanikach na zimowe miesiące”, spróbuj napisać „Jakie są najlepsze dywany na zimowe miesiące?” Skoncentruj się na kompletnych pytaniach i odpowiedziach. Zwiększy to prawdopodobieństwo, że Twoje treści będą bardziej widoczne.
• Staraj się kierować na dłuższe, naturalnie sformułowane słowa.
• Przystosuj swoją witrynę już do urządzeń mobilnych. Powinno to być zrobione wczoraj.
• Gdy ktoś wyszukuje „w pobliżu mnie”, upewnij się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem języka naturalnego.

Wyszukiwanie głosowe to przyszłość cyfrowego świata i wymaga szczególnej uwagi podczas pisania treści. Skorzystaj z tych wskazówek, aby zwiększyć widoczne zmiany treści.

7. Treści remarketingowe

Remarketing to skuteczna technika kierowania reklam do klientów, którzy odwiedzili Twoją witrynę po dokonaniu zakupu i mogli niczego nie kupić. Odwiedzający ci są później kierowani za pomocą technik remarketingowych, pokazując im Twój produkt, gdy przeglądają Internet. Pomoże to przypomnieć im o tych pożądanych produktach, zwiększając tym samym prawdopodobieństwo dokonania zakupu.

Obecnie coraz więcej marketerów treści inwestuje pieniądze w remarketing. Najpierw zbierz swoje dane, a następnie przejdź do platformy remarketingowej, takiej jak Google Ad Remarketing i remarketing na Facebooku. Nie lekceważ remarketingu. Każdy doświadczony guru sprzedaży powie Ci, że potrzeba 6-8 punktów styku, zanim ktoś faktycznie pociągnie za spust, więc remarketing zdecydowanie powinien być uwzględniony.

8. Udostępnianie spersonalizowanych / rzeczywistych doświadczeń

Marketing spersonalizowany, jak sama nazwa wskazuje, to treści typu „jeden do jednego”, skoncentrowane na indywidualnym kliencie, jego doświadczeniu lub konkretnej sytuacji zakupowej. Według ankiety przeprowadzonej przez Monetate wśród jedenastu setek specjalistów cyfrowych, ponad 93% uważa, że ​​personalizacja jest ważna dla obecnego i przyszłego sukcesu. Co więcej, w badaniu przeprowadzonym przez INVESP ponad 52% kupujących online i 56% kupujących tradycyjnie uważało, że marketing personalizacyjny jest dla nich korzystny. Przykładem może być nasz założyciel i dyrektor generalny Jordan dzielący się swoim doświadczeniem z artykułem „Czego nauczyłem się prowadząc 260 kampanii content marketingowych”.

Marketing personalizacyjny całkowicie zależy od danych użytkownika. Postaraj się zebrać jak najwięcej danych, takich jak imię i nazwisko, adres e-mail, adres korespondencyjny itp. W dzisiejszym świecie firmy nie mogą skupiać się tylko na dokonywaniu sprzedaży. Potrzebują, aby ich klienci byli zaangażowani i aby to zrobić, należy wykorzystywać spersonalizowane treści.

Aby lepiej zrozumieć, wyobraź sobie to: wchodzisz do luksusowego hotelu i wszyscy pracownicy, od portiera po agenta rezerwacji, rozpoznają Cię i dzwonią po imieniu. To całkiem fajnie, że najprawdopodobniej zostaniesz zdmuchnięty. Z pewnością zainteresowałbyś się natychmiast i chętniej bywałbyś tam wielokrotnie. To jest uczucie, które chcesz przefiltrować do swoich klientów poprzez spersonalizowane treści.

9. Influencer marketing wzmocni się

W raporcie firmy Nielsen ponad 90% osób woli kupować produkt na podstawie otrzymanej rekomendacji. Co więcej, trendy Google pokazują stopniowy wzrost wdrażania influencer marketingu w ciągu ostatnich kilku lat. Influencer marketing działa i będziemy nadal go wykorzystywać. Influencer marketingowe trendy kładą nacisk na to, że czytelnicy mają już dość nieciekawych i anonimowych faktów. Czytelnicy chcą głębokich i angażujących treści od kogoś, kto ma wpływ. Czy bardziej prawdopodobne jest, że przeczytasz coś, co przedstawia dyrektora generalnego, który daje ci dogłębny wgląd w nową ofertę produktów, czy też byłbyś bardziej skłonny przeczytać ten sam stary, płytki post, który widzisz na każdej innej stronie internetowej?

Badanie przeprowadzone przez TapInfluence i Nielson Catalina Solutions ujawniło, że influencer marketing generuje 11 razy większy zwrot z inwestycji niż tradycyjne metody marketingowe. Wow! Myśleć o:

• Współpraca z influencerem, który pasuje do wartości i przekonań Twojej firmy.
• Upewnij się, że treść jest tworzona autentycznie.
• Influencer marketing wymaga czasu. Bądź cierpliwy.

Po zidentyfikowaniu influencera, który Twoim zdaniem byłby korzystny dla Twojej firmy, przejrzyj kilka kluczowych czynników:

• Czy są ekspertami w Twojej dziedzinie?
• Ilu mają obserwujących?
• Kim jest ich typowa grupa docelowa?
• Czy ich styl pasuje do stylu Twojej firmy?
• Czy współpracują z innymi podobnymi markami?
• Jakie są ich wymagania, aby być influencerem?

Wpływanie na marketing może być strzałem w dziesiątkę, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, ponieważ ludzie z natury ufają ludziom, których już śledzą. Ich publiczność już ich słucha i są zaangażowani. Idź tam, gdzie ludzie już spędzają czas.

Marketing treści nie jest tak prosty jak dekadę temu; najnowsze trendy i technologie sprawiły, że jest to naprawdę trudne. Wkraczając w nowy rok, bądź na bieżąco z wyżej wymienionymi ruchami. Te podstawowe strategie zwiększą prawdopodobieństwo sukcesu biznesowego. I zawsze się ucz. Trendy zmieniają się w czasie. Największym wyzwaniem może być wyprzedzanie zakrętów, ale przy odpowiednim planie można to zrobić. Opracujmy razem plan.