Principais tendências de marketing de conteúdo que você precisa saber para 2020

O marketing de conteúdo tem estado em alta recentemente, à medida que nossas demandas e necessidades de conteúdo divertido, divertido, informativo e totalmente de próximo nível disparam ...

As tecnologias e táticas mais recentes estão ultrapassando as antigas às vezes antes mesmo de piscarmos. Isso é particularmente verdadeiro para as tendências de marketing de conteúdo na última década. Os usuários procuram uma experiência amigável enquanto se divertem.

Enquanto as tendências mudam aos trancos e barrancos, uma coisa sempre permanece certa no mundo digital, ou seja, “CONTEÚDO”. Sim! O conteúdo sempre será rei; sem conteúdo não existe o mundo digital. E para continuar sendo um forte candidato nas competições, você tem que estar no jogo. Essas 9 tendências devem ser adotadas em 2020, já que o banco de qualidade superior está cada vez mais alto.

Venha conosco agora, enquanto delineamos nossas principais tendências de marketing de conteúdo que sabemos que você precisa para chegar a 2020 e além ...

1. Marketing de vídeo

O marketing de vídeo já está e continuará a dominar o mundo digital nos próximos anos. 2019 é o ano em que se espera que uma pessoa comum passe mais tempo assistindo a conteúdo de vídeo online (170,6 minutos por dia) do que em sua TV (170,3 minutos por dia).

Além disso, dados publicados pela Outbrain revelaram que mais de 86% dos usuários preferem assistir a vídeos do que ler postagens de blogs, apresentações de slides ou artigos. Essa tendência é profunda se você ignorar o investimento em conteúdo em marketing de vídeo, não será um candidato.

Pense em conteúdo de qualidade ao considerar o marketing de vídeo; não há necessidade de um filme de alto orçamento. Torne-o simples e direto ao ponto, para que sua intenção seja clara para os espectadores. Inúmeras ferramentas e plataformas estão disponíveis no mercado, incluindo Showbox, Boomerang by Instagram e vídeos ao vivo do Facebook.

Pode ser improvisado e os espectadores instantaneamente querem se envolver com o que você está fazendo como negócio. Pegue seu smartphone sem precisar contratar uma equipe de filmagem. Se você não acredita em mim, olhe para isso ... um estudo da Animoto mostra que 64% dos compradores seguem um pedido depois de assistir a um vídeo. Sim, você leu certo ... 0,64%! Os vídeos devem fazer parte do seu plano todas as semanas. Confira nosso guia completo sobre Como começar a fazer marketing de vídeo aqui.

2. Estratégia de conteúdo de alto nível

O marketing de conteúdo não se limita a escrever conteúdo exaustivamente para infográficos, postagens em mídias sociais, marketing de vídeo, postagens em blogs e podcasts, etc. Ele requer um planejamento adequado e uma estratégia orientada a objetivos. De acordo com o Content Marketing Institute, 65% dos profissionais de marketing de conteúdo têm uma estratégia.

Aqui está uma lista de objetivos comuns que você pode considerar:

• Aumente a visibilidade da marca.
• Estabeleça sua marca e revele seu produto.
• Reconquiste os consumidores que não compraram no período de tempo X.
• Ganhe mais clientes.
• Aumente as vendas repetidas de seus clientes anteriores.
• Entre em novos mercados.

Como você faz uma estratégia de conteúdo de alto nível?

A resposta simples ... pesquise os 3 C's! A empresa, o cliente e os concorrentes.

Use técnicas de análise preditiva para encontrar os melhores resultados possíveis para o seu negócio. Faça uma análise profunda dos pontos fortes da sua empresa e siga as motivações que o levaram a iniciar o seu negócio. A análise preditiva o ajudará a entender as tendências de seu cliente no que se refere a seu comportamento e preferências. Sua estratégia de conteúdo de alto nível deve estar alinhada com os objetivos de sua marca, pois seu conteúdo de qualidade garante a credibilidade de sua marca no mundo dos negócios. Descrevemos um processo passo a passo sobre Como construir uma estratégia de marketing de conteúdo bem aqui.

3. Webinars e vídeo ao vivo

Livestream conduziu uma pesquisa e os resultados revelaram que mais de 80% dos entrevistados preferem assistir a vídeos ao vivo em vez de ler postagens de mídia social. Além disso, os usuários do Facebook têm 3 vezes mais probabilidade de assistir a um vídeo ao vivo em comparação com um gravado. Os vídeos de streaming ao vivo retêm até 42% dos espectadores do que as técnicas tradicionais de marketing, demonstradas nas estatísticas publicadas pela Buffer em 2016. E, em uma postagem recente, de acordo com a Cisco, mais de 80% do tráfego da internet será de marketing de vídeo apenas em 2019 .

Todas essas estatísticas definitivamente tornam uma coisa clara; vídeos ao vivo e webinars vão dominar o mundo do marketing à medida que prosperamos. Comece a focar seus vídeos em:

• Hospedagem de sessões de perguntas e respostas de qualidade
• Apresentam entrevistas ao vivo com experiências reais
• Demonstre como usar seu produto
• Cubra um evento que você está organizando ou participando
• Forneça uma visão “dos bastidores” dos diferentes departamentos de sua organização

4. Estratégia de distribuição de conteúdo

Sua estratégia de distribuição de conteúdo é a chave para desbloquear as maiores fortunas para o seu negócio. Pense sobre este cenário; depois de pesquisar dezenas de blogs e artigos, seu redator de conteúdo prepara um artigo de alta qualidade para a promoção da marca de sua empresa. Porém, sua estratégia de distribuição de conteúdo não está à altura e essa peça de alta qualidade é postada nas redes sociais de sua empresa, onde você tem 20 seguidores. Que perda de tempo, certo?

A cada minuto, a cada hora, novos blogs, posts, tweets, vídeos e fotos são postados. Como você pode competir? Bem, você tem que ser criativo e animado com o que está fazendo. Não basta apenas ter uma página no Facebook e acompanhar as tendências. Você tem que conhecer seu público e como eles se mantêm engajados. Se, por exemplo, você tem um Facebook com mais de 1k seguidores e uma conta no Instagram com 20 seguidores e faz postagens no Instagram a cada dois dias, enquanto suas postagens no Facebook são inexistentes, você pode ter a estratégia errada.

Seu plano de distribuição não pode ser uma reflexão tardia. Assim como você precisa definir metas para seu conteúdo, você também precisa defini-las para sua distribuição. Formule uma estratégia para atingir inteligentemente seu público máximo. Elabore um plano antes de criar o conteúdo. Nós podemos ajudar com isso.

5. Postagens longas

Os mecanismos de pesquisa estão recompensando aqueles que dedicam tempo para montar uma peça mais longa. Uma postagem longa, com mais de 2.000 palavras, tem uma chance melhor de ser compartilhada. Os leitores querem tirar algo. Eles querem um artigo instigante e bem pensado. Um estudo recente do Buzzsumo revelou que o conteúdo de formato longo tende a obter mais compartilhamentos sociais do que o conteúdo de formato curto.

Qualquer um pode escrever um pequeno blip e parecer que sabe do que está falando. Seus leitores saberão que podem confiar em você quando você reservar um tempo para se dedicar a fornecer a eles um conteúdo valioso que eles possam usar. Lembre-se do seguinte:

• Crie o conteúdo que deseja ler
• Inclui itens de ação que o leitor pode implementar
• Conte uma história; não venda
• Dê segredos e informações privilegiadas
• Inclua imagens e infográficos para mostrar seu ponto de vista

Sim, postagens longas exigem muito trabalho. Por que você acha que vê tantos blogs e postagens curtos? As pessoas não perdem tempo. Eles querem um dinheiro rápido. Eles têm um milhão de outras coisas para fazer. Em última análise, você deve criar conteúdo de formato longo, pois isso irá gerar mais visibilidade online e também retratar sua experiência. Essas 2 coisas combinadas equivalem a conseguir mais do que você deseja.

6. Pesquisa por voz

De acordo com pesquisas em 2018, a cada mês, um bilhão de pesquisas de voz ocorrem em todo o mundo. Em 2020, espera-se que 50% de todas as pesquisas sejam feitas por voz em todo o mundo. Agora, os especialistas estão formulando estratégias de conteúdo de acordo com a pesquisa por voz. Devem ser formulados planos sobre como responder a perguntas da mesma forma que um ser humano faria. Vejamos algumas dicas:

• Em vez de escrever sobre os “melhores tapetes para os meses de inverno”, tente escrever “Quais são os melhores tapetes para os meses de inverno?” Concentre-se em perguntas e respostas completas. Isso aumentará a probabilidade de seu conteúdo ficar mais visível.
• Tente usar palavras mais longas, formuladas naturalmente.
• Obtenha seu site já compatível com dispositivos móveis. Deveria ter sido feito ontem.
• Quando alguém está pesquisando “perto de mim”, certifique-se de que seu conteúdo seja otimizado para linguagem natural.

A pesquisa por voz é o futuro do mundo digital e requer atenção especial ao escrever o conteúdo. Use essas dicas para aumentar as mudanças do seu conteúdo que está sendo visto.

7. Conteúdo de remarketing

O remarketing é uma técnica eficaz para segmentar seus clientes que visitaram seu site após a compra podem não ter comprado nada. Esses visitantes são direcionados posteriormente com técnicas de remarketing, mostrando-lhes seu produto quando estão navegando na web. Isso ajudará a lembrá-los dos produtos desejados, aumentando assim a probabilidade de fazer uma compra.

Hoje, mais e mais profissionais de marketing de conteúdo estão investindo dinheiro em remarketing. Reúna seus dados primeiro e, em seguida, vá para uma plataforma de remarketing como o Remarketing de anúncios do Google e o remarketing do Facebook. Não subestime o remarketing. Qualquer guru de vendas veterano dirá que são necessários de 6 a 8 pontos de contato antes que alguém realmente acione o gatilho, portanto, o remarketing deve definitivamente ser levado em consideração.

8. Compartilhamento de experiências personalizadas / da vida real

O marketing personalizado, como o nome sugere, é um conteúdo individual focado em um cliente individual, sua experiência ou sua situação de compra específica. De acordo com uma pesquisa com mil e cem profissionais digitais da Monetate, é revelado que mais de 93% consideram que a personalização é importante para o sucesso atual e futuro. Além disso, em uma pesquisa do INVESP, mais de 52% dos compradores online e 56% dos compradores tradicionais acreditam que o marketing de personalização é benéfico para eles. Um exemplo disso é o nosso fundador e CEO Jordan compartilhando sua experiência com um artigo sobre “O que aprendi com 260 campanhas de marketing de conteúdo“.

O marketing de personalização depende inteiramente dos dados do usuário. Tente reunir o máximo de dados que puder, sejam eles nome, endereço de e-mail, endereço para correspondência, etc. No mundo de hoje, as empresas não podem se concentrar apenas em fazer uma venda. Eles precisam que seus clientes se envolvam e façam que conteúdo personalizado seja usado.

Para entender melhor, imagine isso: você entra em um hotel de luxo e todos da equipe, desde o porteiro ao agente de reservas, te reconhecem e te chamam pelo nome. Isso é muito legal, você provavelmente ficaria surpreso. Você certamente teria interesse imediato e estaria mais apto a visitá-lo novamente e novamente. Esse é o sentimento que você deseja filtrar em seus consumidores por meio de conteúdo personalizado.

9. O marketing de influenciadores fortalecerá

Em um relatório da Nielsen, mais de 90% das pessoas preferem comprar um produto com base em uma recomendação que receberam. Além disso, as tendências do Google mostram um incremento gradual na implementação do marketing de influenciador nos últimos dois anos. O marketing de influência funciona e continuaremos a vê-lo sendo usado. As tendências de marketing influenciador insistem no fato de que os leitores já estão fartos de fatos desinteressantes e anônimos. Os leitores desejam conteúdo profundo e envolvente de alguém com influência. Você está mais propenso a ler algo que mostra o CEO dando a você percepções detalhadas sobre a oferta de um novo produto ou você estaria mais inclinado a ler a mesma velha postagem superficial que você vê em todos os outros sites?

Um estudo executado pela TapInfluence e Nielson Catalina Solutions revelou que o marketing influenciador gera 11 vezes mais ROI do que os métodos tradicionais de marketing. Uau! Pense sobre:

• Colaborar com um influenciador que corresponda aos valores e crenças da sua empresa.
• Certifique-se de que o conteúdo seja criado autenticamente.
• O marketing de influenciador leva tempo. Seja paciente.

Depois de identificar um influenciador, você acha que seria benéfico para sua empresa, analise alguns fatores-chave:

• Eles são especialistas em sua área?
• Quantos seguidores eles têm?
• Quem é seu público-alvo típico?
• O estilo deles se encaixa no estilo da sua empresa?
• Eles funcionam com outras marcas semelhantes?
• Quais são seus requisitos para ser um influenciador?

Influenciar o marketing pode ser péssimo se for feito da maneira certa, porque as pessoas confiam intrinsecamente nas pessoas que já seguem. Seu público já está ouvindo e eles estão engajados. Vá para onde as pessoas já estão gastando seu tempo.

O marketing de conteúdo não é tão simples como era há uma década; as últimas tendências e tecnologias tornaram isso realmente difícil. Ao entrarmos em um novo ano, fique por dentro dos movimentos mencionados. Essas estratégias principais aumentarão a probabilidade de sucesso nos negócios. E sempre continue aprendendo. As tendências mudam com o tempo. O maior desafio pode ser ficar à frente da curva, mas com o plano certo isso pode ser feito. Vamos traçar um plano juntos.