Le principali tendenze del content marketing che devi conoscere per il 2020

Il content marketing è stato di gran moda negli ultimi tempi, poiché le nostre richieste e le nostre esigenze di contenuti divertenti, divertenti, informativi e decisamente di livello superiore sono saliti alle stelle...

Le ultime tecnologie e tattiche stanno superando quelle vecchie a volte prima ancora che possiamo battere ciglio. Ciò è particolarmente vero per le tendenze del content marketing nell'ultimo decennio. Gli utenti cercano un'esperienza user-friendly mentre si divertono.

Mentre le tendenze cambiano a passi da gigante, una cosa rimane sempre certa nel regno digitale, vale a dire "CONTENUTO". Sì! Il contenuto sarà sempre il re; senza contenuto non esiste il mondo digitale. E per rimanere un forte contendente in competizione, devi essere nel tuo gioco. Queste 9 tendenze dovrebbero essere abbracciate nel 2020, poiché il banco di prova per la qualità superiore sta costantemente diventando sempre più alto.

Vieni con noi ora mentre delineiamo le nostre principali tendenze di marketing dei contenuti che sappiamo che devi conoscere per il 2020 e oltre...

1. Video marketing

Il video marketing è già e continuerà a dominare il mondo digitale nei prossimi anni. Il 2019 è l'anno in cui si prevede che la persona media trascorra più tempo a guardare contenuti video online (170,6 minuti al giorno) rispetto alla TV (170,3 minuti al giorno).

Inoltre, i dati pubblicati da Outbrain hanno rivelato che oltre l'86% degli utenti preferisce guardare i video rispetto alla lettura di post di blog, presentazioni o articoli. Questa tendenza è profonda se ignori l'investimento in contenuti nel marketing video, non sarai un concorrente.

Pensa solo a contenuti di qualità quando si considera il marketing video; non c'è bisogno di un film ad alto budget. Rendilo semplice e preciso, in modo che il tuo intento sia chiaro ai tuoi spettatori. Sul mercato sono disponibili numerosi strumenti e piattaforme, tra cui Showbox, Boomerang di Instagram e video live di Facebook.

Può essere improvvisato e al volo gli spettatori vogliono essere coinvolti in ciò che stai facendo come azienda. Tira fuori il tuo smartphone senza bisogno di assumere una troupe televisiva. Se non mi credi guarda questo... uno studio di Animoto mostra che il 64% degli acquirenti segue un ordine dopo aver visto un video. Sì, avete letto bene….64%! I video dovrebbero far parte del tuo piano ogni settimana. Consulta la nostra guida completa su Come iniziare con il marketing video qui.

2. Strategia di contenuto di alto livello

Il content marketing non si limita a scrivere contenuti in modo esauriente per infografiche, post sui social media, video marketing, post di blog e podcast, ecc. Richiede una pianificazione adeguata e una strategia orientata agli obiettivi. Secondo il Content Marketing Institute, il 65% dei marketer di contenuti ha una strategia.

Ecco un elenco di obiettivi comuni che potresti prendere in considerazione:

• Aumenta la visibilità del marchio.
• Stabilisci il tuo marchio e svela il tuo prodotto.
• Coinvolgi nuovamente i consumatori che non hanno acquistato in X lasso di tempo.
• Ottieni più clienti.
• Aumenta le vendite ripetute dai tuoi clienti precedenti.
• Entra in nuovi mercati.

Come si fa una strategia di contenuti di alto livello?

La risposta semplice... ricerca le 3 C! L'azienda, il cliente e i concorrenti.

Utilizza tecniche di analisi predittiva per trovare i migliori risultati possibili per la tua attività. Fai un'analisi approfondita dei punti di forza della tua azienda e segui le motivazioni che ti hanno spinto ad avviare la tua attività. L'analisi predittiva ti aiuterà a comprendere le tendenze del tuo cliente in relazione al suo comportamento e alle sue preferenze. La tua strategia per i contenuti di alto livello dovrebbe essere allineata con gli obiettivi del tuo marchio, poiché i tuoi contenuti di qualità garantiscono la credibilità del tuo marchio nel mondo degli affari. Abbiamo delineato un processo passo passo su Come costruire una strategia di Content Marketing proprio qui.

3. Webinar e video in diretta

Livestream ha condotto un sondaggio e i risultati hanno rivelato che oltre l'80% degli intervistati preferisce guardare i video in diretta piuttosto che leggere i post sui social media. Inoltre, gli utenti di Facebook hanno 3 volte più probabilità di guardare un video in diretta rispetto a uno registrato. I video in live streaming trattengono fino al 42% degli spettatori rispetto alle tecniche di marketing tradizionali, come mostrato nelle statistiche pubblicate da Buffer nel 2016. E, in un recente post, secondo Cisco, oltre l'80% del traffico Internet proverrà dal video marketing solo nel 2019 .

Tutte queste statistiche chiariscono sicuramente una cosa; video dal vivo e webinar domineranno il mondo del marketing mentre prosperiamo in futuro. Inizia a concentrare i tuoi video su:

• Hosting di sessioni di domande e risposte di qualità
• Presenta interviste dal vivo con esperienze reali
• Dimostra come usare il tuo prodotto
• Copri un evento che stai ospitando o a cui partecipi
• Fornisci uno sguardo "dietro le quinte" ai diversi reparti della tua organizzazione

4. Strategia di distribuzione dei contenuti

La tua strategia di distribuzione dei contenuti è la chiave per sbloccare le maggiori fortune per la tua attività. Pensa a questo scenario; dopo aver cercato dozzine di blog e articoli, il tuo scrittore di contenuti prepara un pezzo di alta qualità per la promozione del marchio della tua azienda. Ma la tua strategia di distribuzione dei contenuti non è all'altezza e quel pezzo di alta qualità viene pubblicato sui social media della tua azienda dove hai 20 follower. Che perdita di tempo, vero?

Ogni minuto di ogni ora vengono pubblicati nuovi blog, post, tweet, video e immagini. Come puoi competere? Bene, devi essere creativo ed entusiasta di quello che stai facendo. Non basta avere una pagina Facebook e stare al passo con le loro tendenze. Devi conoscere il tuo pubblico e come rimangono coinvolti. Se, ad esempio, hai un Facebook con oltre 1k follower e un account Instagram con 20 follower e pubblichi post su Instagram ogni due giorni mentre i tuoi post su Facebook non esistono, potresti avere la strategia sbagliata.

Il tuo piano di distribuzione non può essere un ripensamento. Proprio come devi impostare obiettivi per i tuoi contenuti, devi impostarli anche per la tua distribuzione. Formula una strategia per raggiungere abilmente il tuo pubblico massimo. Elabora un piano prima di creare il contenuto. Possiamo aiutare in questo.

5. Post di lunga durata

I motori di ricerca stanno premiando coloro che si prendono il tempo per mettere insieme un pezzo più lungo. Un post lungo, di oltre 2000 parole, ha maggiori possibilità di essere condiviso. I lettori vogliono portare via qualcosa. Vogliono un articolo stimolante e ben pensato. Un recente studio di Buzzsumo ha rivelato che i contenuti di lunga durata tendono a ottenere più condivisioni sui social rispetto ai contenuti di breve durata.

Chiunque può scrivere un breve segnale acustico e suonare come se sapesse di cosa sta parlando. I tuoi lettori sapranno che possono fidarsi di te quando ti prendi il tempo da dedicare a fornire loro contenuti di valore che possono utilizzare. Tieni a mente queste cose:

• Crea il contenuto che vuoi leggere
• Includi elementi di azione che il lettore può implementare
• Raccontare una storia; non vendere
• Dai segreti e informazioni privilegiate
• Includi immagini e infografiche per esprimere il tuo punto di vista

Sì, i post lunghi richiedono molto lavoro. Perché pensi di vedere così tanti blog e post brevi? Le persone non si prendono il tempo. Vogliono soldi veloci. Hanno un milione di altre cose da fare. In definitiva, dovresti creare contenuti di lunga durata perché genereranno più visibilità online e rappresenteranno anche la tua esperienza. Queste 2 cose combinate equivalgono a ottenere più di quello che vuoi.

6. Ricerca vocale

Secondo una ricerca del 2018, ogni mese si verificano un miliardo di ricerche vocali in tutto il mondo. Entro il 2020, si prevede che il 50% di tutte le ricerche verrà effettuato tramite ricerca vocale in tutto il mondo. Ora, gli esperti stanno formulando strategie di contenuto in base alla ricerca vocale. I piani dovrebbero essere formulati su come rispondere alle domande come farebbe un essere umano. Diamo un'occhiata ad alcune indicazioni:

• Invece di scrivere sui "migliori tappeti per i mesi invernali", prova a scrivere "Quali sono i migliori tappeti per i mesi invernali?" Concentrati su domande e risposte complete. Ciò aumenterà la probabilità che i tuoi contenuti siano più visibili.
• Cerca di scegliere come target parole più lunghe con frasi naturali.
• Ottieni già il tuo sito web mobile friendly. Avrebbe dovuto essere fatto ieri.
• Quando qualcuno cerca "vicino a me", assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per il linguaggio naturale.

La ricerca vocale è il futuro del mondo digitale e richiede un'attenzione particolare durante la scrittura dei contenuti. Usa questi suggerimenti per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti.

7. Contenuti di remarketing

Il remarketing è una tecnica efficace per indirizzare i tuoi clienti che hanno visitato il tuo sito web una volta che l'acquisto potrebbe non aver acquistato nulla. Questi visitatori vengono presi di mira in seguito con tecniche di remarketing, mostrando loro il tuo prodotto mentre stanno navigando sul web. Ciò aiuterà a ricordare loro quei prodotti desiderati, aumentando così la probabilità di effettuare un acquisto.

Oggi, sempre più content marketer stanno investendo denaro nel remarketing. Prima assembla i tuoi dati e poi passa a una piattaforma di remarketing come Google Ad Remarketing e Facebook remarketing. Non sottovalutare il remarketing. Qualsiasi esperto guru delle vendite ti dirà che occorrono 6-8 punti di contatto prima che qualcuno prema effettivamente il grilletto, quindi il remarketing dovrebbe essere sicuramente una considerazione.

8. Condivisione personalizzata / esperienza di vita reale

Il marketing personalizzato, come suggerisce il nome, è un contenuto one-to-one incentrato su un singolo cliente, sulla sua esperienza o sulla sua specifica situazione di acquisto. Secondo un sondaggio condotto su millecento professionisti del digitale da Monetate, è emerso che oltre il 93% ritiene che la personalizzazione sia significativa per il successo attuale e futuro. Inoltre, in una ricerca di INVESP, oltre il 52% degli acquirenti online e il 56% degli acquirenti tradizionali ritengono che il marketing della personalizzazione sia vantaggioso per loro. Un esempio di ciò è il nostro fondatore e CEO Jordan che condivide la sua esperienza con un articolo su "Cosa ho imparato dall'esecuzione di 260 campagne di content marketing".

Il marketing della personalizzazione dipende interamente dai dati dell'utente. Cerca di raccogliere quanti più dati possibile, che si tratti di nome, indirizzo e-mail, indirizzo postale, ecc. Nel mondo di oggi, le aziende non possono concentrarsi solo sulla vendita. Hanno bisogno che i loro clienti siano coinvolti e per farlo dovrebbero essere utilizzati contenuti personalizzati.

Per capire meglio, immagina questo: entri in un hotel di lusso e tutti i membri dello staff, dal portiere all'addetto alle prenotazioni, ti riconoscono e ti chiamano per nome. È abbastanza bello che molto probabilmente rimarrai sbalordito. Sicuramente ti interesseresti immediatamente e saresti più propenso a visitare ancora e ancora. Questa è la sensazione che vuoi filtrare nei tuoi consumatori attraverso contenuti personalizzati.

9. L'influencer marketing si rafforzerà

In un rapporto di Nielsen, oltre il 90% delle persone preferisce acquistare un prodotto in base a una raccomandazione ricevuta. Inoltre, le tendenze di Google mostrano un graduale incremento nell'implementazione dell'influencer marketing negli ultimi due anni. L'influencer marketing funziona e continueremo a vederlo utilizzato. Le tendenze dell'influencer marketing insistono sul fatto che i lettori sono già stufi di fatti poco interessanti e anonimi. I lettori vogliono contenuti profondi e coinvolgenti da qualcuno di influenza. È più probabile che tu legga qualcosa che presenta il CEO che ti fornisce approfondimenti su una nuova offerta di prodotti o saresti più incline a leggere lo stesso vecchio post superficiale che vedi su ogni altro sito web?

Uno studio eseguito da TapInfluence e Nielson Catalina Solutions ha rivelato che l'influencer marketing genera un ROI 11 volte maggiore rispetto ai metodi di marketing tradizionali. Oh! Pensa a:

• Collaborare con un influencer che corrisponda ai valori e alle convinzioni della tua azienda.
• Assicurati che il contenuto sia creato in modo autentico.
• Il marketing degli influencer richiede tempo. Essere pazientare.

Una volta identificato un influencer, ritieni possa essere utile per la tua attività rivedere alcuni fattori chiave:

• Sono esperti nel tuo campo?
• Quanti followers hanno?
• Chi è il loro pubblico target tipico?
• Il loro stile si adatta allo stile della tua azienda?
• Funzionano con altri marchi simili?
• Quali sono i loro requisiti per essere un influencer?

Influenzare il marketing può essere una bella schiacciata se fatto bene perché le persone si fidano intrinsecamente delle persone che già seguono. Il loro pubblico li sta già ascoltando e sono coinvolti. Vai dove le persone stanno già trascorrendo il loro tempo.

Il content marketing non è così semplice come dieci anni fa; le ultime tendenze e tecnologie l'hanno resa davvero dura. Mentre entriamo in un nuovo anno, rimani al passo con i suddetti movimenti. Queste strategie di base aumenteranno la probabilità di successo aziendale. E continua sempre a imparare. Le tendenze cambiano nel tempo. La sfida più grande può essere quella di stare al passo con i tempi, ma con il giusto piano si può fare. Elaboriamo un piano insieme.