2020 İçin Bilmeniz Gereken En İyi İçerik Pazarlama Trendleri

Eğlenceli, eğlendirici, bilgilendirici ve düpedüz bir sonraki seviye içerik taleplerimiz ve ihtiyaçlarımız son zamanlarda hızla arttığı için içerik pazarlaması son zamanlarda çok rağbet görüyor…

En son teknolojiler ve taktikler, bazen gözümüzü bile kırpamadan eskilerini geride bırakıyor. Bu, özellikle son on yılda içerik pazarlama eğilimleri için geçerlidir. Kullanıcılar eğlenirken kullanıcı dostu bir deneyim arıyorlar.

Trendler hızla değişirken, dijital alemde her zaman kesin olan bir şey var, o da “İÇERİK”. Evet! İçerik her zaman kral olacaktır; içerik olmadan dijital dünyanın varlığı yoktur. Ve rekabette güçlü bir rakip olarak kalabilmek için kendi oyununda olmalısın. Bu 9 trend, 2020'de benimsenmeli, çünkü üstün kalite için temel sürekli olarak yükseliyor.

2020 ve sonrası için karşınıza çıkmanız gerektiğini bildiğimiz en iyi içerik pazarlama trendlerimizi özetlerken şimdi bizimle gelin…

1. Video Pazarlama

Video pazarlama zaten ve önümüzdeki yıllarda dijital dünyaya hükmetmeye devam edecek. 2019, ortalama bir kişinin TV'de (günde 170.3 dakika) yerine çevrimiçi video içeriği (günde 170.6 dakika) izleyerek daha fazla zaman harcamasının beklendiği yıldır.

Ayrıca Outbrain tarafından yayınlanan veriler, kullanıcıların %86'sından fazlasının blog gönderilerini, slayt gösterilerini veya makaleleri okumaya kıyasla video izlemeyi tercih ettiğini ortaya koydu. Bu eğilim, video pazarlamasında içerik yatırımını görmezden gelirseniz, bir rakip olmayacaksınız.

Video pazarlamayı düşünürken kaliteli içeriği düşünün; yüksek bütçeli bir filme gerek yok. İzleyicilerinizin amacını net bir şekilde görebilmesi için konuyu basit ve anlaşılır hale getirin. Showbox, Boomerang by Instagram ve Facebook canlı videoları dahil olmak üzere piyasada çok sayıda araç ve platform bulunmaktadır.

Doğaçlama olabilir ve anında izleyiciler bir iş olarak yaptığınız işle ilgilenmek ister. Akıllı telefonunuzu çıkarın, kamera ekibi kiralamanıza gerek yok. Bana inanmıyorsanız şuna bakın… Animoto tarafından yapılan bir araştırma, satın alanların %64'ünün bir video izledikten sonra bir siparişi takip ettiğini gösteriyor. Evet, doğru okudunuz….64%! Videolar her hafta planınızın bir parçası olmalıdır. Video Pazarlamaya Nasıl Başlanır konusundaki kılavuzumuza buradan göz atın.

2. Üst Düzey İçerik Stratejisi

İçerik pazarlaması, Infographics, sosyal medya gönderileri, video pazarlama, blog gönderileri ve podcast'ler vb. için kapsamlı içerik yazmakla sınırlı değildir. Doğru planlama ve hedef odaklı bir strateji gerektirir. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, içerik pazarlamacılarının %65'inin bir stratejisi var.

Göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz ortak hedeflerin bir listesi:

• Marka görünürlüğünü artırın.
• Markanızı oluşturun ve ürününüzü ortaya çıkarın.
• X zaman diliminde satın almamış tüketicilerle yeniden etkileşim kurun.
• Daha fazla müşteri kazanın.
• Önceki müşterilerinizden tekrarlanan satışları artırın.
• Yeni pazarlara girin.

Üst düzey bir içerik stratejisini nasıl yaparsınız?

Basit cevap… 3 C'yi araştırın! Şirket, müşteri ve rakipler.

İşletmeniz için mümkün olan en iyi sonuçları bulmak için tahmine dayalı analiz tekniklerini kullanın. Şirketinizin temel gücüne derinlemesine bir dalış analizi yapın ve sizi işinizi kurmaya iten motivasyonları takip edin. Tahmine dayalı analiz, müşterinizin davranış ve tercihleriyle ilgili eğilimlerini anlamanıza yardımcı olacaktır. Kaliteli içeriğiniz markanızın iş dünyasındaki güvenilirliğini sağladığından, üst düzey içerik stratejiniz marka hedeflerinizle uyumlu olmalıdır. Burada bir İçerik Pazarlama stratejisinin Nasıl Oluşturulacağı konusunda adım adım bir süreci özetledik.

3. Web Seminerleri ve Canlı Video

Canlı yayın bir anket yaptı ve sonuçlar, ankete katılanların %80'inden fazlasının sosyal medya gönderilerini okumak yerine canlı videoları izlemeyi tercih ettiğini ortaya koydu. Buna ek olarak, Facebook kullanıcılarının kayıtlı bir videoya kıyasla canlı bir videoyu izleme olasılığı 3 kat daha fazladır. Buffer tarafından 2016'da yayınlanan istatistiklerde gösterilen, canlı akış videoları, geleneksel pazarlama tekniklerine kıyasla izleyicilerin %42'sine kadarını elinde tutuyor. Ve yakın tarihli bir gönderide, Cisco'ya göre, internet trafiğinin %80'inden fazlası yalnızca 2019'da video pazarlamadan gelecek. .

Tüm bu istatistikler kesinlikle bir şeyi açıklığa kavuşturuyor; Bizler ilerlerken canlı videolar ve web seminerleri pazarlama dünyasına hükmedecek. Videolarınıza odaklanmaya başlayın:

• Kaliteli Soru-Cevap oturumları barındırma
• Gerçek deneyimlerle canlı röportajlar yayınlayın
• Ürününüzü nasıl kullanacağınızı gösterin
• Ev sahipliği yaptığınız veya katıldığınız bir etkinliği kapsama
• Kuruluşunuzdaki farklı departmanlara "perde arkası" bir bakış sağlayın

4. İçerik Dağıtım Stratejisi

İçerik dağıtım stratejiniz, işletmeniz için en büyük servetin kilidini açmanın anahtarıdır. Bu senaryoyu düşünün; içerik yazarınız onlarca blog ve makaleyi araştırdıktan sonra, şirketinizin marka tanıtımı için yüksek kaliteli bir parça hazırlar. Ancak, içerik dağıtım stratejiniz yeterli değil ve bu yüksek kaliteli parça, 20 takipçinizin olduğu şirketinizin sosyal medyasında yayınlanıyor. Ne zaman kaybı, değil mi?

Her saatin her dakikasında yeni bloglar, gönderiler, tweetler, videolar ve resimler yayınlanıyor. Nasıl rekabet edebilirsin? Pekala, yaptığınız şey hakkında yaratıcı ve heyecanlı olmalısınız. Sadece bir Facebook sayfasına sahip olmak ve trendleri takip etmek yeterli değil. Kitlenizi ve nasıl etkileşimde kaldıklarını bilmelisiniz. Örneğin, 1k takipçili bir Facebook'unuz ve 20 takipçili bir Instagram hesabınız varsa ve Facebook'taki gönderileriniz yokken birkaç günde bir Instagram'a gönderi yapıyorsanız, yanlış stratejiye sahip olabilirsiniz.

Dağıtım planınız sonradan düşünülemez. İçeriğiniz için hedefler belirlemeniz gerektiği gibi, bunları dağıtımınız için de belirlemeniz gerekir. Maksimum hedef kitlenize akıllıca ulaşmak için bir strateji oluşturun. İçeriği oluşturmadan önce bir plan yapın. Bu konuda yardımcı olabiliriz.

5. Uzun Biçimli Gönderiler

Arama motorları, daha uzun bir parçayı bir araya getirmek için zaman ayıranları ödüllendiriyor. 2000 kelimeden fazla uzun bir gönderi, paylaşılma şansı daha yüksektir. Okurlar bir şeyler almak isterler. Düşündürücü ve iyi düşünülmüş bir makale istiyorlar. Buzzsumo tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre daha fazla sosyal paylaşım alma eğiliminde olduğunu ortaya koydu.

Herkes kısa bir blip yazabilir ve ne hakkında konuştuklarını biliyormuş gibi bir ses çıkarabilir. Okuyucularınız, kullanabilecekleri değerli içeriği sağlamaya zaman ayırdığınızda size güvenebileceklerini bileceklerdir. Şunları aklınızda bulundurun:

• Okumak istediğiniz içeriği oluşturun
• Okuyucunun uygulayabileceği eylem öğelerini dahil edin
• Bir hikaye anlatmak; satma
• Sır ve içeriden bilgi verin
• Görüşünüzü anlatmak için görseller ve bilgi grafikleri ekleyin

Evet, uzun yazılar çok çalışma gerektirir. Neden bu kadar çok kısa blog ve yazı gördüğünüzü düşünüyorsunuz? İnsanlar vakit ayırmıyor. Hızlı para istiyorlar. Yapacak milyonlarca başka işleri var. Sonuç olarak, daha fazla çevrimiçi görünürlük oluşturacağı ve aynı zamanda uzmanlığınızı yansıtacağı için uzun biçimli içerik oluşturmalısınız. Bu 2 şeyin birleşimi, istediğinizden daha fazlasını elde etmekle eşdeğerdir.

6. Sesli arama

2018 araştırmasına göre, tüm dünyada her ay bir milyar sesli arama yapılıyor. 2020 yılına kadar, tüm aramaların %50'sinin dünya genelinde sesli arama ile yapılması bekleniyor. Artık uzmanlar sesli aramaya göre içerik stratejileri oluşturuyor. Sorulara bir insanın yapacağı şekilde nasıl cevap verileceği konusunda planlar formüle edilmelidir. Birkaç işarete bakalım:

• "Kış ayları için en iyi kilimler" hakkında yazmak yerine, "Kış ayları için en iyi kilimler nelerdir?" yazmayı deneyin. Eksiksiz soru ve cevaplara odaklanın. Bu, içeriğinizin daha görünür olma olasılığını artıracaktır.
• Daha uzun, doğal olarak ifade edilen kelimeleri hedeflemeye çalışın.
• Web sitenizi şimdiden mobil uyumlu hale getirin. Dün yapılmalıydı.
• Birisi "yakınımda" araması yaptığında, içeriğinizin doğal dil için optimize edildiğinden emin olun.

Sesli arama, dijital dünyanın geleceğidir ve içerik yazarken özel dikkat gerektirir. Görülen içeriğinizdeki değişiklikleri artırmak için bu ipuçlarını kullanın.

7. Yeniden Pazarlama İçeriği

Yeniden pazarlama, web sitenizi bir kez ziyaret eden ve hiçbir şey satın almamış olabilecek müşterilerinizi hedeflemek için etkili bir tekniktir. Bu ziyaretçiler daha sonra web'de gezinirken ürününüzü göstererek yeniden pazarlama teknikleri ile hedeflenir. Bu, onlara istenen ürünleri hatırlatmaya yardımcı olacak ve böylece satın alma olasılığını artıracaktır.

Bugün, giderek daha fazla içerik pazarlamacısı yeniden pazarlamaya para yatırıyor. Önce verilerinizi bir araya getirin ve ardından Google Reklam Yeniden Pazarlama ve Facebook yeniden pazarlama gibi bir yeniden pazarlama platformuna geçin. Yeniden pazarlamayı küçümsemeyin. Herhangi bir kıdemli satış gurusu, birisinin gerçekten tetiği çekmesi için 6-8 temas noktası gerektiğini söyleyecektir, bu nedenle yeniden pazarlama kesinlikle dikkate alınmalıdır.

8. Kişiselleştirilmiş / Gerçek Hayat Deneyim Paylaşımı

Kişiselleştirilmiş pazarlama, adından da anlaşılacağı gibi, bireysel bir müşteriye, deneyimlerine veya belirli satın alma durumlarına odaklanan bire bir içeriktir. Monetate tarafından bin yüz dijital profesyonelin katıldığı bir ankete göre, %93'ten fazlasının kişiselleştirmenin mevcut ve gelecekteki başarı için önemli olduğunu düşündüğü ortaya çıktı. Ayrıca INVESP tarafından yapılan bir araştırmaya göre, çevrimiçi alışveriş yapanların %52'sinden fazlası ve geleneksel alışveriş yapanların %56'sından fazlası kişiselleştirme pazarlamasının kendileri için faydalı olduğuna inanıyor. Bunun bir örneği, Kurucumuz ve CEO'muz Jordan'ın "260 içerik pazarlama kampanyası yürütmekten öğrendiklerim" konulu bir makaleyle deneyimlerini paylaşması.

Kişiselleştirme pazarlaması tamamen kullanıcı verilerine bağlıdır. Ad, e-posta adresi, posta adresi vb. gibi mümkün olduğunca çok veri toplamaya çalışın. Günümüz dünyasında şirketler sadece satış yapmaya odaklanamaz. Müşterilerinin katılımına ihtiyaçları var ve bunu yapmak için kişiselleştirilmiş içerik kullanılmalıdır.

Çok daha iyi anlamak için şunu hayal edin: Lüks bir otele giriyorsunuz ve kapıcıdan rezervasyon görevlisine kadar tüm personel sizi tanıyor ve isminizle hitap ediyor. Bu oldukça havalı, büyük olasılıkla uçup gideceksin. Kesinlikle hemen ilgilenirsiniz ve tekrar tekrar ziyaret etmeye daha yatkın olursunuz. Bu, kişiselleştirilmiş içerik aracılığıyla tüketicilerinize süzmek istediğiniz duygudur.

9. Influencer Pazarlama Güçlenecek

Nielsen tarafından hazırlanan bir raporda, insanların %90'ından fazlası aldıkları bir tavsiyeye göre bir ürün satın almayı tercih ediyor. Ayrıca, Google trendleri, son birkaç yılda etkileyici pazarlamanın uygulanmasında kademeli bir artış gösteriyor. Influencer pazarlama işe yarıyor ve kullanıldığını görmeye devam edeceğiz. Etkileyici pazarlama eğilimleri, okuyucuların zaten ilginç olmayan ve anonim gerçeklerden bıkmış olduğu konusunda ısrar ediyor. Okuyucular, nüfuz sahibi birinden derin ve ilgi çekici içerik ister. CEO'nun size yeni bir ürün teklifi hakkında derinlemesine bilgiler verdiği bir şeyi okuma olasılığınız daha mı yüksek, yoksa diğer tüm web sitelerinde gördüğünüz aynı eski sığ gönderiyi okumaya daha mı meyilli olursunuz?

TapInfluence ve Nielson Catalina Solutions tarafından yürütülen bir araştırma, etkileyici pazarlamanın geleneksel pazarlama yöntemlerinden 11 kat daha fazla yatırım getirisi sağladığını ortaya koydu. Vay! Hakkında düşün:

• Şirketinizin değerlerine ve inançlarına uyan bir etkileyiciyle işbirliği yapmak.
• İçeriğin özgün olarak oluşturulduğundan emin olun.
• Etkileyici pazarlama zaman alır. Sabırlı ol.

İşletmeniz için faydalı olacağını düşündüğünüz bir etkileyiciyi belirledikten sonra, bazı önemli faktörleri gözden geçirin:

• Alanınızda uzman mı?
• Kaç takipçisi var?
• Tipik hedef kitleleri kim?
• Stilleri şirketinizin stiline uyuyor mu?
• Diğer benzer markalarla çalışıyorlar mı?
• Etkileyici olmak için gereksinimleri nelerdir?

Pazarlamayı etkilemek, doğru yapılırsa bir smaç olabilir çünkü insanlar doğal olarak zaten takip ettikleri insanlara güvenirler. İzleyicileri zaten onları dinliyor ve meşguller. İnsanların zaten zamanlarını harcadıkları yerlere gidin.

İçerik pazarlaması, on yıl önce olduğu kadar basit değil; en son trendler ve teknolojiler bunu gerçekten zorlaştırdı. Yeni bir yıla girerken, yukarıda bahsedilen hareketlerden haberdar olun. Bu temel stratejiler, iş başarısı olasılığını artıracaktır. Ve her zaman öğrenmeye devam et. Trendler zamanla değişir. En büyük zorluk, eğrinin önünde kalmak olabilir, ancak doğru planla yapılabilir. Gelin birlikte bir plan yapalım.