Principales tendencias de marketing de contenidos que necesita conocer para 2020

El marketing de contenidos ha sido todo un éxito recientemente, ya que nuestras demandas y necesidades de contenido divertido, entretenido, informativo y francamente del siguiente nivel se disparan ...

Las últimas tecnologías y tácticas están superando a las antiguas a veces incluso antes de que podamos parpadear. Esto es particularmente cierto para las tendencias del marketing de contenidos durante la última década. Los usuarios buscan una experiencia fácil de usar mientras se entretienen.

Si bien las tendencias cambian a pasos agigantados, una cosa siempre permanece segura en el ámbito digital, es decir, el "CONTENIDO". ¡Sí! El contenido siempre será el rey; sin contenido no existe el mundo digital. Y para seguir siendo un fuerte contendiente en la competencia, debes estar en tu juego. Estas 9 tendencias deben adoptarse en 2020, ya que el nivel de calidad superior es cada vez más alto.

Venga con nosotros ahora mientras describimos nuestras principales tendencias de marketing de contenido, sabemos que debe cruzar para 2020 y más allá ...

1. Video marketing

El video marketing ya y continuará dominando el mundo digital en los próximos años. 2019 es el año en el que se espera que la persona promedio pase más tiempo viendo contenido de video en línea (170,6 minutos por día) que en su televisor (170,3 minutos por día).

Además, los datos publicados por Outbrain revelaron que más del 86% de los usuarios prefieren ver videos en comparación con leer publicaciones de blogs, presentaciones de diapositivas o artículos. Esta tendencia es profunda si ignora la inversión en contenido en marketing de video, no será un competidor.

Solo piense en contenido de calidad cuando considere el marketing de video; no hay necesidad de una película de alto presupuesto. Hágalo simple y al grano, de modo que su intención sea clara para sus espectadores. Numerosas herramientas y plataformas están disponibles en el mercado, incluidos Showbox, Boomerang de Instagram y videos en vivo de Facebook.

Puede ser improvisado y, sobre la marcha, los espectadores quieren participar en lo que usted está haciendo como negocio. Saque su teléfono inteligente sin necesidad de contratar un equipo de cámara. Si no me cree, mire esto ... un estudio de Animoto muestra que el 64% de los compradores siguen un pedido después de ver un video. Sí, lo leíste bien… ¡.64%! Los videos deben ser parte de su plan todas las semanas. Consulte nuestra guía completa sobre cómo comenzar con el marketing de video aquí.

2. Estrategia de contenido de alto nivel

El marketing de contenidos no se limita a escribir contenido exhaustivamente para infografías, publicaciones en redes sociales, marketing de video, publicaciones en blogs y podcasts, etc. Requiere una planificación adecuada y una estrategia orientada a objetivos. Según el Content Marketing Institute, el 65% de los especialistas en marketing de contenidos tienen una estrategia.

A continuación, se muestra una lista de objetivos comunes que quizás desee considerar:

• Incrementar la visibilidad de la marca.
• Establezca su marca y dé a conocer su producto.
• Vuelva a involucrar a los consumidores que no han comprado en X período de tiempo.
• Gana más clientes.
• Aumente las ventas repetidas de sus clientes anteriores.
• Entrar en nuevos mercados.

¿Cómo se hace una estrategia de contenido de alto nivel?

La respuesta simple ... ¡investiga las 3 C! La empresa, el cliente y la competencia.

Utilice técnicas de análisis predictivo para encontrar los mejores resultados posibles para su negocio. Realice un análisis profundo de la fortaleza central de su empresa y siga las motivaciones que lo llevaron a comenzar su negocio. El análisis predictivo le ayudará a comprender las tendencias de su cliente en relación con su comportamiento y preferencias. Su estrategia de contenido de alto nivel debe estar alineada con los objetivos de su marca, ya que su contenido de calidad asegura la credibilidad de su marca en el mundo empresarial. Aquí describimos un proceso paso a paso sobre cómo construir una estrategia de marketing de contenidos.

3. Seminarios web y video en vivo

Livestream realizó una encuesta y los resultados revelaron que más del 80% de los encuestados prefieren ver videos en vivo en lugar de leer publicaciones en las redes sociales. Además de esto, los usuarios de Facebook tienen 3 veces más probabilidades de ver un video en vivo en comparación con uno grabado. Los videos de transmisión en vivo retienen hasta el 42% de los espectadores que las técnicas de marketing tradicionales, como se muestra en las estadísticas publicadas por Buffer en 2016. Y, en una publicación reciente, según Cisco, más del 80% del tráfico de Internet será del marketing de video solo en 2019. .

Todas estas estadísticas definitivamente dejan una cosa clara; Los videos en vivo y los seminarios web gobernarán el mundo del marketing a medida que prosperamos. Comience a enfocar sus videos en:

• Organizar sesiones de preguntas y respuestas de calidad
• Presenta entrevistas en vivo con experiencias reales.
• Demuestre cómo usar su producto
• Cubra un evento que está organizando o en el que participa
• Proporcione una mirada "entre bastidores" a los diferentes departamentos dentro de su organización

4. Estrategia de distribución de contenido

Su estrategia de distribución de contenido es la clave para desbloquear las mayores fortunas para su negocio. Piense en este escenario; Después de investigar docenas de blogs y artículos, su redactor de contenido prepara un artículo de alta calidad para la promoción de la marca de su empresa. Pero su estrategia de distribución de contenido no está a la altura y esa pieza de alta calidad se publica en las redes sociales de su empresa, donde tiene 20 seguidores. Qué pérdida de tiempo, ¿verdad?

Cada minuto de cada hora, se publican nuevos blogs, publicaciones, tweets, videos e imágenes. ¿Cómo puedes competir? Bueno, tienes que ser creativo y emocionado con lo que estás haciendo. No es suficiente tener una página de Facebook y mantenerse al día con sus tendencias. Tienes que conocer a tu audiencia y saber cómo se mantienen comprometidos. Si, por ejemplo, tiene un Facebook con más de 1000 seguidores y una cuenta de Instagram con 20 seguidores y realiza publicaciones en Instagram cada dos días mientras sus publicaciones en Facebook son inexistentes, es posible que tenga la estrategia incorrecta.

Su plan de distribución no puede ser una ocurrencia tardía. Al igual que necesita establecer objetivos para su contenido, también debe establecerlos para su distribución. Formule una estrategia para llegar inteligentemente a su audiencia máxima. Diseñe un plan antes de crear el contenido. Podemos ayudar con eso.

5. Puestos de formato largo

Los motores de búsqueda están recompensando a aquellos que se toman el tiempo para armar una pieza más larga. Una publicación de formato largo, de más de 2000 palabras, tiene más posibilidades de ser compartida. Los lectores quieren llevarse algo. Quieren un artículo que les haga reflexionar y que esté bien pensado. Un estudio reciente de Buzzsumo reveló que el contenido de formato largo tiende a compartir más en redes sociales que el contenido de formato corto.

Cualquiera puede escribir una señal breve y sonar como si supiera de lo que está hablando. Tus lectores sabrán que pueden confiar en ti cuando te tomes el tiempo de dedicarlos a proporcionarles contenido valioso que puedan usar. Tenga en cuenta estas cosas:

• Crea contenido que quieras leer
• Incluya elementos de acción que el lector pueda implementar.
• Contar una historia; no vendas
• Dar secretos e información privilegiada
• Incluya imágenes e infografías para transmitir su punto de vista

Sí, las publicaciones largas requieren mucho trabajo. ¿Por qué crees que ves tantos blogs y publicaciones breves? La gente no se toma el tiempo. Quieren dinero rápido. Tienen un millón de otras cosas que hacer. En última instancia, debe crear contenido de formato largo porque generará más visibilidad en línea y también reflejará su experiencia. Estas 2 cosas combinadas equivalen a obtener más de lo que desea.

6. Búsqueda por voz

Según una investigación de 2018, cada mes se realizan mil millones de búsquedas por voz en todo el mundo. Para 2020, se espera que el 50% de todas las búsquedas se realicen mediante búsqueda por voz en todo el mundo. Ahora, los expertos están formulando estrategias de contenido de acuerdo con la búsqueda por voz. Deben formularse planes sobre cómo responder a las preguntas de la forma en que lo haría un ser humano. Veamos algunos consejos:

• En lugar de escribir sobre las "mejores alfombras para los meses de invierno", intente escribir "¿Cuáles son las mejores alfombras para los meses de invierno?" Concéntrese en preguntas y respuestas completas. Esto aumentará la probabilidad de que su contenido sea más visible.
• Intente apuntar a palabras más largas con frases naturales.
• Obtenga su sitio web optimizado para dispositivos móviles. Debería haberse hecho ayer.
• Cuando alguien esté buscando "cerca de mí", asegúrese de que su contenido esté optimizado para el lenguaje natural.

La búsqueda por voz es el futuro del mundo digital y requiere una atención especial al escribir contenido. Utilice estos consejos para aumentar los cambios de su contenido que se ven.

7. Contenido de remarketing

El remarketing es una técnica eficaz para dirigirse a los clientes que visitaron su sitio web una vez que compraron, es posible que no hayan comprado nada. Estos visitantes son dirigidos más tarde con técnicas de remarketing, mostrándoles su producto cuando navegan por la web. Esto ayudará a recordarles los productos deseados, aumentando así la probabilidad de realizar una compra.

Hoy en día, cada vez más especialistas en marketing de contenido invierten dinero en remarketing. Reúna sus datos primero y luego pase a una plataforma de remarketing como Google Ad Remarketing y Facebook remarketing. No subestimes el remarketing. Cualquier gurú de ventas veterano le dirá que se necesitan de 6 a 8 puntos de contacto antes de que alguien realmente apriete el gatillo, por lo que el remarketing definitivamente debería ser una consideración.

8. Intercambio personalizado de experiencias de la vida real

El marketing personalizado, como su nombre indica, es contenido uno a uno centrado en un cliente individual, su experiencia o su situación de compra específica. Según una encuesta a mil cien profesionales digitales realizada por Monetate, se revela que más del 93% considera que la personalización es importante para el éxito actual y futuro. Además, en una investigación de INVESP, más del 52% de los compradores en línea y el 56% de los compradores tradicionales creían que el marketing de personalización es beneficioso para ellos. Un ejemplo de esto es nuestro Fundador y CEO Jordan compartiendo su experiencia con un artículo sobre "Lo que aprendí al ejecutar 260 campañas de marketing de contenido".

El marketing de personalización depende completamente de los datos del usuario. Trate de recopilar todos los datos que pueda, ya sea el nombre, la dirección de correo electrónico, la dirección postal, etc. En el mundo actual, las empresas no pueden concentrarse únicamente en realizar una venta. Necesitan que sus clientes se comprometan y, para ello, se debe utilizar contenido personalizado.

Para entenderlo de una manera mucho mejor, imagínese esto: ingresa a un hotel de lujo y todos los miembros del personal, desde el portero hasta el agente de reservas, lo reconocen y lo llaman por su nombre. Eso es genial, lo más probable es que te quedes impresionado. Seguramente se interesará de inmediato y será más probable que lo visite una y otra vez. Esta es la sensación que desea filtrar en sus consumidores a través de contenido personalizado.

9. El marketing de influencers se fortalecerá

En un informe de Nielsen, más del 90% de las personas prefieren comprar un producto basándose en una recomendación que han recibido. Además, las tendencias de Google muestran un incremento gradual en la implementación del marketing de influencers en los últimos años. El marketing de influencers funciona y seguiremos viéndolo utilizado. Las tendencias del marketing de influencers insisten en el hecho de que los lectores ya están hartos de hechos anónimos y poco interesantes. Los lectores quieren contenido profundo y atractivo de alguien influyente. ¿Es más probable que lea algo en el que el CEO le brinde información detallada sobre la oferta de un nuevo producto o estaría más inclinado a leer la misma publicación superficial que ve en todos los demás sitios web?

Un estudio realizado por TapInfluence y Nielson Catalina Solutions reveló que el marketing de influencers genera 11 veces más ROI que los métodos de marketing tradicionales. ¡Guau! Pensar en:

• Colaborar con un influencer que coincida con los valores y creencias de su empresa.
• Asegúrese de que el contenido se cree de forma auténtica.
• El marketing de influencers lleva tiempo. Se paciente.

Una vez que haya identificado un influencer que crea que sería beneficioso para su negocio, revise algunos factores clave:

• ¿Son expertos en su campo?
• ¿Cuántos seguidores tienen?
• ¿Quién es su público objetivo típico?
• ¿Su estilo se ajusta al estilo de su empresa?
• ¿Trabajan con otras marcas similares?
• ¿Cuáles son sus requisitos para ser influencer?

Influir en el marketing puede ser un desastre si se hace bien porque las personas confían inherentemente en las personas a las que ya siguen. Su audiencia ya los está escuchando y están comprometidos. Vaya a donde la gente ya está pasando su tiempo.

El marketing de contenidos no es tan simple como lo era hace una década; las últimas tendencias y tecnologías lo han hecho realmente difícil. Al entrar en un nuevo año, manténgase al tanto de los movimientos antes mencionados. Estas estrategias centrales aumentarán la probabilidad de éxito empresarial. Y siempre sigue aprendiendo. Las tendencias cambian con el tiempo. El mayor desafío puede ser mantenerse a la vanguardia, pero con el plan correcto se puede lograr. Ideemos un plan juntos.