Cele mai importante tendințe de marketing de conținut pe care trebuie să le cunoașteți pentru 2020

Marketingul de conținut a fost foarte popular în ultima perioadă, deoarece cerințele și nevoile noastre de conținut distractiv, distractiv, informativ și de nivelul următor cresc vertiginos...

Cele mai recente tehnologii și tactici le depășesc pe cele vechi uneori înainte de a putea chiar clipi. Acest lucru este valabil mai ales pentru tendințele de marketing de conținut din ultimul deceniu. Utilizatorii caută o experiență ușor de utilizat în timp ce sunt distrați.

În timp ce tendințele se schimbă cu salturi și limite, un lucru rămâne întotdeauna sigur în domeniul digital și anume „CONTINUT”. Da! Conținutul va fi întotdeauna rege; fără conținut nu există existența lumii digitale. Și pentru a rămâne un concurent puternic în competiție, trebuie să fii în jocul tău. Aceste 9 tendințe ar trebui să fie îmbrățișate în 2020, deoarece banca pentru calitate superioară devine constant din ce în ce mai sus.

Vino cu noi acum, în timp ce schițăm tendințele noastre de top în marketing de conținut, pe care știm că trebuie să le cunoști pentru 2020 și după...

1. Marketing video

Marketingul video deja și va continua să conducă lumea digitală în următorii ani. 2019 este anul în care se așteaptă ca o persoană obișnuită să petreacă mai mult timp urmărind conținut video online (170,6 minute pe zi) decât la televizor (170,3 minute pe zi).

Mai mult, datele publicate de Outbrain au relevat faptul că mai mult de 86% dintre utilizatori preferă să vizioneze videoclipuri în comparație cu citirea postărilor de blog, prezentări de diapozitive sau articole. Această tendință este profundă dacă ignori investiția în conținut în marketingul video, nu vei fi un concurent.

Gândiți-vă doar la conținut de calitate atunci când vă gândiți la marketing video; nu este nevoie de un film cu buget mare. Faceți-l simplu și la obiect, astfel încât intenția dvs. să fie clară pentru spectatori. Numeroase instrumente și platforme sunt disponibile pe piață, inclusiv Showbox, Boomerang by Instagram și videoclipuri live pe Facebook.

Poate fi improvizat și spectatorii din zbor doresc să fie implicați în ceea ce faceți ca afacere. Scoateți-vă telefonul inteligent, nu este nevoie să angajați un echipaj de filmare. Dacă nu mă credeți, uitați-vă la asta... un studiu realizat de Animoto arată că 64% dintre cumpărători urmează o comandă după ce au vizionat un videoclip. Da, ai citit bine... 64%! Videoclipurile ar trebui să facă parte din planul dvs. în fiecare săptămână. Consultați ghidul nostru complet despre Cum să începeți cu marketingul video aici.

2. Strategie de conținut la nivel înalt

Marketingul de conținut nu se limitează la scrierea exhaustivă a conținutului pentru infografice, postări pe rețelele sociale, marketing video, postări pe blog și podcasturi etc. Este nevoie de o planificare adecvată și o strategie orientată spre obiective. Potrivit Content Marketing Institute, 65% dintre marketerii de conținut au o strategie.

Iată o listă de obiective comune pe care ați putea dori să le luați în considerare:

• Creșteți vizibilitatea mărcii.
• Stabiliți-vă marca și dezvăluiți produsul.
• Reatrageți consumatorii care nu au cumpărat în intervalul X.
• Câștigă mai mulți clienți.
• Creșteți vânzările repetate de la clienții anteriori.
• Intră pe piețe noi.

Cum faci o strategie de conținut la nivel înalt?

Răspunsul simplu... cercetează cele 3 C! Compania, clientul și concurenții.

Utilizați tehnici de analiză predictivă pentru a găsi cele mai bune rezultate posibile pentru afacerea dvs. Faceți o analiză aprofundată a punctelor forte ale companiei dvs. și urmăriți motivațiile care v-au determinat să vă începeți afacerea. Analiza predictivă vă va ajuta să înțelegeți tendințele clientului dvs. în legătură cu comportamentul și preferințele lor. Strategia dvs. de conținut la nivel înalt ar trebui să fie aliniată cu obiectivele mărcii dvs., deoarece conținutul dvs. de calitate asigură credibilitatea mărcii dvs. în lumea afacerilor. Am subliniat un proces pas cu pas despre Cum să construiți o strategie de marketing de conținut chiar aici.

3. Webinarii și video live

Livestream a efectuat un sondaj, iar rezultatele au arătat că mai mult de 80% dintre respondenți preferă să vizioneze videoclipuri în direct decât să citească postări pe rețelele sociale. În plus, utilizatorii Facebook au șanse de trei ori mai mari să vizioneze un videoclip în direct, comparativ cu unul înregistrat. Videoclipurile în flux live rețin până la 42% din spectatori decât tehnicile tradiționale de marketing, arată statisticile publicate de Buffer în 2016. Și, într-o postare recentă, potrivit Cisco, mai mult de 80% din traficul pe internet va fi din marketing video abia în 2019 .

Toate aceste statistici clarifică cu siguranță un lucru; videoclipurile live și seminariile web vor conduce lumea marketingului pe măsură ce prosperăm în viitor. Începeți să vă concentrați videoclipurile pe:

• Găzduire de sesiuni de întrebări și răspunsuri de calitate
• Prezentați interviuri live cu experiențe reale
• Demonstrați cum să utilizați produsul dvs
• Acoperiți un eveniment la care găzduiți sau la care participați
• Oferiți o privire „din culise” asupra diferitelor departamente din cadrul organizației dvs

4. Strategia de distribuție a conținutului

Strategia ta de distribuție a conținutului este cheia pentru a debloca cele mai mari averi pentru afacerea ta. Gândiți-vă la acest scenariu; după ce a cercetat zeci de bloguri și articole, scriitorul tău de conținut pregătește un articol de înaltă calitate pentru promovarea mărcii companiei tale. Însă, strategia ta de distribuție a conținutului nu este la înălțime și acea bucată de înaltă calitate este postată pe rețelele sociale ale companiei tale, unde ai 20 de urmăritori. Ce pierdere de timp, nu?

În fiecare minut din fiecare oră, sunt postate noi bloguri, postări, tweet-uri, videoclipuri și imagini. Cum poți concura? Ei bine, trebuie să fii creativ și entuziasmat de ceea ce faci. Nu este suficient doar să ai o pagină de Facebook și să ții pasul cu tendințele lor. Trebuie să-ți cunoști publicul și modul în care acesta rămâne implicat. Dacă, de exemplu, aveți un Facebook cu peste 1.000 de urmăritori și un cont de Instagram cu 20 de urmăritori și faceți postări pe Instagram la fiecare două zile, în timp ce postările pe Facebook sunt inexistente, este posibil să aveți o strategie greșită.

Planul dvs. de distribuție nu poate fi o idee ulterioară. La fel cum trebuie să stabiliți obiective pentru conținutul dvs., trebuie să le stabiliți și pentru distribuție. Formulează o strategie pentru a ajunge inteligent la publicul tău maxim. Elaborați un plan înainte de a crea conținutul. Putem ajuta cu asta.

5. Postări de formă lungă

Motoarele de căutare îi răsplătesc pe cei care își fac timp pentru a pune împreună o piesă mai lungă. O postare lungă, de peste 2000 de cuvinte, are șanse mai mari să fie distribuită. Cititorii vor să ia ceva. Vor un articol care să provoace gânduri și bine gândit. Un studiu recent realizat de Buzzsumo a arătat că conținutul de formă lungă tinde să obțină mai multe distribuiri sociale decât conținutul de formă scurtă.

Oricine poate scrie un scurt blip și sună ca și cum ar ști despre ce vorbește. Cititorii dvs. vor ști că pot avea încredere în dvs. atunci când vă faceți timp să vă dedicați pentru a le oferi conținut valoros pe care îl pot folosi. Ține cont de aceste lucruri:

• Creați conținut pe care doriți să îl citiți
• Includeți elemente de acțiune pe care cititorul le poate implementa
• Spune o poveste; nu vinde
• Oferă secrete și informații privilegiate
• Includeți imagini și infografice pentru a vă exprima punctul de vedere

Da, postările lungi necesită multă muncă. De ce crezi că vezi atât de multe bloguri și postări scurte? Oamenii nu-și iau timp. Vor un dolar rapid. Au un milion de alte lucruri de făcut. În cele din urmă, ar trebui să creați conținut de formă lungă, deoarece va genera mai multă vizibilitate online și, de asemenea, vă va prezenta expertiza. Aceste 2 lucruri combinate echivalează cu obținerea mai mult din ceea ce îți dorești.

6. Căutare vocală

Potrivit cercetărilor din 2018, în fiecare lună au loc un miliard de căutări vocale în întreaga lume. Până în 2020, se preconizează că 50% din toate căutările vor fi efectuate prin căutare vocală în întreaga lume. Acum, experții formulează strategii de conținut în funcție de căutarea vocală. Ar trebui formulate planuri cu privire la modul în care să răspundă la întrebări așa cum ar face o ființă umană. Să ne uităm la câteva indicații:

• În loc să scrieți despre „cele mai bune covoare pentru lunile de iarnă”, încercați să scrieți „Care sunt cele mai bune covoare pentru lunile de iarnă?” Concentrați-vă pe întrebări și răspunsuri complete. Acest lucru va crește probabilitatea ca conținutul dvs. să fie mai vizibil.
• Încercați să vizați cuvinte mai lungi formulate în mod natural.
• Obțineți deja site-ul dvs. pentru dispozitive mobile. Ar fi trebuit să se facă ieri.
• Când cineva caută „lângă mine”, asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru limbajul natural.

Căutarea vocală este viitorul lumii digitale și necesită o atenție specială în timpul scrierii conținutului. Utilizați aceste sfaturi pentru a crește modificările conținutului dvs. văzut.

7. Conținut de remarketing

Remarketingul este o tehnică eficientă de a vă viza clienții care v-au vizitat site-ul odată ce au cumpărat, poate că nu au cumpărat nimic. Acești vizitatori sunt vizați ulterior cu tehnici de remarketing, arătându-le produsul dvs. atunci când navighează pe web. Acest lucru le va ajuta să le reamintească acele produse dorite, crescând astfel șansele de a face o achiziție.

Astăzi, din ce în ce mai mulți marketeri de conținut investesc bani în remarketing. Asamblați-vă mai întâi datele, apoi treceți la o platformă de remarketing, cum ar fi remarketingul publicitar Google și remarketingul Facebook. Nu subestimați remarketingul. Orice guru veteran al vânzărilor vă va spune că este nevoie de 6-8 puncte de contact înainte ca cineva să apese efectiv declanșatorul, așa că remarketingul ar trebui să fie cu siguranță o considerație.

8. Partajare personalizată / reală a experienței de viață

Marketingul personalizat, așa cum sugerează și numele, este un conținut unu-la-unu axat pe un client individual, pe experiența acestuia sau pe situația lor specifică de cumpărare. Potrivit unui sondaj realizat de Monetate pe o sută de profesioniști din domeniul digital, se dezvăluie că peste 93% au considerat că personalizarea este semnificativă pentru succesul actual și viitor. Mai mult, într-o cercetare a INVESP, peste 52% cumpărători online și 56% cumpărători tradiționali au considerat că marketingul de personalizare este benefic pentru ei. Un exemplu în acest sens este fondatorul și CEO-ul nostru Jordan, care își împărtășește experiența cu un articol despre „Ce am învățat din rularea a 260 de campanii de marketing de conținut”.

Marketingul personalizat depinde în întregime de datele utilizatorului. Încercați să adune cât mai multe date posibil, fie că este vorba despre nume, adresă de e-mail, adresă poștală etc. În lumea de astăzi, companiile nu se pot concentra doar pe realizarea unei vânzări. Au nevoie ca clienții lor să fie implicați și pentru a face acest lucru ar trebui să fie folosit conținut personalizat.

Pentru a înțelege într-un mod mult mai bun, imaginează-ți asta: intri într-un hotel de lux și toți membrii personalului, de la portar până la agentul de rezervare, te recunosc și te sună pe nume. E destul de grozav, cel mai probabil ai fi uimit. Cu siguranță veți fi interesat imediat și ați fi mai predispus să vizitați din nou și din nou. Acesta este sentimentul pe care doriți să îl filtrați în consumatorii dvs. prin conținut personalizat.

9. Influencer Marketing se va consolida

Într-un raport al Nielsen, mai mult de 90% dintre oameni preferă să cumpere un produs pe baza unei recomandări pe care au primit-o. În plus, tendințele Google arată o creștere treptată a implementării marketingului de influență în ultimii doi ani. Influencer marketing funcționează și vom continua să-l vedem folosit. Tendințele de marketing influencer insistă asupra faptului că cititorii sunt deja sătui de fapte neinteresante și anonime. Cititorii doresc conținut profund și captivant de la cineva cu influență. Este mai probabil să citiți ceva în care CEO-ul vă oferă informații aprofundate despre o nouă ofertă de produse sau ați fi mai înclinat să citiți aceeași veche postare superficială pe care o vedeți pe orice alt site web?

Un studiu realizat de TapInfluence și Nielson Catalina Solutions a dezvăluit că marketingul de influență generează de 11 ori mai mult ROI decât metodele tradiționale de marketing. Wow! Gandeste-te:

• Colaborarea cu un influencer care se potrivește cu valorile și convingerile companiei dvs.
• Asigurați-vă că conținutul este creat în mod autentic.
• Marketingul de influență necesită timp. Fii răbdător.

Odată ce ați identificat un influencer pe care credeți că ar fi benefic pentru afacerea dvs., examinați câțiva factori cheie:

• Sunt experți în domeniul tău?
• Câți urmăritori au?
• Care este publicul lor țintă tipic?
• Stilul lor se potrivește cu stilul companiei tale?
• Lucrează cu alte mărci similare?
• Care sunt cerințele lor pentru a fi un influencer?

Influențarea marketingului poate fi un slam dunk dacă este făcută corect, deoarece oamenii au încredere în oamenii pe care îi urmăresc deja. Publicul lor îi ascultă deja și sunt implicați. Mergeți acolo unde oamenii își petrec deja timpul.

Marketingul de conținut nu este atât de simplu ca acum un deceniu; cele mai recente tendințe și tehnologii au făcut-o cu adevărat dificilă. Pe măsură ce intrăm într-un nou an, rămâneți la curent cu mișcările menționate mai sus. Aceste strategii de bază vor crește probabilitatea de succes în afaceri. Și continuă să înveți mereu. Tendințele se schimbă în timp. Cea mai mare provocare poate fi să rămâneți în fața curbei, dar cu planul potrivit se poate face. Să concepem împreună un plan.