グーグル広告対フェイスブック広告：あなたのオンラインビジネスにとってどちらが良いですか？

デジタルマーケティングエージェンシーとして、私たちは毎日この質問を受け取ります。 「Facebook広告とGoogle広告をいつ使用するのですか？ 私のオンラインビジネスにとってどちらが良いですか？」

まあ、それは異なります。

グーグルとフェイスブックはどちらも支配的な広告の巨人であり、マーケティング予算を費やす価値がありますが、理由はさまざまです。 どちらがあなたに適しているかは、あなたのビジネスのタイプ、あなたの目標、そしてあなたの聴衆に依存します。

Facebookには現在25億人のアクティブな月間ユーザーがいて、新しい顧客があなたのビジネスを発見するのを助けるために超正確なオーディエンスターゲティングを提供しています。

同時に、Googleは1日あたり約35億回の検索を処理し、米国のオーガニック検索トラフィック全体の92％を占めているため、新しい顧客を見つけて、その高い検索意図を活用できます。

では、Google広告とFacebook広告のどちらを選ぶべきか、どちらがビジネスのニーズに適しているのでしょうか。

これら2つのプラットフォームの違いと、どちらが組織のROIを向上させるかを決定する際に考慮すべき側面について詳しく見ていきましょう。

Facebook広告とGoogle広告はどちらも、クリック課金制の広告プラットフォームです。 また、効果的であり、売上とブランド認知度を高めるのに役立ちます。 しかし、2つの主な違いは何ですか？ それを理解しましょう。

以前はアドワーズと呼ばれていたGoogle広告は、主に有料検索と見なされます。 この広告プラットフォームを使用している場合、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される広告の料金を支払います。

以下の有料検索広告の例をご覧ください。

ご覧のとおり、すべての有料リストには「広告」または「スポンサー」のマークが付いています。 また、Googleが私の検索と私の場所に関連する広告のみを表示したことにも気付くでしょう（編集者注：私はタイにいるので、すべての価格はタイバーツです）。

これは、Googleがターゲットキーワードとオーディエンスに基づいて広告を配置できることを意味します。

ここで、検索インテントの力を活用して到達できる見込み客の数を想像してみてください。 これらの購入者は、提供する商品やサービスの種類を積極的に探しています。Google広告は、競合他社よりも先にそれらを見つけて変換するのに役立ちます。

グーグル検索とは別に、グーグル広告はまたあなたが広告を出すことを可能にします：

• Googleディスプレイネットワーク（ 200万を超えるサイトがあり、インターネット上の90％以上の人々にリーチしています）
• Youtube（全世界で16.8億人のユーザー）
• グーグルプレイ
• グーグルマップ（月間1億5440万人のユーザー）
• Gmail
  
  

要するに、グーグルでの広告の主な目標は、あなたがあなたのウェブサイトで売っているものをすでに探しているより多くの新規または既存の顧客を獲得することです。

Googleの有料検索とは異なり、Facebookは有料のソーシャル広告を提供しています。 これは世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであり、潜在的な顧客の前に広告を配置するためにお金を払うことができます。

人々はソーシャルメディア上で、興味、好き嫌い、好み、友達、計画、結婚歴、生年月日、場所など、多くのことを共有しています。 そのため、Facebookのような巨大なソーシャルメディアの大国に広告を掲載することで、この膨大なデータを活用し、コンバージョンにつながる可能性が最も高いオーディエンスをターゲットにすることができます。

以下に、Facebookニュースフィードの有料広告の例を示します。

ニュースフィードとは別に、Facebook広告を次の場所に配置することもできます。

• Facebookマーケットプレイス
• Instagramフィード（世界中で10億人以上のユーザー）
• ビデオフィード
• 右側の列
• メッセンジャー（ 16億人のアクティブユーザー）
  
  

簡単に言うと、Facebook広告、別名有料ソーシャルでは、正確な人口統計ターゲティングを使用して、見込み客が自分の興味や社会的行動に基づいてビジネスを見つけられるようにします。

これら2つの広告大手の根本的な違いを理解したところで、さらに深く掘り下げて、Google広告とFacebook広告をさらに詳しく比較してみましょう。

グーグルとフェイスブックの両方があなたに膨大な量のユーザーを提供します。 ただし、番号自体を主な焦点にするべきではありません。

ターゲットオーディエンスは、これらのプラットフォームの両方を使用する可能性があります。 それでも、FacebookとGoogle広告のどちらを使用している人の数を見ただけでは、FacebookとGoogleのどちらがビジネスに適しているかを判断することはできません。

代わりに、次のことを自問する必要があります。

• 見込み客は両方のネットワークを積極的に使用していますか、それとも一方だけを使用していますか？
• ウェブサイトで提供しているサービスや製品は検索指向ですか？
• 人々は私の製品やサービスを知っていますか？
  
  

あなたの潜在的な顧客がFacebookにもGoogleにもいない場合、あなたの予算を使うことのポイントは何ですか？

Googleで特定の商品やサービスを検索している人がいない場合は、他の広告オプションを検討する必要があります。

あなたの製品やサービスが真新しいか超ハイテクであり、誰もそれを聞いたことがないなら、Facebookはあなたが提供しなければならないものについての情報を広めるためのより良い場所でしょう。

Facebook広告とGoogle広告の両方を使用して、場所、年齢、性別、結婚歴、収入レベルによって特定のオーディエンスをターゲティングまたは再ターゲティングできます。

ただし、トラフィックを増やすためにビジネスでより高度なターゲティングオプションが必要な場合は、Facebookが最終的な勝者です。 さらに、ユーザーの好みや行動に基づいて、カスタムで類似したFacebookオーディエンスを作成することもできます。

人々はFacebookで多くの情報を共有しますが、私たちに尋ねると、時にはあまりにも多くの情報を共有します。

それでも、プラットフォームに自分自身について話すほど、ターゲットユーザーにリーチするチャンスは大きくなります。たとえ、彼らがEDMミュージック、タイガーキング、ビーガンスムージーボウルを愛する正確に20〜25歳のデジタル遊牧民であってもです（ただ言って…）

さあ、Google広告を輝かせる時が来ました。 「購入」をクリックする準備ができたときにユーザーがあなたの製品やサービスを検索している場合は、Googleに広告を掲載する必要があります。

Google広告を使用すると、すぐにコンバージョンにつながる可能性が最も高い適格なトラフィックを獲得できます。 Googleは、見込み客がサービスを最も必要としているときに広告を掲載します。

つまり、Google広告プラットフォームは、広告が購入者の検索意図を確実に満たすようにします。

一方、マーケティングの目標が強力なソーシャルコミュニティを構築し、ブランド認知度を高めることである場合、Facebookにははるかに大きな可能性があります。

中小企業の所有者として、あなたはもちろん、あなたの広告キャンペーンの効果だけでなく、それらの価格についても心配します。 では、Google広告とFacebook広告のどちらが安いのでしょうか。

注：正確な数を確認する前に、GoogleまたはFacebookのいずれかでの広告の費用は、業界、場所、およびマーケティングの目的に大きく依存することを忘れないでください。

2020年1月のFacebook広告の平均クリック単価（CPC）は0.11ドルでしたが、3月にはすべての業界で0.09ドルに下がりました。

SEMrushによると、米国のすべての業界でのGoogle広告の平均クリック単価は1.9ドルです。

したがって、Facebook広告のクリック単価はGoogleよりも少なくなりますが、これも、あるプラットフォームを別のプラットフォームよりも選択する唯一の理由ではありません。

視聴者がFacebookを利用していない場合でも、最小CPCでもお金を無駄にすることになります。

すべての業界にわたるFacebook広告の平均クリック率（CTR）は0.90％です。 一方、すべての業界のGoogle広告の平均クリック率は検索で3.17％、表示で0.46％です。

ここで重要なのは、Facebook広告では、クリック可能である可能性が高いテキストと魅力的な画像または動画の両方を組み合わせて、ブランドについて詳しく知ることができるということです。

Google広告は、どちらの検討の過程でも見込み客を捉えます。そのため、Googleでクリックしやすい広告を作成するには、より多くの労力が必要です。

すべての業界にわたるFacebook広告の平均コンバージョン率（CVR）は9.21％です。 ただし、業界によっても異なります。

たとえば、フィットネス業界のFacebookの平均CVRは14.29％であるため、フィットネスビジネスの所有者は幸福から飛び降りることができます。 かなりきちんとしていますね？

同時に、すべての業界にわたるGoogle広告の平均コンバージョン率は、検索で3.75％、表示で0.77％です。

すべての業界にわたるFacebook広告の平均アクションあたりのコスト（CPA）は18.68ドルです。 すべての業界のGoogleの広告の平均CPAは、検索のための$ 48.96と表示のための$ 75.51ですが。

「アクション」とは、フォームの送信、広告のクリック、購入など、何でもかまいません。 CPAは、特定のPPCキャンペーンで目的のROIが得られるかどうかを知るための重要なベンチマークでもあります。

PS CPAの数値に怖がらないでください。広告が適切にターゲティングされ、コンバージョン率が高いことを確認してください。

Google広告とFacebook広告：同じですが、異なります。

両方のプラットフォームは多かれ少なかれ似ていますが（見込み客がクリックするたびに広告を配置して料金を支払うことができます）、それでも独自の方法でユニークです。

各プラットフォームは、そのプラットフォーム上の他の広告とは異なる独自の広告配置を提供します。 Facebookの場合はメッセンジャー広告、Googleの場合はショッピング広告です。

ビジネスによっては、両方を活用して、ターゲットオーディエンスに確実にリーチすることができます。

多くの統計と事実について言及しましたが、一度に処理するには情報が多すぎるように思われるかもしれません。 結局、あなたが学びたいのは、より良いROI、Facebook広告、またはGoogle広告をもたらすものだけです。

通常、Google広告とFacebook広告の両方をテストして、どちらがより適切かを確認することは優れた戦術です。

ただし、マーケティング予算が厳しく、「試行錯誤」の費用を支払う余裕がない場合は、以下の表をご覧ください。 それはあなたのビジネスに適切な広告プラットフォームを選択するプロセスをはるかに簡単にするはずです。

上記のガイドラインは一般的なものであることに注意してください。 Facebook広告とGoogle広告の両方に、強力な広告キャンペーンを作成する方法を知っている場合に、マーケティング目標のほぼすべてを達成するのに役立つトリックがあります。

また、クリック課金型広告に不慣れで、どこから始めればよいかわからない場合は、PPCの専門家が長年の経験を活用して、ビジネスに有益なFacebookおよびGoogle広告キャンペーンを実行する準備ができています。

Google広告とFacebook広告は、ビジネスを後押しするのに役立つ強力なPPC広告プラットフォームです。 ただし、どちらを選択するかは、業界、業種、目標、および対象読者によって異なります。

グーグル広告とフェイスブック広告を比較した後、私たちはあなたが有料検索と有料ソーシャルを反対の戦略ではなく補完的なものとして見るべきであるとあえて述べます。

Google広告は、ユーザーが認識していて、すでに積極的に検索している商品やサービスを販売する企業にとって理想的です。

一方、Facebookは、新製品や革新的な製品を宣伝し、特定のオーディエンスをターゲットにして、ブランド認知度を高めたい場合に、ほとんどの場合、より適切な選択肢です。

最後に、FacebookとGoogleはどちらも、広告キャンペーンを適切に設定することに力を注ぐと、ビジネスの成長に貢献できる膨大なオプションを提供します。

また、両方のPPCプラットフォームを使用する場合でも、どちらか一方を使用する場合でも、結果を常に追跡および測定して、会社に最適なものを知ることが重要です。