Bloggerアウトリーチキャンペーンの効率を高める方法–ケーススタディ
公開: 2016-10-18何ヶ月も誰もあなたの売り込みに答えていないときの気持ちをおそらく知っているでしょう、そしてあなたは最初からキャンペーンを始めることに決めます。 あなたはすべてを変えます-あなたが自己紹介する方法、あなたがあなたのテンプレートに含めるもの、…。 そして物事は魔法のようにどんどん良くなり始めます。 今、あなたはあなたのアウトリーチを修正したすべてのものを適用したいのですが、あなたはあなたが何をうまくやったのか正確にはわかりません。 そのため、ブロガーのアウトリーチキャンプの効率に影響を与える要因を1つずつ調査することにしました。
アウトリーチプロジェクトでは、Pitchboxを使用し、そこからの情報を使用してこの調査の結果を取得しました。 すでにレポートが組み込まれており、効率を追跡するのに最適な方法です。 この投稿の目的のために、組み込みとレポートを組み合わせた非常に広範な調査を行いました。
Pitchboxチャートは次のようになります。
分析する要素は次のとおりです。
- ドメイン権限
- ライティングサンプルの送信
- フォローアップメールの送信
- 拒否の理由
- アウトリーチの理由
要因＃1-サイト権限
ドメイン権限は、Webサイトの関連性を決定する最も重要な指標の1つと見なされています。 DAに関しては、誰もが同じ目標を持っています–サイトで可能な限り最高（最大100）を取得することです。
DAが高いほど、サイトへの訪問者が増える必要はありませんが、DAが高いサイトほど品質が高く、ユーザーにより多くの価値を提供すると一般に考えられています。 たとえば、DAが最大のサイトには、Google、Facebook、YouTube、Twitter、WordPressなどがあります。
悪いニュースは、この要素を変更するのが最も難しいということです。 それを増やすには多くの時間、知識、そしてお金がかかります。
誰もが高いDAを持ちたい、または少なくともDAを賞賛している人と協力したいので、結果は、高いDAを持つサイトが他の場所でバックリンクを取得する可能性が高いことを示していると思いました。 私は完全に間違っていました。 そして、私の人生で初めて、私は実際にそれを嬉しく思います。
クライアントのために実行しているさまざまなキャンペーンを分析しました。 この分析では、DAのあるサイトを1-58から取得しました。
次のグラフに示すように、サイトのDAとアウトリーチキャンペーンの反応または勝率との間に関連性はないようです。
DAの成長に伴い、応答または勝率の比例的な成長がないため、この結論に達しました。
これは、アウトリーチの効率を高めるためのさまざまな、はるかに簡単な方法があることを意味します。
ドメイン権限はブロガーのアウトリーチ効率に影響を与えていません！
この係数を変更することが可能です：いいえ。
要因2–ライティングサンプルをピッチに追加する
ライティングサンプルを送信するということは、前の作品の例を送信することを意味します。 誰もダウンロードする必要のない添付文書ではなく、常にURLを介して送信する必要があります。
また、次のような生のURLを送信しないでください。
http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/
それではなく、次のようなURLで記事の実際のタイトルを送信できます。
ペナルティ回復のケーススタディ–バックリンクが良いか悪いかを知る方法は？ （実世界のリンクサンプルを使用）
執筆サンプルを送信する場合、応答が得られる可能性は低くなりますが、最終的に記事が公開される可能性は高くなります。 それはおそらく彼らが何を期待するかを知っているからです。
あなたが執筆サンプルを送らないとき、彼らは彼らがそれを見るまでゲスト投稿を公開することに非常に興味を持っています。 結局、それは実際には彼らが望んでいたものではありません。
書き込みサンプルの送信は、ブロガーのアウトリーチ効率に影響を与えています。
この係数を変更することができます：はい。
要因3–フォローアップの送信
フォローアップは、最初の電子メールについて連絡先に思い出させるために送信する2番目の電子メールです。 最初のメールの後に返事がない場合、私たちは常にフォローアップを送ります。 このアイデアは私たちにとって素晴らしい働きをしています。 フォローアップを送信した後、すべての回答の60％を取得しました。
最初のメールに回答がない最も一般的な理由は次のとおりです。
- スパムフォルダに行きました
- 受信者はスパムだと思った
- 彼らはそれを忘れました
- 彼らは故意にそれを無視しました
- 彼らはそれを見ませんでした
ですから、この種の親切なリマインダーは素晴らしいです。
このグラフは、最初の試行後またはフォローアップ後に受信した回答の比率を示しています。返信がない電子メールは考慮されていません。
2通目のメールを送信するまでの最適な待機日数は3日です。
バーニー・スティンソンはその「3日間のルール」について正しかったようです。
フォローアップメールの送信は、ブロガーのアウトリーチ効率に影響を与えています。
この係数を変更することができます：はい。
要因4–拒否の理由を中和する
拒否は各アウトリーチプロセスの一部であり、当然、私たちにも拒否があります。 その理由を見つけて、できることを変えることにしました。 残念ながら、変更できることはあまりありません。
拒否の理由は次のとおりです。
- ゲストの投稿を受け入れないでください–これは変更できないものです。 一部のサイト所有者はゲストの投稿を受け入れないだけであり、それが彼らのポリシーです。
- 無関係なニッチ–これも変更が難しいが、それでも可能である1つのことです。 あなたはそれが彼らの読者により適しているようにあなたのトピックを修正することを試みることができます、しかしこれは彼らがそれを受け入れるという意味ではありません。 トピックは、作成者の専門知識とターゲットブログの視聴者の関心の両方を考慮して選択する必要があります（これはいわゆる水平ゲストブログと呼ばれます）。
- スポンサー付き投稿–スポンサー付き投稿の経験から、価格は5 $ – 25.000 $です。 しかし、彼らのほとんどは、価格に応じて10ドルから1000ドルを求めています。 私たちが受け取ったすべてのスポンサー付き投稿の平均価格は、25.000 $の1つのオファーを数えない場合、1433 $または527 $です。 あなたがその金額を使う準備ができているならば、あなたはこれであなたの勝率を簡単に増やすことができます。 これらの価格は公開のみを目的としていることに注意してください。 それでも、コンテンツや画像を提供し、すべてがガイドラインと期待に沿っていることを確認する必要があります。
ここでの比較のために、ブロガーへの働きかけから完成した準備の整った投稿を公開するまでのすべての作業を行うPointVisibleの価格を示します。
- バックリンクを提供しない–一部のサイトはゲスト投稿やその他のコンテンツを受け入れていますが、他のサイトへのバックリンクを提供していません。 バックリンクは常に目標であるとは限りませんが、ほとんどの場合、バックリンクは非常に重要な役割を果たし、通常、ブロガーへの働きかけを行う上での主要なポイントの1つです。 それほど悪くないいくつかのオプションがあり、あなたはそれらを交渉することを試みることができます。 1つ目は、ブランド認知度を高めるためのリンクなしで、ブランドについて言及することです。 2つ目は、nofollowリンクを取得することです。これは、ブランド認知度を高める以外に、バックリンク構築キャンペーンをより自然に見せることもできます。
- 記事が気に入らなかった–場合によっては、ブロガーは単に記事が気に入らない。 彼らがそれを拒否した場合、その記事はピッチングの別のラウンドに使用され、遅かれ早かれどこかに公開されます。
拒否の理由は、ブロガーのアウトリーチ効率に影響を与えています！
この係数を変更することが可能です：いいえ。
要因＃5 –アウトリーチタイプ
私たちのアウトリーチには4つの最も一般的な理由があります：
- ゲスト投稿–ゲスト投稿は、ブロガーのアウトリーチプロセスを通じて業界のインフルエンサーとの関係を構築し、サイトへのバックリンクを使用して、十分に調査された価値のあるコンテンツをサイトに投稿することにより、関連するニッチの権威あるサイトから高品質のリンクを取得する方法です。
- インフォグラフィックの共有–インフォグラフィックはゲストの投稿に似ていますが、主な違いは、コンテンツが少し短く、グラフィック形式で表されることです。
- 壊れたリンク–これはリンク構築戦略の1つです。 アイデアは、誰かのページで壊れたリンクを見つけ、同様のコンテンツを作成し、それをサイト所有者に提供することです。 壊れたリンクを取り除き、有効なリンクを取得することはサイト所有者の利益になるため、これが機能する可能性は大いにあります。 次のグラフは、これがリストされているすべての中で最も効果的な戦術であることを示しています。
- リンクの削除–これはペナルティ回復プロセスのステップの1つです。 どのリンクが不良であるかが確立されたら、それらを削除する必要があります。 リンクの削除は、実際にはサイトの所有者にサイトへのリンクを削除するように依頼しています。 多くの場合、リンクを削除するよりもどこかにリンクを配置する方がはるかに簡単です。 所有者の中には、あなた自身のせいで、あるいは支払いを求めているので、そうしないと言って失礼な人もいるかもしれません。
結論
Bloggerのアウトリーチは、多くの人と交換された電子メールを含む複雑なプロセスです。 何百、何百もの電子メールの後で、あなたはそれをする方法と人々があなたに返事を送るきっかけとなるものの感覚を得るでしょう。 今のところ、役立つことがいくつかあります。
- あなたよりもDAが大幅に高い他のブロガーに連絡することを恐れないでください。
- メールにあなたのライティングサンプルを含めてください。
- 答えを木の日待ってください。 その後、フォローアップを送信します。
- あなたの強さとして彼らの弱点を使用してください。 それらの壊れたリンクを見つけて、あなたの機会としてそれらを使用してください。 これはお互いに有利な状況です。
そして最終的には、答えがなくてもイライラすることはありません。 すべての努力の結果、平均回答率は37％、勝率は20％になりました。 これらのメトリックは成功したと見なされ、到達した場合は満足する必要があります。
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