Blogger 홍보 캠페인 효율성을 높이는 방법 – 사례 연구
게시 됨: 2016-10-18몇 달 동안 아무도 귀하의 제안에 응답하지 않고 캠페인을 처음부터 시작하기로 결정했을 때 그 느낌을 알 것입니다. 자신을 소개하는 방법, 템플릿에 포함하는 항목 등 모든 것을 변경합니다. 마법처럼 점점 더 좋아지기 시작합니다. 이제 당신은 당신의 봉사 활동을 수정한 모든 것들을 적용하고 싶지만 당신이 잘한 것이 무엇인지 정확히 확신하지 못합니다. 그래서 우리는 블로거 아웃리치 캠핑 효율성에 영향을 미치는 요소를 하나씩 연구하기로 결정했습니다.
아웃리치 프로젝트의 경우 Pitchbox를 사용하고 여기에서 얻은 정보를 사용하여 이 연구의 결과를 얻었습니다. 이미 보고서가 내장되어 있어 효율성을 추적할 수 있는 좋은 방법입니다. 이 게시물의 목적을 위해 우리는 내장된 보고서와 보고서를 결합하여 상당히 광범위한 조사를 수행했습니다.
Pitchbox 차트는 다음과 같습니다.
분석할 요소는 다음과 같습니다.
- 도메인 권한
- 작문 샘플 보내기
- 후속 이메일 보내기
- 거부 사유
- 전도의 이유
요인 #1 – 사이트 권한
도메인 권한은 웹사이트의 관련성을 결정하는 가장 중요한 지표 중 하나로 간주됩니다. DA와 관련하여 모든 사람은 동일한 목표를 가지고 있습니다. 즉, 귀하의 사이트에서 가능한 한 가장 높은 값(최대 100개)을 얻는 것입니다.
DA가 높을수록 사이트 방문자가 더 많아지는 것은 아니지만 일반적으로 DA가 높은 사이트는 품질이 더 높고 사용자에게 더 많은 가치를 제공하는 것으로 간주됩니다. 예를 들어, 최대 DA가 있는 사이트 중 일부는 Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress 등입니다.
나쁜 소식은 이 요소가 언급될 모든 것 중에서 가장 변경하기 어렵다는 것입니다. 그것을 늘리려면 많은 시간, 지식 및 돈이 필요합니다.
모두가 높은 DA를 갖고 싶거나 최소한 DA를 존경하는 사람과 협력하고 싶어하기 때문에 결과가 어떻게 높은 DA를 가진 사이트가 다른 곳에서 백링크를 얻을 더 큰 기회를 가질 수 있는지를 보여줄 것이라고 가정했습니다. 나는 완전히 틀렸다. 그리고 내 인생에서 처음으로 그것에 대해 기쁘게 생각합니다.
우리는 고객을 위해 수행하고 있는 다양한 캠페인을 분석했습니다. 이 분석을 위해 1-58에서 DA가 있는 사이트를 가져왔습니다.
다음 차트에서 볼 수 있듯이 사이트의 DA와 아웃리치 캠페인의 응답 또는 승률 사이에는 아무런 관련이 없는 것 같습니다.
DA의 성장과 함께 응답이나 승률의 비례적인 성장이 없기 때문에 우리는 이러한 결론에 도달했습니다.
즉, 홍보 효율성을 높일 수 있는 훨씬 더 쉽고 다양한 방법이 있습니다.
도메인 권한은 블로거 홍보 효율성에 영향을 미치지 않습니다!
이 요소를 변경할 수 있습니다. 아니요.
요소 #2 – 프레젠테이션에 쓰기 샘플 추가하기
작문 샘플을 보내는 것은 이전 작업의 예를 보내는 것을 의미합니다. 아무도 다운로드하지 않는 첨부 문서가 아닌 URL을 통해 항상 보내야 합니다.
또한 다음과 같이 원시 URL을 보내지 마십시오.
http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/
그 대신 다음과 같은 URL을 사용하여 기사의 실제 제목을 보낼 수 있습니다.
페널티 회수 사례 연구 – 백링크가 좋은지 나쁜지 어떻게 알 수 있습니까? (실제 링크 샘플 사용)
작문 샘플을 보낼 때 응답을 받을 가능성은 적지만 결국에는 기사가 게시될 가능성이 더 큽니다. 그것은 아마도 그들이 무엇을 기대해야 하는지 알고 있기 때문일 것입니다.
쓰기 샘플을 보내지 않으면 게스트 게시물을 볼 때까지 게스트 게시물을 게시하는 데 매우 관심이 있습니다. 결국 그들이 바라던 바는 아니었다.
작문 샘플을 보내는 것은 블로거 홍보 효율성에 영향을 미칩니다!
이 요소를 변경할 수 있음: 예.
요인 #3 – 후속 조치 보내기
후속 조치는 첫 번째 이메일을 연락처에 알리기 위해 보내는 두 번째 이메일입니다. 첫 번째 메일 이후에 응답이 없으면 항상 후속 조치를 보내드립니다. 이 아이디어는 우리에게 효과적입니다. 후속 조치를 보낸 후 모든 답변의 60%를 받았습니다.
첫 번째 메일에 답변이 없는 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
- 스팸 폴더로 이동했습니다.
- 받는 사람이 스팸인 줄 알았습니다.
- 그들은 그것에 대해 잊었다
- 그들은 그것을 의도적으로 무시했습니다.
- 그들은 그것을 보지 못했다
그래서 이런 친절한 알림이 좋습니다.
이 차트는 응답을 받은 적이 없는 이메일을 고려하지 않고 첫 번째 시도 후 또는 후속 조치 후에 수신된 응답 간의 비율을 보여줍니다.
두 번째 이메일을 보내기 전에 기다려야 하는 최적의 일수는 3일입니다.
Barney Stinson이 그 '3일의 법칙'에 대해 옳았던 것 같습니다.
후속 이메일을 보내는 것은 블로거 홍보 효율성에 영향을 미칩니다!
이 요소를 변경할 수 있음: 예.
요인 #4 - 거부 사유 중화
거부는 각 지원 프로세스의 일부이며 당연히 우리에게도 있습니다. 우리는 그 이유를 알아내고 우리가 할 수 있는 것을 바꾸기로 결정했습니다. 불행히도 우리가 바꿀 수 있는 것은 많지 않습니다.
거부 사유는 다음과 같습니다.
- 게스트 게시물을 수락하지 마십시오. 이것은 변경할 수 없습니다. 일부 사이트 소유자는 게스트 게시물을 수락하지 않으며 이것이 그들의 정책입니다.
- 관련 없는 틈새 시장 - 이것은 또한 변경하기 어렵지만 여전히 가능한 한 가지입니다. 독자에게 더 적합하도록 주제를 수정할 수 있지만 이것이 여전히 그들이 그것을 수락한다는 의미는 아닙니다. 주제는 작성자의 전문 지식과 대상 블로그의 독자 관심사(소위 수평 게스트 블로깅)를 모두 고려하여 선택해야 합니다.
- 후원 게시물 – 경험에 따르면 후원 게시물의 가격은 5$ – 25.000$입니다. 그러나 대부분은 가격에 따라 10$ – 1000$를 요구합니다. 우리가 받은 모든 후원 게시물의 평균 가격은 1433$ 또는 25.000$의 제안 하나를 계산하지 않는 경우 527$입니다. 그 정도의 돈을 쓸 준비가 되었다면 이 방법으로 승률을 쉽게 높일 수 있습니다. 이 가격은 게시용입니다. 여전히 콘텐츠, 이미지를 제공하고 모든 것이 그들의 지침과 기대에 부합하는지 확인해야 합니다.
여기에서 비교를 위해 블로거 홍보부터 게시를 위해 완성되고 준비된 게시물 보내기까지 모든 작업 을 수행하는 Point Visible의 가격이 있습니다.
- 백링크를 제공하지 마십시오. 일부 사이트는 게스트 게시물 및 기타 콘텐츠를 수락하지만 다른 사이트에 대한 백링크를 제공하지 않습니다. 백링크가 항상 목표는 아니지만 대부분의 경우 백링크는 매우 중요한 역할을 하며 일반적으로 블로거 홍보 활동의 주요 포인트 중 하나입니다. 너무 나쁘지 않은 몇 가지 옵션이 있으며 협상을 시도할 수 있습니다. 첫 번째는 브랜드 인지도 구축을 위한 링크 없이 브랜드를 언급하는 것입니다. 두 번째는 브랜드 인지도를 구축하는 것 외에도 백링크 구축 캠페인을 보다 자연스럽게 보이게 만드는 좋은 노팔로우 링크를 얻는 것입니다.
- 기사 가 마음에 들지 않았습니다. 어떤 경우에는 블로거가 단순히 기사를 좋아하지 않습니다. 그들이 그것을 거부하면 기사는 또 다른 피칭에 사용되며 조만간 다른 곳에 게시됩니다.
거부 사유가 블로거 홍보 효율성에 영향을 미치고 있습니다!
이 요소를 변경할 수 있음: 아니요.
요인 #5 - 봉사 활동 유형
우리가 봉사 활동을 하는 가장 일반적인 4가지 이유는 다음과 같습니다.
- 게스트 게시 – 게스트 게시는 블로거 아웃리치 프로세스를 통해 업계 영향력 있는 사람들과 관계를 구축하고 해당 사이트에 대한 백링크가 포함된 잘 조사되고 가치 있는 콘텐츠를 사이트에 게시하여 관련 틈새 시장의 권위 있는 사이트에서 고품질 링크를 얻는 방법입니다.
- 인포그래픽 공유 - 인포그래픽은 게스트 포스트와 비슷하지만 주요 차이점은 콘텐츠가 약간 짧고 그래픽 형식으로 표현된다는 것입니다.
- 깨진 링크 – 이것은 링크 구축 전략 중 하나입니다. 아이디어는 누군가의 페이지에서 끊어진 링크를 찾아 유사한 콘텐츠를 만들어 사이트 소유자에게 제공하는 것입니다. 깨진 링크를 제거하고 유효한 링크를 얻는 것이 사이트 소유자의 이익이기 때문에 이것이 작동할 가능성이 큽니다. 다음 차트는 이것이 나열된 모든 전술 중 가장 효과적인 전술임을 보여줍니다.
- 링크 제거 - 이것은 패널티 복구 프로세스의 단계 중 하나입니다. 어떤 링크가 잘못된 것인지 확인한 후에는 해당 링크를 제거해야 합니다. 링크 제거는 실제로 사이트 소유자에게 귀하의 사이트에 대한 링크를 제거하도록 요청하는 것입니다. 종종 링크를 제거하는 것보다 링크를 어딘가에 두는 것이 훨씬 쉽습니다. 주인 중 일부는 자신의 잘못 때문에 하지 않겠다고 하거나 심지어 지불을 요구하는 등 무례할 수도 있습니다.
결론
Blogger 홍보는 많은 사람들과 교환된 전자 메일을 포함하는 복잡한 프로세스입니다. 수백, 수백 개의 이메일을 보낸 후에는 이메일을 보내는 방법과 사람들이 답장을 보내도록 유도하는 방법을 알게 될 것입니다. 현재로서는 도움이 될 수 있는 몇 가지 사항을 배웠습니다.
- 당신보다 훨씬 높은 DA를 가진 다른 블로거에게 연락하는 것을 두려워하지 마십시오.
- 이메일에 작문 샘플을 포함하십시오.
- 답변을 기다리십시오. 그 후 후속 조치를 보냅니다.
- 그들의 약점을 당신의 강점으로 사용하십시오. 끊어진 링크를 찾아 기회로 사용하십시오. 이것은 승-승 상황입니다.
그리고 결국 답이 없다고 좌절하지 마세요. 모든 노력 끝에 평균 응답률 37%, 승률 20%를 얻었습니다. 이러한 측정항목은 성공적인 것으로 간주되며 도달했다면 만족해야 합니다.
- 작가
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