自傷行為によるネガティブSEO：意図的なマーケティングミスから生じる問題

公開: 2021-10-08

SEOに関しては多くの潜在的な落とし穴がありますが、最も一般的なもののいくつかは、実際には意図的なマーケティング努力の結果です。有機検索は、その名前が示すように、ポップアップや直接的なアウトリーチなどのより積極的なオプションとは対照的に、発見へのより自然で段階的なアプローチに大きく依存しています。そのため、ベテランのマーケターでさえ、マーケティングの他の側面ほどSEOに精通しておらず、経験がない場合は、独自のSEOキャンペーンを妨害する可能性があります。

効果的なSEOの取り組みは、通常、コンテンツやリンクなどのアセットを時間の経過とともに構築するという、ゆっくりとした着実な戦略を利用します。物理的構造の場合と同様に、これらの問題の通知や対処なしに建設が継続されるため、小さな欠陥はより有害で問題になります。効果的な構築方法を使用していることを確認するのに時間がかかるほど、受けたダメージを元に戻すのが難しくなり、時間の経過とともに指数関数的に増大する可能性があります。

たとえば、あまりにも類似しているコンテンツをたくさん作成すると、サイトがスパムで全体的に信頼性が低くなるだけでなく、時間の経過とともに自分のコンテンツを共食いし始める可能性があります。次に、問題を修正することにした場合、ブログの投稿を確認し、重複するコンテンツを特定し、これらのページを調整または置換するのに時間がかかる場合があります。さらに、単にいくつかのページを削除する必要があることに気付くかもしれません。これは、そもそもページの作成に費やされた時間がせいぜい無駄になり、最悪の場合は直接有害であることを意味します。

オンサイトおよびオフサイトで発生する一般的な間違い

多くの一般的なSEOの間違いは、善意のあるマーケティングスペシャリストによって行われます。これらの間違いの多くは、SEO戦略に関する長年の誤解、および従来のマーケティング戦略とSEOの間に引き出された誤った等価関係に関係しています。これらのよくある間違いは次のとおりです。

キーワードの乱用：Googleがより洗練されたアルゴリズムを導入する前は、キーワードの乱用はかつては効果的なオプションでした。今日、キーワードの乱用は、あなたのコンテンツをぎこちなく、過度に宣伝しているように見せるためだけに役立ちます。
過度に宣伝的なコンテンツ：製品ページを除いて、訪問者が検索で見つけたブログコンテンツの一部を読んでいる場合、質問への回答を求めている可能性が高く、その質問への回答が広告の沼。
説明のつかないアンカーテキスト：アンカーテキストは、使用されているリンクに真に関連している必要があります。よくある間違いには、「ここをクリック」などのあいまいなアンカーテキストの使用や、「ランニングシューズのメンテナンス」などの誤解を招くアンカーテキストの使用が含まれます。リンクは、メンテナンスとは関係のないランニングシューズの製品ページへのリンクです。
フォローしないリンク：多くの善意のウェブマスターは、リンクをフォローしないと、リンクジュースのカップに壊滅的なリークが発生することを本質的に心配しているため、リンクをフォローしません。ただし、外部リンクは、Webサイトの権限と信頼性を構築するための非常に貴重なシグナルを提供します。この値は、リンクジュースの損失を上回ります。さらに、Googleは、フォローなしのタグに関係なく、これらのリンクをクロールします。フォローなしは、これらのリンクが関連するアンカーテキストに関連していることを確認する必要性を回避しません。リンクが信頼できる、または関連性があると思わない場合、またはリンクが品質の問題を提示している場合は、単にリンクを含めないことが最善です。
禁止されているポップアップ広告：複数のポップアップ広告をクリックしたり、それらの周りを読んだりしなければならない場合、視聴者は情報を取得するために煩わしくないページを探す可能性があります。ポップアップ広告は非常に価値がありますが、使いすぎると価値が低下する可能性があります。
疑わしいサイトの関係：バックリンクはSEOキャンペーンにとって非常に有益な資産です。ただし、すべての被リンクが同じ品質を提供するわけではありません。低品質のサイトからのスパムリンクは、長期的には役立つ以上に害を及ぼす可能性があります。
浅いコンテンツ：あなたのコンテンツはあなたの聴衆に真の価値を提供するべきです。内容のないキャッチーなタイトルの雪崩よりも、役立つ、よく考えられたコンテンツをいくつか用意することをお勧めします。

あなたの聴衆について覚えておくべきこと

有機的なマーケティングは、オーディエンスからの賛同とエンゲージメントに大きく依存しており、多くのSEOの間違いは、オーディエンスの前に製品を置くことに関係していることになります。前述のように、よりダイレクトなマーケティング戦略も存在します。オーガニック検索マーケティングおよびその他のオーガニックマーケティング戦略は、広告に異なる手段をとるように設計されています。

これらの代替戦略がマーケティングのより広いネットを作成することを意図しているという事実を考慮しないことによって、マーケターは本質的に他の努力をあまり効果的に倍増することによって彼らのSEO努力の価値を真剣に薄めることができます。このつまずきを避けるために、マーケターは常に聴衆が王であることを覚えておく必要があります。そうは言っても、マーケターがSEO戦略を開発する際に、オーディエンスについて忘れてはならないことがいくつかあります。

彼らはおそらくあなたの特定の製品を気にしません。サイトにアクセスしたユーザーがブランドや製品を名前で検索しない限り、特定の検索クエリに関連する情報にのみ関心がある可能性があります。ユーザーはあなたのブランド、製品、またはサービスを発見することにオープンであるかもしれませんが、彼らが彼らの質問への答えを期待し、広告の壁に遭遇した場合、彼らはおそらく盲目的に感じるでしょう。 SEOの主な目標は、ブランドを正直で役立つ情報と関連付けることです。この協会を育てることはあなたのブランドが競合他社から際立つのを助けるかもしれません。

彼らは困惑したくありません。誰かがあなたのブログに答えを求めて来ている場合、彼らはポップアップ広告や他の販促資料を通して彼らの道を戦わなければならないことを喜ばないでしょう。

それらをだます必要はありません。ブログコンテンツの場合、あなたの目標の一部は、ポジティブなブランドの関連付けを構築することを目的として、あなたの専門知識とあなたの聴衆を助けたいというあなたの願望を真に示すことです。あなたがあなたの業界を知っていて、あなたがあなたの聴衆を知っているならば、これは比較的自然に来るはずです。

人々は額面に基づいて判断します。人々はメッセージの提示ではなく内容に基づいて判断することを望んでいますが、そうではないことがよくあります。ブログの投稿がまとまりがなく、編集が不十分な場合、プロ意識と品質への献身に対する視聴者の認識が低下する可能性があります。

あなたの限界を理解する

SEOの自己妨害に対する最善の防御策の1つは、会社の制限だけでなく、自分の制限をしっかりと認識していることです。これらの制限は、SEOの知識の欠如に直接関係している可能性がありますが、最適化されたコンテンツの作成、Web開発、リンク構築などの関連するスキルや経験にも関係している可能性があります。自分の限界を理解していれば、自分のスキルを向上させる必要があるのか、社内のスペシャリストを雇う必要があるのか、SEOの取り組みの一部またはすべてを外部委託する必要があるのかを判断する上でより良い方向性を持つことができます。

あなたは経験なしでSEOを試すべきですか？

傲慢さはSEOの取り組みに飛び込むときに間違いなく問題になる可能性がありますが、それはあなたが良い効果を得るために自分でいくつかの小さな一歩を踏み出すことができないという意味ではありません。製品やサービスを彼らの顔に振るのではなく、視聴者にとって本当に役立つものに焦点を当てている限り、SEO資産の構築を開始するのに適した状態にある可能性があります。あなたが取ることができるいくつかの簡単で非常に有益な最初のステップは次のとおりです。

Googleマイビジネスにあなたのビジネスを掲載する（顧客に訪問してもらいたい物理的な場所がある場合）。
あなたの場所（ビジネス用のものがある場合）と連絡先情報があなたのウェブサイトや他のオンラインディレクトリで最新であることを確認します。
Webサイトのユーザビリティテストを実施する。
「堆肥とは」など、自分の分野に固有の用語に関する定義ページをいくつか作成します。（あなたの製品またはサービスがガーデニングに関係している場合）;
製品やサービスに関連しているが、それらに固有ではないハウツーページをいくつか作成します。たとえば、「熱波の間に庭を維持する方法」と「熱波の間にガーデネーター3000を使用する方法」。
コンテンツの達成可能な定期的な投稿スケジュールを維持します。

要するに、簡単に始めて、あなたの聴衆のために知る必要のある質問に答えてください。例えば、あなたはどこにいますか、彼らはあなたの製品をどのように使用しますか、そしてなぜ彼らはあなたを信頼すべきですか。