So steigern Sie die Effizienz von Blogger-Outreach-Kampagnen – eine Fallstudie

Du kennst wahrscheinlich das Gefühl, wenn monatelang niemand auf deine Pitches antwortet und du beschließt, deine Kampagne von vorne zu beginnen. Sie ändern alles – wie Sie sich vorstellen, Dinge, die Sie in Ihre Vorlage aufnehmen, …. und die Dinge werden auf magische Weise immer besser. Jetzt möchten Sie all die Dinge anwenden, die Ihre Reichweite verbessert haben, aber Sie sind sich nicht sicher, was Sie gut gemacht haben. Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, die Faktoren, die die Effizienz Ihres Blogger-Outreach-Campings beeinflussen, nacheinander zu untersuchen.

Für unsere Outreach-Projekte verwenden wir Pitchbox und haben Informationen von dort verwendet, um Ergebnisse dieser Studie zu erhalten. Es verfügt bereits über integrierte Berichte und ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Effizienz im Auge zu behalten. Für die Zwecke dieses Beitrags haben wir ziemlich umfangreiche Nachforschungen angestellt und die eingebauten und unsere Berichte kombiniert.

So sehen Pitchbox-Charts aus:

Faktoren, die wir analysieren werden, sind:

• Domänenautorität
• Versand von Schreibproben
• Senden von Folge-E-Mails
• Gründe für die Ablehnung
• Grund des Einsatzes

Faktor Nr. 1 – Site Authority

Die Domain-Autorität gilt als eine der wichtigsten Metriken, die die Relevanz einer Website bestimmen. Wenn es um DA geht, haben alle das gleiche Ziel – das höchstmögliche (100 ist das Maximum) für Ihre Website zu erreichen.

Obwohl eine höhere DA nicht unbedingt mehr Besucher auf Ihrer Website bedeutet, wird allgemein davon ausgegangen, dass Websites mit einer höheren DA eine höhere Qualität aufweisen und den Nutzern mehr Wert bieten. Einige der Websites mit der maximalen DA sind beispielsweise Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress und vieles mehr.

Die schlechte Nachricht ist, dass dieser Faktor am schwierigsten von allen zu ändern ist, die erwähnt werden. Es braucht viel Zeit, Wissen und Geld, um es zu erhöhen.

Da jeder einen hohen DA haben möchte oder zumindest mit jemandem zusammenarbeiten möchte, der DA bewundernd hat, ging ich davon aus, dass die Ergebnisse zeigen werden, dass Seiten mit höherem DA größere Chancen haben, an anderer Stelle einen Backlink zu erhalten. Ich lag völlig falsch. Und das erste Mal in meinem Leben bin ich wirklich froh darüber.

Wir haben verschiedene Kampagnen analysiert, die wir für unsere Kunden durchführen. Für diese Analyse haben wir Seiten mit der DA von 1-58 genommen.

Es scheint, als ob es keinen Zusammenhang zwischen der DA der Site und der Antwort- oder Gewinnrate der Outreach-Kampagne gibt, wie Sie in der folgenden Tabelle sehen können.

Wir sind zu diesem Schluss gekommen, weil es mit dem Wachstum der DA kein proportionales Wachstum der Antwort- oder Gewinnrate gibt.

Dies bedeutet, dass es verschiedene und viel einfachere Möglichkeiten gibt, Ihre Reichweite zu steigern.

Die Domain-Autorität hat keinen Einfluss auf die Effizienz der Blogger-Reichweite!

Dieser Faktor kann geändert werden: NEIN.

Faktor #2 – Hinzufügen von Schreibproben zu Ihrem Pitch

Das Versenden von Schreibproben bedeutet, dass Sie Beispiele Ihrer bisherigen Arbeit senden. Sie sollten es immer über eine URL senden und nicht in einem angehängten Dokument, das niemand herunterlädt.

Senden Sie auch keine Roh-URL wie folgt:

http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/

Stattdessen können Sie den tatsächlichen Titel des Artikels mit der URL wie folgt senden:

Fallstudie zur Strafverfolgung – Wie erkennt man, ob ein Backlink gut oder schlecht ist? (Mit realen Link-Beispielen)

Wenn Sie Schreibproben senden, ist die Chance geringer, dass Sie eine Antwort erhalten, aber die Chance, dass Ihr Artikel am Ende veröffentlicht wird, ist größer. Das liegt wahrscheinlich daran, dass sie wissen, was sie erwartet.

Wenn Sie keine Schreibproben senden, sind sie sehr daran interessiert, einen Gastbeitrag zu veröffentlichen, bis sie ihn sehen. Am Ende ist es nicht das, was sie sich erhofft haben.

Das Versenden von Schreibproben wirkt sich auf die Effizienz der Blogger-Reichweite aus!

Dieser Faktor kann geändert werden: JA.

Faktor #3 – Senden von Follow-Ups

Follow-up ist eine zweite E-Mail, die Sie senden, um Ihren Kontakt an die erste zu erinnern. Wir senden immer Follow-up, wenn nach der ersten Mail keine Antwort kommt. Diese Idee funktioniert bei uns hervorragend. Wir haben 60 % aller unserer Antworten erhalten, nachdem wir Follow-up gesendet haben.

Die häufigsten Gründe, warum es bei der ersten Mail keine Antworten gibt, sind:

• Es ging in einen Spam-Ordner
• Empfänger dachte, es sei Spam
• Sie haben es vergessen
• Sie haben es absichtlich ignoriert
• Sie haben es nicht gesehen

Diese Art der freundlichen Erinnerung ist also großartig.

Dieses Diagramm zeigt ein Verhältnis zwischen Antworten, die entweder nach dem ersten Versuch oder nach der Nachverfolgung eingehen, ohne Berücksichtigung von E-Mails, auf die wir nie eine Antwort erhalten haben.

Eine optimale Anzahl von Tagen, um zu warten, bevor Sie Ihre zweite E-Mail senden, beträgt 3.

Es scheint, als hätte Barney Stinson mit dieser "3-Tage-Regel" Recht gehabt.

Das Versenden von Folge-E-Mails beeinträchtigt die Effizienz der Blogger-Reichweite!

Dieser Faktor kann geändert werden: JA.

Faktor #4 – Neutralisierende Gründe für Ablehnungen

Ablehnungen gehören zu jedem Outreach-Prozess und natürlich haben wir sie auch. Wir haben uns entschieden, herauszufinden, warum und was wir ändern können. Leider können wir nicht viel ändern.

Ablehnungsgründe sind:

• Akzeptieren Sie keine Gastbeiträge – das können Sie nicht ändern. Einige Websitebesitzer akzeptieren einfach keine Gastbeiträge und das ist ihre Richtlinie.
• Nicht verwandte Nische – das ist auch eine Sache, die schwer zu ändern, aber immer noch möglich ist. Sie können versuchen, Ihr Thema so zu ändern, dass es für ihre Leser besser geeignet ist, aber dies bedeutet immer noch nicht, dass sie es akzeptieren. Das Thema sollte sowohl im Hinblick auf die Expertise des Autors als auch auf die Zielgruppeninteressen des Zielblogs gewählt werden (dies wird als horizontales Gastblogging bezeichnet).
• Sponsored Posts – aus unserer Erfahrung variieren die Preise für die Sponsored Posts zwischen 5$ – 25.000$. Aber die meisten verlangen von 10$ – 1000$ je nach Preis. Der durchschnittliche Preis aller gesponserten Beiträge, die wir erhalten haben, beträgt 1433 $ oder 527 $, wenn wir dieses eine Angebot von 25.000 $ nicht mitzählen. Sie können Ihre Gewinnrate damit leicht erhöhen, wenn Sie bereit sind, diesen Geldbetrag auszugeben. Beachten Sie, dass diese Preise nur für die Veröffentlichung gelten. Sie müssten weiterhin Inhalte und Bilder bereitstellen und sicherstellen, dass alles ihren Richtlinien und Erwartungen entspricht.

Nur zum Vergleich hier die Preise von Point Visible, wo wir die ganze Arbeit von der Blogger-Ansprache bis zum Senden fertiger und fertiger Post zur Veröffentlichung erledigen .

• Stellen Sie keine Backlinks bereit – einige Websites akzeptieren Gastbeiträge und andere Inhalte, stellen jedoch keine Backlinks zu anderen Websites bereit . Obwohl Backlinks nicht immer das Ziel sind, spielen sie in den meisten Fällen eine sehr wichtige Rolle und sind normalerweise einer der Hauptpunkte bei der Blogger-Ansprache. Es gibt einige Optionen, die auch nicht schlecht sind und Sie können versuchen, sie auszuhandeln. Zuerst müssen Sie Ihre Marke ohne Link erwähnen, um die Markenbekanntheit zu stärken. Die zweite Möglichkeit besteht darin, einen Nofollow-Link zu erhalten, der auch gut sein kann.
• Der Artikel hat mir nicht gefallen – in manchen Fällen mögen Blogger den Artikel einfach nicht. Wenn sie es ablehnen, wird der Artikel für eine weitere Pitching-Runde verwendet und früher oder später an anderer Stelle veröffentlicht.

Gründe für die Ablehnung wirken sich auf die Effizienz der Blogger-Reichweite aus!

Dieser Faktor kann geändert werden: NEIN.

Faktor #5 – Reichweitentyp

Es gibt 4 häufigste Gründe für unseren Einsatz:

• Gastbeiträge – Gastbeiträge sind eine Methode, um qualitativ hochwertige Links von maßgeblichen Websites in einer relevanten Nische zu erhalten, indem Sie über einen Blogger-Outreach-Prozess eine Beziehung zu Influencern aus der Branche aufbauen und gut recherchierte und wertvolle Inhalte auf ihren Websites mit einem Backlink zu Ihrer Website veröffentlichen.
• Infografiken teilen – Die Infografik ähnelt einem Gastbeitrag, der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass der Inhalt etwas kürzer ist und in grafischer Form dargestellt wird.
• Broken Link – Dies ist eine der Linkbuilding-Strategien. Die Idee besteht darin, defekte Links auf der Seite einer Person zu finden, ähnliche Inhalte zu erstellen und sie dem Websitebesitzer anzubieten. Es besteht eine große Möglichkeit, dass dies funktioniert, da es im Interesse des Websitebesitzers liegt, den defekten Link loszuwerden und die gültigen zu erhalten. Die folgende Tabelle zeigt, dass dies die effektivste aller aufgeführten Taktiken ist.
• Link-Entfernung – Dies ist einer der Schritte des Penalty-Recovery-Prozesses. Nachdem festgestellt wurde, welche Links schlecht sind, müssen sie entfernt werden. Beim Entfernen von Links wird der Eigentümer der Website aufgefordert, den Link zu Ihrer Website zu entfernen. Oft ist es viel einfacher, einen Link irgendwo zu platzieren, als ihn zu entfernen. Einige der Besitzer sind möglicherweise unhöflich, sagen, dass sie es nicht tun werden, weil es Ihre eigene Schuld ist, oder verlangen sogar die Zahlung.

Abschluss

Blogger-Outreach ist ein komplexer Prozess, der viele Menschen und ausgetauschte E-Mails umfasst. Nach Hunderten und Aberhunderten von E-Mails werden Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie es geht und was Leute dazu veranlasst, Ihnen eine Antwort zu senden. Im Moment haben wir einige Dinge gelernt, die hilfreich sein können:

1. Scheuen Sie sich nicht, andere Blogger zu kontaktieren, die eine deutlich höhere DA haben als Sie.
2. Fügen Sie Ihre Schreibproben in die E-Mail ein.
3. Warte drei Tage auf die Antwort. Danach senden Sie Follow-up.
4. Nutze ihre Schwäche als deine Stärke. Finden Sie ihre defekten Links und nutzen Sie sie als Ihre Chance. Dies ist eine Win-Win-Situation.

Und am Ende nicht frustriert sein, wenn es keine Antworten gibt. Nach all unseren Bemühungen haben wir eine durchschnittliche Rücklaufquote von 37 % und eine Gewinnrate von 20 % erreicht. Diese Metriken gelten als erfolgreich und Sie sollten zufrieden sein, wenn Sie sie erreicht haben.

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Anamarija Barun

Anamarija ist eine Content-Strategin, die sich durch die Wiederherstellung von Websites von Strafen nach oben arbeitet. Sie teilt ihre Erfahrungen gerne durch den Gastbeitrag, um anderen zu helfen. In der Zwischenzeit überrascht sie ihre Teamkollegen mit leckeren Desserts.

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