Come aumentare l'efficienza della campagna di sensibilizzazione di Blogger: un caso di studio

Probabilmente conosci quella sensazione quando nessuno risponde alle tue proposte per mesi e decidi di iniziare la tua campagna da zero. Cambia tutto: il modo in cui ti presenti, le cose che includi nel tuo modello, …. e le cose iniziano magicamente a migliorare sempre di più. Ora vuoi applicare tutte quelle cose che hanno risolto il tuo raggio d'azione ma non sei esattamente sicuro di cosa hai fatto bene. Ed è per questo che abbiamo deciso di studiare uno per uno i fattori che influenzano l'efficienza del campeggio del tuo blogger.

Per i nostri progetti di sensibilizzazione, utilizziamo Pitchbox e abbiamo utilizzato le informazioni da lì per ottenere i risultati di questo studio. Ha già rapporti integrati ed è un ottimo modo per tenere traccia della tua efficienza. Ai fini di questo post, abbiamo svolto ricerche piuttosto approfondite combinando built-in e i nostri report.

Ecco come appaiono i grafici Pitchbox:

I fattori che andremo ad analizzare sono:

• Autorità di dominio
• Invio di campioni di scrittura
• Invio di email di follow-up
• Motivi del rifiuto
• Motivo della diffusione

Fattore n. 1 – Autorità del sito

L'autorità di dominio è considerata una delle metriche più importanti che determinano la pertinenza del sito web. Quando si tratta di DA, tutti hanno lo stesso obiettivo: ottenere il massimo possibile (100 è il massimo) per il tuo sito.

Sebbene un DA più alto non significhi necessariamente più visitatori del tuo sito, generalmente si ritiene che i siti con un DA più alto abbiano una qualità superiore e offrano più valore agli utenti. Ad esempio, alcuni dei siti con il DA massimo sono Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress e molti altri.

La cattiva notizia è che questo fattore è il più difficile da cambiare di tutti quelli che verranno menzionati. Ci vuole molto tempo, conoscenza e denaro per aumentarlo.

Dal momento che tutti vogliono avere un DA alto o almeno vogliono collaborare con qualcuno che ha ammirato DA, ho pensato che i risultati mostreranno come i siti con un DA più alto hanno maggiori possibilità di ottenere un backlink altrove. Mi sbagliavo completamente. E per la prima volta nella mia vita ne sono davvero felice.

Abbiamo analizzato diverse campagne che stiamo eseguendo per i nostri clienti. Per questa analisi, abbiamo preso i siti con DA 1-58.

Sembra che non ci sia alcuna connessione tra la DA del sito e la risposta o il tasso di vincita della campagna di sensibilizzazione, come puoi vedere nel grafico seguente.

Siamo giunti a questa conclusione perché con la crescita della DA non c'è una crescita proporzionale della risposta o del tasso di vincita.

Ciò significa che ci sono modi diversi e molto più semplici per aumentare la tua efficienza di sensibilizzazione.

L'autorità di dominio non sta influenzando l'efficienza della diffusione dei blogger!

Possibile modificare questo fattore: NO.

Fattore #2 – Aggiunta di campioni di scrittura alla tua presentazione

L'invio di campioni di scrittura significa che stai inviando esempi del tuo lavoro precedente. Dovresti sempre inviarlo tramite URL e non in un documento allegato che nessuno si preoccuperà di scaricare.

Inoltre, non inviare URL non elaborati come questo:

http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/

Piuttosto puoi inviare il titolo effettivo dell'articolo con l'URL in questo modo:

Caso di studio sul recupero dalla penalità – Come sapere se un backlink è buono o cattivo? (Con campioni di collegamenti del mondo reale)

Quando invii campioni di scrittura c'è una minore possibilità che tu ottenga la risposta, ma è maggiore la possibilità che il tuo articolo venga pubblicato alla fine. Probabilmente è perché sanno cosa aspettarsi.

Quando non invii campioni di scrittura, sono piuttosto interessati a pubblicare un post per gli ospiti finché non lo vedono. Alla fine, non è proprio quello che speravano.

L'invio di campioni di scrittura sta influenzando l'efficienza di sensibilizzazione dei blogger!

Possibile modificare questo fattore: SI.

Fattore n. 3 – Invio di follow-up

Il follow-up è una seconda e-mail che stai inviando per ricordare al tuo contatto la prima. Inviamo sempre un follow-up se non c'è risposta dopo la prima mail. Questa idea sta funzionando alla grande per noi. Abbiamo ricevuto il 60% di tutte le nostre risposte dopo aver inviato il follow-up.

I motivi più comuni per cui non ci sono risposte alla prima posta sono:

• È finito in una cartella spam
• Il destinatario ha pensato che fosse spam
• Se ne sono dimenticati
• L'hanno ignorato di proposito
• Non l'hanno visto

Quindi questo tipo di promemoria gentile è fantastico.

Questo grafico mostra un rapporto tra le risposte che vengono ricevute dopo il primo tentativo o dopo il follow-up, senza considerare le e-mail per le quali non abbiamo mai ricevuto risposta.

Un numero ottimale di giorni di attesa prima di inviare la tua seconda email è 3.

Sembra che Barney Stinson avesse ragione su quella "regola dei 3 giorni".

L'invio di e-mail di follow-up sta influenzando l'efficienza di sensibilizzazione dei blogger!

Possibile modificare questo fattore: SI.

Fattore n. 4 – Motivi neutralizzanti per i rifiuti

I rifiuti fanno parte di ogni processo di sensibilizzazione e, naturalmente, li abbiamo anche noi. Abbiamo deciso di scoprire perché e cambiare ciò che possiamo. Sfortunatamente, non c'è molto che possiamo cambiare.

I motivi del rifiuto sono:

• Non accettare i post degli ospiti : è qualcosa che non puoi cambiare. Alcuni proprietari di siti semplicemente non accettano i post degli ospiti e questa è la loro politica.
• Nicchia non correlata : anche questa è una cosa difficile da cambiare ma ancora possibile. Puoi provare a modificare il tuo argomento in modo che sia più adatto ai loro lettori, ma questo non significa che lo accetteranno. L'argomento dovrebbe essere scelto in relazione sia all'esperienza dell'autore che agli interessi del pubblico di destinazione del blog (questo è il cosiddetto guest blogging orizzontale).
• Post sponsorizzati – dalla nostra esperienza i prezzi per i post sponsorizzati variano da 5$ a 25.000$. Ma la maggior parte di loro chiede da 10 $ a 1000 $ a seconda del loro prezzo. Il prezzo medio di tutti i post sponsorizzati che abbiamo ricevuto è di 1433$ o 527$ se non contiamo quell'offerta di 25.000$. Puoi facilmente aumentare il tuo tasso di vincita con questo se sei pronto a spendere quella somma di denaro. Tieni presente che questi prezzi sono solo per la pubblicazione. Dovresti comunque fornire contenuti, immagini e assicurarti che tutto sia all'altezza delle loro linee guida e aspettative.

Solo per il confronto ecco i prezzi da Point Visible dove facciamo tutto il lavoro dal blogger outreach all'invio di post finiti e pronti per la pubblicazione.

• Non fornire backlink : alcuni siti accettano guest post e altri contenuti ma non forniscono backlink ad altri siti. Sebbene i backlink non siano sempre l'obiettivo, nella maggior parte dei casi svolgono un ruolo molto importante e di solito sono uno dei punti principali del coinvolgimento dei blogger. Ci sono anche alcune opzioni che non sono male e puoi provare a negoziarle. Il primo è fare in modo che il tuo marchio venga menzionato senza un collegamento per creare consapevolezza del marchio. Il secondo è ottenere un link nofollow che può anche essere buono: oltre a creare consapevolezza del marchio, stai anche facendo in modo che la tua campagna di creazione di backlink appaia più naturale.
• Non mi è piaciuto l'articolo – in alcuni casi, ai blogger semplicemente non piace l'articolo. Se lo rifiutano, l'articolo viene utilizzato per un altro giro di presentazione e prima o poi viene pubblicato da qualche altra parte.

I motivi per il rifiuto stanno influenzando l'efficienza di sensibilizzazione dei blogger!

Possibile modificare questo fattore: NO.

Fattore n. 5 – Tipo di sensibilizzazione

Ci sono 4 ragioni più comuni della nostra sensibilizzazione:

• Pubblicazione degli ospiti: la pubblicazione degli ospiti è un metodo per ottenere collegamenti di alta qualità da siti autorevoli in una nicchia rilevante costruendo una relazione con influencer del settore attraverso un processo di sensibilizzazione dei blogger e pubblicando contenuti ben ricercati e di valore sui loro siti con un backlink al tuo sito.
• Condivisione infografica: l'infografica è simile a un guest post, ma la differenza principale è che il contenuto è un po' più breve ed è rappresentato in forma grafica.
• Collegamento interrotto : questa è una delle strategie di creazione di collegamenti. L'idea è quella di trovare link non funzionanti sulla pagina di qualcuno, creare contenuti simili e offrirli al proprietario del sito. C'è una grande possibilità che funzioni perché è nell'interesse del proprietario del sito sbarazzarsi del collegamento non funzionante e ottenere quelli validi. Il grafico seguente mostra che questa è una tattica più efficace di tutte quelle elencate.
• Rimozione del collegamento : questo è uno dei passaggi del processo di recupero della sanzione. Dopo aver stabilito quali collegamenti sono difettosi è necessario rimuoverli. La rimozione del collegamento consiste in realtà nel chiedere al proprietario del sito di rimuovere il collegamento al tuo sito. Spesso è molto più facile inserire un collegamento da qualche parte che rimuoverlo. Alcuni dei proprietari potrebbero essere scortesi, dicendo che non lo faranno perché è colpa tua o addirittura chiedendo il pagamento.

Conclusione

Il coinvolgimento dei blogger è un processo complesso che include molte persone e lo scambio di e-mail. Dopo centinaia e centinaia di e-mail, avrai un'idea di come farlo e cosa spinge le persone a inviarti una risposta. Per ora, abbiamo imparato alcune cose che possono essere di aiuto:

1. Non aver paura di contattare altri blogger che hanno DA significativamente più alto di te.
2. Includi i tuoi campioni di scrittura nell'e-mail.
3. Aspetta tre giorni per la risposta. Dopo di che inviare follow-up.
4. Usa la loro debolezza come forza. Trova i loro collegamenti interrotti e usali come opportunità. Questa è una situazione vincente.

E alla fine non sentirti frustrato se non ci sono risposte. Dopo tutti i nostri sforzi, abbiamo ottenuto un tasso di risposta medio del 37% e un tasso di vincita del 20%. Queste metriche sono considerate di successo e dovresti essere soddisfatto se le hai raggiunte.

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Anamarija Barun

Anamarija è una content strategist che si sta facendo strada recuperando siti dalle sanzioni. Le piace condividere la sua esperienza attraverso il guest post per aiutare gli altri. Nel frattempo, sorprende i suoi compagni di squadra con deliziosi dessert.

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