Cum să sporiți eficiența campaniei de sensibilizare Blogger - un studiu de caz

Probabil că știți acel sentiment atunci când nimeni nu vă răspunde la pitch-uri de luni de zile și decideți să începeți campania de la zero. Schimbi totul - felul în care te prezinți, lucrurile pe care le incluzi în șablonul tău,…. iar lucrurile în mod magic încep să devină din ce în ce mai bune. Acum doriți să aplicați toate acele lucruri care v-au remediat accesul, dar nu sunteți sigur ce ați făcut bine. De aceea, am decis să studiem unul câte unul factorii care vă afectează eficiența în campare.

Pentru proiectele noastre de informare, folosim Pitchbox și am folosit informații de acolo pentru a obține rezultatele acestui studiu. Are deja rapoarte încorporate și este o modalitate excelentă de a vă urmări eficiența. În sensul acestei postări, am făcut cercetări destul de extinse pe pieptene încorporate și rapoartele noastre.

Iată cum arată graficele Pitchbox:

Factorii pe care urmează să-i analizăm sunt:

• Autoritatea domeniului
• Trimiterea de probe de scriere
• Trimiterea de e-mailuri de urmărire
• Motivele respingerii
• Motivul informării

Factorul # 1 - Autoritatea site-ului

Autoritatea de domeniu este considerată a fi una dintre cele mai importante valori care determină relevanța site-ului web. Când vine vorba de DA, toată lumea are același obiectiv - de a obține cel mai mare posibil (100 este maxim) pentru site-ul dvs.

Deși nu este necesar un DA mai mare înseamnă mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., se consideră în general că site-urile cu DA mai mare au o calitate mai mare și oferă mai multă valoare utilizatorilor. De exemplu, unele dintre site-urile cu DA maximă sunt Google, Facebook, YouTube, Twitter, WordPress și multe altele.

Vestea proastă este că acest factor este cel mai dificil de schimbat dintre toți cei care vor fi menționați. Este nevoie de mult timp, cunoștințe și bani pentru a le crește.

Întrucât toată lumea dorește să aibă un DA ridicat sau cel puțin vrea să coopereze cu cineva care îl admiră pe DA, am presupus că rezultatele vor arăta cum site-urile cu DA mai mare au șanse mai mari de a obține un backlink în altă parte. M-am înșelat complet. Și pentru prima dată în viața mea mă bucur pentru asta.

Am analizat diferite campanii pe care le desfășurăm pentru clienții noștri. Pentru această analiză, am luat site-uri cu DA în perioada 1-58.

Se pare că nu există nicio legătură între DA a site-ului și rata de răspuns sau câștig a campaniei de sensibilizare, după cum puteți vedea în graficul următor.

Am ajuns la această concluzie, deoarece odată cu creșterea DA nu există o creștere proporțională a răspunsului sau a ratei de câștig.

Aceasta înseamnă că există modalități diferite și mult mai ușoare de a vă spori eficiența de comunicare.

Autoritatea de domeniu nu afectează eficiența difuzării bloggerilor!

Este posibil să se schimbe acest factor: NU.

Factor # 2 - Adăugarea de probe de scriere la pitch

Trimiterea de probe de scriere înseamnă că trimiteți exemple ale lucrărilor dvs. anterioare. Ar trebui să-l trimiteți întotdeauna prin URL și nu într-un document atașat, pe care nimeni nu se va deranja să îl descarce.

De asemenea, nu trimiteți URL brut astfel:

http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/

Mai degrabă decât asta, puteți trimite titlul real al articolului cu adresa URL astfel:

Studiu de caz privind recuperarea pedepsei - Cum să știm dacă un backlink este bun sau rău? (Cu mostre de linkuri din lumea reală)

Când trimiteți mostre de scriere, există șanse mai mici să primiți răspunsul, dar este șansa mai mare ca articolul dvs. să fie publicat în cele din urmă. Probabil pentru că știu la ce să se aștepte.

Când nu trimiteți probe de scriere, ei sunt destul de interesați să publice o postare de invitat până când nu o văd. În cele din urmă, nu este de fapt ceea ce sperau.

Trimiterea eșantioanelor de scriere afectează eficiența difuzării bloggerilor!

Este posibil să se schimbe acest factor: DA.

Factor # 3 - Trimiterea de follow-up-uri

Urmărirea este un al doilea e-mail pe care îl trimiteți pentru a vă reaminti contactul despre primul. Întotdeauna trimitem urmărire dacă nu există un răspuns după primul e-mail. Această idee funcționează excelent pentru noi. Am primit 60% din toate răspunsurile noastre după ce trimitem urmărirea.

Cele mai frecvente motive pentru care nu există răspunsuri la prima poștă sunt:

• A intrat într-un dosar spam
• Destinatarul a crezut că este spam
• Au uitat de asta
• L-au ignorat intenționat
• Nu l-au văzut

Deci, acest tip de memento amabil este minunat.

Acest grafic arată un raport între răspunsurile primite fie după prima încercare, fie după urmărire, fără a lua în considerare e-mailurile la care nu am primit niciodată un răspuns.

Un număr optim de zile de așteptare înainte de a trimite al doilea e-mail este de 3.

Se pare că Barney Stinson a avut dreptate în legătură cu „regula de 3 zile”.

Trimiterea de e-mailuri de urmărire afectează eficiența difuzării bloggerilor!

Este posibil să se schimbe acest factor: DA.

Factorul # 4 - Motive neutralizante ale respingerilor

Respingerile fac parte din fiecare proces de sensibilizare și, în mod firesc, le avem și noi. Am decis să aflăm de ce și să schimbăm ce putem. Din păcate, nu putem schimba prea multe.

Motivele respingerii sunt:

• Nu acceptați postările de oaspeți - acest lucru nu puteți schimba. Unii proprietari de site-uri pur și simplu nu acceptă postări de oaspeți și aceasta este politica lor.
• Nișă fără legătură - acesta este, de asemenea, un lucru greu de schimbat, dar totuși posibil. Puteți încerca să vă modificați subiectul, astfel încât acesta să fie mai potrivit pentru cititorii lor, dar acest lucru nu înseamnă încă că îl vor accepta. Subiectul ar trebui să fie ales în ceea ce privește ambele, expertiza autorului și interesele publicului vizat de blog (acesta este așa-numitul blog orizontal pentru oaspeți).
• Postări sponsorizate - din experiența noastră prețurile pentru postările sponsorizate variază de la 5 $ - 25.000 $. Dar majoritatea solicită de la 10 $ - 1000 $ în funcție de prețurile lor. Prețul mediu pentru toate postările sponsorizate pe care le-am primit este de 1433 $ sau 527 $ dacă nu luăm în calcul acea ofertă de 25.000 $. Puteți crește cu ușurință rata de câștig cu aceasta dacă sunteți gata să cheltuiți acea sumă de bani. Rețineți că aceste prețuri sunt destinate exclusiv publicării. Ar trebui totuși să oferiți conținut, imagini și să vă asigurați că totul este în conformitate cu orientările și așteptările lor.

Doar pentru comparație, aici sunt prețurile de la Point Visible, unde facem toată munca, de la informarea bloggerilor la trimiterea postării terminate și gata pentru publicare.

• Nu furnizați backlink - unele site-uri acceptă postări de invitați și alt conținut, dar nu furnizează backlink către alte site-uri. Deși backlink-urile nu sunt întotdeauna obiectivul, în majoritatea cazurilor, ele joacă un rol foarte important și sunt, de obicei, unul dintre principalele puncte ale comunicării bloggerilor. Există și câteva opțiuni care nu sunt prea rele și puteți încerca să le negociați. Mai întâi este să menționați marca dvs. fără un link pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Al doilea este să obțineți un link nofollow, care poate fi, de asemenea, bun - în afară de creșterea gradului de conștientizare a mărcii, faceți campania dvs. de construire a backlink-ului pentru a arăta mai natural.
• Nu mi-a plăcut articolul - în unele cazuri, bloggerilor pur și simplu nu le place articolul. Dacă îl resping, articolul este folosit pentru o altă rundă de pitching și mai devreme sau mai târziu este publicat în altă parte.

Motivele respingerii afectează eficiența difuzării bloggerilor!

Este posibil să se schimbe acest factor: NU.

Factor # 5 - Tip de informare

Există 4 dintre cele mai frecvente motive ale contactului nostru:

• Postarea de oaspeți - postarea de invitați este o metodă de a obține linkuri de înaltă calitate de pe site-uri autorizate într-o nișă relevantă prin construirea unei relații cu influenți din industrie printr-un proces de informare a bloggerilor și postarea de conținut bine cercetat și valoros pe site-urile lor cu un backlink către site-ul dvs.
• Partajare infografică - infografia este similară cu o postare de invitat, dar principala diferență este că conținutul este puțin mai scurt și este reprezentat într-o formă grafică.
• Link rupt - aceasta este una dintre strategiile de construire a linkurilor. Ideea este de a găsi un link rupt pe pagina cuiva, de a crea conținut similar și de a-l oferi proprietarului site-ului. Există o mare posibilitate că acest lucru va funcționa, deoarece este în interesul proprietarului site-ului să scape de linkul rupt și să obțină cele valide. Următorul grafic arată că aceasta este o tactică cea mai eficientă dintre toate enumerate.
• Eliminarea legăturii - acesta este unul dintre pașii procesului de recuperare a penalităților. După ce a fost stabilit ce legături sunt rele, este necesar să le eliminați. Eliminarea linkului solicită proprietarului site-ului să elimine linkul către site-ul dvs. Adesea este mult mai ușor să puneți un link undeva decât să îl eliminați. Unii dintre proprietari ar putea fi nepoliticoși, spunând că nu o vor face pentru că este vina ta sau chiar cere plata.

Concluzie

Informarea Blogger este un proces complex care include o mulțime de oameni și schimb de e-mailuri. După sute și sute de e-mailuri, veți avea o idee despre cum să faceți acest lucru și ce determină oamenii să vă trimită un răspuns. Deocamdată, am învățat câteva lucruri care pot fi de ajutor:

1. Nu vă fie teamă să contactați alți bloggeri care au un DA semnificativ mai mare decât dvs.
2. Includeți eșantioanele dvs. de scris în e-mail.
3. Așteptați zilele copacului pentru răspuns. După aceea trimiteți urmărirea.
4. Folosește-ți slăbiciunea ca forță. Găsiți legăturile lor rupte și folosiți-le ca oportunitate. Aceasta este o situație câștig-câștig.

Și în cele din urmă nu vă frustrați dacă nu există răspunsuri. După toate eforturile noastre, am obținut o rată medie de răspuns de 37% și o rată de câștig de 20%. Aceste valori sunt considerate de succes și ar trebui să fiți mulțumit dacă le-ați atins.

• Autor
• Postări recente

Anamarija Barun

Anamarija este un strateg de conținut care își face drum prin recuperarea site-urilor din penalități. Îi place să-și împărtășească experiența prin postarea de invitat pentru a-i ajuta pe ceilalți. Între timp, își surprinde colegii de echipă cu deserturi delicioase.

Ultimele mesaje ale lui Anamarija Barun (vezi toate)

• De ce trebuie să efectuați audituri regulate de backlink - 8 august 2018
• Pas cu pas - Ghid de eliminare a acțiunilor manuale cu legături nefiresc - 8 august 2017
• Studiu de caz SEO negativ: Proces de recunoaștere și recuperare - 8 februarie 2017