Google Penguin 4.0についての大騒ぎを完全に無視した方法（そしてなぜそれが素晴らしいと感じたのか！）
公開: 2016-10-04物語
2015年10月。
他に誰がその月を覚えていますか？
出典：www.accuranker.com/grump
私は間違いなくそうします。 そして、私だけでなく、当時私と一緒に働いていた私のチーム全体がそれを覚えています。
その朝、目が覚めたとき、いつもの朝のルーチンとして、自分のWebサイトの検索エンジンのランキング、さらに重要なのはクライアントのランキングを確認したことを覚えています。
はい、最初の数文のトーンでドラマからシナリオを推測することができます。 それらのほとんどは落ちました。
私が見ていたのは、赤の数字とグラフだけでした。 それ以来–私は赤が嫌いです。
私はいつも青い色が嫌いだと思っていました。 さて、赤は私の新しい青です。
それから怒りが来ました。 私は誰かを責めなければならず、グーグルは論理的な選択でした。 くそーグーグル！ 私はそれが嫌いです！ 以前はグーグルが好きでしたが、今はとても嫌いでした。
同じ理由で、多くの人がその気持ちを知っていると思います。 多くのマーケターは、同じ赤い数字を見るためだけにその日目を覚ました。 そしてその日だけではありません。 その前に何度も。 そしてその日以降何度も。
私はそれをよく知っていましたが、それが起こったときにあなたがこれに本当に備えることはできません。 そして、Googleのペナルティは誰にでも起こり得る。
背景
当時、私は他のフリーランサーの小さなチームと一緒にフリーランサーとして働いていました。 私たちは100以上のクライアントのためにSEOとリンク構築を行っていました。
その時の気持ちが想像できます。 私たちの将来のために持っていたすべての計画は、1秒で押しつぶされました。
まだベッドにいる間、私は信じられない思いでブラウザを更新し、いくつかの緑色の数字が表示されることを望んでいました。 しかし、変化はありませんでした。 私が残したのは次の動きを考えることだけでした。
質問は毎分乗算されます。 何をすべきか？ どうやって進める？ 私たちのクライアントに何を伝えるべきですか？ 同じ理由で、まもなく受信トレイに少なくとも40通のメールが届きます。 
ブラウザを更新しても、何も役に立ちませんでした。 まだ赤、赤、赤。 私はグーグルとそのアルゴリズムの更新が嫌いです。 なぜ今なのか？ 彼らは少し待つことができませんでしたか？
実現
それからそれは私を襲った。 私はベッドから起き上がって、私のパートナーとチーム全体で状況を解決しようとする必要があることに気づきました。
私たちがオフィスに着いたときに最初にしたことは、クライアントに状況をどのように説明するかについて合意することでした。
私たちのオフィスはヨーロッパに拠点を置いており、クライアントの大部分は米国から来ていたため、タイムゾーンの違いにより、ランキングに関する情報がまだほとんどのクライアントに届いていないことがわかりました。 彼らは眠っていましたが、まだ状況に気づいていませんでした。
Googleの更新が行われたことはわかっていましたが、それだけです。 他に情報はありませんでした。変更が発生したことについてGoogleからの確認はありませんでした。
BHW、検索エンジンジャーナル、または通常ニュースを迅速に提供するその他のWebサイトのいずれにも情報はありませんでした。 見つけるものは何もありませんでした。 私たちは完全に無知でした。
ポジティブなことは、状況にどう対処するか、そしてクライアントに何を伝えるかを計画する時間があったことです。
不確実性
日が経つにつれ、いくつかのランキングは再び変動し始め、「緑のエリア」に戻りましたが、それらのほとんどは赤のままでした。
このランキングの低下が私たちのしたことによるものであるという100％の確実な確認はありませんでしたが、私たちは全会一致で状況に直面し、何が起こったのか、少なくとも事実について知っていた部分と私たちが信じていたことについてクライアントに真実を伝えることにしました原因になります。
彼らのサイトは罰せられ、それがランキング低下の原因でした。 すべてのクライアントがドロップしたわけではありませんが、約30％がドロップしました。 正確な理由はまだわかりませんでしたが、自分自身を含め、考えられるすべての原因を防ぐために、できる限りのことをする必要がありました。
認めざるを得ません。その時点で、キャンペーンで多くの有料リンクを使用していました。 このタイプのリンクは、定義上、Googleのガイドラインに準拠していません。 しかし、私たちを含め、ウェブサイトの所有者やマーケターの大多数がそれらを使用していました。 それは、実際には規則に従っていないが、常識が適用された場合に受け入れられる方法として広く考えられている、灰色のハットリンクビルディングと見なされていました。
これらのリンクが配置されたサイトの観点からは、ほとんどのサイトが良好でした。 すべてのサイトは実際のサイトであり、実際のトラフィックがありました。 PBNなどは使用していません。 いわゆるエージェンシーがクライアントに販売していたブラックハットリンク構築方法のほとんどを不承認としました。
私たちは自分たちの方が良いと思った。
しかし、そうではありませんでした。 リンク構築のすべての常識は、リンク配置の動機として補償が使用されたことがはっきりと見える場合は何の意味もありません。
私たちのリンクは文脈に依存していませんでした。 それらは編集上のリンクではありませんでした。 彼らはウェブサイトのコンテンツの自然な流れに従わなかった。 それらは、実際にスポンサー/有料リンクであることが明らかになったサイトのさまざまな場所に配置されました。
考えられる原因の1つは私たち、より具体的には私たちが構築したリンクであることにゆっくりと気づきました。
この時点で、私たちがどのように状況を解決したかを自問するかもしれません。
私たちはその責任を負わなければなりませんでした。 そして、私たちはしました。
決議
それは大変でした。
想像できる若いマーケティングチームにとって最悪のビジネスシナリオかもしれません。 ある日、あなたは立ち上がって成長し、新しいクライアントを獲得し、あなたが取り組んでいるキャンペーンに関連する日常的なことについて話し合っています。 そして、Bam！と言う前に、あなたは一番下にいて、次に何をすべきかわからない状態です。
私たちはどこかで何とか始めなければなりませんでした。 私たちの最初で唯一の本当の優先事項は、クライアントの世話をすることでした。
影響を受けたクライアントのリストを作成し、アクションプランに同意しました。
クライアントの一部に、私たちはお金を返金しました。 一部のクライアントは、物事がどうなるかを見るために私たちと一緒に1〜2か月滞在したいと考えていました。 その時点では、ドロップの本当の理由が何であるかまだわかりませんでした。
一部のクライアントとの間で、ペナルティの削除を無料で行うことに同意しました。
しかし、これは新しい問題が待っていた場所です–ペナルティの除去を行う方法がわかりませんでした。 新しいことを学ぶ時間がほとんどなかった瞬間、私たちは最初からプロセスを学ばなければなりませんでした。
クライアントが困難な時期を乗り越えやすくするために、まったく新しい興味のある分野をできるだけ早くゼロから学ぶ必要があると想像してみてください。
テストする時間も、間違いを犯す贅沢もありませんでした。 すべてのメールと電話に対処しなければならなかった瞬間に、Googleペナルティからサイトを回復する方法を学ぶ必要がありました。 一言で言えば、それはストレスでした。 その上、ペナルティ回復プロセスを支援するすべてのソフトウェアに投資する必要があり、目に見える収入は大幅に減少しました。
私が言ったように、それは大変でした。
日が経ち、状況は順調に進んでいませんでした。
あるいは、少なくとも当時私たちが考えていたのはそれでした。
今日、私はグーグルのアップデートが私たちに起こった中で最高のことだったことを知っています。
このように考えるとは思ってもみませんでした。
しかし今、私はそうします。
復活
早送り–次の月は面白く、同時に大変でした。
ほとんどの場合、私たちはメソッドを改善する方法について深い研究を行っていました。 私たちはSEOの世界で経験を積んでいましたが、完全にホワイトハットのデジタルマーケティングを行う方法を学ぶ必要があることに気づきました。 私たち自身、そしてさらに重要なことに、私たちのクライアントを再び同じリスクにさらすことは、単に選択肢ではありませんでした。
私たちは、これまで以上にモチベーションを高めて、デジタルマーケティングを継続し、プロセスを改善して、クライアントが将来のGoogleの更新から安全になるようにすることを決定しました。 私たちは、それを購入する代わりに、クライアントのためにトップに立つ方法を獲得することに決めました。
大学を卒業してから10年後、私たちは再び集中的に学び始めました。 私たちは学んでいましたが、私たちが本当に学んでいることに気づきませんでした。
リンク構築とSEOでの私たちの経験は、どこから始めればよいかをより簡単に知るのに役立ちました。 しかし、アプローチは完全に異なっていました。
この学習プロセスの間、私たちがしなければならなかった最も困難なことは、実際には学習の部分ではありませんでした。 それは、リンクビルダーからマーケターへのマインドシフトでした。 SEOについて知っていると思っていたことを忘れて、ゼロから始める方法を学ぶ必要がありました。
ニール・パテル、ライアン・スチュワート、ブライアン・ディーン、そして他の多くの人々が私たちのためにそこにいました。 私たちはできる限りの情報を吸収しました。 私たちは最高から学びました。 そして、ひねりを加えました。
私たちはたくさんのテストをしました。 そして、私はたくさんを意味します。
私たちが実際にデジタルマーケティングエージェンシーをゼロから構築していたこの学習期間中の重要な決定は、ベータクライアントを採用することでした。
私たちの最初のベータクライアントは、既存のクライアントでした。 私たちは、このタイプのサービスに通常かかる実際の価格のほんの一部で、新しい完全にホワイトハットのサービスのベータテスターとして私たちに固執することを彼らに提案しました。
私たちは24時間年中無休で何ヶ月も働いていて、ほとんど眠りませんでした。 私たちはすべてのお金をツール、実験、テストに投資しました。
辛い時期でした。 小さな勝利はたくさんありましたが、もっと多くの失敗がありました。 勝利ごとに、プロセスで少なくとも10回の失敗がありました。
しかし、私たちはそれをやり続けました。 そして、私たちは一年間、研究、テスト、開発を行いました。
そして結果は？
結果は素晴らしかった。
私たちが協力したベータクライアントは、一部は古いクライアント（以前のサービスのユーザー）であり、一部はペナルティ除去サービス（クライアントを支援するために確立しなければならなかったのと同じサービス）から得たクライアントであり、一部は受け入れられました古いリンク構築サービスの販売を拒否したときにベータクライアントになること。
プロセス全体における彼らの役割は貴重でした。 彼らの期待に応えるために、私たちは限界をはるかに押し上げました。
実際、ほとんどの場合、私たちは期待に応えていました。 平均的な結果に満足したくありませんでした。 私たちの目標は最高になることでした。
新庁
今日、私たちの生活を変えたGoogleアップデートから一年、私は山の頂上でGoogleの隣に座って、何人の人々が新しいGoogleアップデートで苦労しているのかを見ているような気がします。
あまりにも多くの人々。
人々は通常、壮観な景色を眺めるために山に登ります。
素晴らしい景色を眺めることができました。 私たちは物事をかつてないほど明確に見ました。
そして、この明確な瞬間が長く私たちのそばにあり、何が重要かを思い出させるために、私たちは新しい代理店をPointVisibleと呼ぶことにしました。
私は、各クライアントがその仮想の山の頂上にいるように感じられるようにしたいのです。
新しい私たち
今日は、2015年10月に赤が嫌いになったのを経験して、これまで以上に幸せになりました。 この憎しみは、物事を正しくするための最も強力な動機でした。 そして、私たちが今日の状態に到達するために私たちが経験しなければならなかった苦労は価値がありました。
私が今日持っている唯一の後悔は、このGoogleの更新が私と私のチームに以前に起こらなかったことです。 それは私をより早く私の快適ゾーンから動かし、私をより早く改善することを強いるでしょう。 最後に、それはずっと前に私たちをより良いマーケターにするでしょう。 より良いサービスを提供します。 それは私たちをより創造的にするように切り替えるでしょう。 そして、私たちはより速く成長し、より幸せなクライアントを持つことになります。それが結局私たちがこれを行う理由です。
- 著者
- 最近の投稿
たくさん旅行する。
- コンテンツマーケティング2018のトレンドと統計–搭乗の最終呼びかけ-2018年1月9日
- 2017年のプロモーションにソーシャルメディアをどのように使用すべきか- 2017年2月21日
- コンテンツマーケティングの統計とトレンド– 2017年版[インフォグラフィック] -2017年2月2日