偽のソーシャルメディアインフルエンサーを見つける方法

公開: 2022-01-03

有料のマーケティングチャネルに関しては、インフルエンサーマーケティングがリストのトップにあります。今日、消費者は通常、購入を決定する前に調査を行うことを好みます。ただし、ほとんどの消費者にとって、影響力のある人の意見を求めることは通常の場合です。彼らの意見や製品レビューは、消費者の購入決定に影響を与えます。

したがって、ブランドがその影響力を利用してターゲットオーディエンスにリーチし、売上を伸ばしているのは当然のことです。しかし、あなたのブランドが提携しているインフルエンサーのフォロワーベースが偽物である場合はどうでしょうか。より正確に言えば、インフルエンサーが偽物であり、彼/彼女のフォロワーがすべて購入された場合はどうなりますか？

世界中のブランドがインフルエンサーマーケティングへの投資を大幅に増やしています。結局のところ、インフルエンサーマーケティングから生み出される収益は、他の有料マーケティングチャネルと同等かそれ以上です。しかし、インフルエンサーとの提携にはコストがかかります。特に、彼らが膨大なフォロワーベースを持ち、業界で求められている場合はなおさらです。しかし、影響力が偽物である場合、影響力のある人には本物の魅力的なフォロワーベースがないため、そのお金はすべて無駄になります。

これらのインフルエンサーには本物のフォロワーがいないため、ブランドは投資したお金から何も得られません。しかし、それはお金だけではありません。インフルエンサーマーケティングキャンペーンには、ソーシャルメディアチームの広範な計画、準備、および献身が必要です。これらのリソースはすべて無駄になり、マーケティング計画の後退につながります。

この記事では、偽のソーシャルメディアインフルエンサーを特定するためのいくつかの効果的な方法について説明します。さっそく始めましょう。

インフルエンサー詐欺の影響

インフルエンサー詐欺の被害者になることは、財務に最大の影響を与えるブランドにとって悲惨な結果になる可能性があります。主要で影響力のあるブランドは回復するかもしれませんが、中小企業や新興企業はそれほど幸運ではないかもしれません。中小企業のリソースは限られており、インフルエンサー詐欺は彼らを枯渇させる可能性があります。

また、ブランドが失うのはお金だけではありません。ソーシャルメディアチームが費やした時間は、エンゲージメントを促進し、ソーシャルメディアの存在感を高め、コンバージョンを増やすために活用できたはずです。偽のインフルエンサーは、本物のフォロワーがいないため、本物のエンゲージメントを提供しません。

インフルエンサーと提携することも、ブランドの評判を損なう可能性があります。ユーザーは偽のインフルエンサーを信頼できるとは考えていません。ターゲットオーディエンスがあなたがそうする前にそれを見つけた場合、彼らはあなたの信頼性について質問をします。

偽のインフルエンサーを見つける方法は？

インフルエンサー詐欺が主な懸念事項である理由がわかったところで、さらに深く掘り下げて、偽のインフルエンサーを特定する方法について説明しましょう。

フォロワープロファイルを分析する

インフルエンサーのフォロワーベースで偽のフォロワーを特定する最も簡単な方法は、フォロワーのプロファイルを確認することです。プロフィール画像や経歴を持たないフォロワープロフィールを探すことから始めることができます。本物のユーザーは、関連するすべての詳細、プロフィール写真、および独自の経歴を使用してユーザープロファイルをカスタマイズします。

関連する詳細がない、またはプロフィール画像の最小値さえも持たないフォロワープロファイルは、通常、偽のフォロワーです。これらのフォロワーがインフルエンサーのフォロワーベースの大部分を構成している場合、それらはおそらく偽物です。

もう1つの注意点は、偽のフォロワーも他の本物のプロファイルの画像を使用していることです。その場合、プロフィール画像を使用してGoogle画像検索を実行するだけで、信頼性を確認できます。

フォロワーとエンゲージメントの比率を確認する

フォロワーエンゲージメント率は、インフルエンサーの信頼性を評価するために使用できるもう1つの重要な統計です。時間と労力を費やした本物のインフルエンサーは、通常、熱心なフォロワーベースを持っています。したがって、最初に確認する必要があるのは、インフルエンサーがどれだけのエンゲージメントを獲得するかです。オーディエンスの規模に比べてエンゲージメントが低い場合は、オーディエンスと提携しないことをお勧めします。インフルエンサーが意図的にフォロワーを購入していなくても、エンゲージメントの統計が不十分なため、パートナーシップを開始することはできません。

エンゲージメントの質を分析する

エンゲージメントの質は、偽のインフルエンサーを特定するための効果的な方法でもあります。フォロワーのみを購入する人もいれば、エンゲージメントを購入する人もいますが、購入したエンゲージメントは通常一般的です。インフルエンサーの投稿へのコメントを見てください。コメントのほとんどに「素敵」、「見栄え」、「素晴らしい写真」が含まれている場合、聴衆はおそらく偽物です。

これは、インフルエンサーがエンゲージメントを購入し、フォロワーエンゲージメント率テストに合格した場合でも、発生する可能性のある問題を特定する1つの方法です。

フォロワーの成長に突然のスパイクがないか確認する

インフルエンサーのフォロワーの成長を分析することも、偽のフォロワーを特定するのに役立ちます。偽のインフルエンサーが偽のフォロワーを購入すると、フォロワー数が急増し、大幅な増加を示します。サードパーティの分析ツールを使用すると、インフルエンサーのフォロワーの成長を分析し、そのような突然の急上昇を特定できます。インフルエンサーが偽のフォロワーを購入したかどうかを確認するのに役立ちます。

ボットアカウントと非アクティブなアカウントを探す

過去10年間で、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで自動ボットアカウントが大幅に増加し、料金を支払うユーザーのフォロワー数が増加しています。これらのボットは複数のアカウントをフォローしていますが、フォロワー自体はそれほど多くありません。したがって、フォロワーフォロー率を使用して自動ボットアカウントを特定できます。

また、非アクティブなアカウントの数が多いということは、ユーザー/フォロワーがアカウントまたはソーシャルプラットフォーム自体を使用しなくなったという明らかな理由から、偽のフォロワーを意味すると結論付けることができます。もう1つの理由は、Twitterがアルゴリズムを更新しているため、セキュリティの更新のために複数のボットアカウントが放棄されていることです。

まとめ

インフルエンサー詐欺はブランドやマーケターにとって大きな懸念事項ですが、適切な指標を分析することで、それらを簡単に特定できます。それらを特定した後にあなたがしなければならない最も重要なことは、それらとの提携を避けることです。ブラックリストを作成して、最初からやり直す必要がないようにすることもできます。

注意すべきもう1つの点は、フォロワーを手動で分析できるとは限らないことです。何百万ものソーシャルメディアアカウントを通過することを想像してみてください。疲れ果てているようですね。このような場合、FollowerAuditなどのサードパーティツールを使用して、偽のフォロワーを特定できます。