Como identificar falsos influenciadores de mídia social

Quando se trata de canais de marketing pagos, o marketing de influenciadores está no topo da lista. Hoje, os consumidores geralmente gostam de fazer alguma pesquisa antes de tomar uma decisão de compra. Embora, para a maioria dos consumidores, buscar a opinião de influenciadores seja geralmente o caso. Suas opiniões ou análises de produtos influenciam a decisão de compra dos consumidores.

Portanto, não é surpresa que as marcas estejam alavancando sua influência para atingir seu público-alvo e aumentar as vendas. Mas e se a base de seguidores do influenciador com quem sua marca fez parceria for falsa? Para ser mais preciso, e se o influenciador for falso e todos os seus seguidores foram comprados?

Marcas de todo o mundo aumentaram drasticamente seus investimentos em marketing de influenciadores. Afinal, a receita gerada pelo marketing de influenciadores é igual ou superior a outros canais de marketing pagos. Mas a parceria com influenciadores custa, especialmente se eles tiverem uma enorme base de seguidores e forem procurados em seu setor. Mas se a influência for falsa, todo esse dinheiro vai para o lixo, porque o influenciador não tem uma base de seguidores genuína e envolvente.

Como esses influenciadores não têm seguidores genuínos, as marcas não recebem nada do dinheiro que investem neles. Embora, não seja apenas dinheiro. As campanhas de marketing de influenciadores exigem planejamento extensivo, preparação e dedicação de suas equipes de mídia social. Todos esses recursos são desperdiçados, o que leva a retrocessos em seus planos de marketing.

Neste artigo, vamos discutir algumas maneiras eficazes de identificar falsos influenciadores de mídia social. Vamos direto ao assunto.

O impacto da fraude do influenciador

Ser vítima de fraude de influenciadores pode ser desastroso para marcas com o maior impacto sendo o financeiro. Embora marcas importantes e mais influentes possam se recuperar, empresas pequenas e emergentes podem não ter tanta sorte. As pequenas empresas têm recursos limitados e a fraude de influenciadores pode simplesmente esvaziá-los.

Além disso, o dinheiro não é a única coisa que as marcas perdem. O tempo gasto pela sua equipe de mídia social poderia ter sido melhor aproveitado para gerar engajamento, aumentar a presença na mídia social e aumentar as conversões. Os influenciadores falsos não oferecem engajamento genuíno, porque não têm seguidores genuínos.

A parceria com influenciadores também pode prejudicar a reputação da sua marca. Os usuários não consideram os influenciadores falsos confiáveis ​​e, se seu público-alvo descobrir isso antes de você, eles levantarão questões sobre sua credibilidade.

Como identificar influenciadores falsos?

Agora que você sabe por que a fraude de influenciadores é uma grande preocupação, vamos nos aprofundar e discutir maneiras de identificar influenciadores falsos.

Analisar perfis de seguidores

A maneira mais fácil de identificar seguidores falsos na base de seguidores de um influenciador é verificar os perfis dos seguidores. Você pode começar procurando perfis de seguidores que não tenham uma imagem de perfil ou uma biografia. Os usuários genuínos personalizam seus perfis de usuário com todos os detalhes relevantes, uma foto de perfil e uma biografia exclusiva.

Perfis de seguidores que não possuem os detalhes relevantes ou mesmo o mínimo de uma imagem de perfil geralmente são seguidores falsos. Se esses seguidores compreendem a maior parte da base de seguidores do influenciador, eles provavelmente são falsos.

Outra coisa a notar é que seguidores falsos também usam imagens de outros perfis genuínos. Nesse caso, você pode simplesmente realizar uma pesquisa de imagens do Google usando a imagem do perfil para verificar sua credibilidade.

Verifique a taxa de engajamento do seguidor

A proporção de engajamento de seguidores é outra estatística importante que você pode usar para avaliar a credibilidade de um influenciador. Influenciadores genuínos que gastaram tempo e esforço geralmente têm uma base de seguidores engajada. Então, a primeira coisa que você precisa verificar é quanto engajamento o influenciador consegue. Se o engajamento for ruim em comparação com o tamanho do público, é aconselhável não fazer parceria com eles. Mesmo que o influenciador não tenha comprado seguidores intencionalmente, estatísticas de engajamento ruins não são boas para iniciar uma parceria.

Analisar a qualidade do engajamento

A qualidade do engajamento também é uma maneira eficaz de identificar influenciadores falsos. Enquanto alguns compram apenas seguidores, outros chegam a comprar engajamento, embora o engajamento comprado seja geralmente genérico. Basta olhar para os comentários nas postagens do influenciador. Se a maioria dos comentários incluir “bom”, “parece bom” ou “ótima foto”, o público provavelmente é falso.

É uma maneira de ainda identificar possíveis problemas, mesmo que o influenciador compre engajamento e passe no teste de proporção de engajamento de seguidores.

Verifique se há picos repentinos no crescimento do seguidor

Analisar o crescimento de seguidores de influenciadores também pode ajudar a identificar seguidores falsos. À medida que influenciadores falsos compram seguidores falsos, sua contagem de seguidores terá picos repentinos, mostrando um aumento drástico. Usando uma ferramenta de análise de terceiros, você pode analisar o crescimento de seguidores de influenciadores e identificar esses picos repentinos. Isso ajudará você a verificar se o influenciador comprou seguidores falsos ou não.

Procure contas de bot e inativas

Na última década, todas as plataformas de mídia social testemunharam um aumento maciço de contas automatizadas de bots que inflacionam a contagem de seguidores de usuários que pagam por elas. Esses bots seguem várias contas, mas não têm muitos seguidores. Portanto, você pode usar a proporção de seguidores para identificar contas de bot automatizadas.

Também podemos concluir que um alto número de contas inativas significa seguidores falsos pelo motivo óbvio de que o usuário/seguidor não usa mais a conta ou a própria plataforma social. A outra razão é que o Twitter está atualizando seu algoritmo, o que levou ao abandono de várias contas de bots por causa das atualizações de segurança.

Empacotando

A fraude de influenciadores é uma grande preocupação para marcas e profissionais de marketing, mas analisando as métricas corretas, você pode identificá-las com facilidade. A principal coisa que você precisa fazer depois de identificá-los é evitar fazer parceria com eles. Você também pode criar uma lista negra para não ter que fazer tudo de novo.

Outra coisa a notar é que nem sempre é possível analisar manualmente os seguidores. Imagine passar por milhões de contas de mídia social. Parece cansativo, certo? Nesses casos, você pode usar uma ferramenta de terceiros como o FollowerAudit para identificar seguidores falsos para você.