วิธีสังเกตผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม

เมื่อพูดถึงช่องทางการตลาดแบบชำระเงิน การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อยู่ในอันดับต้นๆ ทุกวันนี้ ผู้บริโภคมักชอบค้นคว้าข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ แม้ว่าสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ การแสวงหาความคิดเห็นจากอินฟลูเอนเซอร์มักจะเป็นเช่นนั้น ความคิดเห็นหรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของตนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขาย แต่ถ้าฐานผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ที่แบรนด์ของคุณร่วมงานด้วยนั้นเป็นของปลอมล่ะ ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เกิดอะไรขึ้นถ้าผู้มีอิทธิพลปลอมและผู้ติดตามทั้งหมดของเขา/เธอถูกซื้อ?

แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกได้เพิ่มการลงทุนในด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างมาก ท้ายที่สุดแล้ว รายได้จากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะเท่ากับหรือมากกว่าช่องทางการตลาดแบบชำระเงินอื่นๆ แต่การร่วมมือกับ Influencer มีค่าใช้จ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามีฐานผู้ติดตามจำนวนมากและเป็นที่ต้องการในอุตสาหกรรมของพวกเขา แต่ถ้าอิทธิพลนั้นเป็นของปลอม เงินทั้งหมดก็จะสูญเปล่าเพราะผู้มีอิทธิพลไม่มีฐานผู้ติดตามที่แท้จริงและมีส่วนร่วม

เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ไม่มีผู้ติดตามที่แท้จริง แบรนด์ต่างๆ จึงไม่ได้รับประโยชน์จากเงินที่ลงทุนไป แม้ว่าจะไม่ใช่แค่เงิน แคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จำเป็นต้องมีการวางแผน การเตรียมการ และความทุ่มเทของทีมโซเชียลมีเดียของคุณอย่างครอบคลุม ทรัพยากรทั้งหมดเหล่านี้สูญเปล่า ซึ่งนำไปสู่ความพ่ายแพ้ในแผนการตลาดของคุณต่อไป

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีที่มีประสิทธิภาพในการระบุผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียปลอม มาเข้าเรื่องกันเลย

ผลกระทบของการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพล

การตกเป็นเหยื่อของการฉ้อโกงผู้มีอิทธิพลอาจเป็นหายนะสำหรับแบรนด์ที่มีผลกระทบมากที่สุดคือการเงิน แม้ว่าแบรนด์หลักที่มีอิทธิพลมากกว่าอาจฟื้นตัวได้ แต่ธุรกิจขนาดเล็กและเกิดใหม่อาจไม่โชคดีเช่นนี้ ธุรกิจขนาดเล็กมีทรัพยากรจำกัดและการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพลอาจทำให้พวกเขาตกต่ำได้

นอกจากนี้ เงินไม่ใช่สิ่งเดียวที่แบรนด์สูญเสีย เวลาที่ใช้โดยทีมโซเชียลมีเดียของคุณสามารถนำไปใช้ได้ดีขึ้นเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพิ่มสถานะโซเชียลมีเดีย และเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ผู้มีอิทธิพลปลอมไม่ได้เสนอการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง เพราะพวกเขาไม่มีผู้ติดตามที่แท้จริง

การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลสามารถทำลายชื่อเสียงแบรนด์ของคุณได้ ผู้ใช้ไม่ถือว่าผู้มีอิทธิพลปลอมมีความน่าเชื่อถือ และหากผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นพบก่อนที่คุณจะทำ พวกเขาจะตั้งคำถามเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของคุณ

วิธีสังเกตผู้มีอิทธิพลปลอม

เมื่อคุณรู้แล้วว่าเหตุใดการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพลจึงเป็นข้อกังวลหลัก มาเจาะลึกและหารือถึงวิธีการระบุผู้มีอิทธิพลปลอม

วิเคราะห์โปรไฟล์ผู้ติดตาม

วิธีที่ง่ายที่สุดในการระบุผู้ติดตามปลอมในฐานผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลคือการตรวจสอบโปรไฟล์ผู้ติดตาม คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการค้นหาโปรไฟล์ผู้ติดตามที่ไม่มีรูปโปรไฟล์หรือประวัติ ผู้ใช้ของแท้ปรับแต่งโปรไฟล์ผู้ใช้ด้วยรายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมด รูปโปรไฟล์ พร้อมด้วยประวัติที่เป็นเอกลักษณ์

โปรไฟล์ผู้ติดตามที่ไม่มีรายละเอียดที่เกี่ยวข้องหรือแม้แต่รูปโปรไฟล์ขั้นต่ำมักจะเป็นผู้ติดตามปลอม หากผู้ติดตามเหล่านี้ประกอบด้วยฐานผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ พวกเขาอาจเป็นของปลอม

สิ่งที่ควรทราบอีกอย่างคือผู้ติดตามปลอมยังใช้รูปภาพของโปรไฟล์จริงอื่นๆ ด้วย ในกรณีนั้น คุณสามารถค้นหารูปภาพของ Google โดยใช้รูปโปรไฟล์เพื่อยืนยันความน่าเชื่อถือ

ตรวจสอบอัตราส่วนการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม

อัตราส่วนการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามเป็นอีกหนึ่งสถิติที่สำคัญที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลของแท้ที่ใช้เวลาและความพยายามมักจะมีฐานผู้ติดตามที่มีส่วนร่วม ดังนั้น สิ่งแรกที่คุณต้องตรวจสอบคือการมีส่วนร่วมที่ผู้มีอิทธิพลได้รับ หากการมีส่วนร่วมไม่ดีเมื่อเทียบกับขนาดของผู้ชม ก็ไม่แนะนำให้ร่วมเป็นพันธมิตรกับพวกเขา แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะไม่ได้ตั้งใจซื้อผู้ติดตาม แต่สถิติการมีส่วนร่วมที่ไม่ดีก็ไม่ใช่เรื่องดีในการเริ่มต้นเป็นหุ้นส่วน

วิเคราะห์คุณภาพการมีส่วนร่วม

คุณภาพการมีส่วนร่วมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการระบุผู้มีอิทธิพลปลอม ในขณะที่บางคนซื้อผู้ติดตามเท่านั้น คนอื่นๆ ทำได้ไกลถึงแม้กระทั่งการซื้อการมีส่วนร่วม แม้ว่าการสู้รบที่ซื้อมักจะเป็นแบบทั่วไป เพียงแค่ดูความคิดเห็นในโพสต์ของผู้มีอิทธิพล หากความคิดเห็นส่วนใหญ่มีทั้ง "สวย" "ดูดี" หรือ "รูปสวย" ผู้ชมอาจเป็นของปลอม

เป็นวิธีหนึ่งในการระบุปัญหาที่เป็นไปได้แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะซื้อการมีส่วนร่วมและผ่านการทดสอบอัตราส่วนการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม

ตรวจสอบการเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลันในการเติบโตของผู้ติดตาม

การวิเคราะห์การเติบโตของผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยให้คุณระบุผู้ติดตามปลอมได้ เนื่องจากผู้มีอิทธิพลปลอมซื้อผู้ติดตามปลอม จำนวนผู้ติดตามของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดยฉับพลัน โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ของบุคคลที่สามเพื่อวิเคราะห์การเติบโตของผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลและระบุการเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันดังกล่าว มันจะช่วยให้คุณตรวจสอบว่าผู้มีอิทธิพลได้ซื้อผู้ติดตามปลอมหรือไม่

มองหาบอทและบัญชีที่ไม่ใช้งาน

ในทศวรรษที่ผ่านมา ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในบัญชีบอทอัตโนมัติที่เพิ่มจำนวนผู้ติดตามของผู้ใช้ที่จ่ายเงินให้กับพวกเขา บอทเหล่านี้ติดตามหลายบัญชี แต่ไม่มีผู้ติดตามมากนัก ดังนั้น คุณสามารถใช้อัตราส่วนการติดตามเพื่อระบุบัญชีบอทอัตโนมัติได้

นอกจากนี้เรายังสามารถสรุปจำนวนบัญชีที่ไม่ได้ใช้งานจำนวนมากซึ่งหมายถึงผู้ติดตามปลอมด้วยเหตุผลที่ชัดเจนที่ผู้ใช้/ผู้ติดตามไม่ได้ใช้บัญชีหรือแพลตฟอร์มโซเชียลอีกต่อไป อีกเหตุผลหนึ่งคือ Twitter ได้อัปเดตอัลกอริธึมซึ่งทำให้บัญชีบอทหลายบัญชีถูกละทิ้งเนื่องจากการอัปเดตความปลอดภัย

ห่อ

การฉ้อโกงของอินฟลูเอนเซอร์เป็นปัญหาหลักสำหรับแบรนด์และนักการตลาด แต่ด้วยการวิเคราะห์เมตริกที่ถูกต้อง คุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดาย สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณต้องทำหลังจากระบุตัวตนได้คือหลีกเลี่ยงการเป็นพันธมิตรกับพวกเขา คุณยังสามารถสร้างบัญชีดำเพื่อไม่ให้ต้องทำซ้ำอีก

อีกสิ่งหนึ่งที่ควรทราบก็คือการวิเคราะห์ผู้ติดตามด้วยตนเองนั้นไม่สามารถทำได้เสมอไป ลองนึกภาพว่าต้องผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียหลายล้านบัญชี ฟังดูเหนื่อยใช่มั้ย? ในกรณีดังกล่าว คุณสามารถใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น FollowerAudit เพื่อระบุผู้ติดตามปลอมสำหรับคุณ