가짜 소셜 미디어 인플루언서를 찾는 방법

유료 마케팅 채널의 경우 인플루언서 마케팅이 1위를 차지했습니다. 오늘날 소비자들은 일반적으로 구매 결정을 내리기 전에 조사를 하고 싶어합니다. 그러나 대부분의 소비자는 인플루언서의 의견을 구하는 것이 일반적입니다. 그들의 의견이나 상품평은 소비자의 구매 결정에 영향을 미칩니다.

따라서 브랜드가 영향력을 활용하여 대상 고객에게 도달하고 판매를 늘리는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 브랜드와 파트너 관계를 맺은 인플루언서의 팔로워 기반이 가짜라면 어떻게 될까요? 더 정확히 말하면, 인플루언서가 가짜이고 그의 팔로워가 모두 매수되면 어떻게 될까요?

전 세계의 브랜드는 인플루언서 마케팅에 대한 투자를 크게 늘렸습니다. 결국 인플루언서 마케팅으로 발생하는 수익은 다른 유료 마케팅 채널과 같거나 그 이상이다. 그러나 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 데 비용이 듭니다. 특히 그들이 엄청난 팔로워 기반을 갖고 있고 해당 업계에서 인기가 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 영향력이 가짜라면 그 돈은 모두 낭비됩니다. 영향력 있는 사람에게는 진정성 있고 매력적인 팔로워 기반이 없기 때문입니다.

이러한 인플루언서에는 진정한 추종자가 없기 때문에 브랜드는 투자한 돈에서 아무 것도 얻지 못합니다. 하지만, 그것은 단지 돈이 아닙니다. 인플루언서 마케팅 캠페인에는 소셜 미디어 팀의 광범위한 계획, 준비 및 헌신이 필요합니다. 이러한 모든 리소스는 낭비되어 마케팅 계획에 차질이 생깁니다.

이 글에서는 가짜 소셜 미디어 인플루언서를 식별하는 몇 가지 효과적인 방법에 대해 논의할 것입니다. 바로 들어가 보겠습니다.

인플루언서 사기의 영향

인플루언서 사기의 피해자가 되는 것은 재정에 가장 큰 영향을 미치는 브랜드에 재앙이 될 수 있습니다. 더 영향력 있는 주요 브랜드가 회복될 수 있지만 소규모 및 신흥 비즈니스는 그렇게 운이 좋지 않을 수 있습니다. 소규모 기업은 리소스가 제한적이며 영향력 있는 사기꾼은 기업을 고갈시킬 수 있습니다.

또한 브랜드가 잃는 것은 돈만이 아닙니다. 소셜 미디어 팀이 보낸 시간은 참여를 유도하고, 소셜 미디어의 존재감을 높이고, 전환율을 높이는 데 더 잘 사용할 수 있습니다. 가짜 인플루언서는 진정한 추종자가 없기 때문에 진정한 참여를 제공하지 않습니다.

인플루언서와 파트너십을 맺는 것도 브랜드 평판을 손상시킬 수 있습니다. 사용자는 가짜 인플루언서를 신뢰할 수 있다고 생각하지 않으며, 대상 청중이 먼저 알아차린다면 귀하의 신뢰성에 대한 질문을 제기할 것입니다.

가짜 인플루언서를 어떻게 식별합니까?

인플루언서 사기가 주요 관심사인 이유를 알았으므로 이제 더 깊이 파고들어 가짜 인플루언서를 식별하는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

팔로어 프로필 분석

인플루언서의 팔로워 기반에서 가짜 팔로어를 식별하는 가장 쉬운 방법은 팔로어 프로필을 확인하는 것입니다. 프로필 이미지나 약력이 없는 팔로워 프로필을 찾는 것으로 시작할 수 있습니다. 정품 사용자는 고유한 약력과 함께 모든 관련 세부 정보, 프로필 사진으로 사용자 프로필을 사용자 지정합니다.

관련 세부 정보가 없거나 최소한의 프로필 이미지가 없는 팔로워 프로필은 일반적으로 가짜 팔로워입니다. 이러한 팔로워가 인플루언서의 팔로워 기반의 대부분을 구성하는 경우 가짜일 가능성이 큽니다.

주의해야 할 또 다른 사항은 가짜 팔로워가 다른 정품 프로필의 이미지도 사용한다는 것입니다. 이 경우 프로필 이미지를 사용하여 Google 이미지 검색을 수행하여 신뢰성을 확인할 수 있습니다.

팔로워 참여율 확인

팔로워 참여 비율은 인플루언서의 신뢰성을 측정하는 데 사용할 수 있는 또 다른 중요한 통계입니다. 시간과 노력을 들인 진정한 인플루언서는 일반적으로 참여하는 팔로워 기반이 있습니다. 따라서 가장 먼저 확인해야 할 것은 인플루언서의 참여도입니다. 청중의 규모에 비해 참여도가 낮으면 동거하지 않는 것이 좋습니다. 인플루언서가 의도적으로 팔로워를 구매하지 않았더라도 참여 통계가 좋지 않으면 파트너십을 시작하는 데 좋지 않습니다.

참여 품질 분석

참여 품질은 가짜 인플루언서를 식별하는 효과적인 방법이기도 합니다. 구매한 참여는 일반적으로 일반적이지만 일부는 팔로워만 구매하지만 다른 일부는 참여를 구매하기까지 합니다. 인플루언서의 게시물에 달린 댓글만 보세요. 대부분의 댓글이 "멋져요", "잘생겼어요" 또는 "멋진 사진"을 포함한다면 청중은 가짜일 가능성이 큽니다.

인플루언서가 참여를 구매하고 팔로어 참여 비율 테스트를 통과하더라도 여전히 가능한 문제를 식별하는 한 가지 방법입니다.

추종자 증가의 갑작스러운 급증 확인

인플루언서의 팔로워 성장을 분석하면 가짜 팔로워를 식별하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 가짜 인플루언서가 가짜 팔로워를 구매함에 따라 팔로워 수가 급격히 증가하여 급격한 증가를 보일 것입니다. 타사 분석 도구를 사용하여 인플루언서의 팔로어 증가를 분석하고 이러한 급격한 급증을 식별할 수 있습니다. 인플루언서가 가짜 팔로워를 구매했는지 여부를 확인하는 데 도움이 됩니다.

봇 및 비활성 계정 찾기

지난 10년 동안 모든 소셜 미디어 플랫폼은 비용을 지불하는 사용자의 팔로어 수를 부풀리는 자동화된 봇 계정의 엄청난 증가를 목격했습니다. 이 봇은 여러 계정을 팔로우하지만 자체 팔로워가 많지는 않습니다. 따라서 팔로워 팔로워 비율을 사용하여 자동화된 봇 계정을 식별할 수 있습니다.

또한 비활성 계정이 많다는 것은 사용자/팔로워가 더 이상 계정이나 소셜 플랫폼 자체를 사용하지 않는다는 명백한 이유로 가짜 팔로워를 의미한다고 결론지을 수 있습니다. 다른 이유는 Twitter가 알고리즘을 업데이트하여 보안 업데이트로 인해 여러 봇 계정이 버려졌기 때문입니다.

마무리

인플루언서 사기는 브랜드와 마케터의 주요 관심사이지만 올바른 메트릭을 분석하면 쉽게 식별할 수 있습니다. 그들을 식별한 후에 해야 할 가장 중요한 일은 그들과 파트너 관계를 피하는 것입니다. 블랙리스트를 생성하여 다시 할 필요가 없도록 할 수도 있습니다.

주목해야 할 또 다른 점은 팔로어를 수동으로 분석하는 것이 항상 가능한 것은 아니라는 것입니다. 수백만 개의 소셜 미디어 계정을 살펴보는 것을 상상해 보십시오. 피곤하게 들리죠? 이러한 경우 FollowerAudit과 같은 타사 도구를 사용하여 가짜 팔로어를 식별할 수 있습니다.