Come individuare falsi influencer sui social media

Quando si tratta di canali di marketing a pagamento, l'influencer marketing è in cima alla lista. Oggi, ai consumatori di solito piace fare qualche ricerca prima di prendere una decisione di acquisto. Anche se, per la maggior parte dei consumatori, è solitamente il caso di cercare le opinioni degli influencer. Le loro opinioni o recensioni sui prodotti influenzano la decisione di acquisto dei consumatori.

Quindi, non sorprende che i marchi stiano sfruttando la loro influenza per raggiungere il loro pubblico di destinazione e aumentare le vendite. Ma cosa succede se la base di follower dell'influencer con cui il tuo marchio ha collaborato è falsa? Per essere più precisi, cosa accadrebbe se l'influencer fosse fake e tutti i suoi followers venissero comprati?

I marchi di tutto il mondo hanno aumentato drasticamente i loro investimenti nell'influencer marketing. Dopotutto, le entrate generate dall'influencer marketing sono uguali o superiori rispetto ad altri canali di marketing a pagamento. Ma la collaborazione con gli influencer costa, soprattutto se hanno un'enorme base di follower e sono ricercati nel loro settore. Ma se l'influenza è falsa, tutti quei soldi vanno sprecati, perché l'influencer non ha una base di follower genuina e coinvolgente.

Dal momento che questi influencer non hanno veri follower, i marchi non ottengono nulla dai soldi che investono in loro. Anche se non sono solo soldi. Le campagne di influencer marketing richiedono un'ampia pianificazione, preparazione e dedizione da parte dei tuoi team di social media. Tutte queste risorse vanno sprecate, il che porta ulteriormente a battute d'arresto nei tuoi piani di marketing.

In questo pezzo, discuteremo alcuni modi efficaci per identificare falsi influencer sui social media. Entriamo subito.

L'impatto della frode degli influencer

Essere vittima di una frode di influencer può essere disastroso per i marchi con il maggiore impatto finanziario. Mentre i marchi più importanti e più influenti potrebbero riprendersi, le piccole imprese emergenti potrebbero non essere così fortunate. Le piccole imprese hanno risorse limitate e le frodi degli influencer possono semplicemente asciugarle.

Inoltre, i soldi non sono l'unica cosa che i marchi perdono. Il tempo trascorso dal tuo team sui social media avrebbe potuto essere utilizzato meglio per aumentare il coinvolgimento, aumentare la presenza sui social media e aumentare le conversioni. Gli influencer falsi non offrono un coinvolgimento genuino, perché non hanno follower genuini.

La collaborazione con influencer può anche danneggiare la reputazione del tuo marchio. Gli utenti non considerano credibili i falsi influencer e se il tuo pubblico di destinazione lo scopre prima di te, solleveranno domande sulla tua credibilità.

Come individuare falsi influencer?

Ora che sai perché la frode degli influencer è una delle principali preoccupazioni, approfondiamo e discutiamo i modi per identificare i falsi influencer.

Analizza i profili dei follower

Il modo più semplice per identificare i follower falsi nella base di follower di un influencer è controllare i profili dei follower. Puoi iniziare cercando i profili dei follower che non hanno un'immagine del profilo o una biografia. Gli utenti autentici personalizzano i loro profili utente con tutti i dettagli rilevanti, un'immagine del profilo e una biografia unica.

I profili dei follower che non hanno i dettagli rilevanti o anche il minimo di un'immagine del profilo sono generalmente follower falsi. Se questi follower comprendono la maggior parte della base di follower dell'influencer, molto probabilmente sono falsi.

Un'altra cosa da notare è che i falsi follower utilizzano anche immagini di altri profili autentici. In tal caso, puoi semplicemente eseguire una ricerca di immagini su Google utilizzando l'immagine del loro profilo per verificarne la credibilità.

Controlla il rapporto di coinvolgimento dei follower

Il rapporto di coinvolgimento dei follower è un'altra statistica importante che puoi utilizzare per valutare la credibilità di un influencer. Gli influencer genuini che hanno speso tempo e fatica di solito hanno una base di follower coinvolta. Quindi, la prima cosa che devi controllare è quanto coinvolgimento ottiene l'influencer. Se il coinvolgimento è scarso rispetto alle dimensioni del pubblico, è consigliabile non collaborare con loro. Anche se l'influencer non ha acquistato intenzionalmente follower, le scarse statistiche sul coinvolgimento non sono ottime per avviare una partnership.

Analizza la qualità del coinvolgimento

La qualità del coinvolgimento è anche un modo efficace per identificare i falsi influencer. Mentre alcuni acquistano solo follower, altri arrivano addirittura ad acquistare coinvolgimento, sebbene il coinvolgimento acquistato sia solitamente generico. Basta guardare i commenti sui post dell'influencer. Se la maggior parte dei commenti include "bello", "sembra buono" o "grande foto", il pubblico è molto probabilmente falso.

È un modo per identificare ancora possibili problemi anche se l'influencer acquista coinvolgimento e supera il test del rapporto follower-engagement.

Verifica la presenza di picchi improvvisi nella crescita dei follower

Analizzare la crescita dei follower degli influencer può anche aiutarti a identificare i follower falsi. Poiché i falsi influencer acquistano follower falsi, il loro conteggio dei follower avrà picchi improvvisi che mostrano un aumento drastico. Utilizzando uno strumento di analisi di terze parti, puoi analizzare la crescita dei follower degli influencer e identificare tali picchi improvvisi. Ti aiuterà a verificare se l'influencer ha acquistato follower falsi o meno.

Cerca bot e account inattivi

Nell'ultimo decennio, ogni piattaforma di social media ha assistito a un massiccio aumento degli account bot automatizzati che gonfiano il conteggio dei follower degli utenti che li pagano. Questi robot seguono più account ma non hanno molti follower stessi. Pertanto, puoi utilizzare il rapporto follower-following per identificare gli account bot automatizzati.

Possiamo anche concludere che un numero elevato di account inattivi significhi follower falsi per l'ovvia ragione che l'utente/follower non utilizza più l'account o la piattaforma social stessa. L'altro motivo è che Twitter ha aggiornato il suo algoritmo che ha portato all'abbandono di più account bot a causa degli aggiornamenti di sicurezza.

Avvolgendo

La frode degli influencer è una delle principali preoccupazioni per i marchi e gli esperti di marketing, ma analizzando le metriche giuste, puoi identificarli facilmente. La cosa più importante che devi fare dopo averli identificati è evitare di collaborare con loro. Puoi anche creare una lista nera in modo da non dover ripetere tutto da capo.

Un'altra cosa da notare è che l'analisi manuale dei follower non è sempre possibile. Immagina di passare attraverso milioni di account di social media. Sembra estenuante, vero? In questi casi, puoi utilizzare uno strumento di terze parti come FollowerAudit per identificare falsi follower per te.