Cum să depistați factorii influenți falși din rețelele sociale

Când vine vorba de canalele de marketing plătite, marketingul de influență se află în fruntea listei. Astăzi, consumatorilor le place de obicei să facă câteva cercetări înainte de a lua o decizie de cumpărare. Deși, pentru majoritatea consumatorilor, căutarea opiniilor influențelor este de obicei cazul. Opiniile lor sau recenziile produselor influențează decizia de cumpărare a consumatorilor.

Așadar, nu este surprinzător faptul că mărcile își valorifică influența pentru a-și atinge publicul țintă și pentru a crește vânzările. Dar ce se întâmplă dacă baza de adepți ai influencerului cu care s-a asociat marca ta este falsă? Pentru a fi mai precis, ce se întâmplă dacă influencerul este fals și toți urmăritorii săi au fost cumpărați?

Mărcile din întreaga lume și-au mărit drastic investițiile în marketingul de influență. La urma urmei, veniturile generate din marketingul influencer sunt egale sau mai mari decât alte canale de marketing plătite. Dar parteneriatul cu influenceri costă, mai ales dacă aceștia au o bază enormă de adepți și sunt căutați în industria lor. Dar dacă influența este falsă, toți acei bani se irosesc, pentru că influencerul nu are o bază de adepți autentică și captivantă.

Deoarece acești influenceri nu au adepți autentici, mărcile nu obțin nimic din banii pe care îi investesc în ei. Deși, nu sunt doar bani. Campaniile de marketing influencer necesită o planificare extinsă, pregătire și dedicarea echipelor tale de social media. Toate aceste resurse se irosesc, ceea ce duce în continuare la eșecuri în planurile tale de marketing.

În această piesă, vom discuta câteva modalități eficiente de a identifica influențatorii falși ai rețelelor sociale. Să intrăm direct în asta.

Impactul fraudei influențelor

A fi victima fraudei influencer poate fi dezastruoasă pentru mărci, cel mai mare impact fiind financiar. În timp ce mărcile majore și mai influente se pot recupera, întreprinderile mici și emergente ar putea să nu fie atât de norocoase. Întreprinderile mici au resurse limitate, iar frauda influențelor le poate pur și simplu să se usuce.

De asemenea, banii nu sunt singurul lucru pe care mărcile îl pierd. Timpul petrecut de echipa dvs. de rețele sociale ar fi putut fi folosit mai bine pentru a stimula implicarea, a spori prezența pe rețelele sociale și a crește conversiile. Influenții falși nu oferă implicare reală, deoarece nu au adepți autentici.

Parteneriatul cu influenți vă poate afecta, de asemenea, reputația mărcii dvs. Utilizatorii nu consideră că influențatorii falși sunt credibili și, dacă publicul țintă află asta înainte de tine, ei vor ridica întrebări cu privire la credibilitatea ta.

Cum să depistați influențatorii falși?

Acum că știți de ce frauda influențelor este o preocupare majoră, haideți să ne aprofundăm și să discutăm modalități de a identifica influențatorii falși.

Analizați profilurile urmăritorilor

Cel mai simplu mod de a identifica adepții falși în baza de urmăritori ai unui influencer este verificarea profilurilor de urmăritori. Puteți începe prin a căuta profiluri de urmăritori care nu au o imagine de profil sau o biografie. Utilizatorii autentici își personalizează profilurile de utilizator cu toate detaliile relevante, o poză de profil, împreună cu o biografie unică.

Profilurile de urmăritori care nu au detaliile relevante sau chiar minimumul unei imagini de profil sunt de obicei urmăritori falși. Dacă acești urmăritori cuprind cea mai mare parte a bazei de adepți ai influencerului, cel mai probabil ei sunt falși.

Un alt lucru de remarcat este că adepții falși folosesc și imagini ale altor profiluri autentice. În acest caz, puteți efectua pur și simplu o căutare de imagini Google folosind imaginea de profil pentru a le verifica credibilitatea.

Verificați raportul follower-implicare

Raportul follower-engagement este o altă statistică importantă pe care o poți folosi pentru a evalua credibilitatea unui influencer. Influenți autentici care au petrecut timp și efort au de obicei o bază de adepți implicați. Așadar, primul lucru pe care trebuie să-l verifici este cât de multă implicare obține influencerul. Dacă implicarea este slabă în comparație cu dimensiunea audienței, este indicat să nu faci partener cu ei. Chiar dacă influencerul nu și-a cumpărat în mod intenționat adepți, statisticile de implicare slabe nu sunt grozave pentru a începe un parteneriat.

Analizați calitatea implicării

Calitatea interacțiunii este, de asemenea, o modalitate eficientă de a identifica influențatorii falși. În timp ce unii cumpără doar adepți, alții ajung chiar până la cumpărarea de implicare, deși implicarea cumpărată este de obicei generică. Uită-te doar la comentariile de la postările influencerului. Dacă majoritatea comentariilor includ „frumos”, „arata bine” sau „foarte grozavă”, publicul este cel mai probabil fals.

Este o modalitate de a identifica în continuare posibilele probleme, chiar dacă influențatorul cumpără implicare și trece testul raportului de implicare dintre urmăritori.

Verificați dacă există vârfuri bruște în creșterea adepților

Analiza creșterii numărului de urmăritori ai influențelor vă poate ajuta, de asemenea, să identificați adepții falși. Pe măsură ce factorii de influență falși cumpără adepți falși, numărul lor de urmăritori va avea creșteri bruște, arătând o creștere drastică. Folosind un instrument de analiză terță parte, puteți analiza creșterea adepților influențelor și puteți identifica astfel de vârfuri bruște. Te va ajuta să verifici dacă influencerul a cumpărat sau nu urmăritori falși.

Căutați Conturi Bot și Inactive

În ultimul deceniu, fiecare platformă de socializare a asistat la o creștere masivă a conturilor automate de bot, care umflă numărul de urmăritori ai utilizatorilor care plătesc pentru ele. Acești roboți urmăresc mai multe conturi, dar nu au mulți adepți ei înșiși. Prin urmare, puteți utiliza raportul de urmăritori pentru a identifica conturile robotizate automate.

De asemenea, putem concluziona că un număr mare de conturi inactive înseamnă urmăritori falși din motivul evident că utilizatorul/followerul nu mai folosește contul sau platforma socială în sine. Celălalt motiv este că Twitter și-a actualizat algoritmul, ceea ce a dus la abandonarea mai multor conturi de bot din cauza actualizărilor de securitate.

Încheierea

Frauda influențelor este o preocupare majoră pentru mărci și marketeri, dar analizând valorile potrivite, le puteți identifica cu ușurință. Cel mai important lucru pe care trebuie să-l faceți după ce îi identificați este să evitați parteneriatul cu ei. De asemenea, puteți crea o listă neagră, astfel încât să nu fie nevoie să o faceți din nou.

Un alt lucru de remarcat este că analiza manuală a urmăritorilor nu este întotdeauna posibilă. Imaginează-ți că treci prin milioane de conturi de social media. Sună obositor, nu? În astfel de cazuri, puteți utiliza un instrument terță parte, cum ar fi FollowerAudit, pentru a identifica urmăritorii falși pentru dvs.