Comment repérer les faux influenceurs des médias sociaux

En ce qui concerne les canaux de marketing payants, le marketing d'influence est en tête de liste. Aujourd'hui, les consommateurs aiment généralement faire des recherches avant de prendre une décision d'achat. Bien que, pour la plupart des consommateurs, solliciter les avis des influenceurs soit généralement le cas. Leurs opinions ou critiques de produits influencent la décision d'achat des consommateurs.

Il n'est donc pas surprenant que les marques tirent parti de leur influence pour atteindre leur public cible et augmenter leurs ventes. Mais que se passe-t-il si la base d'abonnés de l'influenceur avec lequel votre marque s'est associée est fausse ? Pour être plus précis, que se passe-t-il si l'influenceur est faux et que tous ses abonnés ont été achetés ?

Les marques du monde entier ont considérablement augmenté leurs investissements dans le marketing d'influence. Après tout, les revenus générés par le marketing d'influence sont égaux ou supérieurs à ceux des autres canaux de marketing payants. Mais s'associer à des influenceurs coûte cher, surtout s'ils ont une énorme base de followers et sont recherchés dans leur secteur. Mais si l'influence est fausse, tout cet argent est gaspillé, car l'influenceur n'a pas une base de followers authentique et engageante.

Étant donné que ces influenceurs n'ont pas de véritables abonnés, les marques ne retirent rien de l'argent qu'elles y investissent. Bien que ce ne soit pas seulement de l'argent. Les campagnes de marketing d'influence nécessitent une planification, une préparation et un dévouement approfondis de vos équipes de médias sociaux. Toutes ces ressources sont gaspillées, ce qui entraîne des revers dans vos plans marketing.

Dans cet article, nous allons discuter de quelques moyens efficaces d'identifier les faux influenceurs des médias sociaux. Allons droit au but.

L'impact de la fraude d'influence

Être victime d'une fraude d'influence peut être désastreux pour les marques, l'impact le plus important étant les finances. Alors que les grandes marques plus influentes pourraient se redresser, les petites entreprises et les entreprises émergentes pourraient ne pas être aussi chanceuses. Les petites entreprises ont des ressources limitées et la fraude des influenceurs peut les saigner à blanc.

De plus, l'argent n'est pas la seule chose que les marques perdent. Le temps passé par votre équipe de médias sociaux aurait pu être mieux utilisé pour stimuler l'engagement, renforcer la présence sur les médias sociaux et augmenter les conversions. Les faux influenceurs n'offrent pas un véritable engagement, car ils n'ont pas de véritables abonnés.

Le partenariat avec des influenceurs peut également nuire à la réputation de votre marque. Les utilisateurs ne considèrent pas les faux influenceurs comme crédibles, et si votre public cible le découvre avant vous, ils soulèveront des questions sur votre crédibilité.

Comment repérer les faux influenceurs ?

Maintenant que vous savez pourquoi la fraude d'influence est une préoccupation majeure, approfondissons et discutons des moyens d'identifier les faux influenceurs.

Analyser les profils des abonnés

Le moyen le plus simple d'identifier les faux abonnés dans la base d'abonnés d'un influenceur consiste à vérifier les profils des abonnés. Vous pouvez commencer par rechercher des profils d'abonnés qui n'ont pas d'image de profil ou de biographie. Les utilisateurs authentiques personnalisent leurs profils d'utilisateur avec tous les détails pertinents, une photo de profil et une biographie unique.

Les profils d'abonnés qui n'ont pas les détails pertinents ou même le minimum d'une image de profil sont généralement de faux abonnés. Si ces abonnés constituent la majeure partie de la base d'abonnés de l'influenceur, ils sont très probablement faux.

Une autre chose à noter est que les faux abonnés utilisent également des images d'autres profils authentiques. Dans ce cas, vous pouvez simplement effectuer une recherche d'images Google en utilisant leur image de profil pour vérifier leur crédibilité.

Vérifiez le taux d'engagement des abonnés

Le taux d'engagement des abonnés est une autre statistique importante que vous pouvez utiliser pour évaluer la crédibilité d'un influenceur. Les véritables influenceurs qui ont consacré du temps et des efforts ont généralement une base de followers engagés. Donc, la première chose que vous devez vérifier est le degré d'engagement de l'influenceur. Si l'engagement est faible par rapport à la taille de l'audience, il est conseillé de ne pas s'associer avec eux. Même si l'influenceur n'a pas intentionnellement acheté des abonnés, de mauvaises statistiques d'engagement ne sont pas bonnes pour démarrer un partenariat.

Analyser la qualité de l'engagement

La qualité de l'engagement est également un moyen efficace d'identifier les faux influenceurs. Alors que certains n'achètent que des abonnés, d'autres vont même jusqu'à acheter un engagement, bien que l'engagement acheté soit généralement générique. Il suffit de regarder les commentaires sur les publications de l'influenceur. Si la plupart des commentaires incluent "sympa", "semble bien" ou "super photo", le public est très probablement faux.

C'est une façon de toujours identifier les problèmes possibles même si l'influenceur achète de l'engagement et réussit le test du ratio suiveur-engagement.

Vérifiez les pics soudains dans la croissance des abonnés

L'analyse de la croissance des abonnés des influenceurs peut également vous aider à identifier les faux abonnés. Au fur et à mesure que les faux influenceurs achètent de faux abonnés, leur nombre d'abonnés connaîtra des pics soudains montrant une augmentation drastique. À l'aide d'un outil d'analyse tiers, vous pouvez analyser la croissance des abonnés des influenceurs et identifier ces pics soudains. Cela vous aidera à vérifier si l'influenceur a acheté de faux abonnés ou non.

Rechercher des comptes robots et inactifs

Au cours de la dernière décennie, chaque plate-forme de médias sociaux a connu une augmentation massive des comptes de robots automatisés qui gonflent le nombre d'utilisateurs qui les paient. Ces bots suivent plusieurs comptes mais n'ont pas beaucoup d'abonnés eux-mêmes. Par conséquent, vous pouvez utiliser le ratio suiveur-suivi pour identifier les comptes de robots automatisés.

Nous pouvons également conclure qu'un nombre élevé de comptes inactifs signifie de faux abonnés pour la raison évidente que l'utilisateur/abonné n'utilise plus le compte ou la plateforme sociale elle-même. L'autre raison est que Twitter a mis à jour son algorithme, ce qui a entraîné l'abandon de plusieurs comptes de robots en raison des mises à jour de sécurité.

Emballer

La fraude d'influence est une préoccupation majeure pour les marques et les spécialistes du marketing, mais en analysant les bonnes mesures, vous pouvez les identifier facilement. La première chose que vous devez faire après les avoir identifiés est d'éviter de vous associer à eux. Vous pouvez également créer une liste noire pour ne pas avoir à tout recommencer.

Une autre chose à noter est que l'analyse manuelle des abonnés n'est pas toujours possible. Imaginez parcourir des millions de comptes de médias sociaux. Cela semble épuisant, non ? Dans de tels cas, vous pouvez utiliser un outil tiers comme FollowerAudit pour identifier les faux abonnés pour vous.