Как распознать поддельных влиятельных лиц в социальных сетях

Когда дело доходит до платных маркетинговых каналов, маркетинг влияния возглавляет список. Сегодня потребители обычно любят проводить некоторые исследования, прежде чем принимать решение о покупке. Хотя для большинства потребителей поиск мнения влиятельных лиц обычно имеет место. Их мнения или обзоры продуктов влияют на решение потребителей о покупке.

Поэтому неудивительно, что бренды используют свое влияние для охвата своей целевой аудитории и увеличения продаж. Но что, если база подписчиков влиятельного лица, с которым сотрудничает ваш бренд, фальшивая? Точнее, что, если инфлюенсер фейковый, а все его/ее подписчики куплены?

Бренды по всему миру резко увеличили свои инвестиции в маркетинг влияния. В конце концов, доход, полученный от влиятельного маркетинга, равен или больше, чем от других платных маркетинговых каналов. Но партнерство с влиятельными лицами стоит дорого, особенно если у них огромная база подписчиков и они востребованы в своей отрасли. Но если влияние фальшивое, все эти деньги тратятся впустую, потому что у влиятельного лица нет подлинной и привлекательной базы последователей.

Поскольку у этих инфлюенсеров нет настоящих последователей, бренды ничего не получают от вложенных в них денег. Хотя дело не только в деньгах. Маркетинговые кампании влияния требуют обширного планирования, подготовки и самоотверженности ваших команд в социальных сетях. Все эти ресурсы тратятся впустую, что еще больше приводит к неудачам в ваших маркетинговых планах.

В этой статье мы собираемся обсудить некоторые эффективные способы выявления поддельных влиятельных лиц в социальных сетях. Давайте прямо в это.

Влияние мошенничества с влиятельными лицами

Стать жертвой мошенничества с влиятельными лицами может иметь катастрофические последствия для брендов, наибольшее влияние на которые оказывают финансовые показатели. В то время как крупные, более влиятельные бренды могут восстановиться, малым и новым предприятиям может не так повезти. Малый бизнес имеет ограниченные ресурсы, и мошенничество с влиятельными лицами может просто обескровить их.

Кроме того, бренды теряют не только деньги. Время, потраченное вашей командой в социальных сетях, можно было бы использовать с большей пользой для повышения вовлеченности, присутствия в социальных сетях и увеличения конверсии. Поддельные влиятельные лица не предлагают подлинного участия, потому что у них нет настоящих последователей.

Партнерство с влиятельными лицами также может нанести ущерб репутации вашего бренда. Пользователи не считают поддельных инфлюенсеров заслуживающими доверия, и если ваша целевая аудитория узнает об этом раньше вас, у них возникнут вопросы о вашем авторитете.

Как распознать фальшивых инфлюенсеров?

Теперь, когда вы знаете, почему мошенничество с влиятельными лицами вызывает серьезную озабоченность, давайте углубимся и обсудим способы выявления фальшивых влиятельных лиц.

Анализировать профили подписчиков

Самый простой способ определить фальшивых подписчиков в базе подписчиков влиятельного лица — это проверить профили подписчиков. Вы можете начать с поиска профилей подписчиков, у которых нет изображения профиля или биографии. Настоящие пользователи настраивают свои пользовательские профили со всеми соответствующими деталями, изображением профиля и уникальной биографией.

Профили подписчиков, которые не имеют соответствующих деталей или хотя бы минимального изображения профиля, обычно являются фальшивыми подписчиками. Если эти подписчики составляют большую часть базы подписчиков влиятельного лица, они, скорее всего, фальшивые.

Следует также отметить, что поддельные подписчики также используют изображения других подлинных профилей. В этом случае вы можете просто выполнить поиск изображений в Google, используя изображение их профиля, чтобы проверить их достоверность.

Проверьте соотношение подписчиков и вовлеченности

Соотношение подписчиков и вовлеченности — еще одна важная статистика, которую вы можете использовать для оценки доверия к инфлюенсерам. Настоящие влиятельные лица, которые потратили время и усилия, обычно имеют заинтересованную базу подписчиков. Итак, первое, что вам нужно проверить, — это степень вовлеченности влиятельного лица. Если вовлеченность низкая по сравнению с размером аудитории, желательно не сотрудничать с ними. Даже если влиятельный человек не покупал подписчиков намеренно, плохая статистика вовлеченности не очень хороша для начала партнерства.

Анализ качества взаимодействия

Качество взаимодействия также является эффективным способом выявления фальшивых инфлюенсеров. В то время как некоторые покупают только подписчиков, другие даже покупают вовлеченность, хотя купленная вовлеченность обычно носит общий характер. Просто посмотрите на комментарии к постам влиятельных лиц. Если большинство комментариев включают «милый», «хорошо выглядит» или «отличное фото», аудитория, скорее всего, фальшивая.

Это один из способов выявить возможные проблемы, даже если влиятельный человек покупает вовлеченность и проходит тест на соотношение подписчиков и вовлеченности.

Проверьте наличие внезапных всплесков роста подписчиков

Анализ роста количества подписчиков влиятельных лиц также может помочь вам выявить фальшивых подписчиков. Поскольку фальшивые влиятельные лица покупают фальшивых подписчиков, количество их подписчиков будет иметь внезапные всплески, показывающие резкое увеличение. Используя сторонний инструмент аналитики, вы можете анализировать рост подписчиков влиятельных лиц и выявлять такие внезапные всплески. Это поможет вам проверить, купил ли инфлюенсер поддельных подписчиков или нет.

Ищите ботов и неактивные аккаунты

За последнее десятилетие каждая платформа социальных сетей стала свидетелем массового увеличения числа автоматизированных учетных записей ботов, которые увеличивают количество подписчиков платящих за них пользователей. Эти боты подписаны на несколько учетных записей, но сами не имеют большого количества подписчиков. Таким образом, вы можете использовать соотношение подписчиков и подписчиков для идентификации учетных записей автоматических ботов.

Мы также можем заключить, что большое количество неактивных учетных записей означает фальшивых подписчиков по той очевидной причине, что пользователь/подписчик больше не использует учетную запись или саму социальную платформу. Другая причина заключается в том, что Twitter обновляет свой алгоритм, что привело к отказу от нескольких учетных записей ботов из-за обновлений безопасности.

Подведение итогов

Мошенничество с влиятельными лицами является серьезной проблемой для брендов и маркетологов, но, проанализировав правильные показатели, вы можете легко их идентифицировать. Первое, что вам нужно сделать после того, как вы их идентифицируете, — это избегать партнерства с ними. Вы также можете создать черный список, чтобы вам не пришлось делать это снова и снова.

Следует также отметить, что анализ подписчиков вручную не всегда возможен. Представьте, что вы просматриваете миллионы учетных записей в социальных сетях. Звучит утомительно, правда? В таких случаях вы можете использовать сторонний инструмент, такой как FollowerAudit, для выявления поддельных подписчиков.