كيفية اكتشاف المؤثرين المزيفين على وسائل التواصل الاجتماعي

عندما يتعلق الأمر بقنوات التسويق المدفوعة ، يتصدر التسويق المؤثر القائمة. اليوم ، يحب المستهلكون عادةً إجراء بعض الأبحاث قبل اتخاذ قرار الشراء. على الرغم من أن البحث عن آراء المؤثرين هو الحال بالنسبة لمعظم المستهلكين. تؤثر آرائهم أو مراجعات المنتجات على قرار الشراء للمستهلكين.

لذلك ، ليس من المستغرب أن تستفيد العلامات التجارية من نفوذها للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة المبيعات. ولكن ماذا لو كانت قاعدة المتابعين للمؤثر الذي اشتركت معه علامتك التجارية مزيفة؟ لنكون أكثر دقة ، ماذا لو كان المؤثر مزيفًا وتم شراء جميع متابعيه؟

زادت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم بشكل كبير من استثماراتها في التسويق المؤثر. بعد كل شيء ، فإن الإيرادات الناتجة عن التسويق المؤثر تساوي أو تزيد عن القنوات التسويقية المدفوعة الأخرى. لكن تكلفة الشراكة مع المؤثرين ، خاصة إذا كان لديهم قاعدة متابعين هائلة ومطلوب منهم في صناعتهم. ولكن إذا كان التأثير مزيفًا ، فإن كل هذه الأموال تذهب سدى ، لأن المؤثر ليس لديه قاعدة أتباع حقيقية وجذابة.

نظرًا لعدم وجود متابعين حقيقيين لهؤلاء المؤثرين ، فإن العلامات التجارية لا تحصل على أي شيء من الأموال التي تستثمرها فيها. على الرغم من أنه ليس مجرد نقود. تتطلب حملات التسويق عبر المؤثرين تخطيطًا مكثفًا وإعدادًا وتفانيًا من فرق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تذهب كل هذه الموارد سدى ، مما يؤدي إلى مزيد من النكسات في خطط التسويق الخاصة بك.

في هذه المقالة ، سنناقش بعض الطرق الفعالة لتحديد المؤثرين الوهميين على وسائل التواصل الاجتماعي. دعنا ندخله مباشرة.

تأثير احتيال المؤثر

يمكن أن تكون ضحية احتيال المؤثرين كارثية للعلامات التجارية مع التأثير الأكبر على الأمور المالية. في حين أن العلامات التجارية الكبرى والأكثر نفوذاً قد تتعافى ، فقد لا تكون الشركات الصغيرة والناشئة محظوظة. تمتلك الشركات الصغيرة موارد محدودة ويمكن أن يؤدي الاحتيال عبر المؤثرين إلى تجفيفها.

أيضًا ، المال ليس الشيء الوحيد الذي تخسره العلامات التجارية. كان من الممكن استخدام الوقت الذي يقضيه فريق الوسائط الاجتماعية الخاص بك بشكل أفضل لزيادة المشاركة وتعزيز وجود وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة التحويلات. المؤثرون الوهميون لا يقدمون مشاركة حقيقية ، لأنه ليس لديهم متابعين حقيقيين.

يمكن أن تؤدي الشراكة مع المؤثرين أيضًا إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية. لا يعتبر المستخدمون المؤثرين الوهميين موثوقين ، وإذا اكتشف جمهورك المستهدف ذلك قبل ذلك ، فسوف يثيرون تساؤلات حول مصداقيتك.

كيف تكتشف المؤثرين المزيفين؟

الآن بعد أن عرفت سبب كون احتيال المؤثرين مصدر قلق كبير ، دعنا نتعمق أكثر ونناقش طرق تحديد المؤثرين المزيفين.

تحليل ملفات تعريف المتابعين

أسهل طريقة للتعرف على المتابعين المزيفين في قاعدة المتابعين المؤثرين هي التحقق من ملفات تعريف المتابعين. يمكنك البدء بالبحث عن ملفات تعريف المتابعين التي لا تحتوي على صورة ملف شخصي أو سيرة ذاتية. يقوم المستخدمون الحقيقيون بتخصيص ملفات تعريف المستخدمين الخاصة بهم بكل التفاصيل ذات الصلة ، وصورة الملف الشخصي ، إلى جانب السيرة الذاتية الفريدة.

عادةً ما تكون ملفات تعريف المتابعين التي لا تحتوي على التفاصيل ذات الصلة أو حتى الحد الأدنى من صورة الملف الشخصي متابعين مزيفين. إذا كان هؤلاء المتابعون يشكلون معظم قاعدة أتباع المؤثر ، فمن المحتمل أنهم مزيفون.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أن المتابعين الوهميين يستخدمون أيضًا صورًا لملفات تعريف أصلية أخرى. في هذه الحالة ، يمكنك ببساطة إجراء بحث عن الصور على Google باستخدام صورة ملفهم الشخصي للتحقق من مصداقيتهم.

تحقق من نسبة المتابعين والمشاركة

نسبة مشاركة المتابعين هي إحصائية مهمة أخرى يمكنك استخدامها لقياس مصداقية المؤثر. عادة ما يكون للمؤثرين الحقيقيين الذين قضوا وقتًا وجهدًا قاعدة متابعين مشاركين. لذا ، فإن أول شيء تحتاج إلى التحقق منه هو مقدار المشاركة التي يحصل عليها المؤثر. إذا كانت المشاركة ضعيفة مقارنة بحجم الجمهور ، فمن المستحسن عدم الشراكة معهم. حتى لو لم يشتري المؤثر متابعين عن قصد ، فإن إحصائيات المشاركة السيئة ليست رائعة لبدء شراكة.

تحليل جودة الارتباط

تعد جودة المشاركة أيضًا طريقة فعالة لتحديد المؤثرين الوهميين. بينما يشتري البعض المتابعين فقط ، يذهب البعض الآخر إلى حد شراء المشاركة ، على الرغم من أن المشاركة المشتراة عادة ما تكون عامة. مجرد إلقاء نظرة على التعليقات على مشاركات المؤثر. إذا تضمنت معظم التعليقات "لطيفة" أو "تبدو جيدة" أو "صورة رائعة" ، فمن المحتمل أن يكون الجمهور مزيفًا.

إنها طريقة واحدة لتحديد المشكلات المحتملة حتى لو اشترى المؤثر المشاركة واجتاز اختبار نسبة مشاركة المتابعين.

تحقق من وجود طفرات مفاجئة في نمو التابع

يمكن أن يساعدك تحليل نمو المتابعين للمؤثرين أيضًا في تحديد المتابعين المزيفين. نظرًا لأن المؤثرين الوهميين يشترون متابعين مزيفين ، فإن عدد المتابعين لديهم ارتفاعات مفاجئة تظهر زيادة كبيرة. باستخدام أداة تحليلات تابعة لجهة خارجية ، يمكنك تحليل نمو المتابعين للمؤثرين وتحديد مثل هذه الارتفاعات المفاجئة. سوف يساعدك على التحقق مما إذا كان المؤثر قد اشترى متابعين مزيفين أم لا.

ابحث عن الحسابات الآلية والحسابات غير النشطة

في العقد الماضي ، شهدت كل منصة وسائط اجتماعية زيادة هائلة في حسابات الروبوت الآلية التي تضخم أعداد المتابعين للمستخدمين الذين يدفعون مقابلها. تتبع هذه الروبوتات حسابات متعددة ولكن ليس لديها الكثير من المتابعين بأنفسهم. لذلك ، يمكنك استخدام نسبة متابعة المتابعين لتحديد حسابات الروبوت الآلية.

يمكننا أيضًا أن نستنتج أن عددًا كبيرًا من الحسابات غير النشطة يعني متابعين مزيفين لسبب واضح هو أن المستخدم / المتابع لم يعد يستخدم الحساب أو النظام الأساسي الاجتماعي نفسه. السبب الآخر هو أن Twitter كان يقوم بتحديث خوارزميته مما أدى إلى التخلي عن العديد من حسابات الروبوت بسبب التحديثات الأمنية.

تغليف

يعد احتيال المؤثرين مصدر قلق كبير للعلامات التجارية والمسوقين ، ولكن من خلال تحليل المقاييس الصحيحة ، يمكنك التعرف عليها بسهولة. أهم شيء عليك القيام به بعد التعرف عليهم هو تجنب الشراكة معهم. يمكنك أيضًا إنشاء قائمة سوداء حتى لا تضطر إلى تكرارها مرة أخرى.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أن تحليل المتابعين يدويًا ليس ممكنًا دائمًا. تخيل تصفح الملايين من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. تبدو مرهقة ، أليس كذلك؟ في مثل هذه الحالات ، يمكنك استخدام أداة خارجية مثل FollowerAudit لتحديد المتابعين الوهميين لك.