Sahte Sosyal Medya Etkileyicileri Nasıl Tespit Edilir?

Ücretli pazarlama kanalları söz konusu olduğunda, etkileyici pazarlama listenin başında gelir. Günümüzde tüketiciler genellikle satın alma kararı vermeden önce biraz araştırma yapmayı severler. Bununla birlikte, çoğu tüketici için, etkileyicilerin görüşlerini almak genellikle böyledir. Görüşleri veya ürün incelemeleri, tüketicilerin satın alma kararını etkiler.

Bu nedenle, markaların hedef kitlelerine ulaşmak ve satışları artırmak için etkilerinden yararlanmaları şaşırtıcı değil. Peki ya markanızın ortak olduğu influencerın takipçi kitlesi sahteyse? Daha kesin olmak gerekirse, ya etkileyici kişi sahteyse ve tüm takipçileri satın alındıysa?

Dünyanın her yerindeki markalar, etkileyici pazarlamaya yatırımlarını büyük ölçüde artırdı. Sonuçta, influencer pazarlamadan elde edilen gelir, diğer ücretli pazarlama kanallarına eşit veya daha fazladır. Ancak, özellikle çok büyük bir takipçi tabanına sahiplerse ve sektörlerinde aranıyorlarsa, etkileyicilerle ortaklık yapmak maliyetlidir. Ancak etki sahteyse, tüm bu para boşa gider, çünkü etkileyicinin gerçek ve çekici bir takipçi tabanı yoktur.

Bu influencerların gerçek takipçileri olmadığı için markalar kendilerine yatırdıkları paradan hiçbir şey alamıyor. Her ne kadar bu sadece para değil. Etkileyici pazarlama kampanyaları, kapsamlı planlama, hazırlık ve sosyal medya ekiplerinizin özverisini gerektirir. Tüm bu kaynaklar boşa gider ve bu da pazarlama planlarınızda aksiliklere yol açar.

Bu yazıda, sahte sosyal medya fenomenlerini belirlemenin bazı etkili yollarını tartışacağız. Hemen konuya girelim.

Influencer Dolandırıcılığının Etkisi

Influencer dolandırıcılığının kurbanı olmak, en büyük etkisi finansal olan markalar için felaket olabilir. Büyük, daha etkili markalar toparlanabilirken, küçük ve gelişmekte olan işletmeler o kadar şanslı olmayabilir. Küçük işletmelerin sınırlı kaynakları vardır ve etkileyici dolandırıcılık onları kurutabilir.

Ayrıca, markaların kaybettiği tek şey para değildir. Sosyal medya ekibinizin harcadığı zaman, etkileşimi artırmak, sosyal medya varlığını artırmak ve dönüşümleri artırmak için daha iyi kullanılabilirdi. Sahte etkileyiciler, gerçek takipçileri olmadığı için gerçek bir etkileşim sunmazlar.

Influencer’larla ortaklık yapmak, marka itibarınıza da zarar verebilir. Kullanıcılar, sahte etkileyicileri güvenilir bulmazlar ve hedef kitleniz bunu sizden önce öğrenirse, güvenilirliğiniz hakkında sorular soracaktır.

Sahte Etkileyenler Nasıl Tespit Edilir?

Artık influencer sahtekarlığının neden büyük bir endişe olduğunu öğrendiğinize göre, daha derine inelim ve sahte influencerları belirlemenin yollarını tartışalım.

Takipçi Profillerini Analiz Edin

Influencer'ın takipçi tabanındaki sahte takipçileri belirlemenin en kolay yolu, takipçi profillerini kontrol etmektir. Profil resmi veya biyografisi olmayan takipçi profillerini arayarak başlayabilirsiniz. Gerçek kullanıcılar, kullanıcı profillerini tüm ilgili ayrıntılar, bir profil resmi ve benzersiz bir biyografi ile özelleştirirler.

İlgili ayrıntılara ve hatta minimum profil resmine sahip olmayan takipçi profilleri genellikle sahte takipçilerdir. Bu takipçiler, etkileyicinin takipçi tabanının çoğunu oluşturuyorsa, büyük olasılıkla sahtedirler.

Unutulmaması gereken bir diğer nokta da, sahte takipçilerin diğer gerçek profillerin resimlerini de kullanmasıdır. Bu durumda, güvenilirliklerini doğrulamak için profil resmini kullanarak bir Google görsel araması yapabilirsiniz.

Takipçi-Etkileşim Oranını Kontrol Edin

Takipçi etkileşim oranı, bir etkileyicinin güvenilirliğini ölçmek için kullanabileceğiniz bir diğer önemli istatistiktir. Zaman ve çaba harcayan gerçek etkileyicilerin genellikle bağlı bir takipçi tabanı vardır. Bu nedenle, kontrol etmeniz gereken ilk şey, etkileyicinin ne kadar etkileşim aldığıdır. Katılım, kitlenin büyüklüğüne kıyasla zayıfsa, onlarla ortak olmamanız tavsiye edilir. Etkileyen kişi kasıtlı olarak takipçi satın almamış olsa bile, zayıf katılım istatistikleri bir ortaklık başlatmak için iyi değildir.

Etkileşim Kalitesini Analiz Edin

Etkileşim kalitesi, sahte etkileyicileri belirlemenin de etkili bir yoludur. Bazıları yalnızca takipçi satın alırken, diğerleri satın alma etkileşimi genellikle genel olmasına rağmen, etkileşim satın alma kadar ileri gider. Influencer’ın gönderilerindeki yorumlara bakmanız yeterli. Yorumların çoğu "güzel", "iyi görünüyor" veya "harika resim" içeriyorsa, izleyici büyük olasılıkla sahtedir.

Etkileyen kişi etkileşimi satın alıp takipçi-bağlılık oranı testini geçse bile olası sorunları belirlemenin bir yoludur.

Takipçi Büyümesinde Ani Ani Yükselmeleri Kontrol Edin

Etkileyenlerin takipçi büyümesini analiz etmek, sahte takipçileri belirlemenize de yardımcı olabilir. Sahte etkileyiciler sahte takipçiler satın aldıkça, takipçi sayılarında ciddi bir artış gösteren ani artışlar olacaktır. Üçüncü taraf bir analiz aracı kullanarak, etkileyicilerin takipçi artışını analiz edebilir ve bu tür ani artışları belirleyebilirsiniz. Etkileyen kişinin sahte takipçi satın alıp almadığını doğrulamanıza yardımcı olacaktır.

Bot ve Etkin Olmayan Hesapları Arayın

Son on yılda, her sosyal medya platformu, kendilerine ödeme yapan kullanıcıların takipçi sayısını artıran otomatik bot hesaplarında büyük bir artışa tanık oldu. Bu botlar birden fazla hesabı takip eder ancak kendilerinin çok fazla takipçisi yoktur. Bu nedenle, otomatik bot hesaplarını belirlemek için takipçi-takip oranını kullanabilirsiniz.

Ayrıca, çok sayıda etkin olmayan hesabın, kullanıcının/takipçinin artık hesabı veya sosyal platformu kullanmamasının bariz nedeni nedeniyle sahte takipçiler olduğu sonucuna varabiliriz. Diğer bir neden ise Twitter'ın algoritmasını güncellemesi ve bu da güvenlik güncellemeleri nedeniyle birden fazla bot hesabının terk edilmesine yol açtı.

Toplama

Influencer sahtekarlığı, markalar ve pazarlamacılar için büyük bir endişe kaynağıdır, ancak doğru ölçümleri analiz ederek bunları kolaylıkla tanımlayabilirsiniz. Onları tanımladıktan sonra yapmanız gereken en önemli şey, onlarla ortak olmaktan kaçınmaktır. Ayrıca bir kara liste oluşturabilirsiniz, böylece her şeyi tekrar yapmak zorunda kalmazsınız.

Unutulmaması gereken bir diğer şey de, takipçileri manuel olarak analiz etmenin her zaman mümkün olmadığıdır. Milyonlarca sosyal medya hesabının üzerinden geçtiğinizi hayal edin. Kulağa yorucu geliyor, değil mi? Bu gibi durumlarda, sizin için sahte takipçileri belirlemek için FollowerAudit gibi bir üçüncü taraf aracı kullanabilirsiniz.