So erkennen Sie gefälschte Social-Media-Influencer

Wenn es um bezahlte Marketingkanäle geht, steht das Influencer-Marketing ganz oben auf der Liste. Heutzutage recherchieren Verbraucher normalerweise gerne, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Obwohl es für die meisten Verbraucher normalerweise der Fall ist, die Meinung von Influencern einzuholen. Ihre Meinungen oder Produktbewertungen beeinflussen die Kaufentscheidung der Verbraucher.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass Marken ihren Einfluss nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Aber was ist, wenn die Follower-Basis des Influencers, mit dem Ihre Marke eine Partnerschaft eingegangen ist, gefälscht ist? Genauer gesagt, was ist, wenn der Influencer gefälscht ist und alle seine Follower gekauft wurden?

Marken auf der ganzen Welt haben ihre Investitionen in Influencer-Marketing drastisch erhöht. Schließlich sind die Einnahmen aus Influencer-Marketing gleich oder höher als bei anderen bezahlten Marketingkanälen. Aber die Partnerschaft mit Influencern kostet, besonders wenn sie eine enorme Follower-Basis haben und in ihrer Branche begehrt sind. Aber wenn der Einfluss gefälscht ist, wird all das Geld verschwendet, weil der Influencer keine echte und ansprechende Follower-Basis hat.

Da diese Influencer keine echten Follower haben, bekommen Marken nichts von dem Geld, das sie in sie investieren. Obwohl es nicht nur um Geld geht. Influencer-Marketingkampagnen erfordern eine umfassende Planung, Vorbereitung und das Engagement Ihrer Social-Media-Teams. All diese Ressourcen werden verschwendet, was zu weiteren Rückschlägen in Ihren Marketingplänen führt.

In diesem Artikel werden wir einige effektive Möglichkeiten zur Identifizierung gefälschter Social-Media-Influencer diskutieren. Lassen Sie uns direkt darauf eingehen.

Die Auswirkungen von Influencer-Betrug

Opfer von Influencer-Betrug zu werden, kann für Marken katastrophal sein, wobei die größten Auswirkungen die Finanzen sind. Während sich große, einflussreichere Marken möglicherweise erholen, haben kleine und aufstrebende Unternehmen möglicherweise nicht so viel Glück. Kleine Unternehmen haben begrenzte Ressourcen und Influencer-Betrug kann sie einfach ausbluten lassen.

Außerdem ist das Geld nicht das einzige, was Marken verlieren. Die Zeit, die Ihr Social-Media-Team aufwendet, hätte besser genutzt werden können, um das Engagement zu fördern, die Präsenz in den sozialen Medien zu steigern und die Conversions zu steigern. Gefälschte Influencer bieten kein echtes Engagement, weil sie keine echten Follower haben.

Die Partnerschaft mit Influencern kann auch Ihrem Markenruf schaden. Benutzer halten gefälschte Influencer nicht für glaubwürdig, und wenn Ihre Zielgruppe das vor Ihnen herausfindet, werden sie Fragen zu Ihrer Glaubwürdigkeit aufwerfen.

Wie erkennt man gefälschte Influencer?

Jetzt, da Sie wissen, warum Influencer-Betrug ein großes Problem darstellt, lassen Sie uns tiefer eintauchen und Möglichkeiten zur Identifizierung gefälschter Influencer diskutieren.

Analysieren Sie Follower-Profile

Der einfachste Weg, gefälschte Follower in der Follower-Basis eines Influencers zu identifizieren, besteht darin, die Follower-Profile zu überprüfen. Sie können damit beginnen, nach Follower-Profilen zu suchen, die kein Profilbild oder keine Biografie haben. Echte Benutzer passen ihre Benutzerprofile mit allen relevanten Details, einem Profilbild und einer einzigartigen Biografie an.

Follower-Profile, die nicht über die relevanten Details oder sogar das Minimum eines Profilbildes verfügen, sind in der Regel gefälschte Follower. Wenn diese Follower den größten Teil der Follower-Basis des Influencers ausmachen, handelt es sich höchstwahrscheinlich um Fälschungen.

Eine andere Sache, die zu beachten ist, ist, dass gefälschte Follower auch Bilder von anderen echten Profilen verwenden. In diesem Fall können Sie einfach eine Google-Bildsuche mit ihrem Profilbild durchführen, um ihre Glaubwürdigkeit zu überprüfen.

Überprüfen Sie das Follower-Engagement-Verhältnis

Das Follower-Engagement-Verhältnis ist eine weitere wichtige Statistik, mit der Sie die Glaubwürdigkeit eines Influencers messen können. Echte Influencer, die Zeit und Mühe investiert haben, haben normalerweise eine engagierte Follower-Basis. Das erste, was Sie also überprüfen müssen, ist, wie viel Engagement der Influencer erhält. Wenn das Engagement im Vergleich zur Größe des Publikums gering ist, ist es ratsam, nicht mit ihnen zusammenzuarbeiten. Selbst wenn der Influencer nicht absichtlich Follower gekauft hat, sind schlechte Engagement-Statistiken nicht gut, um eine Partnerschaft zu beginnen.

Analysieren Sie die Engagement-Qualität

Die Qualität des Engagements ist auch ein wirksames Mittel, um gefälschte Influencer zu identifizieren. Während einige nur Follower kaufen, kaufen andere sogar Engagement, obwohl das gekaufte Engagement normalerweise generisch ist. Schauen Sie sich einfach die Kommentare zu den Posts des Influencers an. Wenn die meisten Kommentare „schön“, „sieht gut aus“ oder „tolles Bild“ enthalten, ist das Publikum höchstwahrscheinlich falsch.

Dies ist eine Möglichkeit, mögliche Probleme zu identifizieren, selbst wenn der Influencer Engagement kauft und den Follower-Engagement-Quote-Test besteht.

Suchen Sie nach plötzlichen Spitzen im Follower-Wachstum

Die Analyse des Follower-Wachstums von Influencern kann Ihnen auch dabei helfen, gefälschte Follower zu identifizieren. Wenn gefälschte Influencer gefälschte Follower kaufen, wird ihre Follower-Anzahl plötzliche Spitzen aufweisen, die einen drastischen Anstieg zeigen. Mit einem Analysetool eines Drittanbieters können Sie das Follower-Wachstum von Influencern analysieren und solche plötzlichen Spitzen identifizieren. Es hilft Ihnen zu überprüfen, ob der Influencer gefälschte Follower gekauft hat oder nicht.

Suchen Sie nach Bots und inaktiven Konten

In den letzten zehn Jahren hat jede Social-Media-Plattform einen massiven Anstieg automatisierter Bot-Konten erlebt, die die Anzahl der Follower der Benutzer, die für sie bezahlen, in die Höhe treibt. Diese Bots folgen mehreren Konten, haben aber selbst nicht viele Follower. Daher können Sie das Follower-Following-Verhältnis verwenden, um automatisierte Bot-Konten zu identifizieren.

Wir können auch aus dem offensichtlichen Grund, dass der Benutzer/Follower das Konto oder die soziale Plattform selbst nicht mehr nutzt, auf eine hohe Anzahl inaktiver Konten schließen, die gefälschte Follower bedeuten. Der andere Grund ist, dass Twitter seinen Algorithmus aktualisiert hat, was dazu geführt hat, dass mehrere Bot-Konten aufgrund der Sicherheitsupdates aufgegeben wurden.

Einpacken

Influencer-Betrug ist ein großes Problem für Marken und Vermarkter, aber durch die Analyse der richtigen Metriken können Sie sie leicht identifizieren. Das Wichtigste, was Sie tun müssen, nachdem Sie sie identifiziert haben, ist, eine Partnerschaft mit ihnen zu vermeiden. Sie können auch eine Blacklist erstellen, damit Sie es nicht noch einmal tun müssen.

Außerdem ist zu beachten, dass eine manuelle Analyse der Follower nicht immer möglich ist. Stellen Sie sich vor, Sie gehen Millionen von Social-Media-Konten durch. Klingt anstrengend, oder? In solchen Fällen können Sie ein Drittanbieter-Tool wie FollowerAudit verwenden, um gefälschte Follower für Sie zu identifizieren.