音声検索がSEOにどのように影響するか
公開: 2021-10-08編集者注：本日、ゲスト著者のMichaelQuocから興味深い投稿があります。 MichaelはDealspotrの創設者兼CEOであり、今日は音声検索について話し合う予定です。
音声検索は検索の世界で新たなトレンドであり、SEOが注目すべきものであることは間違いありません。 マイケルが音声検索が今後のSEOにどのように影響するかを学ぶために読んでください。
音声検索を使用したスマートフォンユーザーの60％は、2015年に使用を開始したばかりで、現在、検索クエリの20％〜25％が音声を介して実行されています。
個人的に音声検索を使用しているかどうかにかかわらず、それはすでにSEOの未来を形作っています。
待って、音声検索とは何ですか？
Googleに「今年のブラックフライデーは何日ですか？」と尋ねると、 または、白いソファから赤ワインを取り出す際にSiriの助けを求めると、音声検索を実行します。
音声検索とは、音声を使用して実行する検索のことです。 これらの検索は、携帯電話やコンピューターのブラウザーに手動で検索を入力する代わりに、音声アシスタント（Siri、Google Home、Cortana、Alexaなど）を使用して実行されます。
出典：MindMeld
SiriとGoogleは音声検索市場を支配しており、利用可能なデバイスが豊富であることを考えると理にかなっています。 上位4つの音声アシスタントとそれらが互換性のあるデバイスは次のとおりです。
- Apple Siri -Apple iPhone、iPad、iPod
- Googleアシスタント-Googleホーム、Pixelスマートフォン、Android 6.0以降のデバイス、iOSおよびAndroidアプリ
- Microsoft Cortana -Windows 10、Windows Phone、Xbox One、iOS、Androidアプリ
- アマゾンアレクサ-エコー
これらの仮想アシスタント（およびどれが最も賢いのか）の詳細については、StoneTempleのこの調査をご覧ください。
音声検索がSEOをどのように変えるかについての7つの予測
音声検索は、ComScoreが2020年までに全検索の50％を占めると予測している範囲で注目を集めています。これが、オンラインマーケターが準備できる方法です。
1.セマンティック検索がより重要になります。
Googleは、特定のユーザーの以前の検索や検索パターンなど、キーワード以外のさまざまな要素に依存して、ユーザーが探しているとGoogleが考えるものに基づいて検索結果を配信します。
これは「セマンティック検索」として知られており、基本的には、Googleが人々が何を求めているのかをよりよく理解していると言うための空想的な言い方です。
これが実際のセマンティック検索の例です。 ロサンゼルスのコンピュータから[movieslos angeles]を検索すると、Googleは、ロサンゼルスに関する映画ではなく、市内の映画の時間を探している可能性が高いことを理解しています。
セマンティック検索の前は、どちらの検索もキーワードだけで意味がありました。 しかし、セマンティック検索では、ロサンゼルスから検索している場合、近くの映画の時間を探している可能性が高いことがわかっています。
人々は音声を使用して行う検索とさらに会話を交わすため、ブランドのコンテンツはそれを説明する必要があります。 最適な結果を享受するために、関連するさまざまなロングテールキーワードを最適化します。
セマンティック検索の詳細については、Mozに関するAlexisSandersの詳細ガイドを参照してください。
2.コンテンツは、トーンと機能において、顧客に対応する必要があります。
コンテンツといえば、音声検索の時代に最適化されたコンテンツは、検索エンジンではなく、顧客向けに最適化されています。 退屈でキーワードが詰まったコンテンツの時代は終わりました。
あなたの顧客のために書いてください。
ソーシャルメディアで顧客があなたと関わり、レビューを書くときに、顧客があなたのビジネスについてどのように話しているかを聞いてください。 カスタマーサービスチームとセールスチームに、サイトのコンテンツを作成するときに使用する言葉遣いや同じ言語を活用するなど、顧客から寄せられる上位の質問を尋ねます。 詳細なブログ投稿を介してFAQに回答するか、製品ページでそれらに対処してください。
業界のカウンターパートが実行している検索に表示したい場合を除いて、マーケティング用語を使用しないでください。 代わりに、顧客が理解して使用する通常の言語を使用してください。 ヒント：これらは、ロングテールキーワードの調査で見つけたものとよく似ているはずです。
モバイルでの音声検索はローカルである可能性が3倍高いため、サイトのコンテンツをローカルブランチ用に最適化するようにしてください。
ローカル検索について詳しく知りたい場合は、こちらのクイックガイドをご覧ください。
3.モバイルファーストサイトを持つことは交渉の余地がありません。
この時点で、Googleはモバイルファーストの世界に移行していることを公正に警告しており、有機的に生き残りたいのであれば、ブランドはよりうまく機能します。
サイトの読み込みが速くないか、モバイルで不安定に見える場合、ユーザーはバウンスします。 高いバウンス率を長時間維持すると、それに応じてランキングが低下します。 Googleがモバイルでサイトをどのようにレンダリングするかを確認し、ユーザーエクスペリエンスを容易にするためにどのような改善を行うことができるかを確認してください。
音声検索に関しては、モバイルフレンドリーなサイトを持つことがさらに重要です。
音声検索はモバイルで始まり、半数以上の人が運転中に音声検索を使用しています。
サイトがモバイルフレンドリーでない場合は、1ページ目から起動するか、そこに到達することはありません。
4.注目のスニペットを介した「位置ゼロ」のスクランブルは続行されます。
音声検索の大部分は、検索結果の上部に表示されるリッチアンサーボックスを介して回答されます。
これらのボックスの多くは、1ポンドあたりのオンス数などのパブリックドメイン情報を提供します。これは、Googleがインスタントアンサーを介して回答します。
一方、注目のスニペットは、結果の1ページにある任意のWebサイトから取得されます。 さらに良いことに、Googleは通常の検索と音声検索の両方でこれらのブランドの功績を認めています。
位置1ではなく、ページ1に到達するだけでよいため、注目のスニペットの方が達成しやすくなります。 すでに1ページ目にランク付けしている場合は、既存のSEO戦略を完全に見直すのではなく、わずかな調整が必要です。
注目のスニペットは、人々が何かを行ったり、学んだり、購入したり、何かをしたりするのに役立つ質問に答えます。 ロングテールのキーワード調査を実行して、これらの質問を見つけ、コンテンツ内で回答してください。
ヘッダータグで質問をフレーミングし、すばやく回答することで、Googleがコンテンツを読みやすく理解しやすくします。 表形式および箇条書きの情報も、注目スニペットの優れた形式です。
Tim Souloは、いくつかの重要なポイントを共有するAhrefsに関する200万の注目スニペットの興味深い研究をまとめました。
5.ブランド名は無線テストに合格する必要があります。
グーグルが注目のスニペットでウェブサイトの情報を使用するとき、それは彼らが情報を引き出した場所を検索者に示します、それで彼らが追加情報を見つけたいならば彼らがクリックすることができます。
これにより、そのWebサイトの貴重なオーガニックトラフィックを促進できます。
音声検索の場合、Googleは「[あなたのサイト]による」または「[あなたのサイト]でこの情報を見つけました」と言って答えを紹介します。
つまり、ブランドはブランド認知度の向上から利益を得ることができます。 ただし、Googleはウェブサイトの名前を読み取るため、発音可能なブランド名を持つことは、その認識が報われるためにさらに重要になる可能性があります。
ラジオテストとは、人々があなたのブランド名を（ラジオなどで）聞いて、後で簡単に理解して覚えることができることを指します。 新しいブランドでは、音声アシスタントが正しく発音できるように会社名を書く必要があります。
6.ディレクトリは地元企業にとってさらに重要になります。
BrightLocalによると、消費者の圧倒的多数（97％）が、地元企業のオンラインレビューの検索を使用しています。
消費者はあなたの地元のビジネスを検索しません。 彼らは「最良の[業種]」を探します。 ディレクトリとレビューのウェブサイトがこれらの検索を支配しているので、SEOはそれらをそれ自体が検索エンジンと考える必要があります。
最適化されたGoogleマイビジネスのリスティングを持つことは、もはやオプトインではありません。 特にGoogleデバイスで音声検索を存続させたい場合は、これが必要です。 MicrosoftデバイスのBingPlaces forBusinessについても同じことが言えます。
写真、肯定的なレビュー、所有者の反応を含むリストが完全であればあるほど、ローカルの3パックで表示される可能性が高くなります。
レビューサイトは、「最高の」検索でランク付けするために重要なだけではありません。
AmazonのAlexaなどの一部の音声アシスタントは、これらのサードパーティのレビューサイトを使用して情報を補足しています。 Alexaは、地元企業向けのYelpなど、他の何千ものデータベースを使用して人々の質問に答えるため、単なるAmazonショッピングアシスタント以上の存在になることができます。
したがって、Googleの結果を得るためにローカルの3パックに入る必要があるだけでなく、Yelpのトップにもランクインする必要があります。 eコマース製品を販売する場合は、Amazonページを上位にランク付けする必要があるさらに別の検索エンジンとして扱います。
肯定的なレビューを奨励し、製品の説明でキーワードを使用することについて賢くしてください。 最後に、NAP（名前、住所、電話番号）は、これらすべての異なるサイトおよびプラットフォーム間で一貫している必要があることに注意してください。
ローカルSEOのヒントについては、検索エンジンランドのSherryBonellieによるこのガイドをご覧ください。
7.音声検索が標準になります。
音声検索はSEOを変えるでしょうが、検索マーケターはそれが永久にそれを変えているという事実で慰めを見つけることができます。 すべての兆候は、音声検索がなくなることはないことを示しています。
入力するよりもはるかに簡単です。 私たちの間のスピードタイパーでさえ、私たちが話すよりもゆっくりとタイプします。 平均して、人間は40を入力するのと同じ時間に150の単語を話します。
そして、グーグルからマイクロソフトまで、誰もが音声検索を機能させることに投資している。
音声検索の精度の向上は、主にホームアシスタントが注目を集めている理由です。 これらすべての家庭用デバイスの人気が爆発的に高まったのと同時に、音声検索が最近人間の精度のしきい値に達したのは偶然ではありません。
ユーザーがブランドやウェブサイトなどを超パーソナライズすることをますます期待する世界では、音声アシスタントがそのニーズを満たします。 ユーザーの話し方のパターンを認識し、つなぎ言葉や地域の表現を説明することができます。
結論
音声検索は、人々が自分の世界をナビゲートし、購入し、新しい情報を学ぶ方法を変えています。 ブランドが目に見える状態を維持したい場合は、それに応じてSEO戦略を変更する必要があります。
確認するために、音声検索がSEOにどのように影響するかについての私の予測は次のとおりです。
- セマンティック検索がより重要になります。
- コンテンツは、トーンと機能において、顧客に対応する必要があります。
- モバイルファーストのサイトを持つことは交渉の余地がありません。
- 注目のスニペットを介した「位置ゼロ」のスクランブルは続行されます。
- ブランド名はラジオテストに合格する必要があります。
- ディレクトリは、地元企業にとってさらに重要になります。
- 音声検索が標準になります。
音声検索がSEOの成長と発展にどのように影響するかを見るのは、興味深いことです。 音声検索の将来についてどう思いますか？ コメントで教えてください！