Как голосовой поиск повлияет на SEO
Опубликовано: 2021-10-08Примечание редактора: сегодня у нас есть интригующий пост от приглашенного автора Майкла Куока. Майкл является основателем и генеральным директором Dealspotr, и сегодня он будет обсуждать голосовой поиск.
Голосовой поиск - это новая тенденция в мире поиска, и, безусловно, это то, на что оптимизаторам поисковой оптимизации следует обращать внимание. Читайте дальше, чтобы узнать, как, по мнению Майкла, голосовой поиск повлияет на продвижение SEO.
60 процентов пользователей смартфонов, которые использовали голосовой поиск, только начали его использовать в 2015 году, а сейчас от 20 до 25% поисковых запросов выполняются с помощью голоса.
Независимо от того, используете ли вы голосовой поиск лично или нет, он уже формирует будущее SEO.
Подождите, что такое голосовой поиск?
Когда вы спрашиваете Google: «Какой день в этом году Черная пятница?» или попросите Siri помочь достать красное вино с белого дивана, вы выполняете голосовой поиск.
Голосовой поиск описывает поиск, который вы выполняете с помощью голоса. Эти поиски выполняются с помощью голосового помощника (Siri, Google Home, Cortana, Alexa и т. Д.) Вместо того, чтобы вручную вводить поисковый запрос в браузере на вашем телефоне или компьютере.
Источник: MindMeld
Siri и Google доминируют на рынке голосового поиска, что имеет смысл, учитывая разнообразие устройств, на которых они доступны. Вот четыре лучших голосовых помощника и устройства, с которыми они совместимы:
- Apple Siri - Apple iPhone, iPad, iPod
- Google Ассистент - Google Home, телефон Pixel, устройства Android 6.0+, приложения для iOS и Android
- Microsoft Cortana - приложения для Windows 10, Windows phone, Xbox One, iOS и Android
- Амазонка Алекса - Эхо
Чтобы узнать больше об этих виртуальных помощниках (и о том, какой из них самый умный), ознакомьтесь с этим исследованием от Stone Temple.
7 прогнозов о том, как голосовой поиск изменит SEO
Голосовой поиск набирает обороты, и, по оценкам ComScore, к 2020 году он составит 50% всего поиска. Вот как можно подготовиться к онлайн-маркетингу.
1. Семантический поиск станет более важным.
Google полагается на множество факторов, помимо ключевых слов, таких как предыдущие поисковые запросы конкретного пользователя или шаблоны поиска, чтобы предоставлять результаты поиска на основе того, что, по мнению Google, ищет человек.
Это известно как «семантический поиск», и это, по сути, причудливый способ сказать, что Google все лучше понимает, о чем люди просят.
Вот пример семантического поиска в действии. Когда вы ищете [фильмы в Лос-Анджелесе] со своего компьютера в Лос-Анджелесе, Google понимает, что вы, скорее всего, ищете время просмотра фильмов в городе, а не фильмы о Лос-Анджелесе.
До семантического поиска любой поиск имел бы смысл только по ключевым словам. Но семантический поиск знает, что, если вы ищете из Лос-Анджелеса, шансы, что вы ищете время просмотра фильмов рядом с вами, выше.
Поскольку люди еще больше общаются с поисковыми запросами, которые они выполняют с помощью голоса, контент вашего бренда должен учитывать это. Оптимизируйте для множества связанных ключевых слов с длинным хвостом, чтобы получить оптимальные результаты.
Для получения дополнительной информации о семантическом поиске прочтите подробное руководство Алексиса Сандерса по Moz.
2. Контент должен обслуживать клиентов - по тональности и функциональности.
Говоря о контенте, оптимизированный контент в эпоху голосового поиска оптимизирован для клиентов, а не для поисковых систем. Дни скучного контента, наполненного ключевыми словами, прошли.
Пишите для своих клиентов.
Слушайте, как ваши клиенты говорят о вашем бизнесе, когда они общаются с вами в социальных сетях и пишут отзывы. Спросите у своих отделов обслуживания клиентов и продаж самые популярные вопросы, которые они получают от клиентов, включая формулировки, которые они используют, и используют тот же язык при создании контента для вашего сайта. Отвечайте на часто задаваемые вопросы в подробных сообщениях в блогах или обращайтесь к ним на страницах своих продуктов.
Не используйте маркетинговый жаргон, если вы не хотите появляться в результатах поиска, выполняемом вашими коллегами по отрасли. Вместо этого используйте обычный язык, который ваши клиенты понимают и используют сами. Подсказка: они должны быть очень похожи на те, которые вы обнаружите при исследовании длинных ключевых слов.
Помните, что голосовой поиск на мобильном телефоне в три раза чаще бывает локальным, поэтому обязательно оптимизируйте контент на своем сайте для местных филиалов.
Вот краткое руководство, если вы хотите узнать больше о локальном поиске.
3. Создание сайта, ориентированного на мобильные устройства, не подлежит обсуждению.
К этому моменту Google честно предупредил, что они переходят в мир, ориентированный прежде всего на мобильные устройства, и вашему бренду лучше подыгрывать, если вы хотите продолжить органическое выживание.
Если ваш сайт не загружается быстро или выглядит ненадежным на мобильном устройстве, люди откажутся от него. Если слишком долго поддерживать высокий показатель отказов, ваш рейтинг соответственно упадет. Посмотрите, как Google отображает ваш сайт на мобильных устройствах, и узнайте, какие улучшения вы можете внести, чтобы упростить работу пользователей.
Когда речь идет о голосовом поиске, еще важнее иметь сайт, удобный для мобильных устройств.
Голосовой поиск зародился на мобильных устройствах, и более половины людей используют голосовой поиск во время вождения.
Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы загрузитесь с первой страницы или никогда не доберетесь до него.
4. Борьба за «нулевую позицию» с помощью избранных сниппетов будет продолжаться.
Ответы на большинство голосовых запросов выполняются в полях расширенных ответов, которые отображаются в верхней части результатов поиска.
Многие из этих ящиков предоставляют общедоступную информацию, например, сколько унций в фунте, на что Google отвечает с помощью мгновенных ответов.
С другой стороны, избранные фрагменты извлекаются с любого веб-сайта на первой странице результатов. Более того, Google отдает должное брендам как в обычном, так и в голосовом поиске.
Поскольку вам нужно только перейти на первую страницу, а не на первую, рекомендуемые фрагменты более доступны. Если вы уже занимаетесь ранжированием на первой странице, вам нужны только небольшие настройки, а не полностью пересматривать существующую стратегию SEO.
Избранные фрагменты отвечают на вопросы, которые помогают людям пойти, узнать, купить или что-то сделать. Проведите долгосрочное исследование ключевых слов, чтобы найти эти вопросы и ответить на них в своем контенте.
Сделайте свой контент легким для чтения и понимания Google, заключив вопрос в теги заголовка, а затем быстро на него ответив. Табличная и маркированная информация также являются отличными форматами для избранных фрагментов.
Тим Соуло провел интересное исследование двух миллионов размещенных на Ahrefs фрагментов, в котором делится некоторыми важными выводами.
5. Торговые марки должны будут пройти радио-тест.
Когда Google использует информацию о веб-сайте в избранном фрагменте, он показывает поисковику, откуда они извлекли информацию, чтобы они могли щелкнуть по ним, если захотят узнать дополнительную информацию.
Это может привлечь ценный органический трафик для этого веб-сайта.
Для голосового поиска Google вводит ответ, говоря: «Согласно [вашему сайту]» или «Мы нашли эту информацию на [вашем сайте]».
Это означает, что бренды могут получить выгоду от повышения узнаваемости бренда. Однако, поскольку Google зачитывает название веб-сайта, наличие произносимого названия бренда может стать еще более важным для окупаемости этой осведомленности.
Радиотест означает, что люди могут услышать название вашего бренда (например, по радио), а затем легко понять и запомнить его на будущее. Новым брендам потребуется, чтобы название их компании было написано так, чтобы голосовой помощник мог правильно произнести его.
6. Справочники станут еще более важными для местного бизнеса.
По данным BrightLocal, подавляющее большинство (97%) потребителей используют поиск для онлайн-обзоров местных предприятий.
Потребители не ищут ваш местный бизнес; они ищут «лучший [вид бизнеса]». Веб-сайты каталогов и обзоров управляют этими поисковыми запросами, поэтому оптимизаторы поисковых систем должны думать о них как о самостоятельных поисковых системах.
Оптимизация данных о компании в Google My Business больше не является подпиской. Это необходимо, если вы хотите выжить в голосовом поиске, особенно на устройствах Google. То же самое и с Bing Places for Business на устройствах Microsoft.
Чем более полно ваше объявление - с фотографиями, положительными отзывами и отзывами владельцев - тем больше вероятность, что вы попадете в местный набор из трех.
Сайты обзоров важны не только для ранжирования в поиске «лучший из».
Некоторые голосовые помощники, такие как Amazon Alexa, используют эти сторонние сайты с обзорами для дополнения своей информации. Alexa может быть больше, чем просто помощником по покупкам Amazon, потому что она использует тысячи других баз данных для ответа на запросы людей, например Yelp для местных предприятий.
Таким образом, вам нужно не только быть в локальном 3-м пакете результатов Google, но и занимать первое место в Yelp. Если вы продаете продукт для электронной коммерции, относитесь к своей странице на Amazon как к еще одной поисковой системе, в которой вам нужно высоко ранжироваться.
Поощряйте положительные отзывы и разумно используйте ключевые слова в описании продуктов. Наконец, помните, что ваш NAP (имя, адрес, номер телефона) должен быть согласован на всех этих разных сайтах и платформах.
Чтобы узнать больше местных советов по поисковой оптимизации, ознакомьтесь с этим руководством Шерри Бонелли на сайте Search Engine Land.
7. Голосовой поиск станет нормой.
Голосовой поиск изменит SEO, но маркетологи могут найти утешение в том, что он меняет его навсегда. Все признаки указывают на то, что голосовой поиск никуда не денется.
Это намного проще, чем печатать. Даже те, кто быстро набирает скорость, печатают медленнее, чем мы говорим. В среднем люди произносят 150 слов за одно и то же время, необходимое им для набора 40.
И все, от Google до Microsoft, вкладывают средства в то, чтобы голосовой поиск работал.
Повышенная точность голосового поиска во многом является причиной популярности домашних помощников. Не случайно, что голосовой поиск недавно достиг человеческого порога точности, в то же время, когда все эти домашние устройства стали популярными.
В мире, где пользователи все чаще ожидают, что бренды, веб-сайты и многое другое будут максимально персонализированы для них, голосовые помощники удовлетворяют эту потребность. Они могут распознавать манеру речи своего пользователя и учитывать слова-вставки или региональные выражения.
Заключение
Голосовой поиск меняет способ навигации по миру, совершения покупок и изучения новой информации. Если бренды хотят оставаться на виду, им необходимо соответствующим образом изменить свои стратегии SEO.
Вкратце, вот мои прогнозы того, как голосовой поиск повлияет на SEO:
- Семантический поиск станет более важным.
- Контент должен обслуживать клиентов - как по тону, так и по функциям.
- Создание сайта, ориентированного на мобильные устройства, не подлежит обсуждению.
- Борьба за «нулевую позицию» с помощью избранных сниппетов будет продолжаться.
- Торговые марки должны будут пройти радио-тест.
- Справочники станут еще более важными для местного бизнеса.
- Голосовой поиск станет нормой.
Будет интересно посмотреть, как голосовой поиск влияет на SEO по мере его роста и развития. Что вы думаете о будущем голосового поиска? Дай мне знать в комментариях!