Como a pesquisa por voz afetará o SEO

Antes da pesquisa semântica, qualquer pesquisa faria sentido apenas com as palavras-chave. Mas a pesquisa semântica sabe que, se você está pesquisando em Los Angeles, as chances são maiores de que você esteja procurando horários de cinema perto de você.

Como as pessoas conversam ainda mais com as pesquisas que fazem usando a voz, o conteúdo da sua marca precisa levar isso em consideração. Otimize para uma variedade de palavras-chave de cauda longa relacionadas para obter os melhores resultados.

Para obter mais informações sobre a pesquisa semântica, leia o guia detalhado de Alexis Sanders no Moz.

2. O conteúdo precisa atender aos clientes - em tom e função.

Falando em conteúdo, o conteúdo otimizado na era da pesquisa por voz é otimizado para os clientes, não para os motores de busca. Os dias de conteúdo enfadonho de ler e recheado de palavras-chave acabaram.

Escreva para seus clientes.

Ouça como seus clientes falam sobre sua empresa quando interagem com você nas redes sociais e escrevem comentários. Pergunte às equipes de atendimento ao cliente e vendas as principais perguntas que eles recebem dos clientes, incluindo o texto que usam e aproveitam essa mesma linguagem ao criar conteúdo para o seu site. Responda às perguntas frequentes por meio de postagens aprofundadas no blog ou endereça-as nas páginas de seus produtos.

Não use jargão de marketing, a menos que queira aparecer nas pesquisas realizadas por seus colegas do setor. Em vez disso, use uma linguagem normal que seus clientes entendam e usem eles próprios. Dica: eles devem se parecer muito com o que você encontra em sua pesquisa de palavras-chave de cauda longa.

Lembre-se de que as pesquisas por voz no celular são três vezes mais prováveis ​​de serem locais, portanto, certifique-se de otimizar o conteúdo do seu site para filiais locais.

Aqui está um guia rápido se você quiser ler mais sobre a pesquisa local.

3. Ter um site que prioriza o celular não é negociável.

A esta altura, o Google recebeu um aviso justo de que eles estão mudando para um mundo que prioriza os dispositivos móveis, e é melhor sua marca seguir em frente se você quiser continuar a sobreviver organicamente.

Se o seu site não carregar rapidamente ou parecer instável no celular, as pessoas vão pular. Mantenha uma alta taxa de rejeição por muito tempo e suas classificações cairão de acordo. Revise como o Google renderiza seu site no celular e veja quais melhorias você pode fazer para facilitar a experiência do usuário.

Ter um site otimizado para celular é ainda mais importante quando se trata de pesquisa por voz.

As pesquisas por voz começaram no celular, e mais da metade das pessoas usam a pesquisa por voz enquanto dirigem.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você será inicializado na página um ou nunca chegará lá.

4. A corrida para a "posição zero" por meio de trechos em destaque continuará.

A maioria das pesquisas por voz são respondidas por meio das caixas de resposta avançada que aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa.

Muitas dessas caixas fornecem informações de domínio público, como quantas onças equivalem a uma libra, que o Google responde por meio de Respostas instantâneas.

Os snippets apresentados, por outro lado, são extraídos de qualquer site da página um dos resultados. Melhor ainda, o Google dá às marcas crédito por isso na pesquisa regular e por voz.

Como você só precisa chegar à página um, em vez da posição um, os snippets em destaque são mais acessíveis. Se você já está classificado na página um, precisa apenas de pequenos ajustes, em vez de revisar completamente sua estratégia de SEO existente.

Os snippets em destaque respondem a perguntas que ajudam as pessoas a ir, aprender, comprar ou fazer algo. Realize pesquisas de palavras-chave de cauda longa para encontrar essas perguntas e respondê-las em seu conteúdo.

Facilite a leitura e o entendimento do seu conteúdo pelo Google, enquadrando a pergunta em tags de cabeçalho e respondendo-a rapidamente. As informações tabulares e com marcadores também são ótimos formatos para trechos apresentados.

Tim Soulo elaborou um estudo interessante de dois milhões de trechos em destaque no Ahrefs que compartilha alguns pontos importantes.

5. As marcas precisam passar no teste de rádio.

Quando o Google usa as informações de um site em um snippet em destaque, ele mostra ao usuário de onde retirou as informações, para que ele possa clicar caso deseje encontrar informações adicionais.

Isso pode gerar um tráfego orgânico valioso para esse site.

Para pesquisas por voz, o Google apresenta a resposta dizendo “De acordo com [seu site]” ou “Encontramos esta informação em [seu site]”.

Isso significa que as marcas podem se beneficiar de um maior conhecimento da marca. No entanto, como o Google lê o nome do site, ter um nome de marca que pode ser pronunciado pode se tornar ainda mais importante para que essa consciência valha a pena.

O teste de rádio refere-se a pessoas capazes de ouvir o nome de sua marca (como no rádio) e facilmente compreendê-lo e lembrá-lo para mais tarde. As novas marcas precisarão que o nome da empresa seja escrito de forma que um assistente de voz possa pronunciá-lo corretamente.

6. Os diretórios se tornarão ainda mais importantes para as empresas locais.

De acordo com a BrightLocal, uma grande maioria (97%) dos consumidores usa a pesquisa para obter avaliações online de empresas locais.

Os consumidores não procuram seu negócio local; eles procuram o “melhor [tipo de negócio]”. Sites de diretórios e análises controlam essas pesquisas, então os SEOs precisam considerá-los como mecanismos de pesquisa em seu próprio direito.

Ter uma listagem otimizada do Google Meu Negócio não é mais uma opção. É necessário se você deseja sobreviver à pesquisa por voz, especialmente em dispositivos do Google. O mesmo se aplica ao Bing Places para empresas em dispositivos Microsoft.

Quanto mais completa for a sua listagem - com fotos, comentários positivos e respostas do proprietário - maior será a probabilidade de você aparecer no pacote de 3 locais.

Os sites de resenhas não são importantes apenas para a classificação nas pesquisas “melhores de”.

Alguns assistentes de voz, como Alexa, da Amazon, usam esses sites de avaliação de terceiros para complementar suas informações. Alexa pode ser mais do que apenas um assistente de compras da Amazon porque usa milhares de outros bancos de dados para responder às perguntas das pessoas, como o Yelp para empresas locais.

Portanto, você não precisa apenas estar no pacote de 3 locais para obter os resultados do Google, mas também estar no topo do Yelp. Se você vende um produto de comércio eletrônico, trate sua página da Amazon como mais um mecanismo de busca onde você precisa ter uma classificação elevada.

Incentive comentários positivos e seja inteligente ao usar palavras-chave nas descrições de seus produtos. Finalmente, lembre-se de que seu NAP (nome, endereço, número de telefone) deve ser consistente em todos esses sites e plataformas diferentes.

Para obter mais dicas locais de SEO, confira este guia de Sherry Bonellie no Search Engine Land.

7. A pesquisa por voz se tornará a norma.

Embora a pesquisa por voz mude o SEO, os profissionais de marketing de pesquisa podem encontrar consolo no fato de que ela está mudando para sempre. Todos os sinais indicam que a pesquisa por voz não será encerrada.

É muito mais fácil do que digitar. Até mesmo os digitadores rápidos entre nós digitam mais devagar do que falamos. Em média, os humanos falam 150 palavras ao mesmo tempo que levariam para digitar 40.

E todos estão investindo em fazer a pesquisa por voz funcionar, do Google à Microsoft.

A maior precisão da pesquisa por voz é, em grande parte, o motivo pelo qual os assistentes domiciliares estão entendendo. Não é por acaso que a busca por voz atingiu recentemente o limite humano de precisão, ao mesmo tempo que todos esses aparelhos domésticos explodiram em popularidade.

Em um mundo onde os usuários esperam cada vez mais que marcas, sites e muito mais sejam personalizados para eles, os assistentes de voz atendem a essa necessidade. Eles são capazes de reconhecer os padrões de fala do usuário e considerar palavras de preenchimento ou expressões regionais.

Conclusão

A pesquisa por voz está mudando a forma como as pessoas navegam no mundo, fazem compras e aprendem novas informações. Se as marcas desejam permanecer visíveis, elas precisam mudar suas estratégias de SEO de acordo.

Para revisar, aqui estão minhas previsões de como a pesquisa por voz influenciará o SEO:

1. A pesquisa semântica se tornará mais importante.
2. O conteúdo precisa atender aos clientes - em tom e função.
3. Ter um site que prioriza o celular não é negociável.
4. A corrida para a "posição zero" por meio de trechos em destaque continuará.
5. As marcas precisam passar no teste de rádio.
6. Os diretórios se tornarão ainda mais importantes para as empresas locais.
7. A pesquisa por voz se tornará a norma.

Será interessante ver como a pesquisa por voz afeta o SEO conforme ela cresce e se desenvolve. O que você pensa sobre o futuro da pesquisa por voz? Deixe-me saber nos comentários!