음성 검색이 SEO에 미치는 영향

의미 검색 이전에는 두 검색 모두 키워드에 대해서만 의미가 있었습니다. 그러나 의미 검색은 로스앤젤레스에서 검색하는 경우 가까운 영화 시간을 찾을 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다.

사람들은 음성을 사용하여 검색할 때 더 많은 대화를 나누기 때문에 브랜드 콘텐츠에서 이를 고려해야 합니다. 다양한 관련 롱테일 키워드에 대해 최적화하여 최적의 결과를 얻으십시오.

의미 검색에 대한 자세한 내용은 Alexis Sanders의 Moz에 대한 심층 가이드를 참조하세요.

2. 콘텐츠는 톤과 기능면에서 고객을 수용해야 합니다.

콘텐츠라고 하면 음성검색 시대에 최적화된 콘텐츠는 검색엔진이 아닌 고객에게 최적화되어 있습니다. 지루하고 키워드만 가득한 콘텐츠의 시대는 지났습니다.

고객을 위해 작성하십시오.

고객이 소셜 미디어에서 귀하와 소통하고 리뷰를 작성할 때 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하는 방법을 경청하십시오. 고객 서비스 및 영업 팀에 고객 이 사용하는 문구를 포함하여 가장 많이 받는 질문에 대해 문의하고 사이트 콘텐츠를 만들 때 이와 동일한 언어를 활용 합니다. 심층 블로그 게시물을 통해 FAQ에 답변하거나 제품 페이지에서 해결하세요.

업계 상대가 수행하는 검색에 표시되지 않으려면 마케팅 전문 용어를 사용하지 마십시오. 대신 고객이 이해하고 사용하는 일반적인 언어를 사용하십시오. 힌트: 이는 롱테일 키워드 연구에서 찾은 것과 매우 유사해야 합니다.

모바일에서 음성 검색은 현지일 가능성이 3배 더 높으므로 현지 지사에 맞게 사이트의 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

지역 검색에 대해 자세히 알아보려면 다음을 참조하세요.

3. 모바일 우선 사이트를 갖는 것은 협상할 수 없습니다.

이 시점에서 Google은 모바일 우선 세계로 이동하고 있으며 유기적으로 계속 생존하려면 브랜드와 함께 하는 것이 더 낫다는 공정한 경고를 받았습니다.

사이트가 빠르게 로드되지 않거나 모바일에서 불안정해 보이면 사람들이 이탈합니다. 너무 오랫동안 높은 이탈률을 유지하면 그에 따라 순위가 상승합니다. Google이 모바일에서 사이트를 렌더링하는 방법을 검토하고 사용자 경험을 용이하게 하기 위해 어떤 개선을 할 수 있는지 확인하세요.

모바일 친화적인 사이트를 갖는 것은 음성 검색과 관련하여 훨씬 더 중요합니다.

음성 검색은 모바일에서 시작되었으며 절반 이상이 운전 중에 음성 검색을 사용합니다.

귀하의 사이트가 모바일 친화적이지 않으면 첫 페이지에서 부팅되지 않거나 결코 거기에 도달하지 못할 것입니다.

4. 추천 스니펫을 통한 '포지션 0'을 위한 쟁탈전은 계속됩니다.

대부분의 음성 검색은 검색 결과 상단에 표시되는 풍부한 답변 상자를 통해 답변됩니다.

이러한 상자 중 다수는 파운드당 몇 온스인지와 같은 공개 도메인 정보를 제공하며 Google은 Instant Answers를 통해 이에 대한 답변을 제공합니다.

반면에 추천 스니펫은 결과 페이지 1의 모든 웹사이트에서 가져옵니다. 더군다나 Google은 일반 검색과 음성 검색 모두에서 브랜드에 크레딧을 제공합니다.

1페이지가 아니라 1페이지만 하면 되기 때문에 추천 스니펫을 더 쉽게 얻을 수 있습니다. 이미 1페이지에서 순위를 매기고 있다면 기존 SEO 전략을 완전히 재정비하는 대신 약간만 조정하면 됩니다.

추천 스니펫은 사람들이 가거나, 배우거나, 구매하거나, 무언가를 하는 데 도움이 되는 질문에 답변합니다. 롱테일 키워드 연구를 수행하여 이러한 질문을 찾고 콘텐츠에서 답변하십시오.

헤더 태그로 질문을 구성한 다음 신속하게 답변하여 Google이 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 콘텐츠를 만드세요. 표 형식 및 글머리 기호 정보도 추천 스니펫에 적합한 형식입니다.

Tim Soulo는 몇 가지 중요한 정보를 공유하는 Ahrefs에 대한 2백만 개의 추천 스니펫에 대한 흥미로운 연구를 작성했습니다.

5. 브랜드 이름은 무선 테스트를 통과해야 합니다.

Google이 추천 스니펫에서 웹사이트 정보를 사용하면 검색자에게 정보를 가져온 위치가 표시되므로 추가 정보를 찾고자 할 때 클릭할 수 있습니다.

이를 통해 해당 웹사이트에 가치 있는 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

음성 검색의 경우 Google은 "[귀하의 사이트]에 따라" 또는 "[귀하의 사이트]에서 이 정보를 찾았습니다."라고 말하여 답변을 소개합니다.

이는 브랜드가 브랜드 인지도를 높일 수 있음을 의미합니다. 그러나 Google은 웹사이트의 이름을 읽기 때문에 발음할 수 있는 브랜드 이름을 갖는 것이 인지도가 대가를 치르는 데 훨씬 더 중요할 수 있습니다.

라디오 테스트는 사람들이 귀하의 브랜드 이름(예: 라디오에서)을 듣고 쉽게 이해하고 나중에 기억할 수 있는 것을 말합니다. 새로운 브랜드는 음성 비서가 정확하게 발음할 수 있도록 회사 이름을 작성해야 합니다.

6. 디렉토리는 지역 비즈니스에서 더욱 중요해질 것입니다.

BrightLocal에 따르면 소비자의 압도적 다수(97%)가 지역 비즈니스에 대한 온라인 리뷰 검색을 사용합니다.

소비자는 지역 비즈니스를 검색하지 않습니다. 그들은 "최고의 [비즈니스 유형]"을 검색합니다. 디렉토리 및 리뷰 웹사이트는 이러한 검색을 지배하므로 SEO는 이를 자체적으로 검색 엔진으로 생각해야 합니다.

최적화된 Google 마이 비즈니스 목록은 더 이상 선택하지 않습니다. 특히 Google 기기에서 음성 검색에서 살아남고 싶다면 필수입니다. Microsoft 장치의 Bing Places for Business도 마찬가지입니다.

사진, 긍정적인 리뷰 및 소유자 응답이 포함된 목록이 완성될수록 지역 3팩에 표시될 가능성이 높아집니다.

리뷰 사이트는 "최고" 검색 순위에만 중요한 것이 아닙니다.

Amazon의 Alexa와 같은 일부 음성 비서는 이러한 타사 리뷰 사이트를 사용하여 정보를 보완합니다. Alexa는 수천 개의 다른 데이터베이스를 사용하여 지역 비즈니스용 Yelp와 같은 사람들의 쿼리에 응답하기 때문에 단순한 Amazon 쇼핑 도우미 그 이상을 제공할 수 있습니다.

따라서 Google 결과를 보려면 로컬 3팩에 있어야 할 뿐만 아니라 Yelp에서도 최상위 순위에 있어야 합니다. 전자 상거래 제품을 판매하는 경우 Amazon 페이지를 높은 순위가 필요한 또 다른 검색 엔진으로 취급하십시오.

긍정적인 리뷰를 장려하고 제품 설명에 키워드를 현명하게 사용하세요. 마지막으로 NAP(이름, 주소, 전화번호)는 이러한 모든 사이트와 플랫폼에서 일관되어야 합니다.

더 많은 지역 SEO 팁을 보려면 Search Engine Land에서 Sherry Bonellie의 이 가이드를 확인하세요.

7. 음성 검색이 표준이 될 것입니다.

음성 검색이 SEO를 바꾸지만 검색 마케터는 SEO를 영원히 바꾸고 있다는 사실에서 위안을 찾을 수 있습니다. 모든 징후는 음성 검색이 사라지지 않을 것임을 나타냅니다.

타이핑보다 훨씬 쉽습니다. 우리 중 속도 타자라도 우리가 말하는 것보다 느리게 타자를 치죠. 평균적으로 인간은 40개를 입력하는 데 걸리는 시간에 150개 단어를 말합니다.

그리고 Google에서 Microsoft에 이르기까지 모두가 음성 검색을 작동시키는 데 투자하고 있습니다.

음성 검색의 향상된 정확도는 홈 어시스턴트가 인기를 얻고 있는 큰 부분입니다. 최근 음성 검색이 정확도에 대한 인간의 임계값에 도달함과 동시에 이러한 모든 가정용 기기의 인기가 폭발적으로 증가한 것은 우연이 아닙니다.

사용자가 브랜드, 웹사이트 등이 개인에게 매우 개인화되기를 점점 더 기대하는 세상에서 음성 비서는 이러한 요구를 충족시킵니다. 그들은 사용자의 말하기 패턴을 인식하고 채우기 단어 또는 지역 표현을 설명할 수 있습니다.

결론

음성 검색은 사람들이 세상을 탐색하고, 구매하고, 새로운 정보를 배우는 방식을 바꾸고 있습니다. 브랜드가 가시성을 유지하려면 그에 따라 SEO 전략을 변경해야 합니다.

검토하기 위해 음성 검색이 SEO에 미치는 영향에 대한 제 예측은 다음과 같습니다.

1. 시맨틱 검색이 더 중요해질 것입니다.
2. 콘텐츠는 어조와 기능면에서 고객을 수용해야 합니다.
3. 모바일 우선 사이트를 갖는 것은 협상할 수 없습니다.
4. 추천 스니펫을 통한 "포지션 0"을 위한 쟁탈전은 계속될 것입니다.
5. 브랜드 이름은 무선 테스트를 통과해야 합니다.
6. 디렉토리는 지역 비즈니스에서 더욱 중요해질 것입니다.
7. 음성 검색이 표준이 될 것입니다.

음성 검색이 SEO가 성장하고 발전함에 따라 SEO에 어떤 영향을 미치는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 음성 검색의 미래에 대해 어떻게 생각하십니까? 댓글로 알려주세요!