Sesli Arama SEO'yu Nasıl Etkileyecek?

Semantik aramadan önce, her iki arama da yalnızca anahtar kelimeler üzerinde anlamlı olurdu. Ancak anlamsal arama, Los Angeles'tan arama yapıyorsanız, yakınınızdaki film zamanlarını arama şansınızın daha yüksek olduğunu bilir.

İnsanlar ses kullanarak yaptıkları aramalarda daha da konuşkan olduklarından, markanızın içeriğinin bunu hesaba katması gerekir. Optimum sonuçların keyfini çıkarmak için çeşitli alakalı, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edin.

Semantik arama hakkında daha fazla bilgi için Alexis Sanders'ın Moz ile ilgili ayrıntılı kılavuzunu okuyun.

2. İçeriğin müşterilere hitap etmesi gerekir - tonda ve işlevde.

İçerikten bahsetmişken, sesli arama çağında optimize edilmiş içerik, arama motorları için değil, müşteriler için optimize edilmiştir. Okuması sıkıcı, anahtar kelimelerle dolu içerik günleri sona erdi.

Müşterileriniz için yazın.

Müşterilerinizin sizinle sosyal medyada etkileşim kurduklarında ve incelemeler yazarken işletmeniz hakkında nasıl konuştuklarını dinleyin. Müşteri hizmetleri ve satış ekiplerinize, kullandıkları ifadeler de dahil olmak üzere müşterilerden aldıkları en önemli soruları sorun ve siteniz için içerik oluştururken aynı dili kullanın . SSS'yi ayrıntılı blog gönderileri aracılığıyla yanıtlayın veya ürün sayfalarınızda ele alın.

Sektördeki meslektaşlarınız tarafından yapılan aramalarda görünmek istemiyorsanız pazarlama jargonu kullanmayın. Bunun yerine, müşterilerinizin anladığı ve kendilerinin kullandığı normal bir dil kullanın. İpucu: Bunlar, uzun kuyruklu anahtar kelime araştırmanızda bulduğunuza çok benzemelidir.

Mobil cihazlarda sesli aramaların yerel olma olasılığının üç kat daha fazla olduğunu unutmayın, bu nedenle sitenizdeki içeriği yerel şubeler için optimize ettiğinizden emin olun.

Yerel arama hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız işte size hızlı bir kılavuz.

3. Mobil öncelikli bir siteye sahip olmak pazarlık konusu olamaz.

Bu noktada, Google, mobil cihazlara öncelik veren bir dünyaya geçtiklerine dair adil bir uyarı verdi ve organik olarak hayatta kalmaya devam etmek istiyorsanız markanız daha iyi oynuyor.

Siteniz hızlı yüklenmiyorsa veya mobil cihazlarda sorunlu görünüyorsa, insanlar hemen hemen geri döner. Yüksek bir hemen çıkma oranını çok uzun süre koruyun ve sıralamalarınız buna göre artacaktır. Google'ın sitenizi mobil cihazlarda nasıl oluşturduğunu inceleyin ve kullanıcı deneyimini kolaylaştırmak için hangi iyileştirmeleri yapabileceğinizi görün.

Sesli arama söz konusu olduğunda mobil uyumlu bir siteye sahip olmak daha da önemlidir.

Sesli aramalar mobil cihazlarda başladı ve insanların yarısından fazlası araba kullanırken sesli aramayı kullanıyor.

Siteniz mobil uyumlu değilse, birinci sayfadan başlatılırsınız veya oraya asla ulaşamazsınız.

4. Öne çıkan snippet'ler aracılığıyla "sıfır konumu" için kapışmaya devam edecek.

Sesli aramaların çoğu, arama sonuçlarının en üstünde gösterilen Zengin Yanıt kutuları aracılığıyla yanıtlanır.

Bu kutuların çoğu, Google'ın Anında Yanıtlar aracılığıyla yanıtladığı, bir poundda kaç ons olduğu gibi kamuya açık bilgiler sağlar.

Öne çıkan snippet'ler ise sonuçların birinci sayfasındaki herhangi bir web sitesinden alınır. Daha da iyisi, Google, hem normal hem de sesli aramada markalara kredi verir.

Birinci konum yerine yalnızca birinci sayfaya geçmeniz gerektiğinden, öne çıkan snippet'ler daha erişilebilirdir. Halihazırda birinci sayfada yer alıyorsanız, mevcut SEO stratejinizi tamamen elden geçirmek yerine yalnızca küçük ince ayarlara ihtiyacınız vardır.

Öne çıkan snippet'ler, insanların gitmesine, öğrenmesine, satın almasına veya bir şeyler yapmasına yardımcı olan soruları yanıtlar. Bu soruları bulmak ve içeriğinizde cevaplamak için uzun kuyruklu anahtar kelime araştırması yapın.

Soruyu başlık etiketlerinde çerçevelendirerek ve ardından hızlı bir şekilde yanıtlayarak içeriğinizin Google'ın okumasını ve anlamasını kolaylaştırın. Tablo ve madde işaretli bilgiler de öne çıkan snippet'ler için harika biçimlerdir.

Tim Soulo, Ahrefs hakkında bazı önemli çıkarımları paylaşan iki milyon özellikli snippet hakkında ilginç bir çalışma hazırladı.

5. Marka isimlerinin radyo testini geçmesi gerekecektir.

Google, bir web sitesinin bilgilerini öne çıkan bir snippet'te kullandığında, arama yapan kişiye bilgiyi nereden aldığını gösterir, böylece ek bilgi bulmak isterlerse tıklayabilirler.

Bu, o web sitesi için değerli organik trafik sağlayabilir.

Sesli aramalar için Google, "[sitenize] göre" veya "Bu bilgiyi [sitenizde] bulduk" diyerek yanıtı tanıtır.

Bu, markaların artan marka bilinirliğinden faydalanabileceği anlamına gelir. Ancak, Google web sitesinin adını okuduğundan, telaffuz edilebilir bir marka adına sahip olmak, bu farkındalığın karşılığını vermesi için daha da önemli hale gelebilir.

Radyo testi, insanların marka adınızı (örneğin radyoda) duyabilmesini ve daha sonra kolayca anlayıp daha sonra hatırlayabilmesini ifade eder. Yeni markalar, bir sesli asistanın doğru telaffuz edebilmesi için şirket adlarının yazılmasına ihtiyaç duyacaktır.

6. Dizinler yerel işletmeler için daha da önemli hale gelecek.

BrightLocal'a göre, tüketicilerin ezici bir çoğunluğu (%97) yerel işletmelerin çevrimiçi incelemeleri için aramayı kullanıyor.

Tüketiciler yerel işletmenizi aramazlar; "en iyi [iş türünü]" ararlar. Dizin ve inceleme web siteleri bu aramaları yönetir, bu nedenle SEO'ların onları kendi başlarına arama motorları olarak düşünmeleri gerekir.

Optimize edilmiş bir Google My Business girişine sahip olmak artık isteğe bağlı değildir. Özellikle Google cihazlarında sesli aramadan kurtulmak istiyorsanız bu gereklidir. Aynısı, Microsoft cihazlarında Bing İş Yerleri için de geçerlidir.

Fotoğraflar, olumlu eleştiriler ve sahiplerin yanıtlarıyla birlikte kaydınız ne kadar eksiksiz olursa, yerel 3'lü pakette görünme olasılığınız o kadar artar.

İnceleme siteleri, yalnızca "en iyi" aramalarda sıralama için önemli değildir.

Amazon'un Alexa'sı gibi bazı sesli yardımcılar, bilgilerini desteklemek için bu üçüncü taraf inceleme sitelerini kullanır. Alexa, insanların sorgularını yanıtlamak için yerel işletmeler için Yelp gibi binlerce başka veri tabanını kullandığı için bir Amazon alışveriş asistanından daha fazlası olabilir.

Bu nedenle, Google sonuçları için yalnızca yerel 3'lü pakette olmanız yeterli değil, aynı zamanda Yelp'te de en üst sıralarda yer almanız gerekiyor. Bir e-ticaret ürünü satıyorsanız, Amazon sayfanıza üst sıralarda yer almanız gereken başka bir arama motoru gibi davranın.

Olumlu yorumları teşvik edin ve ürün açıklamalarınızda anahtar kelimeler kullanma konusunda akıllı olun. Son olarak, NAP'nizin (Ad, Adres, Telefon Numarası) tüm bu farklı siteler ve platformlarda tutarlı olması gerektiğini unutmayın.

Daha fazla yerel SEO ipucu için, Sherry Bonellie'nin Search Engine Land'deki bu kılavuzuna göz atın.

7. Sesli arama norm haline gelecek.

Sesli arama SEO'yu değiştirecek olsa da, arama pazarlamacıları, onu tamamen değiştirdiği gerçeğinde teselli bulabilir. Tüm işaretler, sesli aramanın ortadan kalkmayacağını gösteriyor.

Yazmaktan çok daha kolay. Aramızdaki hızlı yazanlar bile bizim konuştuğumuzdan daha yavaş yazıyorlar. Ortalama olarak, insanlar aynı anda 150 kelime konuşur, 40 yazmaları gerekir.

Ve herkes, Google'dan Microsoft'a kadar sesli aramanın çalışması için yatırım yaptı.

Sesli aramanın gelişmiş doğruluğu, büyük ölçüde ev asistanlarının bu kadar ilgi görmesinin nedenidir. Sesli aramanın son zamanlarda doğruluk için insan eşiğine ulaşması tesadüf değil, aynı zamanda tüm bu ev cihazlarının popülaritesi patladı.

Kullanıcıların giderek daha fazla markaların, web sitelerinin ve daha fazlasının kendileri için ultra kişiselleştirilmesini beklediği bir dünyada, sesli asistanlar bu ihtiyacı karşılıyor. Kullanıcılarının konuşma kalıplarını tanıyabilir ve tamamlayıcı kelimeleri veya bölgesel ifadeleri hesaba katabilirler.

Çözüm

Sesli arama, insanların dünyalarında gezinme, satın alma yapma ve yeni bilgiler öğrenme şeklini değiştiriyor. Markalar görünür kalmak istiyorlarsa SEO stratejilerini buna göre değiştirmeleri gerekiyor.

İncelemek için, sesli aramanın SEO'yu nasıl etkileyeceğine ilişkin tahminlerimi burada bulabilirsiniz:

1. Semantik arama daha önemli hale gelecek.
2. İçeriğin, tonda ve işlevde müşterilere hitap etmesi gerekir.
3. Mobil öncelikli bir siteye sahip olmak pazarlık konusu değildir.
4. Öne çıkan snippet'ler aracılığıyla "sıfır konumu" için kapışmaya devam edecek.
5. Marka isimlerinin radyo testini geçmesi gerekecek.
6. Dizinler yerel işletmeler için daha da önemli hale gelecek.
7. Sesli arama norm haline gelecek.

Sesli aramanın, büyüdükçe ve geliştikçe SEO'yu nasıl etkilediğini görmek ilginç olacak. Sesli aramanın geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarda bana bildirin!