语音搜索将如何影响 SEO
已发表: 2021-10-08编者按：今天我们有一篇来自客座作者 Michael Quoc 的有趣帖子。 Michael 是 Dealspotr 的创始人兼 CEO，今天他将讨论语音搜索。
语音搜索是搜索领域的新兴趋势，当然也是 SEO 应该密切关注的。 继续阅读以了解 Michael 认为语音搜索将如何影响 SEO 向前发展。
60% 使用语音搜索的智能手机用户在 2015 年才开始使用它，现在多达 20% - 25% 的搜索查询是通过语音执行的。
无论您是否亲自使用语音搜索，它已经在塑造 SEO 的未来。
等等，什么是语音搜索？
当你问谷歌，“今年的黑色星期五是哪一天？” 或请求 Siri 帮助从白色沙发上取出红酒，您正在执行语音搜索。
语音搜索描述了您使用语音执行的搜索。 这些搜索是通过语音助手（Siri、Google Home、Cortana、Alexa 等）进行的，而不是在手机或计算机上的浏览器中手动输入搜索内容。
资料来源：MindMeld
Siri 和谷歌在语音搜索市场占据主导地位，鉴于它们可用的设备丰富，这是有道理的。 以下是排名前四的语音助手及其兼容的设备：
- Apple Siri - Apple iPhone、iPad、iPod
- Google 助理- Google Home、Pixel 手机、Android 6.0+ 设备、iOS 和 Android 应用
- Microsoft Cortana - Windows 10、Windows 手机、Xbox One、iOS 和 Android 应用
- 亚马逊 Alexa - 回声
要了解有关这些虚拟助手的更多信息（以及哪个最聪明），请查看 Stone Temple 的这项研究。
关于语音搜索将如何改变 SEO 的 7 个预测
语音搜索正在流行，ComScore 估计到 2020 年它将占所有搜索的 50%。以下是在线营销人员可以做的准备。
1.语义搜索将变得更加重要。
除了关键字之外，Google 还依赖多种因素（例如特定用户之前的搜索或搜索模式）来根据 Google 认为该人正在寻找的内容提供搜索结果。
这被称为“语义搜索”，它基本上是一种奇特的方式，表示 Google 越来越善于理解人们的需求。
下面是一个语义搜索的例子。 当您在洛杉矶的计算机上搜索 [电影洛杉矶] 时，Google 知道您可能正在寻找该市的电影时间，而不是有关洛杉矶的电影。
在语义搜索之前，任何一种搜索都对关键字有意义。 但是语义搜索知道，如果您从洛杉矶进行搜索，则您正在寻找附近的电影时间的可能性会更高。
由于人们与他们使用语音进行的搜索更加对话，因此您的品牌内容需要考虑到这一点。 优化各种相关的长尾关键词，享受最佳效果。
有关语义搜索的更多信息，请阅读 Alexis Sanders 关于 Moz 的深入指南。
2. 内容需要迎合客户——在语气和功能上。
说到内容，语音搜索时代的优化内容是为客户优化的，而不是搜索引擎优化的。 枯燥乏味的关键字填充内容的时代已经结束。
为您的客户写作。
倾听客户在社交媒体上与您互动并撰写评论时如何谈论您的业务。 向您的客户服务和销售团队询问他们从客户那里得到的最常见问题，包括他们在为您的网站创建内容时使用的措辞和使用相同的语言。 通过深入的博客文章回答常见问题或在您的产品页面上解决它们。
不要使用营销术语，除非您想出现在您的行业同行进行的搜索中。 相反，请使用您的客户自己理解和使用的普通语言。 提示：这些应该很像你在长尾关键词研究中发现的。
请记住，移动设备上的语音搜索在本地进行的可能性要高出三倍，因此请务必针对本地分支机构优化您网站上的内容。
如果您想阅读有关本地搜索的更多信息，这里有一个快速指南。
3. 拥有一个移动优先的网站是没有商量余地的。
到目前为止，谷歌已经给出了公平的警告，他们正在转向移动优先的世界，如果你想继续有机地生存，你的品牌会更好地发挥作用。
如果您的网站无法快速加载或在移动设备上看起来不稳定，人们就会反弹。 长时间保持高跳出率，你的排名会相应地下降。 查看 Google 如何在移动设备上呈现您的网站，并了解您可以做出哪些改进来简化用户体验。
在语音搜索方面，拥有适合移动设备的网站更为重要。
语音搜索始于移动设备，超过一半的人在开车时使用语音搜索。
如果您的网站不适合移动设备，您将从第一页启动，否则您将永远无法进入。
4.通过精选片段争夺“零位置”的争夺将继续。
大多数语音搜索都是通过显示在搜索结果顶部的丰富回答框来回答的。
这些盒子中有许多提供公共领域信息，例如一磅有多少盎司，谷歌通过 Instant Answers 回答这些信息。
另一方面，精选片段是从结果第一页上的任何网站中提取的。 更好的是，谷歌在常规和语音搜索中都为这些品牌提供了荣誉。
因为你只需要把它放到第一页，而不是第一页，特色片段更容易实现。 如果您已经在第一页上排名，那么您只需要进行一些小的调整，而不是彻底改革您现有的 SEO 策略。
精选片段回答的问题可以帮助人们去、学习、购买或做某事。 执行长尾关键词研究以找到这些问题并在您的内容中回答它们。
通过在标题标签中构建问题，然后快速回答问题，让 Google 轻松阅读和理解您的内容。 表格和项目符号信息也是精选片段的绝佳格式。
Tim Soulo 对 Ahrefs 上的 200 万个特色片段进行了一项有趣的研究，这些片段分享了一些重要的内容。
5. 品牌名称需要通过无线电测试。
当 Google 在精选片段中使用网站信息时，它会向搜索者显示他们从何处提取信息，以便他们可以在想要查找其他信息时点击查看。
这可以为该网站带来宝贵的自然流量。
对于语音搜索，Google 会通过说“根据 [您的网站]”或“我们在 [您的网站] 上找到此信息”来介绍答案。
这意味着品牌可以从品牌知名度的提高中受益。 然而，因为谷歌会读出网站的名称，所以拥有一个可发音的品牌名称对于提高知名度可能变得更加重要。
无线电测试是指人们能够听到您的品牌名称（例如在收音机上），然后很容易理解并记住它以备后用。 新品牌将需要编写公司名称，以便语音助手可以正确发音。
6. 目录对于本地企业将变得更加重要。
据 BrightLocal 称，绝大多数 (97%) 消费者使用搜索来搜索本地企业的在线评论。
消费者不会搜索您的本地商家； 他们寻找“最好的（业务类型）”。 目录和评论网站统治着这些搜索，因此 SEO 需要将它们视为自己的搜索引擎。
不再选择加入经过优化的“Google 我的商家”列表。 如果您想在语音搜索中幸存下来，尤其是在 Google 设备上，这是必需的。 Microsoft 设备上的 Bing Places for Business 也是如此。
您的列表越完整 - 包含照片、正面评价和所有者回复 - 您就越有可能出现在本地 3 件装商品中。
评论网站不仅对“最佳”搜索排名很重要。
一些语音助手，如亚马逊的 Alexa，使用这些第三方评论网站来补充他们的信息。 Alexa 不仅仅是亚马逊的购物助手，因为它使用了数千个其他数据库来回答人们的查询，例如针对本地企业的 Yelp。
因此，您不仅需要在 Google 结果的本地 3 包中，还需要在 Yelp 的顶部排名。 如果您销售电子商务产品，请将您的亚马逊页面视为另一个需要高排名的搜索引擎。
鼓励正面评价并明智地在产品描述中使用关键字。 最后，请记住，您的 NAP（姓名、地址、电话号码）应该在所有这些不同的站点和平台上保持一致。
有关更多本地 SEO 技巧，请查看 Sherry Bonellie 在 Search Engine Land 上的本指南。
7.语音搜索将成为常态。
虽然语音搜索将改变 SEO，但搜索营销人员可以从它永远改变它的事实中找到安慰。 所有迹象都表明语音搜索不会消失。
这比打字容易得多。 甚至我们中间的打字员打字的速度也比我们说话的速度慢。 平均而言，人类会在输入 40 个单词的同时说出 150 个单词。
从谷歌到微软，每个人都致力于让语音搜索发挥作用。
语音搜索准确性的提高在很大程度上是家庭助理流行的原因。 最近语音搜索的准确性达到了人类的门槛，同时所有这些家用设备都大受欢迎，这并非巧合。
在用户越来越期望品牌、网站等对他们进行超个性化的世界中，语音助手可以满足这种需求。 他们能够识别用户的说话模式并解释填充词或区域表达。
结论
语音搜索正在改变人们浏览世界、购物和学习新信息的方式。 如果品牌想要保持可见性，他们需要相应地改变他们的 SEO 策略。
回顾一下，以下是我对语音搜索将如何影响 SEO 的预测：
- 语义搜索将变得更加重要。
- 内容需要迎合客户——在语气和功能上。
- 拥有一个移动优先的网站是没有商量余地的。
- 通过精选片段争夺“位置零”的争夺将继续。
- 品牌名称需要通过无线电测试。
- 目录对于本地企业将变得更加重要。
- 语音搜索将成为常态。
看看语音搜索如何随着 SEO 的成长和发展而影响 SEO 将会很有趣。 你对语音搜索的未来有什么想法？ 在评论中让我知道！