Jak wyszukiwanie głosowe wpłynie na SEO
Opublikowany: 2021-10-08Uwaga redaktora: Dzisiaj mamy intrygujący post od gościnnego autora Michaela Quoc. Michael jest założycielem i dyrektorem generalnym Dealspotr, a dziś będzie omawiał wyszukiwanie głosowe.
Wyszukiwanie głosowe to nowy trend w świecie wyszukiwania i z pewnością jest to coś, na co powinni zwracać uwagę SEO. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak Michael uważa, że wyszukiwanie głosowe wpłynie na rozwój SEO.
60 proc. użytkowników smartfonów, którzy korzystali z wyszukiwania głosowego, zaczęło z niego korzystać dopiero w 2015 r., a teraz aż 20%-25% zapytań jest wykonywanych za pomocą głosu.
Niezależnie od tego, czy osobiście korzystasz z wyszukiwania głosowego, czy nie, już teraz kształtuje ono przyszłość SEO.
Czekaj, co to jest wyszukiwanie głosowe?
Kiedy pytasz Google: „Który dzień jest Czarny Piątek w tym roku?” lub poproś Siri o pomoc przy wyciąganiu czerwonego wina z białej kanapy, przeprowadzasz wyszukiwanie głosowe.
Wyszukiwanie głosowe opisuje wyszukiwania, których dokonujesz za pomocą głosu. Te wyszukiwania są przeprowadzane za pomocą asystenta głosowego (Siri, Google Home, Cortana, Alexa itp.) zamiast ręcznego wpisywania wyszukiwania w przeglądarce na telefonie lub komputerze.
Źródło: MindMeld
Siri i Google dominują na rynku wyszukiwania głosowego, co ma sens, biorąc pod uwagę bogactwo urządzeń, na których są dostępne. Oto czterej najlepsi asystenci głosowi i urządzenia, z którymi są kompatybilne:
- Apple Siri - Apple iPhone, iPad, iPod
- Asystent Google – Google Home, telefon Pixel, urządzenia z Androidem 6.0+, aplikacje na iOS i Androida
- Microsoft Cortana — aplikacje Windows 10, Windows Phone, Xbox One, iOS i Android
- Amazon Alexa - Echo
Aby dowiedzieć się więcej o tych wirtualnych asystentach (i który z nich jest najmądrzejszy), zapoznaj się z tym badaniem Stone Temple.
7 prognoz dotyczących tego, jak wyszukiwanie głosowe zmieni SEO
Wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności w takim stopniu, że według szacunków ComScore będzie stanowić 50 procent wszystkich wyszukiwań do 2020 r. Oto, jak mogą się przygotować marketerzy internetowi.
1. Ważniejsze będzie wyszukiwanie semantyczne.
Google opiera się na różnych czynnikach poza słowami kluczowymi – takich jak wcześniejsze wyszukiwania konkretnego użytkownika lub wzorce wyszukiwań – w celu dostarczania wyników wyszukiwania na podstawie tego, czego według Google dana osoba szuka.
Jest to znane jako „wyszukiwanie semantyczne” i jest to po prostu fantazyjny sposób na powiedzenie, że Google coraz lepiej rozumie, o co proszą ludzie.
Oto przykład działania wyszukiwania semantycznego. Gdy wyszukujesz [movies los angeles] na komputerze w Los Angeles, Google rozumie, że prawdopodobnie szukasz kin w mieście, a nie filmów o Los Angeles.
Przed wyszukiwaniem semantycznym każde z tych wyszukiwań miałoby sens w przypadku samych słów kluczowych. Ale wyszukiwanie semantyczne wie, że jeśli szukasz w Los Angeles, jest większe prawdopodobieństwo, że szukasz kin w pobliżu.
Ponieważ ludzie są jeszcze bardziej konwersowani w przypadku wyszukiwań, których dokonują za pomocą głosu, treść Twojej marki musi to uwzględniać. Optymalizuj pod kątem różnych powiązanych, długich słów kluczowych, aby cieszyć się optymalnymi wynikami.
Aby uzyskać więcej informacji na temat wyszukiwania semantycznego, przeczytaj szczegółowy przewodnik Alexis Sanders na temat Moz.
2. Treść musi być dostosowana do potrzeb klientów – pod względem tonu i funkcji.
Mówiąc o treści, zoptymalizowana treść w dobie wyszukiwania głosowego jest zoptymalizowana pod kątem klientów, a nie wyszukiwarek. Skończyły się czasy nudnych do przeczytania, wypełnionych słowami kluczowymi treści.
Pisz dla swoich klientów.
Posłuchaj, jak Twoi klienci rozmawiają o Twojej firmie, gdy kontaktują się z Tobą w mediach społecznościowych i piszą recenzje. Zapytaj swoje zespoły obsługi klienta i sprzedaży o najważniejsze pytania, które otrzymują od klientów, w tym o sformułowania, których używają i wykorzystują ten sam język podczas tworzenia treści dla Twojej witryny. Odpowiedz na najczęściej zadawane pytania za pośrednictwem szczegółowych postów na blogu lub zaadresuj je na stronach swoich produktów.
Nie używaj żargonu marketingowego, chyba że chcesz pojawiać się w wyszukiwaniach przeprowadzanych przez swoich odpowiedników z branży. Zamiast tego używaj normalnego języka, który Twoi klienci rozumieją i używają. Wskazówka: powinny wyglądać podobnie do tego, co znajdziesz w badaniu słów kluczowych z długiego ogona.
Pamiętaj, że wyszukiwania głosowe na urządzeniach mobilnych są trzy razy bardziej lokalne, więc pamiętaj, aby zoptymalizować zawartość swojej witryny pod kątem lokalnych oddziałów.
Oto krótki przewodnik, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o wyszukiwaniu lokalnym.
3. Posiadanie witryny mobile-first nie podlega negocjacjom.
W tym momencie Google otrzymało uczciwe ostrzeżenie, że przenosi się do świata zorientowanego na urządzenia mobilne, a Twoja marka lepiej gra, jeśli chcesz nadal przetrwać organicznie.
Jeśli Twoja witryna nie ładuje się szybko lub wygląda źle na urządzeniach mobilnych, ludzie będą się odbijać. Utrzymuj wysoki współczynnik odrzuceń zbyt długo, a twoje rankingi odpowiednio się poprawią. Sprawdź, jak Google renderuje Twoją witrynę na urządzeniach mobilnych, i zobacz, jakie ulepszenia możesz wprowadzić, aby poprawić wygodę użytkowników.
Posiadanie witryny dostosowanej do komórek jest jeszcze ważniejsze, jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe.
Wyszukiwanie głosowe zaczęło się na urządzeniach mobilnych, a ponad połowa osób korzysta z wyszukiwania głosowego podczas jazdy.
Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, zostaniesz uruchomiony ze strony pierwszej lub nigdy się tam nie pojawi.
4. Kontynuowana będzie walka o „pozycję zero” za pomocą polecanych fragmentów.
Na większość wyszukiwań głosowych odpowiada się za pomocą pól Rich Answer, które są wyświetlane u góry wyników wyszukiwania.
Wiele z tych pól zawiera informacje z domeny publicznej, takie jak liczba uncji w funcie, na które Google odpowiada za pośrednictwem funkcji Instant Answers.
Z drugiej strony polecane fragmenty są pobierane z dowolnej witryny na pierwszej stronie wyników. Co więcej, Google przyznaje im kredyty zarówno w wyszukiwaniu zwykłym, jak i głosowym.
Ponieważ wystarczy przejść na pierwszą stronę, a nie na pierwszą pozycję, polecane fragmenty są bardziej dostępne. Jeśli już zajmujesz pozycję na pierwszej stronie, potrzebujesz tylko drobnych poprawek, a nie całkowitej zmiany istniejącej strategii SEO.
Polecane fragmenty odpowiadają na pytania, które pomagają ludziom chodzić, uczyć się, kupować lub robić coś. Przeprowadź analizę słów kluczowych z długiego ogona, aby znaleźć te pytania i odpowiedzieć na nie w treści.
Spraw, by Twoje treści były łatwe do odczytania i zrozumienia dla Google, umieszczając pytanie w tagach nagłówka, a następnie szybko na nie odpowiadając. Informacje tabelaryczne i punktowane są również świetnymi formatami polecanych fragmentów.
Tim Soulo zebrał interesujące badanie dwóch milionów fragmentów polecanych na temat Ahrefs, które zawiera kilka ważnych wniosków.
5. Nazwy marek będą musiały przejść test radiowy.
Gdy Google korzysta z informacji o witrynie w polecanym fragmencie, pokazuje wyszukiwarce, skąd pobrał te informacje, dzięki czemu może kliknąć, jeśli chce znaleźć dodatkowe informacje.
Może to generować wartościowy ruch organiczny w tej witrynie.
W przypadku wyszukiwania głosowego Google wprowadza odpowiedź, mówiąc „Według [Twojej witryny]” lub „Znaleźliśmy te informacje w [Twojej witrynie]”.
Oznacza to, że marki mogą czerpać korzyści ze zwiększonej świadomości marki. Ponieważ jednak Google odczytuje nazwę witryny, posiadanie nazwy marki, którą można wymówić, może stać się jeszcze ważniejsze, aby ta świadomość się opłaciła.
Test radiowy odnosi się do osób, które są w stanie usłyszeć nazwę Twojej marki (na przykład w radiu), a następnie łatwo ją zrozumieć i zapamiętać na później. Nowe marki będą musiały napisać nazwę swojej firmy, aby asystent głosowy mógł ją poprawnie wymówić.
6. Katalogi staną się jeszcze ważniejsze dla lokalnych firm.
Według BrightLocal, zdecydowana większość (97%) konsumentów korzysta z wyszukiwania online recenzji lokalnych firm.
Konsumenci nie szukają Twojej lokalnej firmy; wyszukują „najlepszy [rodzaj działalności]”. Witryny katalogowe i przeglądowe rządzą tymi wyszukiwaniami, więc SEO muszą myśleć o nich jako o samodzielnych wyszukiwarkach.
Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma nie jest już dostępna. Jest to wymagane, jeśli chcesz przetrwać wyszukiwanie głosowe, zwłaszcza na urządzeniach Google. To samo dotyczy Bing Places for Business na urządzeniach firmy Microsoft.
Im pełniejsza jest Twoja aukcja – ze zdjęciami, pozytywnymi recenzjami i odpowiedziami właścicieli – tym większe prawdopodobieństwo, że wyświetlisz się w lokalnym trójpaku.
Witryny z recenzjami są ważne nie tylko dla rankingu w wyszukiwaniach „najlepszych”.
Niektórzy asystenci głosowi, tacy jak Alexa firmy Amazon, korzystają z tych zewnętrznych witryn z recenzjami, aby uzupełnić swoje informacje. Alexa może być czymś więcej niż tylko asystentką zakupów Amazon, ponieważ wykorzystuje tysiące innych baz danych, aby odpowiadać na zapytania ludzi, takich jak Yelp dla lokalnych firm.
Musisz więc nie tylko znajdować się w lokalnym trójpaku, aby uzyskać wyniki Google, ale także znajdować się na szczycie Yelp. Jeśli sprzedajesz produkt e-commerce, potraktuj swoją stronę Amazon jako kolejną wyszukiwarkę, w której musisz mieć wysoką pozycję.
Zachęcaj do pozytywnych recenzji i mądrze używaj słów kluczowych w opisach produktów. Na koniec pamiętaj, że twój NAP (nazwa, adres, numer telefonu) powinien być spójny we wszystkich tych różnych witrynach i platformach.
Aby uzyskać więcej lokalnych wskazówek dotyczących SEO, zapoznaj się z tym przewodnikiem autorstwa Sherry Bonellie w Search Engine Land.
7. Wyszukiwanie głosowe stanie się normą.
Podczas gdy wyszukiwanie głosowe zmieni SEO, marketerzy w wyszukiwarkach mogą znaleźć pocieszenie w tym, że zmienia to na dobre. Wszystkie znaki wskazują, że wyszukiwanie głosowe nie zniknie.
To o wiele łatwiejsze niż pisanie. Nawet ci, którzy piszą na maszynie z szybkością, piszą wolniej niż mówimy. Średnio ludzie wypowiadają 150 słów w czasie, jaki zajęłoby im wpisanie 40.
Wszyscy zainwestowali w usprawnienie wyszukiwania głosowego, od Google po Microsoft.
Poprawiona dokładność wyszukiwania głosowego jest w dużej mierze powodem, dla którego asystenci domowi zyskują na popularności. To nie przypadek, że wyszukiwanie głosowe osiągnęło ostatnio ludzki próg dokładności w tym samym czasie, gdy wszystkie te urządzenia domowe zyskały na popularności.
W świecie, w którym użytkownicy coraz częściej oczekują, że marki, strony internetowe i nie tylko będą ultraspersonalizowane, asystenci głosowi zaspokajają tę potrzebę. Są w stanie rozpoznać wzorce mówienia swojego użytkownika i uwzględnić słowa wypełniające lub wyrażenia regionalne.
Wniosek
Wyszukiwanie głosowe zmienia sposób, w jaki ludzie poruszają się po świecie, robią zakupy i zdobywają nowe informacje. Jeśli marki chcą pozostać widoczne, muszą odpowiednio zmienić swoje strategie SEO.
Oto moje przewidywania dotyczące wpływu wyszukiwania głosowego na SEO:
- Wyszukiwanie semantyczne stanie się ważniejsze.
- Treść musi być dostosowana do klientów – w tonie i funkcji.
- Posiadanie witryny zorientowanej na urządzenia mobilne nie podlega negocjacjom.
- Walka o „pozycję zero” za pomocą polecanych fragmentów będzie kontynuowana.
- Nazwy marek będą musiały przejść test radiowy.
- Katalogi staną się jeszcze ważniejsze dla lokalnych firm.
- Wyszukiwanie głosowe stanie się normą.
Ciekawie będzie zobaczyć, jak wyszukiwanie głosowe wpływa na SEO, gdy rośnie i rozwija się. Co myślisz o przyszłości wyszukiwania głosowego? Dajcie znać w komentarzach!