Bagaimana Pencarian Suara Akan Mempengaruhi SEO
Diterbitkan: 2021-10-08Catatan Editor: Hari ini kami memiliki posting menarik dari penulis tamu Michael Quoc. Michael adalah Pendiri dan CEO Dealspotr, dan hari ini dia akan membahas pencarian suara.
Pencarian suara adalah tren yang muncul di dunia pencarian dan tentu saja sesuatu yang harus diperhatikan oleh SEO. Baca terus untuk mengetahui bagaimana menurut Michael pencarian suara akan memengaruhi SEO di masa mendatang.
60 persen pengguna smartphone yang menggunakan pencarian suara baru mulai menggunakannya pada tahun 2015, dan sekarang sebanyak 20% - 25% permintaan pencarian dilakukan melalui suara.
Apakah Anda secara pribadi menggunakan pencarian suara atau tidak, itu sudah membentuk masa depan SEO.
Tunggu, apa itu Penelusuran Suara?
Saat Anda bertanya kepada Google, “Hari apa Black Friday tahun ini?” atau meminta bantuan Siri untuk mengeluarkan anggur merah dari sofa putih, Anda sedang melakukan pencarian suara.
Penelusuran suara menjelaskan penelusuran yang Anda lakukan menggunakan suara Anda. Pencarian ini dilakukan dengan asisten suara (Siri, Google Home, Cortana, Alexa, dll.) alih-alih mengetik pencarian Anda secara manual ke browser di ponsel atau komputer Anda.
Sumber: MindMeld
Siri dan Google mendominasi pasar pencarian suara, yang masuk akal mengingat banyaknya perangkat yang mereka gunakan. Berikut adalah empat asisten suara teratas dan perangkat yang kompatibel dengannya:
- Apple Siri - Apple iPhone, iPad, iPod
- Asisten Google - Beranda Google, ponsel Pixel, perangkat Android 6.0+, aplikasi iOS dan Android
- Microsoft Cortana - Aplikasi Windows 10, Windows phone, Xbox One, iOS dan Android
- Amazon Alexa - Gema
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang asisten virtual ini (dan mana yang paling cerdas), lihat studi ini dari Stone Temple.
7 Prediksi Tentang Bagaimana Pencarian Suara Akan Mengubah SEO
Pencarian suara semakin meningkat hingga ComScore memperkirakan akan mencapai 50 persen dari semua pencarian pada tahun 2020. Beginilah cara pemasar online dapat mempersiapkan diri.
1. Pencarian semantik akan menjadi lebih penting.
Google bergantung pada berbagai faktor selain kata kunci - seperti pencarian sebelumnya atau pola pencarian pengguna tertentu - untuk memberikan hasil pencarian berdasarkan apa yang menurut Google sedang dicari orang tersebut.
Ini dikenal sebagai "pencarian semantik", dan pada dasarnya ini adalah cara yang bagus untuk mengatakan bahwa Google semakin baik dalam memahami apa yang diminta orang.
Berikut adalah contoh pencarian semantik dalam tindakan. Saat Anda menelusuri [film los angeles] dari komputer Anda di Los Angeles, Google memahami bahwa Anda mungkin mencari waktu menonton film di kota, daripada film tentang Los Angeles.
Sebelum pencarian semantik, pencarian baik akan masuk akal pada kata kunci saja. Namun penelusuran semantik mengetahui bahwa jika Anda menelusuri dari Los Angeles, kemungkinan besar Anda mencari waktu film di dekat Anda.
Karena orang-orang lebih banyak berbicara dengan pencarian yang mereka lakukan menggunakan suara, konten merek Anda perlu memperhitungkannya. Optimalkan berbagai kata kunci berekor panjang yang terkait untuk menikmati hasil yang optimal.
Untuk informasi lebih lanjut tentang pencarian semantik, baca panduan mendalam Alexis Sanders di Moz.
2. Konten harus melayani pelanggan - dalam nada dan fungsi.
Berbicara tentang konten, konten yang dioptimalkan di era pencarian suara dioptimalkan untuk pelanggan, bukan mesin pencari. Hari-hari yang membosankan untuk dibaca, konten yang diisi kata kunci telah berakhir.
Menulis untuk pelanggan Anda.
Dengarkan bagaimana pelanggan Anda berbicara tentang bisnis Anda saat mereka berinteraksi dengan Anda di media sosial dan menulis ulasan. Tanyakan layanan pelanggan dan tim penjualan Anda untuk pertanyaan teratas yang mereka dapatkan dari pelanggan, termasuk kata-kata yang mereka gunakan dan manfaatkan bahasa yang sama ini saat membuat konten untuk situs Anda. Jawab FAQ melalui posting blog mendalam atau alamatkan di halaman produk Anda.
Jangan gunakan jargon pemasaran kecuali Anda ingin muncul dalam pencarian yang dilakukan oleh rekan industri Anda. Alih-alih, gunakan bahasa normal yang dipahami dan digunakan sendiri oleh pelanggan Anda. Petunjuk: ini akan sangat mirip dengan apa yang Anda temukan dengan penelitian kata kunci ekor panjang Anda.
Ingatlah bahwa penelusuran suara di seluler tiga kali lebih mungkin dilakukan secara lokal, jadi pastikan untuk mengoptimalkan konten di situs Anda untuk cabang lokal.
Berikut panduan cepat jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang pencarian lokal.
3. Memiliki situs mobile-first tidak dapat dinegosiasikan.
Pada titik ini, Google telah memberikan peringatan yang adil bahwa mereka pindah ke dunia mobile-first, dan merek Anda lebih baik bermain bersama jika Anda ingin terus bertahan secara organik.
Jika situs Anda tidak dimuat dengan cepat atau terlihat miring di seluler, orang akan terpental. Pertahankan rasio pentalan tinggi terlalu lama, dan peringkat Anda akan menurun. Tinjau bagaimana Google merender situs Anda di seluler dan lihat peningkatan apa yang dapat Anda lakukan untuk memudahkan pengalaman pengguna.
Memiliki situs yang ramah seluler bahkan lebih penting dalam hal pencarian suara.
Penelusuran suara dimulai di seluler, dan lebih dari separuh orang menggunakan penelusuran suara saat mengemudi.
Jika situs Anda tidak mobile-friendly, Anda akan di-boot dari halaman pertama, atau Anda tidak akan pernah sampai di sana.
4. Perebutan "posisi nol" melalui cuplikan unggulan akan berlanjut.
Sebagian besar pencarian suara dijawab melalui kotak Jawaban Kaya yang ditampilkan di bagian atas hasil pencarian.
Banyak dari kotak ini memberikan informasi domain publik, seperti berapa ons dalam satu pon, yang dijawab oleh Google melalui Jawaban Instan.
Cuplikan unggulan, di sisi lain, diambil dari situs web mana pun di halaman satu hasil. Lebih baik lagi, Google memberikan kredit merek untuk ini pada pencarian reguler dan suara.
Karena Anda hanya perlu mencapai halaman satu, alih-alih posisi satu, cuplikan unggulan lebih dapat dicapai. Jika Anda sudah mendapat peringkat di halaman pertama, Anda hanya perlu sedikit penyesuaian, daripada merombak total strategi SEO Anda yang sudah ada.
Cuplikan pilihan menjawab pertanyaan yang membantu orang pergi, belajar, membeli, atau melakukan sesuatu. Lakukan riset kata kunci ekor panjang untuk menemukan pertanyaan-pertanyaan ini dan menjawabnya di konten Anda.
Buat konten Anda mudah dibaca dan dipahami oleh Google dengan membingkai pertanyaan dalam tag header, lalu menjawabnya dengan cepat. Informasi tabular dan bullet juga merupakan format yang bagus untuk cuplikan unggulan.
Tim Soulo mengumpulkan studi menarik dari dua juta cuplikan fitur di Ahrefs yang membagikan beberapa hal penting.
5. Nama merek harus lulus uji radio.
Saat Google menggunakan informasi situs web dalam cuplikan unggulan, ini menunjukkan kepada pencari dari mana mereka mengambil informasi tersebut, sehingga mereka dapat mengeklik jika mereka ingin mengetahui informasi tambahan.
Ini dapat mengarahkan lalu lintas organik yang berharga untuk situs web itu.
Untuk pencarian suara, Google memperkenalkan jawabannya dengan mengatakan “Menurut [situs Anda]” atau “Kami menemukan informasi ini di [situs Anda].”
Itu berarti merek dapat memperoleh manfaat dari peningkatan kesadaran merek. Namun, karena Google membacakan nama situs web, memiliki nama merek yang dapat diucapkan mungkin menjadi lebih penting agar kesadaran itu terbayar.
Tes radio mengacu pada orang yang dapat mendengar nama merek Anda (seperti di radio), dan kemudian dengan mudah memahami dan mengingatnya untuk nanti. Merek baru akan membutuhkan nama perusahaan mereka untuk ditulis sedemikian rupa sehingga asisten suara dapat mengucapkannya dengan benar.
6. Direktori akan menjadi lebih penting untuk bisnis lokal.
Menurut BrightLocal, mayoritas (97%) konsumen menggunakan pencarian untuk ulasan online bisnis lokal.
Konsumen tidak mencari bisnis lokal Anda; mereka mencari “[jenis bisnis] terbaik”. Situs web direktori dan ulasan mengatur pencarian ini, jadi SEO harus menganggapnya sebagai mesin pencari dengan hak mereka sendiri.
Memiliki daftar Google Bisnisku yang dioptimalkan tidak lagi ikut serta. Ini diperlukan jika Anda ingin bertahan dalam pencarian suara, terutama di perangkat Google. Hal yang sama berlaku untuk Bing Places for Business di perangkat Microsoft.
Semakin lengkap cantuman Anda - dengan foto, ulasan positif, dan tanggapan pemilik - semakin besar kemungkinan Anda tampil di 3-pack lokal.
Situs ulasan tidak hanya penting untuk peringkat pada pencarian "terbaik".
Beberapa asisten suara, seperti Alexa Amazon, menggunakan situs ulasan pihak ketiga ini untuk melengkapi informasi mereka. Alexa mampu menjadi lebih dari sekadar asisten belanja Amazon karena menggunakan ribuan database lain untuk menjawab pertanyaan orang, seperti Yelp untuk bisnis lokal.
Jadi Anda tidak hanya perlu berada di 3-pack lokal untuk hasil Google, Anda juga harus berada di peringkat teratas Yelp. Jika Anda menjual produk e-niaga, perlakukan halaman Amazon Anda sebagai mesin pencari lain di mana Anda perlu mendapat peringkat tinggi.
Dorong ulasan positif dan cerdas menggunakan kata kunci dalam deskripsi produk Anda. Terakhir, ingatlah bahwa NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) Anda harus konsisten di semua situs dan platform yang berbeda ini.
Untuk tips SEO lokal lainnya, lihat panduan ini oleh Sherry Bonellie di Search Engine Land.
7. Pencarian suara akan menjadi norma.
Sementara pencarian suara akan mengubah SEO, pemasar pencarian dapat menemukan hiburan dalam kenyataan bahwa itu mengubahnya untuk selamanya. Semua tanda menunjukkan bahwa pencarian suara tidak akan hilang.
Ini jauh lebih mudah daripada mengetik. Bahkan pengetik kecepatan di antara kita mengetik lebih lambat daripada yang kita bicarakan. Rata-rata, manusia mengucapkan 150 kata dalam waktu yang sama ketika mereka mengetik 40 kata.
Dan semua orang berinvestasi dalam membuat penelusuran suara berfungsi, dari Google hingga Microsoft.
Peningkatan akurasi pencarian suara sebagian besar menjadi alasan mengapa asisten rumah tangga semakin populer. Bukan kebetulan bahwa pencarian suara baru-baru ini mencapai ambang manusia untuk akurasi pada saat yang sama semua perangkat rumah ini meledak dalam popularitas.
Di dunia di mana pengguna semakin mengharapkan merek, situs web, dan lainnya menjadi sangat dipersonalisasi untuk mereka, asisten suara memenuhi kebutuhan itu. Mereka dapat mengenali pola bicara penggunanya dan memperhitungkan kata-kata pengisi atau ekspresi regional.
Kesimpulan
Penelusuran suara mengubah cara orang menavigasi dunia mereka, melakukan pembelian, dan mempelajari informasi baru. Jika merek ingin tetap terlihat, mereka perlu mengubah strategi SEO mereka.
Untuk meninjau, berikut adalah prediksi saya tentang bagaimana pencarian suara akan memengaruhi SEO:
- Pencarian semantik akan menjadi lebih penting.
- Konten perlu melayani pelanggan - dalam nada dan fungsi.
- Memiliki situs yang mengutamakan seluler tidak dapat dinegosiasikan.
- Perebutan untuk "posisi nol" melalui cuplikan unggulan akan berlanjut.
- Nama merek harus lulus uji radio.
- Direktori akan menjadi lebih penting untuk bisnis lokal.
- Pencarian suara akan menjadi norma.
Akan menarik untuk melihat bagaimana pencarian suara memengaruhi SEO seiring pertumbuhan dan perkembangannya. Apa pendapat Anda tentang masa depan pencarian suara? Beri tahu saya di komentar!