In che modo la ricerca vocale influirà sulla SEO

Prima della ricerca semantica, entrambe le ricerche avrebbero avuto senso solo sulle parole chiave. Ma la ricerca semantica sa che se stai cercando da Los Angeles, è più probabile che tu stia cercando orari dei film vicino a te.

Poiché le persone sono ancora più colloquiali con le ricerche che effettuano utilizzando la voce, il contenuto del tuo marchio deve tenerne conto. Ottimizza per una varietà di parole chiave correlate a coda lunga per ottenere risultati ottimali.

Per maggiori informazioni sulla ricerca semantica, leggi la guida approfondita di Alexis Sanders su Moz.

2. Il contenuto deve soddisfare i clienti - nel tono e nella funzione.

Parlando di contenuti, i contenuti ottimizzati nell'era della ricerca vocale sono ottimizzati per i clienti, non per i motori di ricerca. I giorni dei contenuti noiosi da leggere e pieni di parole chiave sono finiti.

Scrivi per i tuoi clienti.

Ascolta come i tuoi clienti parlano della tua attività quando interagiscono con te sui social media e scrivono recensioni. Chiedi al tuo servizio clienti e ai team di vendita le principali domande che ricevono dai clienti, inclusa la formulazione che usano e sfruttano lo stesso linguaggio durante la creazione di contenuti per il tuo sito. Rispondi alle domande frequenti tramite post di blog approfonditi o indirizzali sulle pagine dei tuoi prodotti.

Non usare il gergo del marketing a meno che tu non voglia apparire nelle ricerche eseguite dalle tue controparti del settore. Invece, usa un linguaggio normale che i tuoi clienti capiscano e usino da soli. Suggerimento: dovrebbero assomigliare molto a quello che trovi con la tua ricerca di parole chiave a coda lunga.

Ricorda che le ricerche vocali sui dispositivi mobili hanno tre volte più probabilità di essere locali, quindi assicurati di ottimizzare i contenuti del tuo sito per le filiali locali.

Se vuoi saperne di più sulla ricerca locale, ecco una guida rapida.

3. Avere un sito mobile-first non è negoziabile.

A questo punto, Google ha dato il giusto avvertimento che si stanno spostando in un mondo mobile-first e che il tuo marchio è meglio che stia al gioco se vuoi continuare a sopravvivere in modo organico.

Se il tuo sito non si carica rapidamente o sembra traballante sui dispositivi mobili, le persone rimbalzano. Mantieni una frequenza di rimbalzo elevata per troppo tempo e le tue classifiche aumenteranno di conseguenza. Esamina il modo in cui Google esegue il rendering del tuo sito sui dispositivi mobili e scopri quali miglioramenti puoi apportare per facilitare l'esperienza dell'utente.

Avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili è ancora più importante quando si tratta di ricerca vocale.

Le ricerche vocali sono iniziate sui dispositivi mobili e oltre la metà delle persone utilizza la ricerca vocale durante la guida.

Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, verrai avviato dalla prima pagina o non ci arriverai mai.

4. La corsa alla "posizione zero" tramite gli snippet in primo piano continuerà.

La maggior parte delle ricerche vocali riceve risposta tramite le caselle Rich Answer che vengono visualizzate nella parte superiore dei risultati della ricerca.

Molte di queste caselle forniscono informazioni di pubblico dominio, ad esempio quante once ci sono in una libbra, a cui Google risponde tramite Instant Answers.

Gli snippet in primo piano, d'altra parte, vengono estratti da qualsiasi sito Web nella prima pagina dei risultati. Ancora meglio, Google dà credito ai marchi per questi sia nella ricerca normale che in quella vocale.

Poiché devi solo arrivare alla prima pagina, invece che alla posizione uno, gli snippet in primo piano sono più raggiungibili. Se sei già in prima pagina, hai solo bisogno di piccole modifiche, piuttosto che rivedere completamente la tua strategia SEO esistente.

Gli snippet in primo piano rispondono a domande che aiutano le persone ad andare, imparare, acquistare o fare qualcosa. Esegui ricerche di parole chiave a coda lunga per trovare queste domande e rispondere ad esse nei tuoi contenuti.

Rendi i tuoi contenuti facili da leggere e comprendere per Google inquadrando la domanda nei tag di intestazione e quindi rispondendo rapidamente. Anche le informazioni tabulari e puntate sono ottimi formati per gli snippet in primo piano.

Tim Soulo ha messo insieme un interessante studio su due milioni di frammenti in primo piano su Ahrefs che condivide alcuni importanti suggerimenti.

5. I marchi dovranno superare il test radiofonico.

Quando Google utilizza le informazioni di un sito Web in uno snippet in primo piano, mostra al ricercatore da dove ha tratto le informazioni, in modo che possa fare clic se desidera trovare ulteriori informazioni.

Questo può generare traffico organico prezioso per quel sito web.

Per le ricerche vocali, Google introduce la risposta dicendo "Secondo [il tuo sito]" o "Abbiamo trovato queste informazioni su [il tuo sito]".

Ciò significa che i marchi possono beneficiare di una maggiore consapevolezza del marchio. Tuttavia, poiché Google legge il nome del sito Web, avere un nome di marca pronunciabile può diventare ancora più importante affinché tale consapevolezza ripaghi.

Il test radiofonico si riferisce alle persone che sono in grado di ascoltare il nome del tuo marchio (ad esempio alla radio) e quindi capirlo e ricordarlo facilmente per dopo. I nuovi marchi dovranno scrivere il nome della loro azienda in modo che un assistente vocale possa pronunciarlo correttamente.

6. Gli elenchi diventeranno ancora più importanti per le imprese locali.

Secondo BrightLocal, la stragrande maggioranza (97%) dei consumatori utilizza la ricerca di recensioni online di attività commerciali locali.

I consumatori non cercano la tua attività locale; cercano il "migliore [tipo di attività]". Directory e siti Web di recensioni regolano queste ricerche, quindi i SEO devono considerarli come motori di ricerca a sé stanti.

Avere una scheda Google My Business ottimizzata non è più attivabile. È necessario se vuoi sopravvivere alla ricerca vocale, specialmente sui dispositivi Google. Lo stesso vale per Bing Places for Business sui dispositivi Microsoft.

Più completo è il tuo annuncio, con foto, recensioni positive e risposte del proprietario, più è probabile che tu venga visualizzato nel pacchetto da 3 locale.

I siti di recensioni non sono importanti solo per il posizionamento nelle ricerche "best of".

Alcuni assistenti vocali, come Alexa di Amazon, utilizzano questi siti di recensioni di terze parti per integrare le proprie informazioni. Alexa è in grado di essere più di un semplice assistente per gli acquisti di Amazon perché utilizza migliaia di altri database per rispondere alle domande delle persone, come Yelp per le attività commerciali locali.

Quindi non solo devi essere nel 3-pack locale per i risultati di Google, devi anche essere in cima a Yelp. Se vendi un prodotto di e-commerce, considera la tua pagina Amazon come un altro motore di ricerca in cui devi posizionarti in alto.

Incoraggia le recensioni positive e usa in modo intelligente le parole chiave nelle descrizioni dei prodotti. Infine, ricorda che il tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) dovrebbe essere coerente su tutti questi diversi siti e piattaforme.

Per ulteriori suggerimenti SEO locali, dai un'occhiata a questa guida di Sherry Bonellie su Search Engine Land.

7. La ricerca vocale diventerà la norma.

Mentre la ricerca vocale cambierà il SEO, i marketer di ricerca possono trovare conforto nel fatto che lo sta cambiando per sempre. Tutti i segnali indicano che la ricerca vocale non scomparirà.

È molto più facile che digitare. Anche i tipi di speed type tra noi scrivono più lentamente di quanto parliamo. In media, gli umani pronunciano 150 parole nello stesso tempo che impiegherebbero a digitarne 40.

E tutti hanno investito per far funzionare la ricerca vocale, da Google a Microsoft.

La maggiore precisione della ricerca vocale è in gran parte il motivo per cui gli assistenti domestici stanno prendendo piede. Non è un caso che la ricerca vocale abbia recentemente raggiunto la soglia umana per la precisione, mentre tutti questi dispositivi domestici sono esplosi in popolarità.

In un mondo in cui gli utenti si aspettano sempre più che marchi, siti Web e altro siano ultra-personalizzati, gli assistenti vocali soddisfano tale esigenza. Sono in grado di riconoscere i modelli di conversazione dell'utente e tenere conto di parole di riempimento o espressioni regionali.

Conclusione

La ricerca vocale sta cambiando il modo in cui le persone navigano nel mondo, fanno acquisti e apprendono nuove informazioni. Se i marchi vogliono rimanere visibili, devono modificare di conseguenza le loro strategie SEO.

Per rivedere, ecco le mie previsioni su come la ricerca vocale influenzerà la SEO:

1. La ricerca semantica diventerà più importante.
2. Il contenuto deve soddisfare i clienti, nel tono e nella funzione.
3. Avere un sito mobile-first non è negoziabile.
4. La corsa alla "posizione zero" tramite gli snippet in primo piano continuerà.
5. I marchi dovranno superare il test radiofonico.
6. Le directory diventeranno ancora più importanti per le imprese locali.
7. La ricerca vocale diventerà la norma.

Sarà interessante vedere come la ricerca vocale influirà sulla SEO man mano che cresce e si sviluppa. Quali sono i tuoi pensieri sul futuro della ricerca vocale? Fatemi sapere nei commenti!