Wie sich die Sprachsuche auf SEO auswirkt
Veröffentlicht: 2021-10-08Anmerkung der Redaktion: Heute haben wir einen interessanten Beitrag von Gastautor Michael Quoc. Michael ist Gründer und CEO von Dealspotr und wird heute über die Sprachsuche sprechen.
Die Sprachsuche ist ein aufstrebender Trend in der Welt der Suche und sicherlich etwas, das SEOs im Auge behalten sollten. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Michael glaubt, dass sich die Sprachsuche in Zukunft auf SEO auswirken wird.
60 Prozent der Smartphone-Nutzer, die die Sprachsuche verwendet haben, haben 2015 erst damit begonnen, und mittlerweile werden sogar 20 bis 25 Prozent der Suchanfragen über die Sprache ausgeführt.
Unabhängig davon, ob Sie die Sprachsuche persönlich verwenden oder nicht, sie prägt bereits die Zukunft von SEO.
Moment, was ist die Sprachsuche?
Wenn Sie Google fragen: "Welcher Tag ist dieses Jahr der Black Friday?" oder Siri um Hilfe bitten, Rotwein aus einer weißen Couch zu holen, führen Sie eine Sprachsuche durch.
Die Sprachsuche beschreibt Suchanfragen, die Sie mit Ihrer Stimme durchführen. Diese Suchen werden mit einem Sprachassistenten (Siri, Google Home, Cortana, Alexa usw.) durchgeführt, anstatt Ihre Suche manuell in den Browser Ihres Telefons oder Computers einzugeben.
Quelle: MindMeld
Siri und Google dominieren den Sprachsuchmarkt, was angesichts der Fülle an Geräten, auf denen sie verfügbar sind, sinnvoll ist. Hier sind die vier wichtigsten Sprachassistenten und die Geräte, mit denen sie kompatibel sind:
- Apple Siri - Apple iPhone, iPad, iPod
- Google Assistant – Google Home, Pixel-Smartphone, Android 6.0+-Geräte, iOS- und Android-Apps
- Microsoft Cortana - Windows 10, Windows Phone, Xbox One, iOS- und Android-Apps
- Amazon Alexa - Echo
Um mehr über diese virtuellen Assistenten zu erfahren (und welcher der klügste ist), sehen Sie sich diese Studie von Stone Temple an.
7 Vorhersagen darüber, wie die Sprachsuche SEO verändern wird
Die Sprachsuche setzt sich in dem Maße durch, dass ComScore schätzt, dass sie bis 2020 50 Prozent aller Suchanfragen ausmachen wird. So können sich Online-Vermarkter vorbereiten.
1. Die semantische Suche wird wichtiger.
Google stützt sich neben Schlüsselwörtern auf eine Vielzahl von Faktoren – wie zum Beispiel die vorherigen Suchanfragen des bestimmten Benutzers oder Suchmuster –, um Suchergebnisse basierend auf dem zu liefern, wonach Google denkt, wonach die Person sucht.
Dies wird als „semantische Suche“ bezeichnet und ist im Grunde eine ausgefallene Art zu sagen, dass Google immer besser versteht, wonach die Leute fragen.
Hier ist ein Beispiel für die semantische Suche in Aktion. Wenn Sie auf Ihrem Computer in Los Angeles nach [movies los angeles] suchen, erkennt Google, dass Sie wahrscheinlich eher nach Filmen in der Stadt als nach Filmen über Los Angeles suchen.
Vor der semantischen Suche wäre jede Suche allein anhand der Schlüsselwörter sinnvoll gewesen. Die semantische Suche weiß jedoch, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass Sie nach Filmzeiten in Ihrer Nähe suchen, wenn Sie von Los Angeles aus suchen.
Da die Nutzer bei den Suchanfragen, die sie per Spracheingabe durchführen, noch gesprächiger sind, muss dies bei den Inhalten Ihrer Marke berücksichtigt werden. Optimieren Sie für eine Vielzahl verwandter Long-Tail-Keywords, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Weitere Informationen zur semantischen Suche finden Sie im ausführlichen Leitfaden von Alexis Sanders zu Moz.
2. Inhalte müssen auf Kunden ausgerichtet sein – in Ton und Funktion.
Apropos Content, optimierter Content im Zeitalter der Sprachsuche ist für den Kunden optimiert, nicht für die Suchmaschinen. Die Zeiten langweilig zu lesender, mit Schlüsselwörtern gefüllter Inhalte sind vorbei.
Schreiben Sie für Ihre Kunden.
Hören Sie zu, wie Ihre Kunden über Ihr Unternehmen sprechen, wenn sie in den sozialen Medien mit Ihnen interagieren und Bewertungen schreiben. Fragen Sie Ihren Kundenservice und Ihre Vertriebsteams nach den wichtigsten Fragen, die sie von Kunden erhalten, einschließlich der Formulierungen, die sie verwenden, und verwenden Sie dieselbe Sprache, wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen in ausführlichen Blogbeiträgen oder sprechen Sie sie auf Ihren Produktseiten an.
Verwenden Sie keinen Marketing-Jargon, es sei denn, Sie möchten in den Suchanfragen Ihrer Branchenkollegen auftauchen. Verwenden Sie stattdessen eine normale Sprache, die Ihre Kunden selbst verstehen und verwenden. Hinweis: Diese sollten ähnlich aussehen wie das, was Sie bei Ihrer Long-Tail-Keyword-Recherche finden.
Denken Sie daran, dass Sprachsuchen auf Mobilgeräten dreimal wahrscheinlicher lokal sind. Achten Sie also darauf, den Inhalt Ihrer Website für lokale Filialen zu optimieren.
Hier ist eine Kurzanleitung, wenn Sie mehr über die lokale Suche erfahren möchten.
3. Eine Mobile-First-Site ist nicht verhandelbar.
Zu diesem Zeitpunkt hat Google fair gewarnt, dass es sich um eine mobile Welt handelt, und Ihre Marke spielt besser mit, wenn Sie weiterhin organisch überleben möchten.
Wenn Ihre Website nicht schnell geladen wird oder auf Mobilgeräten wackelig aussieht, springen die Leute ab. Wenn Sie zu lange eine hohe Absprungrate beibehalten, werden Ihre Rankings entsprechend steigen. Sehen Sie sich an, wie Google Ihre Website auf Mobilgeräten rendert und sehen Sie, welche Verbesserungen Sie vornehmen können, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
Eine für Mobilgeräte optimierte Website ist noch wichtiger, wenn es um die Sprachsuche geht.
Die Sprachsuche begann auf Mobilgeräten, und mehr als die Hälfte der Menschen nutzt die Sprachsuche während des Fahrens.
Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, werden Sie von Seite eins gestartet oder schaffen es nie dorthin.
4. Das Gerangel um "Position Null" über Featured Snippets wird fortgesetzt.
Die meisten Sprachsuchen werden über die Rich-Antwort-Felder beantwortet, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Viele dieser Boxen enthalten gemeinfreie Informationen, beispielsweise wie viel Unzen in einem Pfund sind, die Google über Instant Answers beantwortet.
Featured Snippets hingegen werden von jeder Website auf Seite eins der Ergebnisse abgerufen. Noch besser ist, dass Google diese Marken sowohl bei der regulären als auch bei der Sprachsuche anerkennt.
Da Sie es nur auf Seite eins statt auf Position eins schaffen müssen, sind Featured Snippets leichter erreichbar. Wenn Sie bereits auf Seite eins ranken, brauchen Sie nur kleine Optimierungen, anstatt Ihre bestehende SEO-Strategie komplett zu überarbeiten.
Featured Snippets beantworten Fragen, die Menschen helfen, etwas zu tun, zu lernen, zu kaufen oder zu tun. Führen Sie eine Long-Tail-Keyword-Recherche durch, um diese Fragen zu finden und in Ihren Inhalten zu beantworten.
Machen Sie Ihre Inhalte für Google leicht lesbar und verständlich, indem Sie die Frage in Header-Tags einrahmen und sie dann schnell beantworten. Tabellarische und Aufzählungsinformationen sind auch großartige Formate für Featured Snippets.
Tim Soulo hat eine interessante Studie mit zwei Millionen Featured Snippets über Ahrefs zusammengestellt, die einige wichtige Erkenntnisse enthält.
5. Markennamen müssen den Funktest bestehen.
Wenn Google die Informationen einer Website in einem Featured Snippet verwendet, zeigt es dem Suchenden an, woher er die Informationen bezieht, damit er sich durchklicken kann, wenn er zusätzliche Informationen finden möchte.
Dies kann wertvollen organischen Traffic für diese Website generieren.
Bei der Sprachsuche führt Google die Antwort ein, indem es "Laut [Ihrer Website]" oder "Wir haben diese Informationen auf [Ihrer Website] gefunden" sagt.
Das bedeutet, dass Marken von einer erhöhten Markenbekanntheit profitieren können. Da Google jedoch den Namen der Website vorliest, kann ein aussprechbarer Markenname noch wichtiger werden, damit sich diese Bekanntheit auszahlt.
Der Radiotest bezieht sich darauf, dass Personen Ihren Markennamen hören können (z. B. im Radio), und ihn dann leicht verstehen und sich für später merken können. Neue Marken müssen ihren Firmennamen so schreiben, dass ein Sprachassistent ihn richtig aussprechen kann.
6. Verzeichnisse werden für lokale Unternehmen noch wichtiger.
Laut BrightLocal nutzt eine überwältigende Mehrheit (97%) der Verbraucher die Suche nach Online-Bewertungen lokaler Unternehmen.
Verbraucher suchen nicht nach Ihrem lokalen Unternehmen. sie suchen nach der „besten [Art des Geschäfts].“ Verzeichnis- und Bewertungswebsites regeln diese Suchen, daher müssen SEOs sie als eigenständige Suchmaschinen betrachten.
Ein optimierter Google My Business-Eintrag ist kein Opt-in mehr. Es ist erforderlich, wenn Sie die Sprachsuche überleben möchten, insbesondere auf Google-Geräten. Gleiches gilt für Bing Places for Business auf Microsoft-Geräten.
Je vollständiger Ihr Eintrag ist – mit Fotos, positiven Bewertungen und Eigentümerantworten – desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie im lokalen 3er-Pack erscheinen.
Bewertungsseiten sind nicht nur für das Ranking bei „Best of“-Suchen wichtig.
Einige Sprachassistenten, wie Alexa von Amazon, verwenden diese Bewertungsseiten von Drittanbietern, um ihre Informationen zu ergänzen. Alexa kann mehr als nur ein Amazon-Einkaufsassistent sein, da es Tausende anderer Datenbanken verwendet, um die Fragen der Menschen zu beantworten, wie beispielsweise Yelp für lokale Unternehmen.
Sie müssen also nicht nur im lokalen 3er-Pack für Google-Ergebnisse sein, sondern auch auf Yelp an der Spitze stehen. Wenn Sie ein E-Commerce-Produkt verkaufen, behandeln Sie Ihre Amazon-Seite wie eine weitere Suchmaschine, bei der Sie ein hohes Ranking benötigen.
Fördern Sie positive Bewertungen und verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Produktbeschreibungen. Denken Sie abschließend daran, dass Ihr NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) auf all diesen verschiedenen Websites und Plattformen konsistent sein sollte.
Weitere lokale SEO-Tipps finden Sie in diesem Leitfaden von Sherry Bonellie auf Search Engine Land.
7. Die Sprachsuche wird zur Norm.
Während die Sprachsuche SEO verändern wird, können Suchvermarkter Trost darin finden, dass sie es für immer verändert. Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass die Sprachsuche nicht eingestellt wird.
Es ist viel einfacher als Tippen. Selbst die Schnellschreiber unter uns tippen langsamer als wir sprechen. Im Durchschnitt sprechen Menschen 150 Wörter in der gleichen Zeit, in der sie 40 eingeben würden.
Und alle haben in die Sprachsuche investiert, von Google bis Microsoft.
Die verbesserte Genauigkeit der Sprachsuche ist zu einem großen Teil der Grund, warum Heimassistenten auf dem Vormarsch sind. Es ist kein Zufall, dass die Sprachsuche in letzter Zeit die menschliche Genauigkeitsschwelle erreicht hat, während gleichzeitig all diese Heimgeräte an Popularität gewonnen haben.
In einer Welt, in der Benutzer zunehmend erwarten, dass Marken, Websites und mehr auf sie zugeschnitten sind, erfüllen Sprachassistenten dieses Bedürfnis. Sie sind in der Lage, die Sprechmuster ihrer Benutzer zu erkennen und Füllwörter oder regionale Ausdrücke zu berücksichtigen.
Abschluss
Die Sprachsuche verändert die Art und Weise, wie Menschen in ihrer Welt navigieren, Einkäufe tätigen und neue Informationen erfahren. Wenn Marken sichtbar bleiben wollen, müssen sie ihre SEO-Strategien entsprechend ändern.
Hier sind meine Vorhersagen, wie sich die Sprachsuche auf SEO auswirken wird:
- Die semantische Suche wird wichtiger.
- Inhalte müssen auf Kunden ausgerichtet sein – in Ton und Funktion.
- Eine Mobile-First-Site ist nicht verhandelbar.
- Das Gerangel um "Position Null" über Featured Snippets wird fortgesetzt.
- Markennamen müssen den Radiotest bestehen.
- Verzeichnisse werden für lokale Unternehmen noch wichtiger.
- Die Sprachsuche wird zur Norm.
Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Sprachsuche auf SEO auswirkt, wenn sie wächst und sich entwickelt. Was denken Sie über die Zukunft der Sprachsuche? Lass es mich in den Kommentaren wissen!