語音搜索將如何影響 SEO
已發表: 2021-10-08編者按：今天我們有一篇來自客座作者 Michael Quoc 的有趣帖子。 Michael 是 Dealspotr 的創始人兼 CEO，今天他將討論語音搜索。
語音搜索是搜索領域的新興趨勢，當然也是 SEO 應該密切關注的。 繼續閱讀以了解 Michael 認為語音搜索將如何影響 SEO 向前發展。
60% 使用語音搜索的智能手機用戶在 2015 年才開始使用它，現在多達 20% - 25% 的搜索查詢是通過語音執行的。
無論您是否親自使用語音搜索，它都已經在塑造 SEO 的未來。
等等，什麼是語音搜索？
當你問谷歌，“今年的黑色星期五是哪一天？” 或請求 Siri 幫助從白色沙發上取出紅酒，您正在執行語音搜索。
語音搜索描述了您使用語音執行的搜索。 這些搜索是通過語音助手（Siri、Google Home、Cortana、Alexa 等）進行的，而不是在手機或計算機上的瀏覽器中手動輸入搜索內容。
資料來源：MindMeld
Siri 和谷歌在語音搜索市場佔據主導地位，鑑於它們可用的設備豐富，這是有道理的。 以下是排名前四的語音助手及其兼容的設備：
- Apple Siri - Apple iPhone、iPad、iPod
- Google 助理- Google Home、Pixel 手機、Android 6.0+ 設備、iOS 和 Android 應用
- Microsoft Cortana - Windows 10、Windows 手機、Xbox One、iOS 和 Android 應用
- 亞馬遜 Alexa - 迴聲
要了解有關這些虛擬助手的更多信息（以及哪個最聰明），請查看 Stone Temple 的這項研究。
關於語音搜索將如何改變 SEO 的 7 個預測
語音搜索正在流行，ComScore 估計到 2020 年它將佔所有搜索的 50%。以下是在線營銷人員可以做的準備。
1.語義搜索將變得更加重要。
除了關鍵字之外，Google 還依賴多種因素（例如特定用戶之前的搜索或搜索模式）來根據 Google 認為該人正在尋找的內容提供搜索結果。
這被稱為“語義搜索”，它基本上是一種奇特的方式，表示 Google 越來越善於理解人們的需求。
下面是一個語義搜索的例子。 當您在洛杉磯的計算機上搜索 [電影洛杉磯] 時，Google 知道您可能正在尋找該市的電影時間，而不是有關洛杉磯的電影。
在語義搜索之前，任何一種搜索都對關鍵字有意義。 但是語義搜索知道，如果您從洛杉磯進行搜索，則您正在尋找附近的電影時間的可能性會更高。
由於人們與他們使用語音進行的搜索更加對話，因此您的品牌內容需要考慮到這一點。 優化各種相關的長尾關鍵詞，享受最佳效果。
有關語義搜索的更多信息，請閱讀 Alexis Sanders 關於 Moz 的深入指南。
2. 內容需要迎合客戶——在語氣和功能上。
說到內容，語音搜索時代的優化內容是為客戶優化的，而不是搜索引擎優化的。 枯燥乏味的關鍵字填充內容的時代已經結束。
為您的客戶寫作。
傾聽客戶在社交媒體上與您互動並撰寫評論時如何談論您的業務。 向您的客戶服務和銷售團隊詢問他們從客戶那裡得到的最常見問題，包括他們在為您的網站創建內容時使用的措辭和使用相同的語言。 通過深入的博客文章回答常見問題或在您的產品頁面上解決它們。
不要使用營銷術語，除非您想出現在您的行業同行進行的搜索中。 相反，請使用您的客戶自己理解和使用的普通語言。 提示：這些應該很像你在長尾關鍵詞研究中發現的。
請記住，移動設備上的語音搜索在本地進行的可能性要高出三倍，因此請務必針對本地分支機構優化您網站上的內容。
如果您想閱讀有關本地搜索的更多信息，這裡有一個快速指南。
3. 擁有一個移動優先的網站是沒有商量餘地的。
到目前為止，谷歌已經給出了公平的警告，他們正在轉向移動優先的世界，如果你想繼續有機地生存，你的品牌會更好地發揮作用。
如果您的網站無法快速加載或在移動設備上看起來不穩定，人們就會反彈。 長時間保持高跳出率，你的排名會相應地下降。 查看 Google 如何在移動設備上呈現您的網站，並了解您可以做出哪些改進來簡化用戶體驗。
在語音搜索方面，擁有適合移動設備的網站更為重要。
語音搜索始於移動設備，超過一半的人在開車時使用語音搜索。
如果您的網站不適合移動設備，您將從第一頁啟動，否則您將永遠無法進入。
4.通過精選片段爭奪“零位置”的爭奪將繼續。
大多數語音搜索都是通過顯示在搜索結果頂部的豐富回答框來回答的。
這些盒子中有許多提供公共領域信息，例如一磅有多少盎司，谷歌通過 Instant Answers 回答這些信息。
另一方面，精選片段是從結果第一頁上的任何網站中提取的。 更好的是，谷歌在常規和語音搜索中都為這些品牌提供了榮譽。
因為你只需要把它放到第一頁，而不是第一頁，特色片段更容易實現。 如果您已經在第一頁上排名，那麼您只需要進行小幅調整，而不是徹底改革您現有的 SEO 策略。
精選片段回答的問題可以幫助人們去、學習、購買或做某事。 執行長尾關鍵詞研究以找到這些問題並在您的內容中回答它們。
通過在標題標籤中構建問題，然後快速回答問題，讓 Google 輕鬆閱讀和理解您的內容。 表格和項目符號信息也是精選片段的絕佳格式。
Tim Soulo 對 Ahrefs 上的 200 萬個特色片段進行了一項有趣的研究，這些片段分享了一些重要的內容。
5. 品牌名稱需要通過無線電測試。
當 Google 在精選片段中使用網站信息時，它會向搜索者顯示他們從何處提取信息，以便他們可以在想要查找其他信息時點擊查看。
這可以為該網站帶來寶貴的自然流量。
對於語音搜索，Google 會通過說“根據 [您的網站]”或“我們在 [您的網站] 上找到此信息”來介紹答案。
這意味著品牌可以從品牌知名度的提高中受益。 然而，因為谷歌會讀出網站的名稱，所以擁有一個可發音的品牌名稱對於提高知名度可能變得更加重要。
無線電測試是指人們能夠聽到您的品牌名稱（例如在收音機上），然後輕鬆理解並記住它以備後用。 新品牌將需要編寫公司名稱，以便語音助手可以正確發音。
6. 目錄對本地企業將變得更加重要。
據 BrightLocal 稱，絕大多數 (97%) 消費者使用搜索來搜索本地企業的在線評論。
消費者不會搜索您當地的商家； 他們尋找“最好的（業務類型）”。 目錄和評論網站統治著這些搜索，因此 SEO 需要將它們視為自己的搜索引擎。
不再選擇加入經過優化的“Google 我的商家”列表。 如果您想在語音搜索中倖存下來，尤其是在 Google 設備上，這是必需的。 Microsoft 設備上的 Bing Places for Business 也是如此。
您的列表越完整 - 包含照片、正面評價和所有者回复 - 您就越有可能出現在本地 3 件裝商品中。
評論網站不僅對“最佳”搜索排名很重要。
一些語音助手，如亞馬遜的 Alexa，使用這些第三方評論網站來補充他們的信息。 Alexa 不僅僅是亞馬遜的購物助手，因為它使用了數千個其他數據庫來回答人們的查詢，例如針對本地企業的 Yelp。
因此，您不僅需要在本地 3 包中搜索 Google 搜索結果，還需要在 Yelp 的頂部排名。 如果您銷售電子商務產品，請將您的亞馬遜頁面視為另一個需要高排名的搜索引擎。
鼓勵正面評價並明智地在產品描述中使用關鍵字。 最後，請記住，您的 NAP（姓名、地址、電話號碼）應該在所有這些不同的站點和平台上保持一致。
有關更多本地 SEO 技巧，請查看 Sherry Bonellie 在 Search Engine Land 上的本指南。
7.語音搜索將成為常態。
雖然語音搜索將改變 SEO，但搜索營銷人員可以從它永遠改變它的事實中找到安慰。 所有跡像都表明語音搜索不會消失。
這比打字容易得多。 甚至我們中間的打字員打字的速度也比我們說話的速度慢。 平均而言，人類會在輸入 40 個單詞的同時說出 150 個單詞。
從谷歌到微軟，每個人都致力於讓語音搜索發揮作用。
語音搜索準確性的提高在很大程度上是家庭助理流行的原因。 最近語音搜索的準確性達到了人類的門檻，同時所有這些家用設備都大受歡迎，這並非巧合。
在用戶越來越期望品牌、網站等對他們進行超個性化的世界中，語音助手可以滿足這種需求。 他們能夠識別用戶的說話模式並解釋填充詞或區域表達。
結論
語音搜索正在改變人們瀏覽世界、購物和學習新信息的方式。 如果品牌想要保持可見性，他們需要相應地改變他們的 SEO 策略。
回顧一下，以下是我對語音搜索將如何影響 SEO 的預測：
- 語義搜索將變得更加重要。
- 內容需要迎合客戶——在語氣和功能上。
- 擁有一個移動優先的網站是沒有商量餘地的。
- 通過精選片段爭奪“位置零”的爭奪將繼續。
- 品牌名稱需要通過無線電測試。
- 目錄對於本地企業將變得更加重要。
- 語音搜索將成為常態。
看看語音搜索如何隨著 SEO 的成長和發展而影響 SEO 將會很有趣。 你對語音搜索的未來有什麼想法？ 在評論中讓我知道！