كيف سيؤثر البحث الصوتي على تحسين محركات البحث

قبل البحث الدلالي ، كان أي من البحثين منطقيًا على الكلمات الرئيسية وحدها. لكن البحث الدلالي يعرف أنه إذا كنت تبحث من لوس أنجلوس ، فستكون فرصك أكبر في البحث عن أوقات مشاهدة الأفلام بالقرب منك.

نظرًا لأن الأشخاص أكثر حديثًا مع عمليات البحث التي يقومون بها باستخدام الصوت ، يجب أن يأخذ محتوى علامتك التجارية في الاعتبار ذلك. قم بالتحسين لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة طويلة الذيل للاستمتاع بالنتائج المثلى.

لمزيد من المعلومات حول البحث الدلالي ، اقرأ دليل Alexis Sanders التفصيلي حول Moz.

2. يحتاج المحتوى إلى تلبية احتياجات العملاء - من حيث الأسلوب والوظيفة.

عند الحديث عن المحتوى ، يتم تحسين المحتوى المحسّن في عصر البحث الصوتي للعملاء ، وليس لمحركات البحث. لقد ولت أيام المحتوى الممل المحشو بالكلمات الرئيسية.

اكتب لعملائك.

استمع إلى الطريقة التي يتحدث بها عملاؤك عن عملك عندما يتفاعلون معك على وسائل التواصل الاجتماعي ويكتبون التعليقات. اسأل فريق خدمة العملاء والمبيعات عن أهم الأسئلة التي يتلقونها من العملاء ، بما في ذلك الصياغة التي يستخدمونها والاستفادة من نفس اللغة عند إنشاء محتوى لموقعك. أجب عن الأسئلة الشائعة عبر منشورات المدونة المتعمقة أو قم بتوجيهها على صفحات منتجك.

لا تستخدم المصطلحات التسويقية إلا إذا كنت ترغب في الظهور في عمليات البحث التي يجريها نظرائك في الصناعة. بدلاً من ذلك ، استخدم لغة عادية يفهمها عملاؤك ويستخدمونها بأنفسهم. تلميح: يجب أن تبدو هذه إلى حد كبير مثل ما تجده من خلال بحث الكلمات الرئيسية طويل الذيل.

تذكر أن عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول أكثر احتمالا بثلاث مرات أن تكون محلية ، لذا تأكد من تحسين المحتوى على موقعك للفروع المحلية.

إليك دليل سريع إذا كنت تريد قراءة المزيد عن البحث المحلي.

3. إن امتلاك موقع للجوال أولاً هو أمر غير قابل للتفاوض.

عند هذه النقطة ، أعطت Google تحذيرًا عادلًا من أنها تنتقل إلى عالم الهاتف المحمول أولاً ، ومن الأفضل أن تعمل علامتك التجارية إذا كنت ترغب في الاستمرار في البقاء على قيد الحياة بشكل طبيعي.

إذا لم يتم تحميل موقعك بسرعة أو بدا متزعزعًا على الهاتف المحمول ، فسوف يرتد الناس. حافظ على معدل ارتداد مرتفع لفترة طويلة جدًا ، وستتراجع تصنيفاتك وفقًا لذلك. راجع كيفية عرض Google لموقعك على الجوّال واطلع على التحسينات التي يمكنك إجراؤها لتسهيل تجربة المستخدم.

يعد امتلاك موقع متوافق مع الجوّال أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي.

بدأت عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول ، ويستخدم أكثر من نصف الأشخاص البحث الصوتي أثناء القيادة.

إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فسيتم تمهيدك من الصفحة الأولى ، أو لن تتمكن من الوصول إليه على الإطلاق.

4. سيستمر التدافع للوصول إلى "الموضع صفر" عبر المقتطفات المميزة.

يتم الرد على غالبية عمليات البحث الصوتي عبر مربعات الإجابة الغنية التي تظهر أعلى نتائج البحث.

توفر العديد من هذه المربعات معلومات المجال العام ، مثل عدد الأوقية في الجنيه ، والتي تجيب عليها Google عبر الإجابات الفورية.

من ناحية أخرى ، يتم سحب المقتطفات المميزة من أي موقع ويب في الصفحة الأولى من النتائج. والأفضل من ذلك ، تمنح Google العلامات التجارية ائتمانًا لهذه العلامات التجارية في كل من البحث العادي والصوتي.

نظرًا لأنه يتعين عليك فقط الوصول إلى الصفحة الأولى ، فبدلاً من الموضع الأول ، يمكن تحقيق المقتطفات المميزة بشكل أكبر. إذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في الصفحة الأولى ، فأنت تحتاج فقط إلى تعديلات صغيرة ، بدلاً من إصلاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية بالكامل.

تجيب المقتطفات المميزة على الأسئلة التي تساعد الأشخاص على الانتقال أو التعلم أو الشراء أو القيام بشيء ما. قم بإجراء بحث طويل عن الكلمات الرئيسية للعثور على هذه الأسئلة والإجابة عليها في المحتوى الخاص بك.

اجعل المحتوى الخاص بك سهلًا على Google للقراءة والفهم من خلال وضع السؤال في إطار في علامات الرأس ، ثم الإجابة عليه بسرعة. المعلومات الجدولية والنقطية هي أيضًا تنسيقات رائعة للمقتطفات المميزة.

وضع Tim Soulo دراسة شيقة لمليوني قصاصة مميزة على Ahrefs والتي تشارك بعض الوجبات السريعة المهمة.

5. ستحتاج أسماء العلامات التجارية إلى اجتياز اختبار الراديو.

عندما يستخدم Google معلومات موقع ويب في مقتطف مميز ، فإنه يُظهر للباحث مكان سحب المعلومات منه ، حتى يتمكن من النقر فوقها إذا أراد العثور على معلومات إضافية.

يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور العضوية القيمة لهذا الموقع.

بالنسبة إلى عمليات البحث الصوتي ، تقدم Google الإجابة بالقول "وفقًا لـ [موقعك]" أو "وجدنا هذه المعلومات على [موقعك]."

هذا يعني أن العلامات التجارية يمكن أن تستفيد من زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، نظرًا لأن Google تقرأ اسم موقع الويب ، فإن امتلاك اسم علامة تجارية يمكن نطقه قد يصبح أكثر أهمية لهذا الوعي كي يؤتي ثماره.

يشير اختبار الراديو إلى قدرة الأشخاص على سماع اسم علامتك التجارية (مثل الراديو) ، ومن ثم فهمها بسهولة وتذكرها في وقت لاحق. ستحتاج العلامات التجارية الجديدة إلى كتابة اسم شركتها بحيث يتمكن المساعد الصوتي من نطقها بشكل صحيح.

6. ستصبح الدلائل أكثر أهمية للشركات المحلية.

وفقًا لـ BrightLocal ، تستخدم الغالبية العظمى (97٪) من المستهلكين البحث عن المراجعات عبر الإنترنت للأنشطة التجارية المحلية.

لا يبحث المستهلكون عن عملك المحلي ؛ يبحثون عن "أفضل [نوع نشاط تجاري]". تحكم مواقع الويب الخاصة بالدليل والمراجعة عمليات البحث هذه ، لذلك تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى التفكير فيها كمحركات بحث في حد ذاتها.

لم يعد الحصول على بطاقة بيانات محسّنة على "نشاطي التجاري على Google" أمرًا قابلاً للاشتراك. إنه مطلوب إذا كنت تريد النجاة من البحث الصوتي ، خاصة على أجهزة Google. الشيء نفسه ينطبق على Bing Places for Business على أجهزة Microsoft.

كلما كانت قائمتك أكثر اكتمالًا - مع الصور والتعليقات الإيجابية وردود المالك - زادت احتمالية ظهورك في الحزمة الثلاث المحلية.

مواقع المراجعة ليست مهمة فقط للترتيب على "أفضل" عمليات البحث.

بعض المساعدين الصوتيين ، مثل Amazon's Alexa ، يستخدمون مواقع المراجعة الخارجية هذه لتكملة معلوماتهم. تستطيع Alexa أن تكون أكثر من مجرد مساعد تسوق أمازون لأنها تستخدم الآلاف من قواعد البيانات الأخرى للإجابة على استفسارات الأشخاص ، مثل Yelp للشركات المحلية.

لذلك لا تحتاج فقط إلى أن تكون ضمن المجموعات الثلاث المحلية لنتائج Google ، بل يجب أن تكون في أعلى موقع Yelp أيضًا. إذا كنت تبيع منتجًا للتجارة الإلكترونية ، تعامل مع صفحتك على Amazon كمحرك بحث آخر حيث تحتاج إلى الحصول على مرتبة عالية.

شجع التعليقات الإيجابية وكن ذكيًا في استخدام الكلمات الرئيسية في أوصاف منتجك. أخيرًا ، تذكر أن NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) يجب أن يكون متسقًا عبر جميع هذه المواقع والأنظمة الأساسية المختلفة.

لمزيد من نصائح تحسين محركات البحث المحلية ، راجع هذا الدليل بقلم شيري بونيلي على Search Engine Land.

7. سيصبح البحث الصوتي هو القاعدة.

بينما سيؤدي البحث الصوتي إلى تغيير مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن للمسوقين البحث عن العزاء في حقيقة أنه يغيره إلى الأبد. تشير جميع العلامات إلى أن البحث الصوتي لن يختفي.

إنها أسهل بكثير من الكتابة. حتى الطوابع السريعة بيننا تكتب أبطأ مما نتحدث. في المتوسط ​​، يتكلم البشر 150 كلمة في نفس الوقت الذي يحتاجون فيه إلى كتابة 40 كلمة.

وقد استثمر الجميع في إنجاح البحث الصوتي ، من Google إلى Microsoft.

تعد الدقة المحسنة للبحث الصوتي سببًا رئيسيًا في جذب المساعدين المنزليين. ليس من قبيل المصادفة أن البحث الصوتي وصل مؤخرًا إلى العتبة البشرية للدقة في نفس الوقت الذي انتشرت فيه جميع هذه الأجهزة المنزلية بشكل كبير.

في عالم يتوقع فيه المستخدمون بشكل متزايد أن تكون العلامات التجارية ومواقع الويب والمزيد ذات طابع شخصي للغاية بالنسبة لهم ، فإن المساعدين الصوتيين يلبيون هذه الحاجة. إنهم قادرون على التعرف على أنماط التحدث لدى مستخدمهم وحساب الكلمات الحشو أو التعبيرات الإقليمية.

استنتاج

يعمل البحث الصوتي على تغيير الطريقة التي يتنقل بها الأشخاص في عالمهم ، وإجراء عمليات الشراء ، وتعلم معلومات جديدة. إذا أرادت العلامات التجارية أن تظل مرئية ، فعليها تغيير استراتيجيات تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

للمراجعة ، فيما يلي توقعاتي لكيفية تأثير البحث الصوتي على تحسين محركات البحث:

1. البحث الدلالي سيصبح أكثر أهمية.
2. يحتاج المحتوى إلى تلبية احتياجات العملاء - من حيث الأسلوب والوظيفة.
3. إن امتلاك موقع للجوال أولاً هو أمر غير قابل للتفاوض.
4. سيستمر التدافع على "الموضع صفر" عبر المقتطفات المميزة.
5. ستحتاج أسماء العلامات التجارية إلى اجتياز اختبار الراديو.
6. ستصبح الدلائل أكثر أهمية للشركات المحلية.
7. سيصبح البحث الصوتي هو القاعدة.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف يؤثر البحث الصوتي على مُحسنات محركات البحث أثناء نموها وتطورها. ما هي أفكارك حول مستقبل البحث الصوتي؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات!