Cómo afectará la búsqueda por voz al SEO

Antes de la búsqueda semántica, cualquiera de las búsquedas habría tenido sentido solo con las palabras clave. Pero la búsqueda semántica sabe que si está buscando desde Los Ángeles, es más probable que esté buscando horarios de películas cerca de usted.

Debido a que las personas conversan aún más con las búsquedas que realizan mediante la voz, el contenido de su marca debe tenerlo en cuenta. Optimice para una variedad de palabras clave de cola larga relacionadas para disfrutar de resultados óptimos.

Para obtener más información sobre la búsqueda semántica, lea la guía detallada de Alexis Sanders en Moz.

2. El contenido debe satisfacer a los clientes, en tono y función.

Hablando de contenido, el contenido optimizado en la era de la búsqueda por voz está optimizado para los clientes, no para los motores de búsqueda. Los días de contenido aburrido de leer y repleto de palabras clave han terminado.

Escribe para tus clientes.

Escuche cómo sus clientes hablan sobre su negocio cuando interactúan con usted en las redes sociales y escriben reseñas. Pregunte a sus equipos de ventas y servicio al cliente las principales preguntas que reciben de los clientes, incluida la redacción que utilizan y aprovechan este mismo lenguaje al crear contenido para su sitio. Responda las preguntas frecuentes a través de publicaciones de blog en profundidad o diríjase a ellas en las páginas de sus productos.

No utilice jerga de marketing a menos que desee aparecer en las búsquedas realizadas por sus homólogos de la industria. En su lugar, utilice un lenguaje normal que sus clientes comprendan y utilicen ellos mismos. Sugerencia: estos deben parecerse mucho a lo que encuentra con su investigación de palabras clave de cola larga.

Recuerde que las búsquedas por voz en dispositivos móviles tienen tres veces más probabilidades de ser locales, así que asegúrese de optimizar el contenido de su sitio para las sucursales locales.

Aquí hay una guía rápida si desea leer más sobre la búsqueda local.

3. Tener un sitio para dispositivos móviles primero no es negociable.

En este punto, Google ha dado una advertencia justa de que se están moviendo hacia un mundo en el que los dispositivos móviles son primero, y su marca es mejor si quiere seguir sobreviviendo orgánicamente.

Si su sitio no se carga rápidamente o parece inestable en el móvil, la gente rebotará. Mantenga una alta tasa de rebote durante demasiado tiempo y su clasificación se reducirá en consecuencia. Revise cómo Google representa su sitio en dispositivos móviles y vea qué mejoras puede realizar para facilitar la experiencia del usuario.

Tener un sitio optimizado para dispositivos móviles es aún más importante cuando se trata de búsquedas por voz.

Las búsquedas por voz comenzaron en dispositivos móviles y más de la mitad de las personas utilizan la búsqueda por voz mientras conducen.

Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, lo iniciará desde la página uno o nunca llegará allí.

4. Continuará la lucha por la "posición cero" a través de fragmentos destacados.

La mayoría de las búsquedas por voz se responden a través de los cuadros de Respuesta enriquecida que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Muchas de estas casillas brindan información de dominio público, como cuántas onzas hay en una libra, que Google responde a través de Instant Answers.

Los fragmentos destacados, por otro lado, se extraen de cualquier sitio web en la página uno de los resultados. Aún mejor, Google les da crédito a las marcas por estos tanto en búsquedas regulares como por voz.

Debido a que solo tiene que llegar a la página uno, en lugar de a la posición uno, los fragmentos destacados son más accesibles. Si ya está clasificando en la página uno, solo necesita pequeños ajustes, en lugar de revisar por completo su estrategia de SEO existente.

Los fragmentos destacados responden preguntas que ayudan a las personas a ir, aprender, comprar o hacer algo. Realice una investigación de palabras clave de cola larga para encontrar estas preguntas y responderlas en su contenido.

Haga que su contenido sea fácil de leer y comprender para Google al enmarcar la pregunta en etiquetas de encabezado y luego responderla rápidamente. La información tabular y con viñetas también son excelentes formatos para los fragmentos destacados.

Tim Soulo elaboró ​​un interesante estudio de dos millones de fragmentos destacados sobre Ahrefs que comparte algunas conclusiones importantes.

5. Las marcas deberán pasar la prueba de radio.

Cuando Google utiliza la información de un sitio web en un fragmento destacado, le muestra al buscador de dónde extrajo la información, para que pueda hacer clic si desea obtener información adicional.

Esto puede generar tráfico orgánico valioso para ese sitio web.

Para las búsquedas por voz, Google presenta la respuesta diciendo "Según [su sitio]" o "Encontramos esta información en [su sitio]".

Eso significa que las marcas pueden beneficiarse de una mayor conciencia de marca. Sin embargo, debido a que Google lee el nombre del sitio web, tener un nombre de marca que se pueda pronunciar puede volverse aún más importante para que esa conciencia valga la pena.

La prueba de radio se refiere a que las personas pueden escuchar el nombre de su marca (por ejemplo, en la radio) y luego entenderlo fácilmente y recordarlo para más adelante. Las nuevas marcas necesitarán que el nombre de su empresa esté escrito de manera que un asistente de voz pueda pronunciarlo correctamente.

6. Los directorios serán aún más importantes para las empresas locales.

Según BrightLocal, una abrumadora mayoría (97%) de los consumidores utilizan la búsqueda para obtener reseñas en línea de empresas locales.

Los consumidores no buscan su negocio local; buscan el "mejor [tipo de negocio]". Los sitios web de directorios y reseñas gobiernan estas búsquedas, por lo que los SEO deben pensar en ellos como motores de búsqueda por derecho propio.

Tener una lista optimizada de Google My Business ya no es una opción. Es necesario si desea sobrevivir a la búsqueda por voz, especialmente en dispositivos de Google. Lo mismo ocurre con Bing Places for Business en dispositivos Microsoft.

Cuanto más completa sea su lista, con fotos, reseñas positivas y respuestas de los propietarios, más probabilidades tendrá de aparecer en el paquete de 3 local.

Los sitios de reseñas no solo son importantes para clasificar en las "mejores" búsquedas.

Algunos asistentes de voz, como Alexa de Amazon, utilizan estos sitios de revisión de terceros para complementar su información. Alexa puede ser más que un simple asistente de compras de Amazon porque usa miles de otras bases de datos para responder las consultas de las personas, como Yelp para negocios locales.

Por lo tanto, no solo debe estar en el paquete local de 3 para los resultados de Google, también debe estar en la parte superior de Yelp. Si vende un producto de comercio electrónico, trate su página de Amazon como otro motor de búsqueda más en el que debe tener una clasificación alta.

Fomente las reseñas positivas y sea inteligente al usar palabras clave en las descripciones de sus productos. Finalmente, recuerde que su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) debe ser consistente en todos estos diferentes sitios y plataformas.

Para obtener más consejos de SEO locales, consulte esta guía de Sherry Bonellie en Search Engine Land.

7. La búsqueda por voz se convertirá en la norma.

Si bien la búsqueda por voz cambiará el SEO, los especialistas en marketing de búsqueda pueden encontrar consuelo en el hecho de que lo está cambiando para siempre. Todas las señales indican que la búsqueda por voz no desaparecerá.

Es mucho más fácil que escribir. Incluso los escritores de velocidad entre nosotros escriben más lento de lo que hablamos. En promedio, los humanos hablan 150 palabras en el mismo tiempo que les tomaría escribir 40.

Y todos han invertido en hacer que la búsqueda por voz funcione, desde Google hasta Microsoft.

La mayor precisión de la búsqueda por voz es en gran parte la razón por la que los asistentes domésticos se están poniendo al día. No es una coincidencia que la búsqueda por voz haya alcanzado recientemente el umbral humano de precisión al mismo tiempo que todos estos dispositivos domésticos explotaron en popularidad.

En un mundo donde los usuarios esperan cada vez más que las marcas, los sitios web y más estén ultra personalizados para ellos, los asistentes de voz satisfacen esa necesidad. Pueden reconocer los patrones de habla de sus usuarios y tener en cuenta las palabras de relleno o las expresiones regionales.

Conclusión

La búsqueda por voz está cambiando la forma en que las personas navegan por su mundo, realizan compras y obtienen nueva información. Si las marcas quieren permanecer visibles, deben cambiar sus estrategias de SEO en consecuencia.

Para revisar, aquí están mis predicciones sobre cómo la búsqueda por voz influirá en el SEO:

1. La búsqueda semántica será más importante.
2. El contenido debe satisfacer a los clientes, en tono y función.
3. Tener un sitio para dispositivos móviles primero no es negociable.
4. La lucha por la "posición cero" a través de fragmentos destacados continuará.
5. Las marcas deberán pasar la prueba de radio.
6. Los directorios serán aún más importantes para las empresas locales.
7. La búsqueda por voz se convertirá en la norma.

Será interesante ver cómo la búsqueda por voz afecta al SEO a medida que crece y se desarrolla. ¿Qué piensa sobre el futuro de la búsqueda por voz? ¡Házmelo saber en los comentarios!