コンテンツ作成をスケーリングする方法

企業がコンテンツ作成のスケーリングを開始する準備ができた時点に達すると、多くの場合、それをどのように実行するかという問題に直面します。 彼らはすでにいくつかのコンテンツを用意しているかもしれませんが、彼らのビジネスの増大するニーズを満たすことは多くのビジネスが準備ができていない挑戦になります。

このガイドの目的は、コンテンツタイプとそのビジネスにとっての重要性を説明し、コンテンツ作成のスケーリングに役立つ方法を示すことです。 スケーリングを開始する前に覚えておくべき重要なことの1つは、コンテンツのパフォーマンスを確認することです。 コンテンツの作成を外部委託している場合でも、最近の作品と比較して以前のコンテンツを見ると、顕著な違いが見られるはずです。

コンテンツをスケーリングする方法のヒントに入る前に、作成できるコンテンツの種類と、高品質のコンテンツとコンテンツライターを見つけるためのいくつかの方法について説明します。

コンテンツ作成のスケーリングは、1次元のプロセスではありません。 あなたは外向きと上向きに成長したいです。 コンテンツを生成または取得するための新しい手段と、作成するための新しいタイプのコンテンツを見つけることで、デジタルフットプリントが拡大し、ページランクが向上します。

コンテンツをスケーリングする際の主要な指標の1つとしてページランクを使用することをお勧めします。 より高品質のコンテンツを使用すると、ページランクが向上するはずです。 開始するには、開始する前にページランクを確認し、スケーリングを開始するときにもう一度確認します。 少しずつチェックすると、何が機能していて何が機能していないかがわかります。

スケーリング時に何を追跡する必要があるかを説明したので、ガイドのこの最初のセクションでは、さまざまなタイプのコンテンツと、それらがコンテンツマーケティング戦略にどのように適合するかについて説明します。

コンテンツタイプとその適合性

コンテンツの作成を始めたばかりの場合、またはまだ分岐していない場合は、ページ上のSEOとブログのコンテンツを利用してサイトにトラフィックを集めている可能性があります。 これは、特にブランドを構築している場合は、良い出発点ですが、1つのコンテンツフォームに固執しても、永遠に続くことはなく、オーディエンス全体を捉えたり満足させたりすることはできません。 コンテンツ戦略を多様化して成長するにつれて、ニッチで利用可能なすべてのものを利用してターゲットオーディエンスを引き付けることが重要です。

コンテンツのスケーリングの感触をつかむために、コンテンツの種類とそれらがビジネスにどのように適合するかについて説明します。

ソーシャルメディア

さて、明らかに、ソーシャルメディアはあなたがすべてのビジネスについて最初に考えることではありません。 ただし、非常にアクティブなコンテンツプレゼンスを維持する予定がない場合でも、人々を自分のWebサイト。

Facebook、Twitter、Instagramに定期的に投稿してビジネスを引き込むことで、ソーシャルメディアをコンテンツプラットフォームとして使用できます。 これを行うにはいくつかの方法がありますが、これについては後で説明します。 それでも、少なくとも、これらのページには、ビジネスに関する最新の関連情報と、Googleマイビジネスなどのサービスのウェブサイトやビジネスプロフィールへのリンクを掲載する必要があります。

コンテンツについては、ソーシャルタイミングに関する退屈な詳細については説明しません。 ソーシャルメディア用のコンテンツを作成するときは、視聴者がオンラインで視聴できるようにする必要があることを知っておいてください。 Facebookの投稿は人々にリーチするのに最適です。 短い投稿を使用して、今後の売り上げ、重要なリマインダー、またはビジネスを人々の頭の中に閉じ込める短い宣伝文句についてフォロワーに思い出させることができます。

Facebookの場合、1日に数件の投稿で十分であり、毎回新しいものである必要はありません。 再利用可能な投稿のプールを作成し、状況の変化に応じてプールに追加またはプールを更新します。

Twitterの場合、投稿は1日に何度も行う必要があります。 繰り返しになりますが、プールを作成してそれらを循環させると、コンテンツ作成者にとって物事が簡単になります。 ツイートは短くて要点があるので、印象的なスローガン、ブランドに関連する迅速で機知に富んだ発言を使用するか、提供するものを見逃していることをユーザーに思い出させてください。

Instagramはビッグ3の最後です。Instagramへの投稿は長持ちする傾向があり、さまざまな形式のコンテンツを投稿できるため、ここでは、製品を紹介する短いビデオ、自分の仕事を紹介する画像などのコンテンツを投稿できます。など。情報を提供するグラフィックを作成することもできます。 一部の企業がInstagramコンテンツを使用して行う便利なことの1つは、ビジネスについて質問し、ユーザーに回答させることです。 これは、ターゲットオーディエンスが必要としているものを把握するのに役立ちます。

Instagramへの投稿は2〜3日続くことがあるので、それについて投稿することで新鮮さを保つことができます。

信頼できるコンテンツ

ここでは、あなたをあなたの分野の権威にするために設計された、より長い形式とより詳細なコンテンツについて話します。 ブログの投稿には通常、いくつかの関連情報が含まれていますが、多くの場合、より短く、より的確であり、詳細はあまり含まれていません。

ハウツーガイド（このような）のような真に信頼できるコンテンツは、はるかに長くなる傾向があり、有用な情報、追加のヒント、関連する内部および外部ソースへのリンク、および主題の理解を深めるのに役立つその他のヒントがぎっしり詰まっています。

あなたの分野の権威になることはあなたのページランクを向上させるだけでなく、あなたの信頼性、信頼、そしてウェブ上の権威も向上させます。 最終的に、他のサイトが自分のコンテンツを補足するためにあなたのコンテンツに目を向ける可能性があります。 これは、より多くの潜在的な顧客を引き付けるのに役立つ有益なパートナーシップにつながる可能性があります。

厳選されたコンテンツ

キュレートされたコンテンツは、基本的に、Web全体から手動で選択してリンクするコンテンツです。 これらは、有益な記事、業界について出てきた新しい情報、興味深いトレンド、またはその他のコンテンツである可能性があります。 重要なことは、それが権威があり、あなたのニッチに関連しているということです。

厳選されたコンテンツへのリンクを見つけるには、多くの場合、コンテンツ管理サービスの助けが必要です。 これらのタイプのコンテンツは、サイトに多くの価値を追加し、執筆スタッフの負荷の一部を取り除くのに役立ちます。 コンテンツの約4分の1は、他のサイトからキュレーションできます。

信頼できるソースとの関係を構築することは、独自の制作を増やすことなくコンテンツを拡張するための重要な方法です。

いくつかのコンテンツタイプについて説明したので、次に、スケーリングする場所と速度を決定する方法について説明します。

スケーリング方法の決定

スケーリングに役立つヒントについて説明する前に、まずマーケティング担当者と営業担当者を集めて、コンテンツをどのようにスケーリングするかを考えます。 まだコンテンツをあまり活用していない場合は、戦略会議を開いてどこに行きたいかを決定することで、スケーリングの方法を理解するのに役立ちます。

壁に物を投げて何が固執するかを見るのではなく、コンテンツ戦略の意図を決定し、それに向けて取り組む必要があります。

たとえば、純粋にトラフィックを増やしたい場合は、ソーシャルメディアコンテンツが最適なオプションかもしれません。 より良いSEOに向けて取り組んでいる場合は、ブログと厳選されたリンクが最適なオプションです。 権威を築きたいのであれば、長い形式の有益なコンテンツがそれを助けることができます。

コンテンツの出力はビジネスの成長と一致する必要があるため、コンテンツのスケーリングと呼ばれ、成長しません（信じられないかもしれませんが、成長とスケールには違いがあります）。 あなたはそれのためにコンテンツを制作しているのではありません。 それは逆効果になります。

コンテンツをスケーリングするためのヒント

次に、コンテンツのスケーリングを計画し、ビジネスの成長に役立つコンテンツをさらに取得する方法を見つけるために使用できる、ガイドのジューシーな部分について説明します。

プロセスを作成する

コンテンツは空からは見えず、アイデアもありません。 コンテンツスケーリングパズルの最初のピースは、すべてのアイデアを実行可能なコンテンツに整理するプロセスを作成することです。

すべてのアイデア、マーケティングチームと営業チームからの考えを書き留め、データをまとめて1つの場所にまとめることで、コンテンツをどこに配置する必要があるかを判断できます。

そこから、作業するための具体的なマーケティング戦略を作成できます。 これは基本的に、コンテンツですべてのターゲット目標を特定する必要があります。 この段階までに、ブランドの声と伝えたいメッセージをすでに理解しているはずです。

あなたの目標は、次の6〜12か月であなたをより良い位置に置くはずです。 ブランドビジョンに沿ったアイデアや目標とは別に、結果が本来あるべき場所にあるかどうかをテストするための測定可能な指標も必要です。 これらすべてをカタログ化し、チーム全体で共有して、全員が同じページにいることを確認する必要があります。

生産性トラッカーを作成する

これは基本的に、コンテンツの目標を追跡するためのシステムを作成することです。 これは、メディアごとに生産された作品の数、目標の投稿時間の達成、特定の投稿の重要な日付が記載されたカレンダー、またはチームがあなたのあなたのビジネスに沿ったコンテンツの目標。

コンテンツのスケーリングが実際に結果を示すには時間がかかりますが、毎週、毎月、または四半期ごとに測定可能な目標を設定すると、ビジネスと達成したいことについて歩調を合わせるのに役立ちます。

ニーズの変化に応じて、進捗トラッカーを新しい目標で更新します。 経験豊富なマーケティングチームであっても、さまざまなコンテンツストリームやコンテンツの形式をすべて追跡することは難しい場合があるため、信頼できるコンテンツ管理サービスのコンテンツ管理ツールを利用することが重要です。 おそらくすでにいくつかのツールが用意されていますが、スケーリングはコンテンツマーケティングプロセスの最終ステップであるため、適切に準備したとしても、スケーリングのペースを維持するのは難しい場合があります。

品質第一

この次のヒントはかなり単純です。コンテンツが重要かもしれませんが、品質は成功を生みます。 シャベルでコンテンツをいっぱいにするのではなく、顧客にとって何かを意味する高品質で意味のあるコンテンツを作成することが目標です。

高品質のコンテンツが少ないほど、トラック全体の低品質のフィラーコンテンツよりもビジネスに多くの効果があります。 確かに、最初はページランクやサイトの権限を取得する可能性がありますが、コンテンツがビジネスの価値を下げると、すぐに使い果たされてしまいます。

代わりに、あなたがいるスペースに価値をもたらすコンテンツに焦点を合わせてください。たとえそれが全体的なピースの数が少ないことを意味するとしても。 リンク交換と厳選されたコンテンツを使用して、多くのコンテンツを作成できない可能性のあるギャップを埋めることができます。

他の人の助けを借りる

これについては冒頭で説明しましたが、すべてのコンテンツを自分で作成したり、営業およびマーケティングチームと一緒に作成したりすることは理想的な状況ではありません。 品質を維持しながら複数の形式のコンテンツを高速で管理するには、コンテンツの専門家の助けが必要です。

スタッフにプロのライターを雇ったり、コンテンツエージェンシーにアウトソーシングしたりすることで、負荷を軽減し、コンテンツの品質をある程度管理することができます。 すでに専門家であるか、少なくともあなたの分野に精通しているコンテンツクリエーターを見つけることは、長い遅延や複数回の編集なしに有益な作品を作成するのに役立ちます。

すでにコンテンツをスケーリングしている場合は、コンテンツ作成のために予算を確保している可能性があります。 マーケティング戦略を使用して、マーケティングチームに過度の負担をかけずに、その予算を割り当てるための最良の方法を見つけてください。

コンテンツを循環させる方法を見つける

ガイドの前半で述べたように、新鮮なコンテンツの生成は困難で時間のかかるプロセスです。

これに対抗する方法の1つは、コンテンツをリサイクルできるようにすることです。 これは、ソーシャルメディアなどの特定の種類のコンテンツでのみ実行できますが、長期的には多くの時間と労力を節約できます。

さまざまなソーシャルプラットフォームで循環する投稿のプールを作成すると、日々のコンテンツ生成が少なくなり、新鮮なままでなければならない他の形式のコンテンツに集中できます。 他のフォームのコンテンツを再利用することは、実際には悪い考えです。 ブログなどのコンテンツは、再利用すると重複コンテンツとして表示される可能性があります。 これには、Googleからのペナルティが発生します。

古いコンテンツを更新するためにゲスト投稿を書くためにライターを雇うことは、コンテンツを存続させ、流通に戻すための優れた方法です。 すべてを再利用することはできませんが、持っているものを最大限に活用しようとすると、時間を節約し、拡張しながら生産性を向上させることができます。

テンプレートを使用する

特にすべてのSEOアセットが既に配置されている場合、出力を高速化する1つの方法は、さまざまな形式のコンテンツのテンプレートを作成することです。 これにより、チームまたは雇うライターは、特定のニーズに応じて、はるかに高速にコンテンツを作成できます。

テンプレートは、すべての作品が可能な限りブランドに合っていることを確認できるように、ニーズとオーディエンスに合わせて調整できます。 テンプレートはすべての種類のコンテンツで機能するわけではありませんが、ニュースレター、電子メール、グラフィック、または宣伝文句やスローガンを定期的に作成する場合は、テンプレートを使用することで1日を節約できます。

手を広げる

ユーザーが望んでいるコンテンツの種類を見つける最良の方法の1つは、ユーザーに直接アクセスすることです。 コンテンツを新鮮に保つことの一部は、ユーザーが望むものを提供することです。

顧客と話し、オンラインレビューを読み、その分野の同僚と話します。競合他社でさえ、どのような種類のコンテンツやトピックがビジネスをより成功させるかについての洞察を得ることができます。

顧客のフィードバックと実際の情報を使用することで、顧客があなたが注意を払い、彼らが望んでいることや必要としていることに耳を傾けているのを見ることができるので、あなたのブランドとあなたの信憑性に対する信頼を築くことができます。 これは、コンテンツマーケティング以外のビジネスの他の領域にも影響を与える可能性があります。

あなたの成功を測定する

これはパズルの最後のピースですが、プロセス全体を通して行う必要があります。 成功とは、サイトトラフィックの増加から、SERPランキングの増加、売上の増加、ソーシャルメディアでの言及の増加、他のソースからの紹介の増加など、ビジネスごとに異なることを意味します。これらすべてが成功の尺度になります。

Google Analyticsのように、これらの指標を追跡するのに役立つツールはたくさんあります。 成功を測定していない場合は、労力、時間、お金を浪費している可能性があります。

最終的な考え

さて、あなたはそれを持っています、あなたのビジネスの増え続ける要求を満たすためにあなたのコンテンツ作成を拡大するための私たちのガイド。 私たちが提供できる重要なヒントは、あなたの市場を知り、あなたの目標を知り、そしてそれらに到達するためにあなたが自由に使えるすべてのコンテンツタイプを使用することです。

あなたはビジネスとして自分自身を隅に塗りつぶし、一次元としてラベル付けしたくはありません。 適切に成長するには、拡張して進化する必要があります。 これには、作成したコンテンツが含まれます。