Как масштабировать создание вашего контента

Когда предприятия достигают точки, когда они готовы начать масштабирование создания своего контента, они часто сталкиваются с проблемой, как это сделать. Возможно, у них уже есть некоторый контент, но удовлетворение растущих потребностей их бизнеса становится проблемой, к которой многие компании не готовы.

Цель этого руководства - объяснить типы контента и их важность для вашего бизнеса, а также показать вам методы, помогающие масштабировать создание контента. Одна из важных вещей, которые следует помнить перед началом масштабирования, - это посмотреть, как работает ваш контент. Даже если вы передаете на аутсорсинг создание контента, сравнение более раннего контента с более свежими работами должно показать заметную разницу.

Прежде чем мы погрузимся в советы о том, как масштабировать ваш контент, мы собираемся погрузиться в типы контента, который вы можете создавать, а также некоторые методы поиска качественного контента и авторов контента.

Масштабирование создания вашего контента - это не одномерный процесс. Вы хотите расти наружу и вверх. Поиск новых возможностей для создания или приобретения контента и новых типов контента для создания расширит ваш цифровой след и повысит рейтинг вашей страницы.

Мы рекомендуем вам использовать рейтинг своей страницы в качестве одного из основных показателей при масштабировании вашего контента. Чем больше качественного контента, тем выше рейтинг вашей страницы. Для начала проверьте рейтинг своей страницы, прежде чем начать, а затем еще раз, когда начнете масштабировать. Постепенная проверка позволит вам узнать, что работает, а что нет.

Теперь, когда мы объяснили, что вам следует отслеживать при масштабировании, в этом первом разделе руководства будут рассмотрены различные типы контента и то, как они вписываются в вашу стратегию контент-маркетинга.

Типы контента и как они подходят

Если вы только начинаете или еще не начали расширяться с точки зрения создания контента, то вы, вероятно, полагались на SEO на странице и контент блога, чтобы привлечь трафик на свой сайт. Это хорошая отправная точка, особенно если вы все еще строите свой бренд, но соблюдение одной формы контента не заставит вас работать вечно, и определенно не охватит и не удовлетворит всю вашу аудиторию. По мере вашего роста важно диверсифицировать свою контент-стратегию, чтобы вы использовали все, что есть в вашей нише, для привлечения целевой аудитории.

Чтобы помочь вам почувствовать масштабирование вашего контента, мы опишем некоторые типы контента и то, как они подходят вашему бизнесу.

Социальные медиа

Очевидно, что социальные сети - это не первое, о чем вы думаете в каждом бизнесе. Однако, даже если вы не планируете поддерживать очень активное присутствие контента, у вас должен быть хотя бы какой-то тип присутствия в социальных сетях в Интернете, даже если вы используете его только в качестве форума и обратного канала для направления людей на ваш сайт. Веб-сайт.

Вы можете использовать свои социальные сети в качестве контентной платформы, регулярно публикуя сообщения в Facebook, Twitter и Instagram, чтобы привлечь бизнес. Есть несколько способов сделать это, о которых мы поговорим чуть позже. Тем не менее, по крайней мере, вам нужно, чтобы эти страницы были размещены с актуальной и актуальной информацией о вашем бизнесе, а также со ссылками на ваш веб-сайт и ваш бизнес-профиль в таких сервисах, как Google Мой бизнес.

Что касается содержания, мы не будем вдаваться в скучные подробности о социальном времени; просто знайте, что когда вы создаете контент для социальных сетей, вы должны быть уверены, что ваша аудитория будет онлайн, чтобы увидеть его. Сообщения в Facebook отлично подходят для охвата людей. Вы можете использовать короткие сообщения, чтобы напомнить подписчикам о предстоящих продажах, важные напоминания или даже просто короткие сообщения, которые заставят ваш бизнес застрять в головах людей.

Для Facebook достаточно нескольких постов в день, и он не обязательно должен быть каждый раз новым. Создайте пул многоразовых сообщений, а затем добавляйте или обновляйте пул по мере изменения ситуации.

В Твиттере публикации должны быть много раз в день каждый день. Опять же, создание пула и его распространение упростят жизнь создателям контента. Твиты короткие и по существу, поэтому используйте запоминающиеся слоганы, быстрые, остроумные замечания, относящиеся к вашему бренду, или просто напоминайте пользователям, что они упускают то, что вы предлагаете.

Instagram - последний из трех больших 3. Посты в Instagram, как правило, длятся дольше, и, поскольку вы можете публиковать различные формы контента, здесь вы можете размещать контент, например короткие видеоролики, знакомящие с вашими продуктами, изображения, демонстрирующие то, что вы делаете, и т. д. Вы также можете создать графику, дающую информацию. Одна полезная вещь, которую некоторые компании делают с контентом Instagram, - это задают вопрос о своем бизнесе, а затем позволяют пользователям ответить. Это может помочь вам быть в курсе того, что нужно и чего хочет ваша целевая аудитория.

Посты в Instagram могут длиться 2-3 дня, поэтому частые публикации об этом будут держать вас в курсе.

Авторитетный контент

Здесь мы говорим о более длинной форме и более подробном содержании, призванном сделать вас авторитетом в своей области. Хотя сообщения в блогах обычно содержат некоторую относящуюся к делу информацию, они часто короче, более конкретны и не содержат много деталей.

По-настоящему авторитетный контент, такой как практические руководства (например, этот), как правило, намного длиннее и полон полезной информации, дополнительных советов, ссылок на соответствующие внутренние и внешние источники и других лакомых кусочков, которые помогут вам лучше понять предмет.

Если вы станете авторитетом в своей области, это не только повысит рейтинг вашей страницы, но и повысит ваш авторитет, доверие и авторитет в Интернете. В конце концов, другие сайты могут обратиться к вашему контенту, чтобы дополнить свой собственный. Это может привести к выгодным партнерским отношениям, которые помогут привлечь больше потенциальных клиентов.

Курируемый контент

Курируемый контент - это, в основном, контент, который вы вручную выбираете и на который ссылаетесь со всего Интернета. Это могут быть информативные статьи, новая информация о вашей отрасли, интересные тенденции или другой контент. Важно то, что он авторитетен и актуален для вашей ниши.

Для поиска ссылок на курируемый контент часто требуется помощь службы управления контентом. Эти типы контента могут повысить ценность вашего сайта и могут помочь снять часть нагрузки с ваших писателей. Примерно четверть вашего контента можно курировать с других сайтов.

Налаживание отношений с надежными источниками - ключевой способ масштабирования вашего контента без увеличения собственного производства.

Теперь, когда мы поговорили о некоторых типах контента, мы собираемся обсудить, как вы определяете, где масштабировать и как быстро.

Определение того, как масштабировать

Прежде чем мы поговорим о советах, которые помогут вам масштабировать, первое, что вам нужно сделать, это собрать своих маркетологов и продавцов и выяснить, как вы хотите масштабировать свой контент. Если вы еще не особо много работали со своим контентом, то встреча по стратегии, чтобы определить, где вы хотите его использовать, может помочь вам понять, как масштабировать.

Вместо того, чтобы бросать вещи в стену и смотреть, что прилипает, вы должны решить цель своей контент-стратегии и работать над этим.

Например, если вы просто пытаетесь привлечь трафик, тогда контент в социальных сетях может быть лучшим вариантом. Если вы работаете над улучшением SEO, блоги и тщательно отобранные ссылки - отличный вариант. Если вы хотите завоевать авторитет, в этом может помочь подробный информативный контент.

Это называется масштабированием вашего контента, а не ростом, потому что объем вашего контента должен соответствовать росту вашего бизнеса (хотите верьте, хотите нет, но есть разница между ростом и масштабированием). Вы не создаете контент ради него; это было бы контрпродуктивно.

Советы по масштабированию вашего контента

Теперь мы переходим к интересным фрагментам руководства, которые вы можете использовать для планирования масштабирования контента и поиска способов получения большего количества контента, который поможет вам расти вместе с вашим бизнесом.

Создать процесс

Контент не появляется из воздуха, как и идеи. Первая часть головоломки масштабирования контента - создать процесс, который объединит все ваши идеи в работоспособные части контента.

Записав все свои идеи, мысли ваших отделов маркетинга и продаж, собрав данные воедино и поместив все это в одно место, вы сможете решить, куда нужно направить ваш контент.

Отсюда вы можете создать конкретную маркетинговую стратегию для работы. Это должно, по сути, идентифицировать все ваши целевые цели с вашим контентом. К этому моменту вы уже должны были понять голос своего бренда, а также понять, что именно вы хотите донести.

Ваши цели должны улучшить ваше положение в течение следующих 6-12 месяцев. Помимо идей и целей, которые совпадают с видением вашего бренда, вам также нужны измеримые метрики, чтобы проверить, достигли ли ваши результаты того, чего они должны быть. Все это должно быть каталогизировано и передано всей вашей команде, чтобы все были на одной странице.

Создайте трекер производительности

По сути, речь идет о создании системы для отслеживания ваших целей в отношении контента. Это может быть производственная метрика, такая как количество произведений, произведенных на одном носителе, достижение целевого времени публикации, календарь с ключевыми датами для конкретных публикаций или любое количество других инструментов, которые помогут вашей команде отслеживать, что они должны делать, чтобы сохранить ваши контентные цели в соответствии с вашим бизнесом.

Хотя масштабирование контента требует времени, чтобы действительно показать результаты, наличие измеримых целей каждую неделю, месяц или квартал может помочь вам идти в ногу со своим бизнесом и тем, чего вы надеетесь достичь.

По мере изменения ваших потребностей обновляйте счетчик прогресса, добавляя новые цели. Отслеживание всех различных потоков и форм контента может быть трудным даже для опытной маркетинговой команды, поэтому важно использовать инструменты управления контентом от авторитетной службы управления контентом. Вероятно, у вас уже есть некоторые инструменты, но поскольку масштабирование - это последний шаг в процессе контент-маркетинга, поддерживать темп масштабирования может быть сложно, даже если вы подготовитесь должным образом.

Качество прежде всего

Следующий совет довольно прост: контент может быть королем, но качество порождает успех. Вместо того, чтобы выкачивать контент полной лопатой, цель состоит в том, чтобы производить качественный, значимый контент, который что-то значит для ваших клиентов.

Меньшее количество элементов контента более высокого качества принесет больше пользы вашему бизнесу, чем целый грузовик с некачественным наполнителем. Конечно, на начальном этапе вы можете получить некоторый рейтинг страницы или авторитет сайта, но это быстро пройдет, поскольку ваш контент обесценит ваш бизнес.

Вместо этого сосредоточьтесь на содержании, которое приносит пользу пространству, в котором вы находитесь. Даже если это означает меньшее количество частей. Вы можете использовать обмен ссылками и тщательно подобранный контент, чтобы заполнить пробелы, в которых вы, возможно, не сможете создать столько контента.

Заручитесь помощью других

Мы упоминали об этом в начале, но создание всего вашего контента самостоятельно или даже с вашей командой по продажам и маркетингу - не идеальная ситуация. Быстрое управление несколькими формами контента при сохранении высокого качества требует помощи профессионалов в области контента.

Наем профессиональных писателей для ваших сотрудников или передача на аутсорсинг контент-агентству может снять нагрузку и дать вам некоторую степень контроля над качеством вашего контента. Поиск создателей контента, которые уже являются экспертами или, по крайней мере, хорошо осведомлены в своей области, может помочь создавать информативные материалы без длительных задержек или нескольких раундов редактирования.

Если вы уже находитесь на этапе масштабирования своего контента, то, вероятно, у вас есть бюджет, выделенный на создание контента. Используйте свою маркетинговую стратегию и выясните, как лучше всего распределить этот бюджет, не создавая чрезмерной нагрузки на вашу маркетинговую команду.

Найдите способы циклического воспроизведения контента

Как мы уже говорили ранее в руководстве, создание свежего контента - сложный и трудоемкий процесс.

Один из способов борьбы с этим - возможность повторно использовать контент. Это возможно только с определенными типами контента, например с социальными сетями, но может сэкономить много времени и усилий в долгосрочной перспективе.

Создание пула сообщений для циклического просмотра на разных социальных платформах позволит меньше создавать повседневный контент и сосредоточиться на других формах контента, которые должны оставаться свежими. Повторное использование содержимого других форм - плохая идея. Такой контент, как блоги, может отображаться как дублированный контент, если он используется повторно. Это повлечет за собой штраф от Google.

Наем писателей для написания гостевых постов для обновления старого контента - отличный способ сохранить контент и вернуть его в обращение. Хотя вы не можете использовать все повторно, попытка максимально использовать то, что у вас есть, сэкономит ваше время и повысит производительность при масштабировании.

Использовать шаблоны

Один из способов ускорить вывод, особенно если у вас уже есть все ресурсы SEO, - это создать шаблоны для различных форм контента. Это позволяет вашей команде или писателям, которых вы нанимаете, создавать контент намного быстрее и в соответствии с вашими конкретными потребностями.

Шаблоны могут быть адаптированы к вашим потребностям и вашей аудитории, чтобы вы были уверены, что каждая вещь соответствует бренду, насколько это возможно. Шаблоны работают не для всех типов контента, но для повседневного создания информационных бюллетеней, электронных писем, графики или рекламных объявлений и слоганов шаблоны могут спасти положение.

Разветвление

Один из лучших способов узнать, какой контент хотят ваши пользователи, - это перейти к ним напрямую. Часть того, чтобы ваш контент оставался свежим, заключается в том, чтобы выполнять то, что хотят пользователи.

Поговорите со своими клиентами, прочитайте их онлайн-обзоры, поговорите с коллегами в космосе - черт возьми, даже ваши конкуренты могут понять, какие типы контента и темы сделают ваш бизнес более успешным.

Используя отзывы клиентов и реальную информацию, вы можете укрепить доверие к своему бренду и свою подлинность, поскольку клиенты будут видеть, что вы обращаете внимание и слушаете то, что они хотят и в чем нуждаются. Это может повлиять даже на другие области вашего бизнеса, помимо контент-маркетинга.

Измерьте свой успех

Это последняя часть головоломки, которую вы должны выполнять на протяжении всего процесса. Успех может означать разные вещи для разных предприятий: от более высокого трафика сайта до более высокого рейтинга в поисковой выдаче, больше продаж, больше упоминаний в социальных сетях, больше рефералов из других источников - все это может быть мерилом успеха.

Существует множество инструментов, которые помогут вам отслеживать эти показатели, например Google Analytics. Если вы не измеряете свой успех по ходу дела, возможно, вы зря тратите усилия, время и деньги.

Последние мысли

Что ж, вот оно, наше руководство по масштабированию создания контента для удовлетворения постоянно растущих потребностей вашего бизнеса. Ключевые советы, которые мы можем дать, - это знать свой рынок, знать свои цели и использовать все типы контента, имеющиеся в вашем распоряжении, для их достижения.

Вы никогда не захотите загонять себя в угол как бизнес и на вас навешивают ярлык одномерного. Чтобы правильно расти, вам нужно расширяться и развиваться. Это включает в себя контент, который вы создаете.