如何扩展您的内容创作

当企业达到准备开始扩展其内容创建的程度时，他们经常会遇到如何进行的问题。 他们可能已经准备好一些内容，但满足其业务不断增长的需求成为许多企业尚未准备好应对的挑战。

本指南的目的是解释内容类型及其对您的业务的重要性，并向您展示有助于扩展内容创建的方法。 在开始缩放之前要记住的重要事情之一是查看内容的表现。 即使您将内容创作外包，将较早的内容与最近的工作相比，也应该会显示出明显的差异。

在我们深入探讨有关如何扩展内容的技巧之前，我们将深入探讨您可以创建的内容类型，以及寻找优质内容和内容作者的一些方法。

扩展您的内容创建不是一个一维的过程。 你想向外和向上成长。 寻找生成或获取内容的新途径以及要创建的新内容类型将扩大您的数字足迹并提高您的网页排名。

我们建议您在扩展内容时将页面排名作为主要指标之一。 随着更多高质量的内容，您的页面排名应该会提高。 首先，在开始之前检查您的页面排名，然后在开始缩放时再次检查。 逐步检查会让您知道什么有效，什么无效。

既然我们已经解释了您在扩展时应该跟踪的内容，本指南的第一部分将涵盖不同类型的内容以及它们如何适合您的内容营销策略。

内容类型及其适合方式

如果您刚刚开始或尚未在内容创建方面进行扩展，那么您可能一直依赖于您的页面 SEO 和博客内容来为您的网站吸引流量。 这是一个很好的起点，特别是如果您仍在建立自己的品牌，但坚持使用一种内容形式不会让您永远坚持下去，而且它肯定不会吸引或满足您的所有观众。 随着您的内容策略的多样化发展，这很重要，这样您就可以利用利基市场中可用的一切来吸引目标受众。

为了帮助您了解如何扩展您的内容，我们将描述一些内容类型以及它们如何适合您的业务。

社交媒体

现在，很明显，社交媒体并不是您为每个企业首先考虑的事情。 然而，即使您不打算保持高度活跃的内容存在，您至少应该在网络上拥有某种类型的社交媒体存在，即使您仅将其用作论坛和反向渠道以将人们引导至您的网站网站。

您可以将社交媒体用作内容平台，定期在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上发帖以吸引业务。 有很多方法可以做到这一点，我们稍后会介绍。 尽管如此，至少，您需要在这些页面上发布有关您的业务的最新和相关信息，以及指向您的网站的链接以及您在“Google 我的商家”等服务上的业务资料。

对于内容，我们不会深入探讨有关社交时间的所有无聊细节； 只需知道，当您为社交媒体创建内容时，您需要确保您的受众在线观看。 Facebook 帖子非常适合吸引人们。 您可以使用简短的帖子来提醒关注者即将到来的销售、重要提醒，甚至只是让您的业务陷入人们脑海的简短介绍。

对 Facebook 来说，每天发几篇帖子就足够了，而且不必每次都是全新的。 创建一个可重复使用的帖子池，然后随着情况的变化添加或更新该池。

对于 Twitter，每天应该发帖很多次。 同样，创建一个池并通过它们循环将使您的内容创建者更轻松。 推文简短而中肯，因此请使用与您的品牌相关的令人难忘的口号、快速、诙谐的评论，或者只是提醒用户他们错过了您提供的某些东西。

Instagram 是三大巨头中的最后一个。 Instagram 上的帖子往往会持续更长时间，并且由于您可以发布不同形式的内容，因此您可以在此处发布内容，例如介绍您的产品的短视频、展示您所做工作的图片、等等。您还可以创建提供信息的图形。 一些企业对 Instagram 内容所做的一件有用的事情是提出有关他们的业务的问题，然后让用户做出回应。 这可以帮助您了解目标受众的需求和需求。

帖子可以在 Instagram 上持续 2-3 天，所以经常发帖会让你保持新鲜感。

权威内容

在这里，我们讨论的是更长的形式和更详细的内容，旨在使您成为您所在领域的权威。 虽然博客文章通常包含一些相关信息，但它们通常更短、更直接，并且没有包含很多细节。

真正权威的内容，比如操作指南（比如这个）往往更长，而且充满了有用的信息、额外的提示、相关内部和外部资源的链接，以及其他有助于进一步理解主题的花絮。

成为您所在领域的权威不仅可以提高您的页面排名，还可以提高您在网络上的可信度、信任度和权威性。 最终，其他网站可能会参考您的内容来帮助补充自己的内容。 这可以带来有益的合作伙伴关系，有助于吸引更多潜在客户。

策划内容

策划内容基本上是您从网络上手动选择和链接的内容。 这些可以是内容丰富的文章、关于您所在行业的新信息、有趣的趋势或其他内容。 重要的是它具有权威性并且与您的利基市场相关。

查找精选内容的链接通常需要内容管理服务的帮助。 这些类型的内容可以为您的网站增加大量价值，并有助于减轻您的写作人员的一些负担。 大约四分之一的内容可以从其他网站上挑选出来。

与可靠来源建立关系是在不增加自己的产量的情况下扩展内容的关键方法。

既然我们已经讨论了一些内容类型，我们将讨论如何确定缩放的位置和速度。

确定如何扩展

在我们讨论帮助您扩展的技巧之前，您要做的第一件事是召集您的营销和销售人员，并弄清楚您希望如何扩展您的内容。 如果你还没有对你的内容做太多的事情，那么召开一个战略会议来确定你想用它去哪里可以帮助你弄清楚如何扩展。

与其把东西扔在墙上，看看什么能坚持下来，你应该决定你的内容策略的意图并朝着这个目标努力。

例如，如果您纯粹是想增加流量，那么社交媒体内容可能是最佳选择。 如果您正在努力实现更好的 SEO，那么博客和精选链接是一个不错的选择。 如果你想建立权威，那么长篇幅的信息内容可以帮助你做到这一点。

这称为扩展您的内容而不是增长，因为您的内容输出应该与您的业务增长相匹配（信不信由你，增长和规模之间存在差异）。 你不是为了它而制作内容； 那会适得其反。

缩放内容的技巧

现在，我们将介绍该指南的精彩内容，您可以使用这些内容来规划内容扩展并找到获取更多内容的方法，从而帮助您实现业务增长。

创建流程

内容不是凭空出现的，想法也不是。 内容缩放难题的第一部分是创建一个过程，将您的所有想法组织成可行的内容片段。

写下您的所有想法，来自营销和销售团队的想法，将数据汇总在一起，然后将它们全部放在一个地方，这样您就可以确定您的内容需要去哪里。

从那里，您可以制定具体的营销策略。 这基本上应该用您的内容确定您的所有目标。 在这个阶段，你应该已经弄清楚你的品牌声音，以及你想要传达的信息。

在接下来的 6 到 12 个月内，您的目标应该会让您处于更好的位置。 除了与您的品牌愿景一致的想法和目标外，您还需要可衡量的指标来测试您的结果是否达到应有的水平。 所有这些都应该编目并与您的整个团队共享，以确保每个人都在同一页面上。

创建生产力跟踪器

这本质上是关于创建一个系统来跟踪您的内容目标。 它可以是一个生产指标，例如每个媒体生产的件数、达到目标发布时间、包含特定帖子关键日期的日历，或任何数量的其他工具，以帮助您的团队跟踪他们应该做什么以保持您的与您的业务相符的内容目标。

虽然内容扩展需要时间才能真正显示结果，但每周、每月或每季度制定可衡量的目标可以帮助您跟上业务的步伐以及您希望实现的目标。

随着您的需求发生变化，使用新目标更新进度跟踪器。 跟踪所有不同的内容流和内容形式可能很困难，即使对于经验丰富的营销团队来说也是如此，因此利用来自信誉良好的内容管理服务的内容管理工具非常重要。 您可能已经准备好一些工具，但由于扩展是内容营销过程的最后一步，即使您准备得当，也很难跟上扩展的步伐。

质量第一

下一个提示相当简单：内容可能是王道，但质量孕育成功。 目标是制作对您的客户有意义的高质量、有意义的内容，而不是用铲子把内容全部抽出来。

与一卡车低质量的填充物内容相比，更少的高质量内容片段对您的业务更有帮助。 当然，您最初可能会获得一些页面排名或网站权限，但随着您的内容贬值您的业务，这将很快消失。

相反，专注于为您所在的空间带来价值的内容。即使这意味着整体作品更少。 您可以使用链接交换和精选内容来帮助填补您可能无法制作尽可能多的内容的空白。

寻求他人的帮助

我们在开始时提到了这一点，但是您自己或什至与您的销售和营销团队一起创建您的所有内容并不是理想的情况。 高速管理多种形式的内容，同时仍能提供高质量的内容，这需要内容专家的帮助。

为您的员工聘请专业作家或外包给内容代理可以减轻负担，并让您对内容质量进行一定程度的控制。 寻找已经是专家或至少在您的领域知识渊博的内容创建者可以帮助制作信息丰富的作品，而不会出现长时间的延迟或多轮编辑。

如果您已经处于扩展内容的阶段，那么您可能已经为内容创建预留了预算。 使用您的营销策略并找出分配预算的最佳方法，而不会给您的营销团队带来过度压力。

寻找循环内容的方法

正如我们之前在指南中所述，新鲜内容的生成是一个困难且耗时的过程。

解决这个问题的方法之一是能够回收内容。 这仅适用于某些类型的内容，例如社交媒体，但从长远来看可以节省大量时间和精力。

创建一个帖子池以在不同的社交平台上循环，将减少日常内容的生成，并专注于必须保持新鲜的其他形式的内容。 重用其他形式的内容实际上是一个坏主意。 如果重复使用，博客等内容可能会显示为重复内容。 这将招致谷歌的处罚。

聘请作家撰写客座帖子以更新旧内容是保持内容活力并将其重新流通的好方法。 虽然您无法重用所有内容，但尝试充分利用您拥有的内容将节省您的时间并在您扩展的同时提高生产力。

使用模板

加快输出速度的一种方法，尤其是当您已经准备好所有 SEO 资产时，是为不同形式的内容创建模板。 这允许您的团队或您雇用的作家根据您的特定需求更快地创建内容。

模板可以根据您的需求和您的受众进行定制，这样您就可以确保每件作品都尽可能符合品牌。 模板并不适用于所有类型的内容，但对于新闻通讯、电子邮件、图形或宣传语和口号的日常制作，模板可以节省一天的时间。

另辟蹊径

找出用户想要什么类型的内容的最佳方法之一是直接访问他们。 保持内容新鲜的一部分是提供用户想要的东西。

与您的客户交谈，阅读他们的在线评论，与该领域的同事交谈 - 哎呀，即使您的竞争对手也可以深入了解哪些类型的内容和主题将使您的业务更加成功。

通过使用客户反馈和现实世界的信息，您可以建立对您的品牌和真实性的信任，因为客户会看到您关注并倾听他们想要和需要的东西。 这甚至会影响内容营销之外的其他业务领域。

衡量您的成功

这是拼图的最后一块，但您应该在整个过程中都在做。 成功对不同的企业意味着不同的东西，从更高的网站流量到更高的 SERP 排名、更多的销售、更多的社交媒体提及、更多来自其他来源的推荐——所有这些都可以成为衡量成功的标准。

有很多工具可以帮助您跟踪这些指标，例如 Google Analytics。 如果你不去衡量你的成功，你可能是在浪费精力、时间和金钱。

最后的想法

好吧，你有它，我们的指南，用于扩展您的内容创建以满足您的业务不断增长的需求。 我们可以提供的关键提示是了解您的市场，了解您的目标，并使用您可以使用的所有内容类型来实现它们。

你永远不想把自己描绘成一个企业的角落，并被贴上一维的标签。 要正确成长，您需要扩展和进化。 这包括您创建的内容。