Cara Menskalakan Pembuatan Konten Anda

Ketika bisnis mencapai titik di mana mereka siap untuk mulai menskalakan pembuatan konten mereka, mereka sering menghadapi masalah bagaimana melakukannya. Mereka mungkin sudah memiliki beberapa konten, tetapi memenuhi kebutuhan bisnis mereka yang terus meningkat menjadi tantangan yang belum siap dihadapi oleh banyak bisnis.

Tujuan dari panduan ini adalah untuk menjelaskan jenis konten dan pentingnya mereka untuk bisnis Anda serta menunjukkan kepada Anda metode untuk membantu penskalaan pembuatan konten Anda. Salah satu hal penting yang perlu diingat sebelum Anda memulai penskalaan adalah melihat bagaimana kinerja konten Anda. Bahkan jika Anda mengalihdayakan pembuatan konten Anda, melihat konten sebelumnya dibandingkan dengan pekerjaan yang lebih baru akan menunjukkan perbedaan yang nyata.

Sebelum kita menyelami tip tentang cara menskalakan konten Anda, kami akan menyelami jenis konten yang dapat Anda buat, serta beberapa metode untuk menemukan konten dan penulis konten berkualitas.

Menskalakan pembuatan konten Anda bukanlah proses satu dimensi. Anda ingin tumbuh ke luar dan ke atas. Menemukan cara baru untuk menghasilkan atau memperoleh konten dan jenis konten baru untuk dibuat akan memperluas jejak digital Anda dan meningkatkan peringkat halaman Anda.

Kami menyarankan Anda menggunakan peringkat halaman Anda sebagai salah satu metrik utama saat menskalakan konten Anda. Dengan lebih banyak konten berkualitas tinggi, peringkat halaman Anda akan meningkat. Untuk memulai, periksa peringkat halaman Anda sebelum memulai dan periksa lagi saat Anda mulai menskalakan. Memeriksa secara bertahap akan memberi tahu Anda apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Sekarang kami telah menjelaskan apa yang harus Anda lacak saat Anda menskalakan, bagian pertama dari panduan ini akan mencakup berbagai jenis konten dan bagaimana mereka cocok dengan strategi pemasaran konten Anda.

Jenis Konten dan Bagaimana Mereka Cocok

Jika Anda baru memulai atau belum berkembang dalam hal pembuatan konten, kemungkinan besar Anda mengandalkan SEO pada halaman dan konten blog untuk menarik lalu lintas ke situs Anda. Ini adalah titik awal yang baik, terutama jika Anda masih membangun merek Anda, tetapi bertahan dengan satu bentuk konten tidak akan membuat Anda bertahan selamanya, dan tentu saja tidak akan menarik atau memuaskan seluruh audiens Anda. Sangat penting saat Anda tumbuh untuk mendiversifikasi strategi konten Anda sehingga Anda memanfaatkan semua yang tersedia di niche Anda untuk melibatkan audiens target Anda.

Untuk membantu Anda merasakan penskalaan konten Anda, kami akan menjelaskan beberapa jenis konten dan bagaimana mereka cocok dengan bisnis Anda.

Media sosial

Sekarang, jelas, media sosial bukanlah hal pertama yang Anda pikirkan untuk setiap bisnis. Namun, bahkan jika Anda tidak berencana untuk mempertahankan kehadiran konten yang sangat aktif, Anda setidaknya harus memiliki beberapa jenis kehadiran media sosial di web, bahkan jika Anda hanya menggunakannya sebagai forum dan saluran belakang untuk mengarahkan orang ke situs Anda. situs web.

Anda dapat menggunakan media sosial Anda sebagai platform konten dengan memposting di Facebook, Twitter, dan Instagram secara teratur untuk menarik bisnis. Ada beberapa cara untuk melakukan ini yang akan kita bahas sebentar lagi. Namun, setidaknya, Anda memerlukan halaman ini diposting dengan informasi terkini dan relevan tentang bisnis Anda, serta tautan ke situs web dan profil bisnis Anda di layanan seperti Google Bisnisku.

Untuk konten, kami tidak akan membahas semua detail membosankan tentang waktu sosial; ketahuilah bahwa ketika Anda membuat konten untuk media sosial, Anda perlu memastikan bahwa audiens Anda akan online untuk melihatnya. Postingan Facebook sangat bagus untuk menjangkau orang-orang. Anda dapat menggunakan posting singkat untuk mengingatkan pengikut tentang penjualan yang akan datang, pengingat penting, atau bahkan uraian singkat yang membuat bisnis Anda terjebak di benak orang.

Beberapa posting sehari sudah cukup untuk Facebook, dan tidak harus selalu baru. Buat kumpulan posting yang dapat digunakan kembali dan kemudian tambahkan atau perbarui kumpulan saat ada perubahan.

Untuk Twitter, posting harus berkali-kali sehari setiap hari. Sekali lagi, membuat kumpulan dan mengedarkannya akan mempermudah pembuat konten Anda. Tweet pendek dan langsung ke intinya, jadi gunakan slogan yang mudah diingat, komentar cepat dan cerdas yang berhubungan dengan merek Anda, atau cukup ingatkan pengguna bahwa mereka melewatkan sesuatu yang Anda tawarkan.

Instagram adalah yang terakhir dari 3. Postingan di Instagram cenderung bertahan lebih lama, dan karena Anda dapat memposting berbagai bentuk konten, di sinilah Anda dapat memposting konten seperti video pendek yang memperkenalkan produk Anda, gambar yang menunjukkan apa yang Anda lakukan, dll. Anda juga dapat membuat grafik yang memberikan informasi. Satu hal berguna yang dilakukan beberapa bisnis dengan konten Instagram adalah mengajukan pertanyaan tentang bisnis mereka dan kemudian membiarkan pengguna merespons. Ini dapat membantu Anda tetap mengetahui apa yang dibutuhkan dan diinginkan audiens target Anda.

Postingan bisa bertahan 2-3 hari di Instagram jadi posting tentang itu sering akan membuat Anda tetap segar.

Konten Resmi

Di sini kita berbicara tentang formulir yang lebih panjang dan konten yang lebih detail yang dirancang untuk menjadikan Anda otoritas di bidang Anda. Meskipun posting blog biasanya membawa beberapa informasi terkait, sering kali lebih pendek, lebih to the point, dan tidak membawa banyak detail.

Konten yang benar-benar otoritatif seperti panduan cara (seperti ini) cenderung lebih panjang dan penuh dengan informasi berguna, kiat tambahan, tautan ke sumber internal dan eksternal yang relevan, dan informasi menarik lainnya yang akan membantu pemahaman Anda lebih jauh tentang suatu subjek.

Menjadi otoritas di bidang Anda tidak hanya meningkatkan peringkat halaman Anda, tetapi juga kredibilitas, kepercayaan, dan otoritas Anda di web. Akhirnya, situs lain mungkin melihat konten Anda untuk membantu melengkapi milik mereka. Ini dapat mengarah pada kemitraan yang menguntungkan yang membantu menarik lebih banyak pelanggan potensial.

Konten yang Dikurasi

Konten yang dikurasi pada dasarnya adalah konten yang Anda pilih dan tautkan dari seluruh web. Ini bisa berupa artikel informatif, informasi baru yang telah keluar tentang industri Anda, tren menarik, atau konten lainnya. Yang penting adalah itu berwibawa dan relevan dengan niche Anda.

Menemukan tautan ke konten yang dikurasi seringkali membutuhkan bantuan layanan manajemen konten. Jenis konten ini dapat menambah banyak nilai ke situs Anda dan dapat membantu mengurangi beban staf penulisan Anda. Kira-kira seperempat konten Anda dapat dikuratori dari situs lain.

Membangun hubungan dengan sumber yang kredibel adalah cara utama untuk menskalakan konten Anda tanpa meningkatkan produksi Anda sendiri.

Sekarang kita telah berbicara tentang beberapa jenis konten, kita akan membahas bagaimana Anda menentukan di mana untuk menskalakan dan seberapa cepat.

Menentukan Bagaimana Skala

Sebelum kita berbicara tentang tips untuk membantu Anda menskalakan, hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah mengumpulkan tenaga pemasaran dan penjualan Anda dan mencari tahu bagaimana Anda ingin menskalakan konten Anda. Jika Anda belum melakukan banyak hal dengan konten Anda, maka mengadakan pertemuan strategi untuk menentukan ke mana Anda ingin pergi dengannya dapat membantu Anda mengetahui cara menskalakan.

Daripada melempar barang ke dinding dan melihat apa yang menempel, Anda harus memutuskan maksud dari strategi konten Anda dan bekerja ke arah itu.

Misalnya, jika Anda murni mencoba mengarahkan lalu lintas, maka konten media sosial mungkin merupakan pilihan terbaik. Jika Anda bekerja menuju SEO yang lebih baik, maka blog dan tautan yang dikuratori adalah pilihan yang bagus. Jika Anda ingin membangun otoritas, maka konten informatif berdurasi panjang dapat membantu.

Ini disebut penskalaan konten Anda dan tidak tumbuh karena output konten Anda harus sesuai dengan pertumbuhan bisnis Anda (percaya atau tidak, ada perbedaan antara pertumbuhan dan skala). Anda tidak memproduksi konten untuk kepentingan itu; itu akan menjadi kontraproduktif.

Kiat Untuk Menskalakan Konten Anda

Sekarang kita masuk ke panduan menarik yang dapat Anda gunakan untuk merencanakan penskalaan konten Anda dan menemukan cara untuk mendapatkan lebih banyak konten yang akan membantu Anda berkembang dengan bisnis Anda.

Buat Proses

Konten tidak muncul begitu saja dan begitu juga dengan ide. Bagian pertama dari teka-teki penskalaan konten adalah membuat proses untuk mengatur semua ide Anda menjadi bagian konten yang bisa diterapkan.

Menuliskan semua ide Anda, pemikiran dari tim pemasaran dan penjualan Anda, mengumpulkan data, dan meletakkan semuanya di satu tempat akan memungkinkan Anda mengetahui ke mana konten Anda harus dibawa.

Dari sana, Anda dapat membuat strategi pemasaran yang konkret untuk bekerja. Ini pada dasarnya harus mengidentifikasi semua sasaran target Anda dengan konten Anda. Anda seharusnya sudah mengetahui suara merek Anda pada tahap ini, serta pesan yang ingin Anda sampaikan.

Tujuan Anda harus menempatkan Anda pada posisi yang lebih baik selama 6 sampai 12 bulan ke depan. Terlepas dari ide dan tujuan yang sejalan dengan visi merek Anda, Anda juga memerlukan metrik yang dapat diukur untuk menguji apakah hasil Anda sesuai dengan yang seharusnya. Semua ini harus dikatalogkan dan dibagikan dengan seluruh tim Anda untuk memastikan semua orang berada di halaman yang sama.

Buat Pelacak Produktivitas

Ini pada dasarnya tentang membuat sistem untuk melacak tujuan konten Anda. Ini bisa berupa metrik produksi seperti jumlah karya yang diproduksi per media, mencapai target waktu posting, kalender dengan tanggal penting untuk posting tertentu, atau sejumlah alat lain untuk membantu tim Anda melacak apa yang harus mereka lakukan untuk menjaga tujuan konten yang sesuai dengan bisnis Anda.

Meskipun penskalaan konten membutuhkan waktu untuk benar-benar menunjukkan hasil, memiliki sasaran yang terukur setiap minggu, bulan, atau kuartal dapat membantu Anda mengimbangi bisnis Anda dan apa yang ingin Anda capai.

Saat kebutuhan Anda berubah, perbarui pelacak kemajuan dengan tujuan baru. Melacak semua aliran konten dan bentuk konten yang berbeda bisa jadi sulit, bahkan untuk tim pemasaran yang berpengalaman, jadi penting untuk menggunakan alat manajemen konten dari layanan manajemen konten yang bereputasi baik. Anda mungkin sudah memiliki beberapa alat, tetapi karena penskalaan adalah langkah terakhir dalam proses pemasaran konten, menjaga kecepatan penskalaan bisa jadi sulit, bahkan jika Anda mempersiapkannya dengan benar.

Kualitas Pertama

Tip berikut ini cukup sederhana: konten mungkin menjadi raja, tetapi kualitas menghasilkan kesuksesan. Alih-alih memompa konten dengan sekop penuh, tujuannya adalah untuk menghasilkan konten berkualitas dan bermakna yang berarti bagi pelanggan Anda.

Lebih sedikit konten dengan kualitas lebih tinggi akan lebih bermanfaat bagi bisnis Anda daripada satu truk penuh konten pengisi berkualitas rendah. Tentu, Anda mungkin mendapatkan peringkat halaman atau otoritas situs pada awalnya, tetapi itu akan segera hilang karena konten Anda mendevaluasi bisnis Anda.

Alih-alih, fokuslah pada konten yang memberi nilai pada ruang tempat Anda berada. Meskipun itu berarti lebih sedikit bagian keseluruhan. Anda dapat menggunakan pertukaran tautan dan konten yang dikuratori untuk membantu mengisi celah di mana Anda mungkin tidak dapat menghasilkan konten sebanyak mungkin.

Mintalah Bantuan Orang Lain

Kami menyebutkan ini di awal, tetapi membuat semua konten Anda sendiri atau bahkan dengan tim penjualan dan pemasaran Anda bukanlah situasi yang ideal. Mengelola berbagai bentuk konten dengan kecepatan tinggi sambil tetap menghasilkan kualitas memerlukan bantuan profesional konten.

Mempekerjakan penulis profesional untuk staf Anda atau outsourcing ke agen konten dapat mengurangi beban dan memberi Anda beberapa ukuran kontrol atas kualitas konten Anda. Menemukan pembuat konten yang sudah ahli atau setidaknya sangat berpengetahuan di bidang Anda dapat membantu menghasilkan karya informatif tanpa penundaan lama atau beberapa putaran pengeditan.

Jika Anda sudah berada di titik penskalaan konten, kemungkinan Anda memiliki anggaran yang disisihkan untuk pembuatan konten. Gunakan strategi pemasaran Anda dan cari tahu cara terbaik untuk mengalokasikan anggaran itu tanpa membebani tim pemasaran Anda.

Temukan Cara untuk Memutar Konten

Seperti yang kami nyatakan sebelumnya dalam panduan ini, pembuatan konten baru adalah proses yang sulit dan memakan waktu.

Salah satu cara untuk memerangi ini adalah dengan dapat mendaur ulang konten. Ini hanya dapat dilakukan dengan jenis konten tertentu, seperti media sosial, tetapi dapat menghemat banyak waktu dan usaha dalam jangka panjang.

Membuat kumpulan posting untuk digilir di platform sosial yang berbeda akan memungkinkan pembuatan konten sehari-hari yang lebih sedikit dan fokus pada bentuk konten lain yang harus tetap segar. Menggunakan kembali konten bentuk lain sebenarnya adalah ide yang buruk. Konten seperti blog dapat muncul sebagai konten duplikat jika digunakan kembali. Ini akan dikenakan penalti dari Google.

Mempekerjakan penulis untuk menulis posting tamu untuk menyegarkan konten lama adalah cara yang bagus untuk menjaga konten tetap hidup dan mengembalikannya ke peredaran. Meskipun Anda tidak dapat menggunakan kembali semuanya, mencoba memanfaatkan apa yang Anda miliki akan menghemat waktu dan meningkatkan produktivitas saat Anda menskalakan.

Gunakan Template

Salah satu cara untuk mempercepat output, terutama jika Anda sudah memiliki semua aset SEO Anda, adalah dengan membuat template untuk berbagai bentuk konten. Ini memungkinkan tim Anda atau penulis yang Anda pekerjakan untuk membuat konten lebih cepat dan sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda.

Template dapat disesuaikan dengan kebutuhan Anda dan audiens Anda sehingga Anda memastikan setiap bagian sesuai dengan merek mungkin. Template tidak berfungsi untuk semua jenis konten, tetapi untuk produksi rutin buletin, email, grafik, atau uraian dan slogan, template dapat menghemat waktu.

Berkembang

Salah satu cara terbaik untuk mengetahui jenis konten yang diinginkan pengguna Anda adalah dengan membukanya secara langsung. Bagian dari menjaga konten Anda tetap segar adalah memberikan apa yang diinginkan pengguna.

Bicaralah dengan pelanggan Anda, baca ulasan online mereka, bicarakan dengan kolega di luar angkasa – bahkan pesaing Anda dapat memiliki wawasan tentang jenis konten dan topik apa yang akan membuat bisnis Anda lebih sukses.

Dengan menggunakan umpan balik pelanggan dan informasi dunia nyata, Anda dapat membangun kepercayaan untuk merek Anda dan keaslian Anda karena pelanggan akan melihat Anda memperhatikan dan mendengarkan apa yang mereka inginkan dan butuhkan. Ini bahkan dapat berdampak pada area lain dari bisnis Anda di luar pemasaran konten.

Ukur Kesuksesan Anda

Ini adalah bagian terakhir dari teka-teki tetapi yang harus Anda lakukan di seluruh proses. Sukses dapat berarti hal yang berbeda untuk bisnis yang berbeda, dari lalu lintas situs yang lebih tinggi hingga peringkat SERP yang lebih tinggi, lebih banyak penjualan, lebih banyak sebutan di media sosial, lebih banyak rujukan dari sumber lain – semua hal ini dapat menjadi ukuran kesuksesan.

Ada banyak alat untuk membantu Anda melacak metrik ini, seperti Google Analytics. Jika Anda tidak mengukur kesuksesan Anda saat Anda melangkah, Anda mungkin membuang-buang tenaga, waktu, dan uang.

Pikiran Akhir

Nah, begitulah, panduan kami untuk menskalakan pembuatan konten Anda untuk memenuhi tuntutan bisnis Anda yang terus meningkat. Kiat utama yang dapat kami berikan adalah mengetahui pasar Anda, mengetahui tujuan Anda, dan menggunakan semua jenis konten yang Anda inginkan untuk menjangkaunya.

Anda tidak pernah ingin mengecat diri Anda sebagai sebuah bisnis dan dicap sebagai satu dimensi. Untuk tumbuh dengan baik, Anda perlu berkembang dan berevolusi. Ini termasuk konten yang Anda buat.